女性消費(fèi)心理視角下的平面廣告設(shè)計(jì)策劃探析

陳珺

◆摘? 要：在社會高速發(fā)展的新時(shí)代背景下，女性群體的社會地位也發(fā)生了非常大的改變，在社會中扮演的角色越來越重要。因此，女性群體的需求逐漸增大，甚至在企業(yè)的發(fā)展中，女性消費(fèi)者已經(jīng)成為了重要的營銷目標(biāo)。但與此同時(shí)，女性消費(fèi)活動的發(fā)生，常常會被消費(fèi)心理所影響。故而，在平面廣告設(shè)計(jì)策劃中，應(yīng)該從女性消費(fèi)心理視角出發(fā)，對女性消費(fèi)特征予以精準(zhǔn)掌握，保證平面廣告產(chǎn)生的效應(yīng)能夠增強(qiáng)，刺激女性消費(fèi)者產(chǎn)品購買欲望。

◆關(guān)鍵詞：女性消費(fèi)心理視角;平面廣告設(shè)計(jì);策劃

新時(shí)期下，女性社會地位在整體提升的同時(shí)，女性的消費(fèi)心理也發(fā)生了很大改變。通常，如果平面廣告設(shè)計(jì)效果較為良好，可以很大程度上激發(fā)消費(fèi)者的產(chǎn)品購買欲望。因此，針對女性這一營銷群體，企業(yè)應(yīng)該協(xié)調(diào)好女性消費(fèi)心理與平面廣告設(shè)計(jì)策劃之間的關(guān)系，合理的進(jìn)行設(shè)計(jì)策劃，保證可以在感官上刺激女性消費(fèi)者，在情感上滿足女性消費(fèi)者的需求，從而提升企業(yè)的整體經(jīng)濟(jì)效益。

一、女性消費(fèi)心理分析

所謂的女性消費(fèi)心理，具體是指女性消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)活動時(shí)的心理狀態(tài)。針對現(xiàn)代女性消費(fèi)者而言，消費(fèi)心理具體可以體現(xiàn)在追求時(shí)尚美感、務(wù)實(shí)等方面，具體分析如下：

第一，追求時(shí)尚美感的消費(fèi)心理。與男性不同，女性對美十分在意。在消費(fèi)活動中，女性在對自身獨(dú)特魅力追求的同時(shí)，還希望可以借助一些外在的東西來對自身的美加以修飾。并且，在商品外在的形象上，女性消費(fèi)者對造型和包裝也較為在意，考量的因素頗多，諸如：搭配是否時(shí)尚，外觀和色彩是否可以吸引別人的關(guān)注。

第二，務(wù)實(shí)的消費(fèi)心理。在對商品進(jìn)行選擇和購買期間，女性消費(fèi)者對性價(jià)比高的商品往往比較熱衷，希望選購的商品可以經(jīng)濟(jì)劃算。針對這種消費(fèi)心理，在中年婦女身上體現(xiàn)的尤為明顯。在我國，向來崇尚勤儉節(jié)約，再加上我國經(jīng)歷了很長時(shí)間的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，因而，很多女性消費(fèi)者逐漸養(yǎng)成了精打細(xì)算的消費(fèi)習(xí)慣。

第三，攀比炫耀的消費(fèi)心理。對于絕大部分的女性消費(fèi)者來說，在消費(fèi)期間，經(jīng)常被銷售人員或親戚朋友等觀點(diǎn)所左右，再加上受到相似群體的刺激，出現(xiàn)了攀比的消費(fèi)情緒，使得消費(fèi)者為了謀求心理上的平衡，不能理性的消費(fèi)。

二、女性消費(fèi)心理視角下的平面廣告設(shè)計(jì)策劃對策分析

基于女性消費(fèi)心理視角下，在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)策劃期間，一定要準(zhǔn)確把握當(dāng)代女性消費(fèi)者的消費(fèi)心理和訴求，有針對性的進(jìn)行設(shè)計(jì)。

