讓展會(huì)成為城市新符號(hào)

蘇希玲

目前，華發(fā)現(xiàn)代服務(wù)旗下運(yùn)營(yíng)多個(gè)城市地標(biāo)和國(guó)際品牌活動(dòng)，業(yè)務(wù)植根珠海，輻射粵港澳大灣區(qū)。其中，會(huì)議展覽板塊便是由華發(fā)國(guó)際會(huì)展管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“華發(fā)會(huì)展”）牽頭組成的會(huì)展產(chǎn)業(yè)群。

珠海華發(fā)現(xiàn)代服務(wù)投資控股有限公司總裁、珠海華發(fā)國(guó)際會(huì)展管理有限公司總經(jīng)理付睿告訴記者，根據(jù)2020年珠海市政府關(guān)于市屬?lài)?guó)企重組的整合要求，全新組建的華發(fā)會(huì)展覆蓋會(huì)展咨詢(xún)、活動(dòng)主辦、會(huì)展承辦、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、場(chǎng)館輸出及創(chuàng)新發(fā)展業(yè)務(wù)等多元生態(tài)業(yè)務(wù)類(lèi)型，主辦及承接過(guò)珠海國(guó)際設(shè)計(jì)周、珠澳國(guó)際汽車(chē)博覽會(huì)、21世紀(jì)海上絲綢之路中國(guó) （廣東）國(guó)際傳播論壇、澳珠企業(yè)家峰會(huì)、中以科技創(chuàng)新投資大會(huì)等重大活動(dòng)，為提升城市能級(jí)、量級(jí)積聚要素，釋放活力。

場(chǎng)景升級(jí)，打造更優(yōu)體驗(yàn)

新常態(tài)下，在開(kāi)展會(huì)展業(yè)務(wù)的過(guò)程中，付睿觀察到，當(dāng)下越來(lái)越多的會(huì)展呈現(xiàn)活動(dòng)化、場(chǎng)景化的趨勢(shì)，甚至連當(dāng)下火熱的線上直播都十分注重配備體驗(yàn)式場(chǎng)景。會(huì)展已不再是傳統(tǒng)意義上的會(huì)議及展覽活動(dòng)，當(dāng)下的會(huì)展活動(dòng)更強(qiáng)調(diào)場(chǎng)景的應(yīng)用、多元組合型的產(chǎn)品。

在此背景下，華發(fā)會(huì)展旗下的珠海國(guó)際會(huì)展中心一直致力于打造場(chǎng)館的多元化應(yīng)用，不僅僅局限于會(huì)議及展覽的使用，更以場(chǎng)館為載體，結(jié)合酒店、體育、劇院等業(yè)務(wù)形態(tài)及濱海的地理優(yōu)勢(shì)環(huán)境形成了自身的獨(dú)特屬性。瞄準(zhǔn)空間的靈活使用優(yōu)勢(shì)，珠海國(guó)際會(huì)展中心對(duì)傳統(tǒng)場(chǎng)地租賃業(yè)務(wù)進(jìn)行了“場(chǎng)景定制應(yīng)用”的創(chuàng)新升級(jí)，例如搭建成涵蓋廚房、客廳、臥室不同生活場(chǎng)景的6·18格力美好生活嗨購(gòu)節(jié)直播間。此外，會(huì)展中心還利用園區(qū)戶(hù)外場(chǎng)地為客戶(hù)定制戶(hù)外酒會(huì)、小型賽車(chē)活動(dòng)、汽車(chē)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地、紅毯秀場(chǎng)等。

立足大灣區(qū)，自帶融合發(fā)展新紅利

近年來(lái)，粵港澳大灣區(qū)規(guī)劃的出臺(tái)，讓廣東與港澳攜手站在了新的舞臺(tái)上。作為大灣區(qū)內(nèi)的特色核心城市以及大灣區(qū)內(nèi)唯一與港澳陸橋相連的城市，珠海肩負(fù)著港珠澳三地融合發(fā)展的歷史使命。中央對(duì)珠海、對(duì)橫琴的發(fā)展也提出了新的要求，要加快建設(shè)橫琴粵澳深入合作區(qū)，做好珠澳合作開(kāi)發(fā)橫琴這篇文章。付睿表示，這是華發(fā)會(huì)展身處大灣區(qū)的自帶紅利也是機(jī)遇所在。目前，華發(fā)會(huì)展通過(guò)大灣區(qū)內(nèi)的信息打通、人才打通、市場(chǎng)打通、資本打通，構(gòu)建“一會(huì)兩地”“一程多站”的創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)模式，打造連體性的會(huì)議目的地，并尋找適合三地聯(lián)合舉辦的展會(huì)主題。

