新媒體藝術(shù)在城市形象設(shè)計中的應(yīng)用

周忠港 董茜

摘 要：在社會經(jīng)濟與科技的飛速進(jìn)步的背景下，城市的發(fā)展和宣傳的途徑也越來越多樣化，需要充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)手段，積極構(gòu)建正面且具有吸引力的城市形象，以提升城市影響力、知名度，刺激旅游經(jīng)濟。新媒體技術(shù)帶給城市發(fā)展的影響越來越大，一些圖文攻略、宣傳視頻等正在不斷走入民眾的視野。文章基于城市形象設(shè)計的概念和新媒體藝術(shù)的基本特征，探討在城市形象的設(shè)計當(dāng)中靈活應(yīng)用新媒體技術(shù)的策略。

關(guān)鍵詞：新媒體藝術(shù);城市形象;應(yīng)用研究

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，不少城市在發(fā)展規(guī)劃當(dāng)中將網(wǎng)絡(luò)新媒體渠道納入了宣傳工作當(dāng)中，這也是構(gòu)建城市形象的必然途徑。在城市的發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中，其形象的影響力和吸引力能夠在一定程度上反映出經(jīng)濟、科技和文化等多方面的發(fā)展水平。越來越多的城市開始重視對網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)，充分利用新媒體技術(shù)動態(tài)化和互動性的手段來提升其宣傳的效率。在城市形象的規(guī)劃設(shè)計中，必須考慮新媒體技術(shù)的匹配性，選擇合適的主題活動來豐富宣傳內(nèi)容。

一、城市形象設(shè)計概述

城市形象的建立是目前城市發(fā)展的重要組成部分，能夠賦予城市更加個性化的特色，使更多人能夠通過城市形象進(jìn)一步了解城市，也有利于提高城市居民的認(rèn)同感。城市形象的建立可以分為主動和被動兩種形式，即城市主動開展的宣傳活動和其他報道和評價等形成的印象。在形象的建立過程中，要積極發(fā)揮主動性的優(yōu)勢，多做正面的宣傳來吸引關(guān)注度，并以積極的城市形象帶動旅游經(jīng)濟等多方面的共同發(fā)展，形成一個完整的城市進(jìn)步閉環(huán)[1]。城市形象對于提高當(dāng)前我國的國際影響力也有很大益處，特別是北上廣等一些大城市的形象，在一定程度上代表了國家，其宣傳不僅要有經(jīng)濟性，還需要有歷史性、文化性等，全方位地展示大國之姿。

二、新媒體藝術(shù)的基本特征

（一）動態(tài)化的特征

新媒體信息傳播的過程是一個不斷更迭的過程，絕不會局限于當(dāng)前已有的信息內(nèi)容，而是根據(jù)不斷發(fā)生的時事熱點尋找觀眾的興趣點，真正實現(xiàn)了充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來促進(jìn)新媒體的進(jìn)步。動態(tài)媒體的發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中融入更多的內(nèi)容和元素，信息的廣泛性有了明顯提升。不同的信息傳播終端也進(jìn)一步刺激了新媒體的動態(tài)化程度，通過計算機、手機、電視等設(shè)備都可以使用新媒體，甚至還可以利用這些數(shù)字化的方式進(jìn)行一系列視覺還原，使新媒體渠道能夠傳遞的信息形式更加多樣化，不再受到現(xiàn)實環(huán)境的時間、空間等因素的限制。這種動態(tài)化的信息傳播方式能夠有效賦予信息生命力，在進(jìn)行數(shù)據(jù)收集的過程中可以結(jié)合其變化來進(jìn)行有效的市場預(yù)測，進(jìn)一步完善新媒體的發(fā)展。

（二）交互式的特征

與傳統(tǒng)的圖文形式相比，新媒體技術(shù)的優(yōu)勢十分突出，其互動性能夠賦予其在宣傳過程中完全不一樣的感官體驗，這也是新媒體在近年來迅速發(fā)展的主要原因之一。新媒體通過第一視角視頻或VR投影的方式，能夠賦予觀看者更多的自主性和真實性，不再僅僅是在視覺的維度上進(jìn)行刺激，還融入了聽覺、觸覺等，使這種傳播渠道形成了一種更加主觀且獨特的方式。在一些交互式的新媒體傳播過程當(dāng)中，還可以根據(jù)用戶的偏好和選擇為其推薦更感興趣的內(nèi)容，一步步擴大觀眾的喜好范圍，并逐步探索更多的推送可能性。每一個交互的結(jié)果都有可能會引發(fā)觀眾更多的興趣，也為進(jìn)一步的新媒體宣傳和藝術(shù)創(chuàng)作提供了內(nèi)容上的參考，構(gòu)成了一個能夠不斷進(jìn)行自我優(yōu)化的生態(tài)閉環(huán)。

