當(dāng)歐洲杯開(kāi)始“遇冷”，為什么我們還關(guān)注它？

王仲昀

上海靜安區(qū)的凱吉斯餐吧內(nèi)不少球迷用啤酒配炸雞度過(guò)歐洲杯之夜。攝影/李銘珅

無(wú)論是進(jìn)球時(shí)同球員一同振臂高呼，抑或是面對(duì)球隊(duì)出局而流下傷心的淚水，總之全世界足球迷們翹首以盼的熱鬧夏天，在2021年再度到來(lái)。北京時(shí)間6月12日，因疫情推遲一年的2020年歐洲杯在意大利羅馬拉開(kāi)序幕。

開(kāi)賽至今已逾兩周，球隊(duì)激戰(zhàn)正酣。在半決賽到來(lái)之際，英國(guó)政府已經(jīng)確認(rèn)，歐洲杯兩場(chǎng)半決賽和決賽將分別向6萬(wàn)名球迷開(kāi)放。鑒于全球范圍內(nèi)疫情影響尚未退卻，這一舉措對(duì)廣大球迷來(lái)說(shuō)實(shí)屬不易，尤其是這屆歐洲杯原本已經(jīng)推遲一年舉辦。

遠(yuǎn)在亞歐大陸另一端，不少中國(guó)球迷也完成了從收看國(guó)足世預(yù)賽到歐洲杯的“無(wú)縫銜接”。自歐洲杯開(kāi)賽以來(lái)，每個(gè)比賽日完結(jié)后的清晨時(shí)分，社交媒體的熱搜上總是不乏相關(guān)討論。

不過(guò)，哪怕球迷們依舊對(duì)這一足球世界頂尖賽事抱有熱情，本屆歐洲杯卻并未如期成為全民討論的話題，在網(wǎng)絡(luò)上，有關(guān)“歐洲杯熱度不再”的討論卻屢見(jiàn)不鮮。“是我的錯(cuò)覺(jué)嗎？感覺(jué)今年歐洲杯的熱度比往屆低一些?！辈簧偃嗽诰W(wǎng)上寫(xiě)下了自己的觀察。

歐洲杯的熱度真的不如往日了嗎？那些還在關(guān)注歐洲杯的球迷，他們又有哪些堅(jiān)持的理由？這些疑問(wèn)透露出：短視頻影響力愈發(fā)強(qiáng)大的當(dāng)下，歐洲杯所代表的傳統(tǒng)體育賽事，正在球迷之中迎來(lái)一些新變化。

話題少而又少

北京時(shí)間6月28日凌晨結(jié)束的歐洲杯1/8決賽，此前競(jìng)技狀態(tài)不俗的荷蘭，面對(duì)自己在世界大賽上的“苦主”捷克，依舊沒(méi)能過(guò)關(guān)成功，最終以0-2敗下陣來(lái)。而荷蘭名宿斯內(nèi)德作為球隊(duì)的形象大使，也出現(xiàn)在場(chǎng)邊的轉(zhuǎn)播鏡頭里。

因?yàn)樯聿膰?yán)重發(fā)福，和球員時(shí)代“胖”若兩人，斯內(nèi)德倒是和出局的荷蘭隊(duì)一道登上了熱搜。然而，這屆歐洲杯開(kāi)賽至今，除了斯內(nèi)德的體重與C羅不喝可樂(lè)，其他場(chǎng)內(nèi)外故事，并沒(méi)有太多能夠在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)廣泛關(guān)注。

要知道，每逢世界大賽，除了綠茵場(chǎng)上的進(jìn)球和比分，賽事的熱度同樣離不開(kāi)這些“小插曲”。作為比較，過(guò)去幾屆大賽都不乏那些登上熱搜甚至破圈的笑話。比如2012年歐洲杯，意大利隊(duì)極具個(gè)性的前鋒巴洛特利，面對(duì)單刀機(jī)會(huì)，卻在禁區(qū)內(nèi)慢悠悠地走起來(lái)，被球迷戲稱“思考人生”;再比如，2018年世界杯，面臨小組出線困境的球王梅西，在廣告中躺在草坪的一幕，被網(wǎng)友制作成表情包廣為流傳。

身材嚴(yán)重發(fā)福的斯內(nèi)德。

至于上一屆歐洲杯，葡萄牙當(dāng)家球星C羅在決賽開(kāi)始后不久便無(wú)奈因傷下場(chǎng)，而下場(chǎng)前無(wú)數(shù)球迷記住了那只飛舞在他眼眶上的蝴蝶。而2020年歐洲杯開(kāi)賽以來(lái)，除了丹麥隊(duì)埃里克森遭遇心臟驟停，差點(diǎn)遭遇不測(cè)之外，并沒(méi)有出現(xiàn)轟動(dòng)性的場(chǎng)內(nèi)“出圈”話題。

