曹縣模式能火多久？

張寒　張一雪

曹縣紡織工廠 。攝影/《財經(jīng)》記者 張寒

近期，一句“山東菏澤曹縣666”讓曹縣突然火遍全網(wǎng)，成為網(wǎng)友口中的“宇宙中心”。

從一個名不見經(jīng)傳的山東普通縣城，長期在魯西南偏安一隅、默默無聞，到令吃瓜群眾津津樂道的“網(wǎng)紅縣城”。拋卻網(wǎng)友“寧要曹縣一張床，不要上海一套房”等調(diào)侃和炒作，曹縣經(jīng)濟社會發(fā)展是什么樣的狀況？曹縣的真實面貌究竟如何？帶著諸多好奇與疑問，《財經(jīng)》記者前往曹縣實地調(diào)研采訪。

沿著鄉(xiāng)道往東南行駛，看到寫著“中國淘寶村歡迎您”的路牌，便到了曹縣大集鎮(zhèn)。

大集鎮(zhèn)地處曹縣東南部15公里處，2017年，32個行政村全部被評為中國“淘寶村”。目前，大集鎮(zhèn)共有1.8萬多家網(wǎng)店，1000多個天貓店鋪。在大集的很多村莊里，每家每戶至少經(jīng)營一家淘寶店鋪，有的甚至經(jīng)營幾十家店鋪。

走進大集鎮(zhèn)，看似普通的鄉(xiāng)村住宅門口立著“×××服裝有限公司”的廣告牌，不時有裝著彩色布匹的貨車經(jīng)過或停在某戶人家門口。在人們把貨物搬進搬出的匆忙中，可以感受到表面安靜的村莊里，大家忙得熱火朝天。

在數(shù)字經(jīng)濟時代，站上互聯(lián)網(wǎng)電商風(fēng)口的曹縣，從中國縣域經(jīng)濟的競爭中脫穎而出。從縣域激烈的競爭中突出重圍，憑借鮮明的專業(yè)特色，占據(jù)了行業(yè)細分領(lǐng)域的龍頭地位，并深度參與到全球電商網(wǎng)絡(luò)之中。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，曹縣現(xiàn)有演出服企業(yè)超過1萬家，在中國演出服市場上占據(jù)80%左右的市場份額。截至2020年底，曹縣約有漢服和上下游企業(yè)2000家，占據(jù)曹縣電商銷售額的10%。2021年，曹縣漢服銷售額占中國同類市場30%以上。

曹縣木制品加工行業(yè)的線上線下銷售，也對全縣GDP貢獻巨大。據(jù)了解，曹縣木制品網(wǎng)絡(luò)銷售額占淘寶、天貓同類產(chǎn)品的40%，占阿里巴巴國際站中國木制品跨境電商銷售額的12%，形成了“網(wǎng)店”、“網(wǎng)店+加工廠”、“網(wǎng)店+加工廠+網(wǎng)絡(luò)分銷”、跨境電商等多種形態(tài)共存的發(fā)展模式，已成為中國最大的木制品跨境電商產(chǎn)業(yè)帶。

繡花切花車間已實現(xiàn)數(shù)據(jù)自動化。攝影/《財經(jīng)》實習(xí)記者 張一雪

楊蒙福是山東省青島市一把首企業(yè)家俱樂部的創(chuàng)始人，過去多年來，他每年都會到曹縣推廣業(yè)務(wù)、開拓客戶，親眼見證了曹縣經(jīng)歷的巨大變化。

“我記得五六年前來到曹縣辦業(yè)務(wù)的時候，這里還難以打到正規(guī)的出租車，出行經(jīng)常要依靠‘三蹦子。過去五年間，曹縣的進步非?？?，現(xiàn)在曹縣更是成為全國最知名的網(wǎng)紅縣城。但是客觀來講，曹縣距離中國最發(fā)達縣城還有一定差距，如何將這波互聯(lián)網(wǎng)流量紅利進行轉(zhuǎn)化，對于曹縣具有現(xiàn)實價值?！睏蠲筛８嬖V《財經(jīng)》記者。

