中小型博物館“云展覽”的幾點思考

王雪 秦欣欣

摘要：“云展覽”不僅給觀眾提供線上的看展方式，還以相同的立意將展品重新構(gòu)建在互聯(lián)網(wǎng)世界中，是展覽的數(shù)字化形態(tài)?！霸普褂[”突破線下展覽的限制，將文物的細(xì)節(jié)、更多的背景知識分享給觀眾。當(dāng)前，中小型博物館推出的“云展覽”還屬應(yīng)對新冠疫情的緊急措施，在質(zhì)量、內(nèi)容、形式上并不理想，中小型博物館應(yīng)當(dāng)揚長避短，學(xué)習(xí)大館經(jīng)驗，在“云展覽”的設(shè)計上發(fā)揮優(yōu)勢，突出地方特色，樹立分眾化展覽思維，整合資源，擺脫無謂的復(fù)制，致力于打造精品。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；“云展覽”；博物館；展覽

突如其來的新冠疫情改變了人們的生活方式，原本可以實地參觀的博物館展覽，也由于疫情防控變得難以實現(xiàn)，“云展覽”由此快速進(jìn)入公眾的視野。博物館“云展覽”并不是新生事物。近年來，伴隨數(shù)字博物館建設(shè)的逐步發(fā)展，加上此次新冠疫情為“云展覽”提供了快速發(fā)展的契機(jī)，更多的博物館從業(yè)者和觀眾開始關(guān)注“云展覽”。2020年1月，國家文物局提出：“鼓勵各地文物博物館機(jī)構(gòu)因地制宜開展線上展示工作，鼓勵利用已有的文博數(shù)字資源酌情推出網(wǎng)上展覽，向社會公眾提供安全、便捷的線上服務(wù)?！敝袊奈飯笊缫舶l(fā)出了《關(guān)于向“博物館網(wǎng)上展覽平臺”提供網(wǎng)上展覽內(nèi)容資源的倡議書》，向公眾推出網(wǎng)上展覽。至此，博物館“云展覽”駛?cè)氚l(fā)展的快車道。

一、“云展覽”內(nèi)涵

目前，博物館“云展覽”尚無確切定義，但與數(shù)字化博物館、互聯(lián)網(wǎng)+、博物館數(shù)字化、智慧博物館有密切的聯(lián)系。“云展覽”是計算機(jī)技術(shù)快速發(fā)展的產(chǎn)物，“云”是指云技術(shù)，是在廣域網(wǎng)或局域網(wǎng)內(nèi)將硬件、軟件、網(wǎng)絡(luò)資源等統(tǒng)一起來，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的計算、處理和共享?！霸普褂[”即是將計算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)用于展覽，通過資源集成和服務(wù)共享的方式向觀眾傳播文物數(shù)字化信息[1]?！霸普褂[”并不是單純地將線下展覽搬到線上，而是對線下展覽的再構(gòu)建，突破線下展覽的限制，為不同年齡和需求的觀眾提供分眾觀展路線，將文物的細(xì)節(jié)、更多的背景知識分享給觀眾，不拘泥于時間和空間的限制。真正意義上的“云展覽”不僅是給觀眾提供線上看展方式，還應(yīng)以相同的立意將展品重新構(gòu)建在互聯(lián)網(wǎng)世界中，是一個展覽的數(shù)字化形態(tài)[2]。

根據(jù)目前大多數(shù)博物館的“云展覽”形式，可將“云展覽”分為三類。一是實景VR展示，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將展覽實景搬到線上展示，使觀眾產(chǎn)生置身于現(xiàn)場的沉浸感，并設(shè)置了展品放大、場景跳轉(zhuǎn)、文物詳解等功能，此種展覽制作費用較高，通常見于有實力的大館。二是圖文展示，將展覽場景和展品圖片進(jìn)行線上展示，配以說明文字。此種“云展覽”制作成本較低，多被中小型博物館使用。三是直播、視頻展示，講解員以直播的形式為線上觀眾進(jìn)行展覽，或者將線下實景展覽錄制成視頻放在網(wǎng)絡(luò)上供觀眾觀看。這種直播和視頻展覽形式的缺點是，觀眾不能根據(jù)自身所需選擇性觀看展品，展品的細(xì)節(jié)之處也不能一一得到觀察，靈活性較差。

