天津文化旅游業(yè)及景觀建設(shè)相關(guān)展望

董溪茗

摘 要：“十三五”時期，天津打造全域式旅游城市，完善“一帶、三區(qū)、九組團”的空間規(guī)劃布局，一批項目初見成效?！笆奈濉币?guī)劃綱要中繼續(xù)明確提出促進全域旅游發(fā)展，以“整合文化旅游資源，加強頂層設(shè)計，強化市場化運作”為路徑，深入推進薊州區(qū)、和平區(qū)等全域旅游示范區(qū)建設(shè)，建設(shè)國內(nèi)旅游目的地城市。文章由此入手，選擇地處北部山野旅游區(qū)的薊州區(qū)西井峪村和市中心都市文化休閑旅游區(qū)的和平區(qū)五大道風情旅游區(qū)開展實地調(diào)研，并結(jié)合文獻資料進行整合分析，進而對天津市中心區(qū)及遠城區(qū)旅游業(yè)發(fā)展以及相關(guān)的景觀建設(shè)提出一些展望。

關(guān)鍵詞：文化;旅游;景觀建設(shè)

近年來，天津市定位打造國內(nèi)旅游目的地城市的思路逐步清晰，布局有序推進，規(guī)劃的特色集群和項目也相繼落地，有比較完善的規(guī)劃藍圖作為依托，項目實際效果和示范效應逐漸得以呈現(xiàn)。

然而，天津市遠城區(qū)仍有一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊雖然解決了交通問題，但特色旅游資源未有效開發(fā)，仍處于相對貧困之中，亟待挖掘整合、加強設(shè)計，再通過適時適度的市場化運作，形成由文化內(nèi)涵到外延品牌的轉(zhuǎn)化升值和穩(wěn)定收入。因此，無論是天津市中心區(qū)還是遠城郊外，景觀更新以及旅游發(fā)展將會是當?shù)亟窈笠欢螘r間不變的重點工作和重要抓手。

西井峪村和五大道風情旅游區(qū)恰好先行一步，成為其中較為成功的范例。

薊州區(qū)漁陽鎮(zhèn)西井峪村曾經(jīng)是比較貧困的村子，直到九略旅游管理有限公司（以下簡稱“九略旅游”）對西井峪村進行了為期三年的鄉(xiāng)建計劃，才改變了村子的面貌和經(jīng)濟。在這次鄉(xiāng)建計劃后，西井峪村不僅開拓了自身的石頭文化面向大眾宣傳，還建成了許多頗具現(xiàn)代藝術(shù)風格的民宿進行商業(yè)經(jīng)營活動，不僅使村子富了起來，還在一定程度上提高了村民的整體文化素質(zhì)水平。

2015年5月，在天津市薊州區(qū)區(qū)委的大力支持下，薊州區(qū)漁陽鎮(zhèn)政府與九略旅游李謙先生共同謀劃，正式啟動“西井峪傳統(tǒng)村落保護與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)復興三年行動計劃”，以駐村工作的方式全面展開西井峪傳統(tǒng)村落保護與發(fā)展的鄉(xiāng)建實踐與探索。

西井峪的鄉(xiāng)建計劃開始于鄉(xiāng)村講堂，鄉(xiāng)建團隊用半年的時間駐村了解村子的歷史及現(xiàn)狀，同時幫助村子進行基層組織建設(shè)，同村委會一起探究發(fā)展前路。在豐富鄉(xiāng)建團隊的同時，積極溝通村民，獲取理解信任。

景觀建設(shè)方面，在確定了西井峪村獨特的石頭村歷史和石墻景觀特色后，以文化的發(fā)掘和保護為前提，以修復傳統(tǒng)民居的邊界以及公共景觀為入手，整合設(shè)計師團隊開發(fā)高端民宿，并且融入書店、咖啡店等高端休息場所，極大地豐富了旅游業(yè)態(tài)。在開展基本建設(shè)的同時，項目還創(chuàng)辦了鄉(xiāng)村晚市等文化展示和刺激消費的活動，并配合新媒體手段進行全方位的營銷與推廣。

最終，在第一個項目“原鄉(xiāng)井峪”結(jié)束之后，西井峪的許多桎梏逐漸消失，西井峪村也逐漸轉(zhuǎn)型成發(fā)展示范區(qū)。

而在市中心區(qū)，五大道作為天津一直以來的建筑風格名片具有相當?shù)拇硇?。其近期的景觀改造項目中比較突出的就是民園體育場的重建。

民園體育場曾經(jīng)是亞洲比較先進的燈光足球場，但隨著時代的發(fā)展，2009年的五大道片區(qū)還面臨著“雖然地處絕對市中心，手握歷史遺存稀缺資源，卻因空間巨大、功能單一分散，無法市場化運營”的尷尬境地。經(jīng)過2012年的拆除重建，民園體育場如今已成為五大道地區(qū)核心的綜合性休閑廣場，可以說是五大道區(qū)域最有現(xiàn)代凝聚力的地方。它不僅開發(fā)了商業(yè)區(qū)域，還由專業(yè)競技體育場改建為市民體育休閑公園，周圍一圈是五大道馬車游覽路線的重點區(qū)域，也是周邊居民非常喜愛的日常休憩場所。

五大道民園體育場景觀改造的基礎(chǔ)理念是“保護性利用開發(fā)”，對民園體育場的定位是街區(qū)最大的單體建筑、市民廣場和公共綠地，也是市內(nèi)具有唯一性特征的城市開放型節(jié)點。于是，基于場地現(xiàn)狀的優(yōu)勢，九略旅游的項目團隊將這一項目定性為全年運營、功能復合的城市客廳。事實證明，該區(qū)塊的轉(zhuǎn)型十分成功，也在經(jīng)濟角度成為良好的示范。