他覺得，隨著更多的人來到曹縣，一方面，曹縣可以開發(fā)旅游項目，拓展旅游產(chǎn)業(yè);另一方面，可以吸引更多的投資項目和工廠建設(shè)。

在中國城鎮(zhèn)化進程中，隨著短視頻、直播和電商平臺崛起，時代的鏡頭轉(zhuǎn)向類似于曹縣這樣的縣域經(jīng)濟標桿。曹縣經(jīng)濟如何轉(zhuǎn)型？對中國其他縣城有何啟示意義？

《財經(jīng)》記者走訪曹縣時，多位企業(yè)家和政府工作人員提到，曹縣最大的特色是將本地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合。漢服、演出服、木制工藝品、農(nóng)副產(chǎn)品四大產(chǎn)業(yè)集群在多年發(fā)展中不斷延長產(chǎn)業(yè)鏈、完善供應(yīng)鏈，在電商熱潮中實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)升級、模式再造，探索出了一條特色鮮明的農(nóng)村電子商務(wù)推動縣域經(jīng)濟發(fā)展的“曹縣模式”。

山東菏澤的資深觀察人士對《財經(jīng)》記者表示，人們更應(yīng)當(dāng)站在中國縣域經(jīng)濟發(fā)展競爭的層面，來看待曹縣的火爆?！斑^去，中國的一些貧困縣為了脫貧，可能采取建設(shè)形象工程、政績工程等手段。曹縣的成功營銷，意味著縣城的發(fā)展不再依靠形象工程，也不能盲目引入一些不符合當(dāng)?shù)匚幕牟皝砥?，而是要充分發(fā)掘自身的產(chǎn)業(yè)特色、文化特色，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)潮流，因地制宜地開展區(qū)域營銷，提升區(qū)域知名度。

對于中國廣大縣域地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興而言，發(fā)展高科技產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)似乎不太現(xiàn)實，發(fā)展與農(nóng)業(yè)特色、區(qū)域特色相結(jié)合的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，才更為實際、更接地氣。

胡春青孟曉霞夫婦的錦裳翰林公司展廳里的漢服成品。

孟曉霞工作室手工繡制的明制蟒袍，售價35000元。攝影/《財經(jīng)》實習(xí)記者 張一雪

一張金名片，一個更成熟的產(chǎn)業(yè)

近幾年，漢服熱興起，依靠打版和繡花工藝，曹縣大集鎮(zhèn)強勢入局漢服產(chǎn)業(yè)。根據(jù)拼多多平臺大數(shù)據(jù)顯示，漢服銷售額排名前2000的店鋪中，有1200家來自曹縣，每十件爆款漢服就有四件來自曹縣。

返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的中科院博士胡春青是最早帶領(lǐng)當(dāng)?shù)厝俗鰸h服的。2018年，在中國科學(xué)院金屬研究所和大連理工大學(xué)攻讀博士學(xué)位的胡春青回到家鄉(xiāng)曹縣大集鎮(zhèn)，一邊完成學(xué)業(yè)，一邊和愛人孟曉霞創(chuàng)業(yè)經(jīng)營演出服和漢服。

漢服圈十分看重版權(quán)、形制，胡春青夫婦最開始做漢服時，不知道專業(yè)的漢服對形制是有要求的，看到什么是爆款就做什么，曾經(jīng)有一段時間他們生產(chǎn)出的漢服也曾受到“山寨”“抄襲”的批評。后來胡春青夫婦重新思考了當(dāng)?shù)貪h服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，關(guān)閉之前的淘寶店進行整改?！凹热晃覀兿氚褲h服做成產(chǎn)業(yè)，打造漢服品牌，就一定會注重原創(chuàng)和工藝?！?/p>