二、中小型博物館“云展覽”現(xiàn)狀

2020年1月以來，各級文物部門和全國文博單位積極響應(yīng)國家文物局的號召，據(jù)粗略統(tǒng)計，共推出2000余項形式各異的線上展覽。數(shù)字文化產(chǎn)品在疫情防控的特殊時期大放異彩，數(shù)字化博物館給觀眾們帶來了足不出戶就能享受的文化大餐，單月訪問量突破了50億次[3]。線上“云展覽”打破了博物館的地域限制，使得全國各地的觀眾隨時隨地可以通過手機(jī)、電腦等設(shè)備進(jìn)行觀看，少了門檻的限制，觀眾也更容易把眼光和焦點放在大型博物館上，尤其是故宮、國家歷史博物館等業(yè)界翹楚，而中小型博物館卻鮮有問津，同時中小型博物館存在經(jīng)費欠缺、人才缺乏、藏品不足的先天劣勢。在此種背景下，地方性中小型博物館的“云展覽”情況又是如何呢？

在質(zhì)量上，由于缺乏前期數(shù)字化博物館、智慧博物館的技術(shù)積累，中小型博物館的“云展覽”在計算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上的支撐明顯不足，加上準(zhǔn)備時間倉促，一些中小型博物館的制作相對粗糙，程序瀏覽常出現(xiàn)卡頓現(xiàn)象，3D文物和高清圖片加載速度較慢，甚至有些“云展覽”圖片像素極低，連文物的紋飾等細(xì)節(jié)都看不清楚，大大影響了觀眾的觀展體驗。

在形式上，相當(dāng)一部分中小型博物館采用了圖片+文字說明或視頻錄制的線上展覽方式，屬于線下展覽的翻版。此種“云展覽”質(zhì)量不高，基本上是展品的堆砌，既缺乏形式的創(chuàng)新，又缺乏展覽的整體性，很難吸引觀眾的關(guān)注。還有部分博物館采用了“云直播”的方式，但在直播畫質(zhì)、燈光使用、拍攝審美方面存在較大的問題，導(dǎo)致直播畫面較暗，主播聲音聽不清，整體感覺檔次不高，很難使觀眾產(chǎn)生美的享受。

在內(nèi)容上，中小型博物館的“云展覽”內(nèi)容較為固化，主要還是依托于現(xiàn)有的常設(shè)展覽，臨時展覽和專題展覽的“云”化并不常見，更別提什么創(chuàng)新性展覽了，此種一成不變的展覽，觀眾在線下可能已經(jīng)看過好幾遍了，單純復(fù)制到線上，對觀眾很難產(chǎn)生吸引力。另外，中小型博物館的“云展覽”為觀眾提供的文物信息較少，沒有突破線下說明牌的局限，沒有為觀眾提供更多的文物信息和背景資料等，還缺少與線上觀眾的互動。

總體而言，目前，中小型博物館推出的“云展覽”還屬于應(yīng)對新冠疫情的緊急措施，沒有將“云展覽”納入博物館的長遠(yuǎn)規(guī)劃中。伴隨著疫情的好轉(zhuǎn)，有些博物館直接放棄了“云展覽”，回到了原來的老路上。中小型博物館“云展覽”的效果不理想，沉浸性效果差，缺乏學(xué)術(shù)把關(guān)，沒有門檻限制，純粹淪為了影像的放映[4]。

三、對中小型博物館的幾點建議

新冠疫情防控使得“云展覽”走入了大眾的視野，但“云展覽”并不應(yīng)該伴隨著疫情的結(jié)束而消失。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要讓文物“活”起來，要努力實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，將陳舊的表現(xiàn)形式加以改造，賦予其新的時代內(nèi)涵和現(xiàn)代表達(dá)形式，激活其生命力，增強(qiáng)其影響力和感召力。博物館“云展覽”便是古代文明與現(xiàn)代技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，是當(dāng)下與未來的創(chuàng)新融合，是能更好地滿足公共需求，讓文物“活”起來的重要途徑。