其集商業(yè)、健身、休閑和旅游為一體的生活空間，表現(xiàn)了隨著社會的發(fā)展，人們在休閑健身的基礎(chǔ)上更加注重生活的體驗。如今的民園體育場不僅給我們提供商業(yè)、健身、休閑和旅游等多種體驗，還在塑造我們的生活方式，引導我們的精神追求。它不僅為我們提供視覺的美，更為我們感知歷史、感受社會提供了一種直接的建筑空間表達。此時的民園體育場建筑空間與周圍城市空間的結(jié)合，比以往任何時候都要緊密，其與整個城市空間協(xié)同發(fā)展，與城市市民的生活方式緊密聯(lián)系在一起，成為市民生活不可或缺的一部分。

通過對西井峪村的建設(shè)過程以及五大道民園體育場改建的考察了解，進行了一些深入的思考。

首先，“認清阻力”，決定好誰是主力、誰是助力。鄉(xiāng)建的最大阻力或許并不是當?shù)氐慕?jīng)濟狀況，而是人們的陳舊思想。并不是說這些淳樸的想法有什么過錯，而是必須讓村民們的思想跟上建設(shè)的腳步，這樣才有機會讓鄉(xiāng)建計劃變成可持續(xù)的項目。

此外，認真從村民的角度考慮問題也十分重要。九略旅游開展“優(yōu)選農(nóng)舍”改造計劃，首批改造成功的“維東家”和“山云間”瞬間翻了身，游客絡(luò)繹不絕。然而當我們多次調(diào)研走進村民自營的農(nóng)家樂時發(fā)現(xiàn)，盡管沒有精美的裝飾和院落，但其居住條件并不遜色，價格相比于“優(yōu)選農(nóng)舍”更是物美價廉。這些農(nóng)家院主人對九略旅游多是不服或不滿的，因為公司只為優(yōu)選農(nóng)舍宣傳，普通農(nóng)家樂的生意相對沒有那么如意。

在調(diào)研的過程中，除了西井峪村的第一個項目“原鄉(xiāng)井峪”外，村民們也進行了許多跟進的民宿改造，但畢竟限制于他們的資金以及眼界問題，這些“仿品”大多比較“廉價”，也有一些村民說“20萬租給你一年，怎么弄都行”，想既得到眼前的經(jīng)濟利益，又得到民宿改造的外在成果。這并不是該抨擊的點，而是說，在進行鄉(xiāng)建活動的時候，有必要將“人”尤其是“鄉(xiāng)土的人”這一鄉(xiāng)建的主體充分考慮進去。鄉(xiāng)建的成果畢竟是圍繞著“鄉(xiāng)土的人”的，鄉(xiāng)村建設(shè)的過程也終歸是要“鄉(xiāng)土的人”來完成的，項目方只能成為助力，而非主力。

其次，“持續(xù)活力”來自于前后統(tǒng)一、內(nèi)外統(tǒng)一。在建設(shè)成果的鞏固方面——在當今的數(shù)字時代，網(wǎng)絡(luò)營銷是重要一環(huán)，但如何針對村子進行有效的宣傳也是一門藝術(shù)。最近一段時間最為“出圈”的鄉(xiāng)建宣傳便是理塘了，丁真的爆紅帶火了四川甘孜理塘，但是個人光環(huán)帶動的旅游始終不能長久。真正對地區(qū)有意義的宣傳應當結(jié)合當?shù)氐奈幕问剑栽卩l(xiāng)建初期以及之后的景觀建設(shè)中，要與最后的營銷宣傳統(tǒng)一路線，這樣才能獲得長久且有效的地域活力。

說回景觀建設(shè)，也就是同風景園林最相關(guān)的模塊。不管是西井峪村還是五大道的景觀改造，繞不開的一個點就是在與原始景觀不沖突的前提下，進行現(xiàn)代化高級的景觀建設(shè)。因此，在景觀建設(shè)前，調(diào)研顯得格外重要，不僅要調(diào)查場地現(xiàn)狀，人文現(xiàn)狀更是十分重要的要素——不同的社會圈層以及不同的地域，對不同定位的場地的利用情況是不同的，既然景觀建設(shè)是圍繞著人進行的，人必然是場地調(diào)研的第一方向。在接下來的景觀設(shè)計中，在注重完工的單體效果之外，對其與周遭建筑的和諧，以及日后景觀更替的方向也要加以考慮。比如如今的西井峪，民宿風格逐漸向最初的模范民宿靠齊，但質(zhì)量卻良莠不齊，所以適宜程度的風格提升，才能讓整個社區(qū)迸發(fā)出和諧統(tǒng)一的力量。

總而言之，天津未來文化旅游業(yè)與景觀建設(shè)的方向一定要結(jié)合天津多年的文化風格——市中心區(qū)注重西方風格建筑的完善保留與中國古今建筑風格的碰撞與混合的“人設(shè)”，遠城郊區(qū)深度挖掘村落細小風格，將其放大化。同時民眾思想動員、景觀更新建設(shè)以及后期營銷宣傳為一體，這樣才能構(gòu)建出符合時代發(fā)展需求，同時不落下藝術(shù)底蘊的鄉(xiāng)村建設(shè)藍圖。

參考文獻：

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作者單位：

北京林業(yè)大學