確定做原創(chuàng)漢服之后，孟曉霞成立專門的設(shè)計師團隊，同時和北京、上海的服裝設(shè)計團隊合作。淘寶店鋪會成立粉絲群，如果有畫手在粉絲群投稿漢服設(shè)計圖樣并滿足孟曉霞要求的話，也會收稿買下版權(quán)。如今，胡春青孟曉霞夫婦旗下經(jīng)營十幾家店鋪，注冊了三個品牌，所有售賣的漢服都申請了專利保護。今年一季度胡春青夫婦旗下漢服生意銷售額達到300多萬元，預(yù)計全年能突破1500萬元。

漢服成了曹縣一張金名片，而曹縣的演出服產(chǎn)業(yè)遠比這些漢服更加成熟和龐大。

曹縣的演出服產(chǎn)業(yè)最早源于上世紀90年代加工影樓布景，后來當(dāng)?shù)卮迕駨挠皹欠b拓展到演出服加工，然后拿著演出服到各地去推銷，漸漸大集鎮(zhèn)也成了中國演出服加工銷售基地。

2009年，大集鎮(zhèn)丁樓村村民任慶生通過“淘寶”賣出了一批演出服，一次性銷量比以往線下跑半年銷量還要多，隨后丁樓村村民紛紛學(xué)習(xí)任慶生的經(jīng)驗，開起了淘寶店。

丁樓村的演出服產(chǎn)業(yè)大多是家庭作坊式經(jīng)營，每戶家庭都是一家公司，擁有自己的主打服裝，有的是兒童表演服，有的是漢服，有的是廣場舞演出服。丁樓村演出服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動了整個大集鎮(zhèn)物流和輔料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如今在大集鎮(zhèn)，演出服產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)?shù)厣虘艚榻B說，服裝面料基本都來自浙江柯橋，這里也是中國服裝面料生產(chǎn)基地，占據(jù)了中國90%的面料市場。而其他的輔料大部分來自于大集鎮(zhèn)孫莊村。

丁樓村通過電商發(fā)家致富后，鄰村孫莊黨支部書記孫學(xué)平主動學(xué)習(xí)丁樓經(jīng)驗，并聘請專家培訓(xùn)，幫助村民裝網(wǎng)線、建工廠，專門成立服務(wù)電商發(fā)展的“淘寶資金互助部”。憑借地理位置優(yōu)勢，孫莊村發(fā)展成遠近聞名的服裝輔料大市場。

走訪孫莊村，記者注意到街道兩邊集聚著各種演出服輔料商鋪：拉鏈、紐扣、裁剪、數(shù)碼印花、面料壓褶、繡花切花……為丁樓的演出服電商提供一站式輔料采購服務(wù)。在繡花切花車間里，一臺臺機器在空白布料上繡著傳統(tǒng)風(fēng)格的花樣，工人們將繡好的花樣切割開，集中包裝運出，進行下一環(huán)節(jié)加工。

據(jù)當(dāng)?shù)氐纳虘艚榻B，每年“六一”是當(dāng)?shù)匮莩龇a(chǎn)業(yè)的旺季，今年恰逢建黨100周年，紅軍服訂單暴增，從“五一”開始，當(dāng)?shù)厝司徒拥皆丛床粩嗟膬和t軍服訂貨單，最開始只賣18元一套的兒童紅軍裝，巔峰時期漲至89元一套仍然供不應(yīng)求?！傲弧鼻昂螅芏嗳藦脑缟厦Φ缴钜?，找貨源、接訂單、加工生產(chǎn)、打包運輸，傍晚時分，物流貨車從這里出發(fā)，將服裝產(chǎn)品運往全國。

經(jīng)過一場“電商革命”，孫莊村從曾經(jīng)的“三多村”——光棍多、老人多、留守兒童多，變成了被賦予新內(nèi)容的“三多村”——青年多、企業(yè)多、收入多。