三、當(dāng)前城市形象宣傳中存在的誤區(qū)

當(dāng)前許多城市的形象設(shè)計具有一定的局限性，不能很好地展示出形象背后蘊含的深刻內(nèi)涵和文化價值，在個性化上的展示也有明顯不足。如廣州被稱為“羊城”“花城”，雖然也是符合當(dāng)時的背景，但是這些形象并不能很好地突出廣州地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達(dá)、地理優(yōu)越和歷史文化的特征，甚至很可能會給消費者留下一些刻板的印象。在進(jìn)行城市形象的建立之前，必須要能夠找準(zhǔn)市場給出精準(zhǔn)的定位，并尋找一個獨特的切入點，使現(xiàn)代化與歷史感融合在一起，探索新的城市形象。個性化的形象能夠更加快速地吸引人們的眼球，也是與其他城市形成差異的重要方式，要靈活利用新媒體，設(shè)計一些具有廣泛傳播力、能夠突出城市風(fēng)格特色的形象，使城市的形象更加飽滿且豐富。

四、新媒體藝術(shù)對城市形象構(gòu)建的作用

（一）構(gòu)建城市文化

在刻畫城市形象的過程當(dāng)中，必須要賦予城市一定的內(nèi)涵價值，利用內(nèi)涵來吸引更多的受眾。我國的國土面積遼闊，但是每個地區(qū)的民俗民風(fēng)和歷史文化都存在一定的差異，在建立形象的過程中就應(yīng)當(dāng)積極尋找能夠形成差別的特色并進(jìn)行深度挖掘。一些經(jīng)濟水平較為一般的地區(qū)還可以通過逆向思維的方式來勾畫城市形象，使純天然的景色、原生態(tài)的環(huán)境，與現(xiàn)代化的城市之間形成鮮明的對比，給人留下更加深刻的印象，也可以更好地刺激當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟發(fā)展。一些城市不能緊跟社會發(fā)展的步伐去尋找一些新的形象設(shè)計要點，反而在一些具有爭議性的問題上做文章，其實也并不能很好地吸引更多的受眾。如南陽、襄陽等地對于諸葛亮的宣傳，很容易引發(fā)網(wǎng)友的討論，但是這些實際的爭議并不能幫助城市構(gòu)建形象，反而容易造成形象和定位模糊的問題。

（二）制作形象宣傳

宣傳片是目前較為常見的一種宣傳手段，在新媒體技術(shù)的加持之下，能夠迅速引起廣泛的討論和傳播。每個城市都在拍攝和推出宣傳片，但只有充分展現(xiàn)城市的內(nèi)涵、價值和人文景色，才能更好地實現(xiàn)城市形象的有效刻畫。在宣傳片的鏡頭語言中，可以融合航拍、搖拍、推進(jìn)、旋轉(zhuǎn)、長鏡頭等多種方式;在拍攝內(nèi)容上，可以聚焦城市小人物，也可以展現(xiàn)秀麗美景;在風(fēng)格特征上，可以是電影、自白、漫畫等[2]。形式多樣和風(fēng)格突出的宣傳片能夠更好地引起網(wǎng)絡(luò)討論，對于提升城市知名度、建立城市新形象等都具有積極意義。在新媒體的藝術(shù)理念之下，宣傳片的傳播越具有創(chuàng)意性，越能夠吸引更多的受眾，這也提醒了許多城市在拍攝宣傳片時，要切合實際并深入群眾，以生動的故事和精美的畫面來展示城市最真實的一面。

（三）對象分層宣傳

對于受眾的精確分析是提升新媒體技術(shù)傳播效率和加速裂變的重要前提，在進(jìn)行城市的形象設(shè)計時也必須要參考分析結(jié)果進(jìn)行對象分層。一般來說，年輕人更習(xí)慣觀看潮流、科技等方面的內(nèi)容，而中年人則更喜歡生活等方面的內(nèi)容。在進(jìn)行城市宣傳時，絕不能只依靠單一的內(nèi)容來吸引受眾，而是要提前明確作品的指向性，緊抓其特點實現(xiàn)精確出擊。在不斷細(xì)化宣傳對象的過程中，能夠更好地發(fā)現(xiàn)不同人群對宣傳內(nèi)容的偏向性，再利用這些數(shù)據(jù)不斷修正作品的側(cè)重點，為后續(xù)持續(xù)性的新媒體內(nèi)容輸出提供一種導(dǎo)向[3]。在當(dāng)前城市發(fā)展節(jié)奏加快和人口遷移速率加快的影響之下，在建立城市形象的過程中還需要關(guān)注務(wù)工人員、隨遷人員等，以更貼心的方式來展示城市之美。