（一）實(shí)現(xiàn)文字與圖形的完美結(jié)合

在人類長時(shí)間的社會活動中，文字是主要的交流形式，而與圖形銜接在一起，可以讓溝通和交流變得更加順暢。在平面廣告中，圖形和文字是極為重要的表現(xiàn)形式。因而，基于女性消費(fèi)心理視角下，為了可以讓平面廣告設(shè)計(jì)策劃更加合理，最大限度的滿足女性消費(fèi)者的心理訴求，在實(shí)際的設(shè)計(jì)策劃階段，應(yīng)該對女性的想象力進(jìn)行充分運(yùn)用，借助有限的形式，營造出無限的空間。研究得知，圖像與文本屬于互補(bǔ)的關(guān)系，文本可以通過文字將思想表達(dá)出來，而圖像則對借助形象的圖形來表達(dá)相應(yīng)的含義。所以，在具體的平面廣告設(shè)計(jì)策劃期間，可以將圖形與文字合理融合，通過轉(zhuǎn)變字體的大小，變換色彩以及字體及的組合，或者改變字形，利用字體缺失的隱喻，將不同的視覺表現(xiàn)效果展現(xiàn)出來。針對這一方法，能夠?qū)崿F(xiàn)字體本身形和意的完美銜接，是信息傳遞的一種載體，能夠?qū)⑽淖值姆柮勒蔑@出來，大大刺激了女性消費(fèi)者的感官，激發(fā)了女性消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

（二）實(shí)現(xiàn)視覺與色彩的合理銜接

在平面廣告設(shè)計(jì)策劃中，色彩除了還將廣告所要表達(dá)的主題體現(xiàn)出來之外，還能在一定程度上引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，從而產(chǎn)生震撼人心的視覺效果。通常情況下，色彩本身的風(fēng)格特點(diǎn)以及情感就十分強(qiáng)烈。諸如：素雅的色調(diào)會給人寧靜、樸素等感覺?？梢哉f，若能將色彩與人的主觀情感表達(dá)合理的融合在一起，產(chǎn)生的魅力則會是無窮的。而對于女性群體來說，天生就具有極高的色彩感知力。故而，基于女性消費(fèi)心理視角下，在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)策劃期間，如果平面廣告所呈現(xiàn)出來的色彩具有很高的象征意義，則會很容易有讓女性消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，從而對女性消費(fèi)者的消費(fèi)欲望加以刺激。當(dāng)然，在平面廣告設(shè)計(jì)策劃時(shí)，為了讓設(shè)計(jì)更加合理，應(yīng)該對色彩的方向加以明確，保證女性對廣告的認(rèn)知度能夠加深。此外，要根據(jù)廣告受眾人群的生活環(huán)境、年齡、職業(yè)等，有側(cè)重點(diǎn)的對色彩進(jìn)行選擇，保證可以獲得相對良好的傳播效果。

（三）實(shí)現(xiàn)夸張與抽象的科學(xué)融合

通常而言，一些抽象的事物可以很好的將虛擬空間體現(xiàn)出來?？梢哉f，抽象可以發(fā)揮潛意識對具體事物的再次創(chuàng)造，從而讓人們產(chǎn)生新的聯(lián)想和想象。對于女性群體來說，想象力十分豐富，在面對夸張與抽象的戲劇性廣告時(shí)，想象力會被大大激發(fā)，之后，將自身經(jīng)驗(yàn)作為依據(jù)，再次的進(jìn)行創(chuàng)造和加工，最終獲得想要的廣告信息。故而，基于女性消費(fèi)心理視角下，在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)策劃過程中，應(yīng)該合理的對夸張與抽象交融的方法加以利用，讓廣告變得更加有趣生動，進(jìn)而給女性消費(fèi)者更為奇妙的購物體驗(yàn)。

三、結(jié)束語

綜合而言，新形態(tài)下，女性社會地位越來越高，再加上市場的不斷改變，使得女性消費(fèi)者的消費(fèi)心理和訴求發(fā)生了很大改變。因此，為了可以激發(fā)女性消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，在平面廣告設(shè)計(jì)策劃期間，應(yīng)該從女性消費(fèi)心理視角出發(fā)，對其消費(fèi)心理精準(zhǔn)掌握，合理設(shè)計(jì)。

參考文獻(xiàn)

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