掘金全球電商價值鏈

曹縣大集鎮(zhèn)的范群英是山東群英杠子饅頭店的老板。受到周邊電商氛圍耳濡目染的范群英，并不滿足于在實體店鋪銷售各種饅頭，而是把店鋪開到了拼多多等平臺。

他的店鋪每天能在網(wǎng)上賣出兩三百單，但他更高遠的目標是把店鋪開到京東等更多平臺上。

不僅如此，由于自己的饅頭產(chǎn)品采用了獨特的老面發(fā)酵核心技術(shù)，范群英還為此申請了專利證書。由此可見，曹縣生意人更注重知識產(chǎn)權(quán)保護。

令市場難以想象的是，曹縣作為一個山東的內(nèi)陸縣城，卻在線上跨境電商和線下對外貿(mào)易方面走得那么遠。

由于曹縣地處黃河沖積平原，土質(zhì)肥沃，天然適合林木生長，所以林木產(chǎn)業(yè)有著悠久的歷史傳承。經(jīng)過多年的發(fā)展，曹縣已成為中國最大的泡桐木加工生產(chǎn)基地、出口創(chuàng)匯基地和集散中心。

改革開放之初，國家提倡出口創(chuàng)匯，曹縣人及時抓住機遇，發(fā)展起木制工藝品出口產(chǎn)業(yè)。林木資源為木制品產(chǎn)業(yè)提供豐富的原材料，而已有數(shù)百年傳統(tǒng)的草柳編技藝更是賦予了當(dāng)?shù)毓に嚻冯y以復(fù)制的獨特性。

陳義明（Andrew）是是曹縣宇光工藝品有限公司總經(jīng)理。他熟練地向《財經(jīng)》記者展示宇光公司在亞馬遜不同網(wǎng)店上的產(chǎn)品銷量，每件產(chǎn)品日銷量從30件到50件不等。目前，公司已經(jīng)在亞馬遜、Wayfair、eBay、Shopify等國外大型網(wǎng)購電商平臺上，累計開設(shè)店鋪50多個。

“現(xiàn)在我們的木制品加工產(chǎn)品，比如廚房用品、浴室用品、裝飾用品，在歐美非常暢銷，所以暫時沒有考慮要開拓國內(nèi)的市場，但是未來我們有轉(zhuǎn)型的打算，我們看好歐美的寵物玩具和寵物衣服市場，想進軍這個領(lǐng)域。還有一個有趣的現(xiàn)象，就是自疫情以來，只要美國政府一對居民發(fā)錢，我們的銷量就會猛增。”Andrew微笑著告訴記者。

2018年之前，宇光公司和其他外貿(mào)企業(yè)一樣，去全世界跑展會、推銷產(chǎn)品，從生產(chǎn)銷售，然后到外貿(mào)企業(yè)、商超，再到消費者，中間要經(jīng)過五個環(huán)節(jié)，利潤也打了折扣。2018年，在曹縣電商服務(wù)中心的協(xié)調(diào)下，宇光公司先后與阿里巴巴曹縣運營中心和亞馬遜跨境電商曹縣運營中心等開展合作，實現(xiàn)傳統(tǒng)貿(mào)易B2B向“B2B+B2C”轉(zhuǎn)型，有效提升了利潤率。

在曹縣的企業(yè)中，既有在跨境電商領(lǐng)域保持領(lǐng)先的企業(yè)，如Andrew創(chuàng)立的宇光工藝品公司，也有剛剛踏入這個行業(yè)的新來者，如富茂工藝品的負責(zé)人任建立。

目前富茂的亞馬遜平臺正在試運營階段，曹縣政府和亞馬遜工作人員已經(jīng)組織公司參加了多次培訓(xùn)。

任建立對《財經(jīng)》記者表示，過去自家公司通過廣交會等線下平臺，和幾十家外商建立了長期合作關(guān)系，去年的木制家具出口額大概是2億多元，未來計劃通過電商平臺拓展線上的業(yè)務(wù)，將出口額再擴大一倍。