付睿認(rèn)為，作為區(qū)域重要門(mén)戶(hù)樞紐，珠海與港澳的會(huì)展合作空間很大。華發(fā)會(huì)展通過(guò)加強(qiáng)與港澳消費(fèi)市場(chǎng)的互補(bǔ)和聯(lián)動(dòng)，打造開(kāi)發(fā)合作新高地。由華發(fā)會(huì)展與南光國(guó)際會(huì)議展覽有限公司聯(lián)合主辦的珠澳國(guó)際汽車(chē)博覽會(huì)，是華發(fā)集團(tuán)與南光集團(tuán)兩大企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也是促進(jìn)珠澳融合發(fā)展的具體實(shí)踐。同時(shí)，華發(fā)集團(tuán)也積極推動(dòng)珠澳兩地會(huì)展業(yè)“資本合股”的創(chuàng)新模式，與澳門(mén)博覽集團(tuán)有限公司合資成立了珠海華濠國(guó)際會(huì)展有限公司，首創(chuàng)珠澳合辦展覽主辦公司。至此，華發(fā)會(huì)展通過(guò)整合自身資源，形成了在場(chǎng)館、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)鏈三個(gè)維度的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，并成功開(kāi)發(fā)了自己的主辦業(yè)務(wù)及承辦業(yè)務(wù)，真正做到了在會(huì)展產(chǎn)業(yè)上的一站式閉環(huán)服務(wù)，未來(lái)發(fā)展空間十分引人期待。

展產(chǎn)融合，加大展會(huì)主題研發(fā)

會(huì)展與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合才能有持久的生命力。隨著粵港澳大灣區(qū)加快建設(shè)、粵澳深度合作區(qū)謀劃推進(jìn)，當(dāng)前，珠海也正在加快培育以集成電路、生物醫(yī)藥、新材料、新能源、高端打印設(shè)備為重點(diǎn)的五大千億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群，加快打造粵港澳大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)新引擎。付睿表示，連續(xù)6年在珠海國(guó)際會(huì)展中心舉辦的中國(guó)（珠海）國(guó)際打印耗材展覽便是其中一個(gè)與珠海產(chǎn)業(yè)深度融合的專(zhuān)業(yè)展覽項(xiàng)目。圍繞珠海城市特色、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)及重點(diǎn)新興產(chǎn)業(yè)，華發(fā)會(huì)展也在不斷自主開(kāi)發(fā)舉辦、引進(jìn)符合城市發(fā)展定位的展覽、會(huì)議和活動(dòng)，為城市及產(chǎn)業(yè)搭建交流合作平臺(tái)。

雙線驅(qū)動(dòng)，打造垂直產(chǎn)業(yè)閉環(huán)

談到會(huì)展行業(yè)的未來(lái)發(fā)展，付睿認(rèn)為，隨著近幾年科技發(fā)展及疫情的催化作用，當(dāng)下會(huì)展業(yè)線上線下雙線驅(qū)動(dòng)的趨勢(shì)正在凸顯。會(huì)展機(jī)構(gòu)在線上利用數(shù)字化工具精準(zhǔn)觸達(dá)觀眾獲客、擴(kuò)大用戶(hù)規(guī)模、實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和統(tǒng)計(jì)；在線下利用數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配營(yíng)銷(xiāo)、促進(jìn)高效交易轉(zhuǎn)化，形成會(huì)展平臺(tái)核心價(jià)值的線上線下閉環(huán)。

付睿分析說(shuō)，未來(lái)的會(huì)展業(yè)或許會(huì)更加依托平臺(tái)流量，在有限的流量中深度挖掘用戶(hù)需求、關(guān)聯(lián)生態(tài)產(chǎn)品并創(chuàng)造最大化用戶(hù)價(jià)值，以此形成供需兩端能無(wú)限對(duì)接循環(huán)的商業(yè)流程設(shè)計(jì)。鑒于此，華發(fā)會(huì)展也正在向產(chǎn)業(yè)閉環(huán)、多業(yè)務(wù)類(lèi)型互動(dòng)發(fā)展的模式發(fā)展。從場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)到展會(huì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，從產(chǎn)業(yè)拓展到產(chǎn)城融合，華發(fā)會(huì)展在不斷夯實(shí)自身基礎(chǔ)業(yè)務(wù)之余，也在通過(guò)展會(huì)向上下游及其他產(chǎn)業(yè)跨界延伸，形成涵蓋上中下游的垂直產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。此外，公司也將通過(guò)打造城市品牌活動(dòng)，讓展會(huì)成為城市新符號(hào)，將展會(huì)活動(dòng)與城市深度綁定，與城市的定位風(fēng)格、當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)及文旅特色深度綁定，最大程度發(fā)揮會(huì)展對(duì)城市發(fā)展的帶動(dòng)作用。