如果說(shuō)熱鬧的話題變少還帶有一些主觀的感情色彩，那么收視率的下降則是不爭(zhēng)的事實(shí)。北京時(shí)間6月12日，土耳其對(duì)陣意大利的揭幕戰(zhàn)“撞車”國(guó)足與敘利亞隊(duì)的世界杯預(yù)選賽。根據(jù)酷云EYE提供的當(dāng)日收視率來(lái)看，歐洲杯在國(guó)內(nèi)凌晨時(shí)段直播關(guān)注度為0.36%，市占率40.2%。而同一時(shí)段國(guó)足的世預(yù)賽直播關(guān)注度為0.63%，登頂時(shí)段第一。

另外，2016年歐洲杯首日，阿爾巴尼亞對(duì)陣瑞士場(chǎng)次的直播關(guān)注度將近2.6%;當(dāng)天，威爾士對(duì)陣斯洛伐克的比賽，也憑借不錯(cuò)的數(shù)據(jù)，同時(shí)段挺進(jìn)前10。因此，無(wú)論是縱向還是橫向比較，本屆歐洲杯開(kāi)賽首日的直播關(guān)注度都有所下滑。除了開(kāi)幕式當(dāng)天，之后小組賽中的一些強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話，其收視率同樣普遍不如上一屆賽事。

社交平臺(tái)的討論熱度也能反映一些問(wèn)題。以微博為例，本屆“歐洲杯”相關(guān)話題的閱讀量在數(shù)十萬(wàn)至數(shù)千萬(wàn)不等，破億閱讀量的話題較少。相較之下，由于比賽時(shí)間相近，“中國(guó)女排”不僅在同時(shí)段收視率上普遍超過(guò)歐洲杯，其微博的話題閱讀量也有多個(gè)破億。

比賽是否冗長(zhǎng)

2021年4月，皇馬主席弗洛倫蒂諾牽頭成立歐洲超級(jí)聯(lián)賽時(shí)，曾在接受采訪時(shí)表示：“ 我們必須分析為什么16至24歲的年輕人里有40%對(duì)足球不感興趣。他們說(shuō)比賽太長(zhǎng)了，如果年輕人看不完整場(chǎng)，那是因?yàn)楸荣惒粔蛴腥?，或者我們?yīng)該縮短比賽時(shí)間。”縮短足球比賽時(shí)間，當(dāng)然不會(huì)很快實(shí)現(xiàn)，但他提出的“足球?qū)δ贻p人失去吸引力”卻是現(xiàn)實(shí)。

歐洲杯在國(guó)內(nèi)熱度下降，和這項(xiàng)賽事在年輕人當(dāng)中的影響力變?nèi)跻灿嘘P(guān)。畢竟，人到中年，面臨的壓力增多，而歐洲杯比賽對(duì)國(guó)人并不友好的時(shí)差，不是所有上班族都能夠承受，只有尚未踏入社會(huì)的年輕人擁有更多的閑暇時(shí)光。他們無(wú)疑是這種世界大賽的收視主力。

有3位“90后”足球迷不約而同地向《新民周刊》表示，今年，他們?nèi)匀槐M可能地去收看歐洲杯，但與過(guò)去幾屆大賽相比，這種收看的頻次顯然已經(jīng)變得“佛系”。

今年28歲的鄭偉，在上屆世界杯期間就職于國(guó)內(nèi)某體育賽事直播網(wǎng)站，而他現(xiàn)在依舊在從事足球相關(guān)工作。既是相關(guān)從業(yè)者，也是足球迷的他，向《新民周刊》分享了自己平時(shí)的觀察：“沒(méi)有意外的話，我每周都會(huì)和朋友一起約踢球。從踢球的人群看，主要有兩種人。一種是我這樣大學(xué)畢業(yè)后沒(méi)幾年，還有一種就是40歲上下?！?/p>

除了踢球的年輕人正在變少，鄭偉也從過(guò)往的從業(yè)經(jīng)歷發(fā)現(xiàn)看球的年輕人同樣在減少，這一趨勢(shì)從2018年世界杯就開(kāi)始顯現(xiàn)。當(dāng)時(shí)，他所在的直播網(wǎng)站做過(guò)觀眾收視的統(tǒng)計(jì)，結(jié)果顯示：雖然通過(guò)網(wǎng)站和APP看球的人當(dāng)中，90%都在30歲以下，但其中大部分是24歲至28歲，24歲以下很少。