宇光公司在亞馬遜店鋪中的產(chǎn)品銷售額。攝影/《財經(jīng)》實習(xí)記者 張一雪

據(jù)了解，現(xiàn)階段，借助各大電商平臺，曹縣已經(jīng)形成了演出服、漢服、木制品、農(nóng)副產(chǎn)品四大產(chǎn)業(yè)集群。曹縣的木制品主要是做跨境貿(mào)易，銷往國外，包括出口日本的棺木，出口歐美的草柳編、小家具等，現(xiàn)在隨著中國國內(nèi)市場對于木制品需求的增加，曹縣企業(yè)也開始逐漸拓展國內(nèi)市場。

截至目前，曹縣有151個淘寶村、17個淘寶鎮(zhèn)，是中國第二大淘寶鎮(zhèn)村集群，僅次于排名第一的浙江義烏。

曹縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心相關(guān)負責(zé)人告訴《財經(jīng)》記者，為了進一步降低曹縣企業(yè)做電商的門檻，曹縣政府建設(shè)了三級電商服務(wù)體系和三級物流體系。其中，曹縣電子商務(wù)中心提供電子商務(wù)技能培訓(xùn)、電商運營、店鋪設(shè)計和托管，除了生產(chǎn)產(chǎn)品，還能提供電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的全鏈條服務(wù)。

提升產(chǎn)品附加值，做強自主品牌

同樣感覺到外貿(mào)訂單供不應(yīng)求的公司，還有曹縣雅尚名品的相關(guān)業(yè)務(wù)負責(zé)人趙延峰。他說，公司的草編、柳編工藝品，以及實木家具受到歐美國家的歡迎，外貿(mào)訂單多得晝夜加班都忙不過來。“通過國內(nèi)外的各種展會，我們和全球30多個國家的100多個客戶建立了業(yè)務(wù)聯(lián)系，其中有50多個客戶常年下單購買產(chǎn)品，公司未來轉(zhuǎn)型的方向是為國內(nèi)外客戶提供一站式的采購平臺，包括室內(nèi)、室外、廚房等各種工藝品?！?/p>

曹縣外貿(mào)行業(yè)看似一路高歌猛進，但背后也潛藏著挑戰(zhàn)和風(fēng)險。

一方面，海運費、人民幣匯率、原材料價格等波動，侵蝕了曹縣外貿(mào)企業(yè)的一部分利潤空間。另一方面，國外的政策變動，例如環(huán)保標準的提升，也給曹縣的企業(yè)帶來風(fēng)險。

目前來看，曹縣部分工廠在環(huán)保標準、安全標準、員工健康標準等領(lǐng)域，有待提升和改善。

此外，Andrew認為，曹縣的木制品加工工藝仍然較為簡單，在高端家居領(lǐng)域，曹縣可能暫時競爭不過南方的一些設(shè)備更先進的工廠，還需要找準市場的潛力點，提升工藝水平。

曹縣的漢服產(chǎn)業(yè)，曾經(jīng)因為抄襲而引發(fā)爭議與詬病。因此，曹縣的漢服也正在從原來的單純模仿、改良南方服裝的低端路線，演變成走原創(chuàng)設(shè)計的中高端路線。

曹縣錦裳翰林公司相關(guān)業(yè)務(wù)負責(zé)人對《財經(jīng)》記者表示，專業(yè)漢服對形制有要求，過去曹縣的一部分漢服企業(yè)可能在這方面沒有正確的意識，但是未來曹縣的漢服產(chǎn)業(yè)要向品牌化的方向轉(zhuǎn)型，就一定要重視原創(chuàng)、重視工藝。

“在原創(chuàng)方面，我們公司一是成立由老板牽頭的設(shè)計師團隊，二是和北京服裝學(xué)院、上海的設(shè)計公司等各方面進行合作，三是外聘畫手，接納一些人的投稿?！痹撠撠?zé)人說。

