精致露營風靡是社交熱潮還是消費裹挾

張書琛

社交、電商網(wǎng)站齊推Glamping

一頂狀似蒙古包的帳篷、幾把折疊椅子、風暴爐上煮沸的咖啡、被火苗舔舐的牛排、三角帳篷上方做舊的煤油燈和小燈串、不遠處的露天影院……

“現(xiàn)在露營已經(jīng)這樣了？”看著平時愛宅家的朋友們拿出各式裝備，長期參與戶外運動的杰尼有些不知所措，“約好一起來春游露營，我就隨身一個背包裝個單人帳篷、睡袋、水、能量棒和手電等等必需裝備，再看看人家的帳篷里鋪的可是毛毯，簡直就是酋長的帳篷。”

杰尼不知道的是，如今這種精致化的露營已然成為最值得“種草”的玩法。

今年五一假期期間小紅書旅游出行類筆記發(fā)布量同比增長超過80%，比去年十一黃金周同時段增幅也超過80%。與此同時，露營、野餐、房車旅行、小眾景點探秘等潮流出行方式受到年輕人的熱捧。

這意味著露營風格在發(fā)生變化：曾經(jīng)風餐露宿、苦行僧式的“野營”不再受寵，房車旅行成本又過高，追求舒適度和小眾化的精致露營成為當下最受推崇的出行方式。

今年天貓6·18，露營相關產(chǎn)品銷售同比增長150%，與露營相關的分類也增至30多個，從帳篷睡袋等硬件延伸到廚具、服飾、咖啡、家居、美食等，戶外手沖壺、復古煤油燈等周邊產(chǎn)品成為6·18最受歡迎新品之一;

B站上露營相關內容的瀏覽量在今年五一節(jié)前也同比增長了160%。在這些分享中，熱度最高的視頻或圖片風格元素也是高度一致———加州風濾鏡下的營地被精心裝飾，悠閑的博主再無半點狼狽，享受著“目前最頂級的大自然度假體驗”。

這種用顏值、設計敲開市場的“氛圍感”露營衍生出一個專門的名字Glamping，是由“glamorous”與“camping”組成的合成詞，即豪華與露營的結合，無論翻譯為“豪華露營”“精致露營”還是“野奢露營”都足以彰顯出它的隱藏標簽———經(jīng)濟門檻不低。

“一起組團出去玩的朋友中有人會帶一些好看、實用的裝備，用了覺得不錯，自己也自然會去選擇升級一些裝備?！痹诤贾莨ぷ鞫嗄甑倪b遙前兩年剛入坑露營，她透露，這種自發(fā)性的內卷是沒有上限的，“小到一串掛燈，大到近萬元一頂?shù)膽敉鈳づ?，精致起來根本沒有頂?！?/p>

她給記者算了筆賬，一個Snow peak的鈦杯，300ml容量的售價約300元人民幣一個，限量款標價700元;芬蘭的kupilka木杯，是用松木和樹脂合成壓制出來的，正常售價為180元左右;一個恰恰鳥Chums的保溫收納箱價格在1600元左右;一把不起眼的Kermit露營帆布折疊椅，價格2000元……而一個真正的氪金玩家會有至少兩頂帳篷，多了可能有十幾頂，“圈內消費最高的一批人甚至為了存放露營裝備專門去租倉庫”。

精致露營的大紅也離不開社交媒體的反向助推，尤其是以KOL們?yōu)槭?、平臺強參與的推廣方式。營地運營商大熱荒野創(chuàng)始人朱顯早在營地內測期間就感受到了網(wǎng)紅推介的力量，“三個北京來的KOL把體驗發(fā)在了自己的小紅書賬號上，第二天我們就收到44個咨詢的微信號，最后成功預訂的數(shù)量達到28個，訂單轉化率高達60%?！?/p>

平臺的助推更是讓其真正站在風口之上。2020年起，露營作為特色旅游出行在小紅書社區(qū)中搜索量不斷攀升，大熱荒野作為國內較為成熟的頭部營地品牌受到小紅書企業(yè)號運營人員的關注，被邀請入駐小紅書企業(yè)號。得益于平臺的智能內容推薦算法，大熱荒野也迎來了流量爆發(fā)。朱顯透露，今年五一期間，大熱荒野14塊場地都處于滿員狀態(tài)。

上拼多多搶購國產(chǎn)“平替”

可以得見，對于今天國內的精致露營參與者來說，這是一項需要投入極高經(jīng)濟成本以及精力成本的活動，如果沒有高端的裝備投入，“精致”這個詞就毫無意義。對于遙遙們來說這是一種獨具魅力、展現(xiàn)品位與財力的生活方式;對于商家們來說，這股風潮足以惠及一整條產(chǎn)業(yè)鏈。

露營設備的生產(chǎn)商、代理商和營地運營商都是圍繞著精致露營產(chǎn)業(yè)的掘金者，早已率先擠進賽道。

業(yè)內人士告訴電腦報，在2020年前，由于露營在中國參與者不多，上述高昂的海外知名露營品牌還沒有進入中國市場，并且其一個季度一般是固定的出貨量，代購周期又長，貨源難找、價格高是常態(tài)。

如今受制于海外疫情下的跨境物流，和不同品牌的營銷策略，海外品牌仍處于賣方市場?！安糠趾Ｍ馄放埔苍诟阋鐑r銷售，甚至像炒鞋一樣用抽簽的方式購買，再加上中間商的加價，所以價格一直居高不下。”一位在上海經(jīng)營露營裝備的店主認為，海外品牌的高價除了品牌自身的“稀缺性”，也離不開消費者的認可，“很多玩家就是看中了這些品牌認可度高、好轉手的特性，方便更新?lián)Q代?！?/p>

但在需求不斷上升、更多新手也想入門體驗時，價格高昂的海外品牌就成了國內廠商發(fā)展的催化劑，各種“平替”也層出不窮。研制大柴火爐的火楓Fire-Maple、黑鹿BLACKDEER;做移動戶外電源的電小二、正浩，幾乎每個品類都很容易找到國產(chǎn)的“平替”。拼多多數(shù)據(jù)顯示，簡潔、干凈的日式山系戶外風格在今年大受歡迎，全自動速開帳篷、輕薄皮膚背包、戶外便攜折疊凳、保暖四季睡袋等商品在數(shù)十家店鋪均已拼購逾10萬件，Kingcamp、牧高迪等傳統(tǒng)國內廠家從線下轉到電商平臺上，銷量也看漲。