（四）活動話題營銷

一些重點的節(jié)假日是開展城市宣傳活動的重要時機，也是能夠有效刺激新媒體宣傳的重要方式。城市在構(gòu)建形象的過程中，既可以選擇一些全國性的節(jié)日，舉辦一些具有文化內(nèi)涵的戶外活動，又可以選擇城市特有的文化慶典來突出城市的個性。如在中秋、七夕等節(jié)日，一些歷史名城會推出年代表演，包括“不倒翁姐姐”“唐宮夜宴”等，再如青島舉辦的“啤酒節(jié)”、上海舉辦的“國際藝術(shù)節(jié)”等，都十分吸引眼球，甚至出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上的話題討論量破億的現(xiàn)象。要緊緊抓住這些年度慶典，這對于構(gòu)建城市形象和提升知名度非常有利，且這種節(jié)日活動大多都是以年為單位不斷舉辦的，城市每年都有一次固定的宣傳機會，而在精彩活動的舉辦過程中，能夠不斷有效地鞏固城市的形象。

（五）輿論引導(dǎo)處理

新媒體平臺賦予了大眾更多的表達(dá)權(quán)利，也容易引發(fā)一些誤會或輿論，城市在進(jìn)行宣傳的過程中必須要對這些負(fù)面的信息加以控制和引導(dǎo)，避免負(fù)面信息影響城市形象。如在一些著名的旅游城市會出現(xiàn)一些景點宰客、導(dǎo)游欺客的現(xiàn)象，這些事件通過網(wǎng)絡(luò)的傳播和輿論的發(fā)酵會產(chǎn)生極為不利的影響，甚至給當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟發(fā)展帶來較大的沖擊。針對這種現(xiàn)象，城市必須要建立完善的輿情監(jiān)控和應(yīng)急處理方案，當(dāng)話題的討論度和傳播度難以控制時，要及時由相關(guān)部門介入和調(diào)節(jié)，并運用新媒體渠道將真實的結(jié)果反饋給大眾，及時消除一些負(fù)面信息的影響[4]。在網(wǎng)絡(luò)平臺的高度發(fā)展下，也會出現(xiàn)一些虛假、造謠的負(fù)面信息，這些都要引起管理者的重視，并建立暢通的信息溝通平臺，搶占信息反饋的先機，避免負(fù)面影響擴大。

五、結(jié)語

在利用新媒體規(guī)劃和構(gòu)建城市形象的過程中，必須要在城市形象中融入每個城市的特色和內(nèi)涵，著重突出城市別具一格的吸引力，使城市的形象更加鮮明。在制作城市宣傳片時，內(nèi)容和風(fēng)格可以更加多樣化，并緊緊抓住當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)熱點來提升關(guān)注度和傳播度，積極促進(jìn)城市形象快速建立。在一些節(jié)日慶典上，可以開展一些趣味性的活動，并利用新媒體進(jìn)行廣泛宣傳，使城市形象更富有深度和層次。同時，對于一些網(wǎng)絡(luò)的負(fù)面輿論，要積極進(jìn)行調(diào)查和引導(dǎo)，建立并維持城市的正面形象。

參考文獻(xiàn)：

[1]莫志勇.創(chuàng)新媒體文化背景下城市形象傳播策略研究[J].暨南學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2013（7）：148-154.

[2]任政.新媒體藝術(shù)在城市形象設(shè)計中的應(yīng)用：以蘇州觀前街、圓融時代廣場為例[J].美與時代（城市版），2021（2）：88-89.

[3]曾紫喬.新媒體時代短視頻中城市形象的構(gòu)建策略[J].湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2019（1）：30-33.

[4]李德榮.新媒體環(huán)境下城市形象傳播設(shè)計研究：以蘭州市為例[J].傳播力研究，2020（8）：22-23.

作者簡介：

周忠港，佳木斯大學(xué)美術(shù)學(xué)院研究生。研究方向：藝術(shù)設(shè)計。

董茜（通訊作者），碩士，佳木斯大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授。研究方向：藝術(shù)設(shè)計。