在農(nóng)產(chǎn)品加工領(lǐng)域，曹縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心的相關(guān)負責(zé)人說，如果市場上有產(chǎn)品積壓，就引導(dǎo)農(nóng)業(yè)企業(yè)來做深加工，比如做罐頭、剁椒蘆筍、蘆筍茶、蘆筍粉皮等一系列的衍生品。

該負責(zé)人強調(diào)，在打造自主品牌方面，政府還是要進行積極引導(dǎo)。過去曹縣很多農(nóng)產(chǎn)品加工的企業(yè)連“三品一標”都不知道，未來，如果想讓農(nóng)產(chǎn)品價格往上走，肯定就往“三品一標”和標準化、體系化建設(shè)方向上走。

“曹縣為了打造農(nóng)產(chǎn)品的自主品牌，開發(fā)了區(qū)域公用品牌，叫‘曹獻優(yōu)品，政府給一些優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品授權(quán)，雖然這些農(nóng)產(chǎn)品可能自己沒有單獨的品牌，但是可以用曹縣的信譽背書。曹縣還有漢服品牌叫‘曹之漢韻，是縣里打造的漢服品牌，通過政府設(shè)立品牌，引導(dǎo)企業(yè)自主注冊品牌和商標，讓產(chǎn)品產(chǎn)生更高的溢價?！痹撠撠?zé)人說。

過去很多曹縣企業(yè)主要是代工、貼牌，現(xiàn)在品牌化發(fā)展是一大趨勢。曹縣睿帆家具就是典型的代表，之前幫外貿(mào)企業(yè)代加工，品牌利潤賺不到，現(xiàn)在隨著企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模，開始注冊自有品牌，邀請演員蔣欣擔(dān)任企業(yè)代言人。

據(jù)了解，通過縣政府的定點幫扶和引導(dǎo)，曹縣一些規(guī)模較大的家具企業(yè)轉(zhuǎn)型做電子商務(wù)，睿帆家具觸網(wǎng)之后僅國內(nèi)的年銷量就有十多個億，注冊了幾個自己的商標，是通過線上打造自主品牌比較成功的企業(yè)。

曹縣云龍木雕是曹縣最大的棺木出口商之一，其產(chǎn)品占據(jù)日本市場大約25%的市場份額，占據(jù)曹縣出口棺木市場的60%左右。云龍木雕創(chuàng)始人李如啟告訴《財經(jīng)》記者，公司生產(chǎn)的產(chǎn)品拿到日本去組裝，貼上別人的品牌，云龍木雕希望未來能夠在日本市場打響自己的品牌。

不過讓李如啟最為憂慮的是其家族木雕手藝的傳承問題。由于木雕工藝的學(xué)習(xí)時間至少兩年，很多年輕人不愿意花時間學(xué)習(xí)這門手藝，使得曹縣這門非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護和傳承面臨困難。

曹縣模式背后的思維變革

經(jīng)濟學(xué)中有個“經(jīng)濟輻射”理論，指的是經(jīng)濟發(fā)展水平相對較高的地區(qū)與經(jīng)濟發(fā)展較落后的地區(qū)之間進行資本、人才、技術(shù)和市場等要素的流動和轉(zhuǎn)移，以及思想觀念、思維方式、生活習(xí)慣等方面的傳播。

如今曹縣在網(wǎng)絡(luò)上被調(diào)侃為“宇宙中心”，從當(dāng)?shù)匕l(fā)展模式向外輻射的角度看，這個稱號也并非沒有道理。

以曹縣大集鎮(zhèn)為中心，從大集鎮(zhèn)發(fā)展起來的演出服產(chǎn)業(yè)不斷向外輻射，帶動了曹縣南部安蔡樓鎮(zhèn)、閻店樓鎮(zhèn)等十個鎮(zhèn)街形成完整的演出服加工產(chǎn)業(yè)鏈。南部演出服行業(yè)搭上電商順風(fēng)車的發(fā)展模式，進而輻射到曹縣北部的木制工藝品產(chǎn)業(yè)，普連集鎮(zhèn)、青荷街道、莊寨鎮(zhèn)等七個鎮(zhèn)街的木制工藝品企業(yè)從線下經(jīng)營走向“線上+線下”共同發(fā)展，如今曹縣北部已形成以經(jīng)營木制品為主的淘寶村，“產(chǎn)業(yè)+電商”模式也輻射到全縣。