雖然中小型博物館在“云展覽”方面有著先天不足，但也有一定的優(yōu)勢，中小型博物館做好“云展覽”的關(guān)鍵在于揚長避短，結(jié)合自身所長，突出自身特點，不在于打造的“云展覽”數(shù)量多，而在于質(zhì)量精。

首先，要向大型博物館學(xué)經(jīng)驗。故宮、國家博物館、各個省級博物館走在“云展覽”的前列，積累了寶貴的經(jīng)驗，雖然在技術(shù)和資金投入方面，是中小型博物館所不能及的，但在創(chuàng)意想法方面，中小型博物館還是可以學(xué)習(xí)借鑒的。中小型博物館要留心這些大型博物館的好方法，思考如何突破現(xiàn)有不足，將其運用到自身“云展覽”的打造上。

其次，“云展覽”要發(fā)揮優(yōu)勢，突出地方特色。每個中小型博物館都有著自身的特色，也許是某一種類的藏品特別豐富，也許是某一時期的歷史特別凸顯，也許是地理環(huán)境的獨特?？傊?，中小型博物館要充分發(fā)掘自身優(yōu)勢，將“云展覽”與地方特色相結(jié)合，在展品選取、形式設(shè)計、觀眾體驗等方面都要突顯特色，這樣才能擺脫“云展覽”千館一面的現(xiàn)象。

再次，要樹立分眾化的展覽思維。中小型博物館要利用線上展覽在空間上的優(yōu)勢，突破原有展廳面積不足的劣勢，設(shè)計分眾化的“云展覽”。針對不同人群設(shè)計不同的展線，設(shè)計適合青少年兒童參觀的展線，運用卡通人物等形象趣味化講述展覽，設(shè)計適合一般觀眾參觀的常規(guī)展線，設(shè)計適合專業(yè)學(xué)生或?qū)W者參觀的展線，補(bǔ)充較多的專業(yè)知識，如此設(shè)計，給予不同觀眾最佳的觀展體驗，一個展覽的作用也將被最大限度激發(fā)。

最后，要學(xué)會整合資源。一家中小型博物館的資源是無法與大型博物館比擬的，但若將數(shù)家中小型博物館聯(lián)合起來，將多家中小型博物館的資源整合起來，其資源也相當(dāng)可觀。若多家博物館圍繞一個共同的展覽主題，聯(lián)合起來分享館藏資源、人才資源、經(jīng)費資源，攜手打造一個精品的“云展覽”也許并不是難事，將此展覽在中小型博物館平臺上線，將會實現(xiàn)中小型博物館之間的共贏。

四、結(jié)語

國家文物局明確提出，要繼續(xù)利用數(shù)字資源，通過網(wǎng)上展覽、在線教育、網(wǎng)絡(luò)公開課等方式，不斷豐富、完善、發(fā)展內(nèi)容，提供優(yōu)質(zhì)的數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)[5]。伴隨著云計算、5G技術(shù)的運用，未來“云展覽”必將可期。對于中小型博物館而言，“云展覽”既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。摒棄資源浪費的跟風(fēng)之舉，另辟蹊徑，找到合適的突破口，“云展覽”就會成為中小型博物館的破圈之舉，打破現(xiàn)有的發(fā)展瓶頸，成為博物館發(fā)展的排頭兵。

參考文獻(xiàn)

[1]黃洋.博物館“云展覽”的傳播模式與構(gòu)建路徑[J].中國博物館，2020（3）：28.

[2]同[1].

[3]劉玉珠.大力發(fā)展博物館“云展覽” [J].中國政協(xié)，2020（12）：54.

[4]張麗娟，呂佳.疫情期間博物館“云展覽”傳播效果探析[J].文物鑒定與鑒賞，2020（9）：147.

[5]國家文物局.國家文物局關(guān)于新冠肺炎疫情防控期間有序推進(jìn)文博單位恢復(fù)開放和復(fù)工的指導(dǎo)意見[EB/OL].（2020-02-27）[2021-06-20].http：//www.gov.cn/zhengce/ zhengceku/2020-03/01/content_5485315.htm.