曹縣演出服和木制工藝品兩大產(chǎn)業(yè)集群的生產(chǎn)加工、運營銷售、倉儲物流等環(huán)節(jié)逐步輻射到曹縣周邊的縣區(qū)，包括菏澤市定陶區(qū)、牡丹區(qū)、成武縣、單縣，甚至跨省到河南蘭考縣、民權(quán)縣等地，這些地區(qū)的服裝貿(mào)易工廠和林木加工廠成為曹縣最主要的生產(chǎn)協(xié)作空間，也成了“宇宙中心”之外的“曹一環(huán)”“曹二環(huán)”。

左上圖：當(dāng)?shù)丶揖咂髽I(yè)展廳中的柳編筐簍。右上圖：曹縣云龍木雕成品。左下圖：當(dāng)?shù)丶揖咄赓Q(mào)企業(yè)常駐丹麥質(zhì)檢員。右下圖：曹縣云龍木雕廠電商平臺。攝影/《財經(jīng)》記者 張寒 實習(xí)記者 張一雪

而從這里出發(fā)的貨車，更是將一件件“曹縣制造”的商品送往全國各地，乃至東亞、大洋洲、北美和歐洲。2020年，曹縣網(wǎng)絡(luò)銷售額突破156億元，連續(xù)三年網(wǎng)絡(luò)銷售額位列山東省第一，連續(xù)三年快遞包裹量增幅超過40%。

《財經(jīng)》記者走訪曹縣時，多位企業(yè)家和政府工作人員提到，他們認為曹縣最大的特色是將本地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合。漢服、演出服、木制工藝品、農(nóng)副產(chǎn)品四大產(chǎn)業(yè)集群在多年發(fā)展中不斷延長產(chǎn)業(yè)鏈、完善供應(yīng)鏈，在電商熱潮中實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)升級、模式再造，探索出了一條特色鮮明的農(nóng)村電子商務(wù)推動縣域經(jīng)濟發(fā)展的“曹縣模式”。

“曹縣模式”背后更為珍貴的是，從政府到普通百姓自上而下思維的變革。丁樓村通過電商發(fā)家致富后，周邊的鄉(xiāng)村積極主動學(xué)習(xí)經(jīng)驗，搭建網(wǎng)線，發(fā)展物流，縣政府成立曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心，先后出臺扶持當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)的政策文件，培育電商龍頭企業(yè)，設(shè)立電商專項資金，最大限度支持電商發(fā)展。

但是，這只是成為“宇宙中心”的開始。不管是對于當(dāng)?shù)氐臐h服、演出服、木制工藝品、農(nóng)副產(chǎn)品四大產(chǎn)業(yè)，還是對于突然爆火的曹縣縣城本身，如何在互聯(lián)網(wǎng)帶來的流量紅利基礎(chǔ)上打造品牌，增添核心價值，推動曹縣產(chǎn)業(yè)品牌化、打造縣城文化名片，或許是未來可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。同時，在曹縣人“在外東跑西跑，不如回家淘寶”的潮流下，如何吸引更高素質(zhì)的人才回鄉(xiāng)，如何解決傳統(tǒng)手工技藝無人傳承的困境，如何應(yīng)對工廠數(shù)字化轉(zhuǎn)型的潮流，如何深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕糜钨Y源，曹縣未來還有很長的路要走。

近幾年，借助網(wǎng)絡(luò)走紅的縣城不少，從丁真的理塘到“宇宙中心”曹縣，處于創(chuàng)新發(fā)展末梢神經(jīng)的縣城，如何進一步打通“毛細血管”，釋放更多經(jīng)濟活力，為人民謀取更多福利，是比起一夜熱搜更該思考的問題。