文旅融合視角下電視旅游節(jié)目的創(chuàng)新

蘇新 新疆廣播電視臺(tái)

電視媒體在文旅融合視角下進(jìn)行旅游節(jié)目創(chuàng)新的過程中，可以推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與地方文化的融合，推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。文化與旅游存在密不可分的聯(lián)系，前者可以深化后者內(nèi)涵，而后者則是前者的重要載體。通過將文化產(chǎn)業(yè)與旅游活動(dòng)的融合，可以進(jìn)一步增強(qiáng)地方旅游產(chǎn)業(yè)的吸引力，為產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供動(dòng)力，也能夠促進(jìn)文化的傳承、展示和發(fā)展。電視媒體應(yīng)該重視文旅融合節(jié)目的創(chuàng)新和傳播，推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、構(gòu)建文化遺產(chǎn)、文化故事與旅游活動(dòng)融合的電視節(jié)目

（一）將地方文化遺產(chǎn)作為創(chuàng)作素材，提升旅游節(jié)目的文化內(nèi)涵

電視臺(tái)需要深入挖掘地方的文化遺產(chǎn)，將其中的文化價(jià)值與節(jié)目相互融合，為觀眾呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)化的影像。例如，《人說山西好風(fēng)光》節(jié)目中通過文化傳承人物在現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、借助技術(shù)重現(xiàn)《云岡飛天舞》等方式，將地方文化遺產(chǎn)、旅游景觀以一種更為鮮活生動(dòng)的形象展示給受眾，凸顯出豐富的文化內(nèi)涵和藝術(shù)形象。在《游遍江蘇》這一電視旅游節(jié)目中，電視臺(tái)在節(jié)目中融合了江蘇的文人篇章、歷史名城等文化底蘊(yùn)，將江蘇省內(nèi)各城市以一種全新的品牌形象展示給受眾，與以往單純的景觀影像展覽形成了鮮明對(duì)比，進(jìn)一步突出了文化在提升旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵、提高旅游場(chǎng)地審美形象的重要作用，基于文旅融合視角創(chuàng)作的《游遍江蘇》節(jié)目也因此取得了廣泛好評(píng)，宣傳了地方文化的同時(shí)也吸引了大批人到蘇旅游（見圖1）。

圖1 山西衛(wèi)視《人說山西好風(fēng)光》

（二）改編文化故事，將特色地方文化融入旅游節(jié)目

電視臺(tái)可以通過邊走邊拍的方式將旅游場(chǎng)地的風(fēng)景展示給觀眾，但是這種展示的方式往往只能局限于風(fēng)景，而缺乏深層次的吸引力。在節(jié)目創(chuàng)作過程中，電視臺(tái)可以通過文化故事改編的方式，為旅游節(jié)目設(shè)計(jì)闡述文化內(nèi)涵的敘事內(nèi)容，在傳達(dá)文化內(nèi)涵的過程中提升地方旅游產(chǎn)業(yè)的吸引力?！哆@里是寧夏》關(guān)于迪拜的一期節(jié)目中，融入絲綢之路相關(guān)的文化故事，將原本單一的旅游節(jié)目升華為富有內(nèi)涵的文旅節(jié)目，帶給受眾較多收獲。《人說山西好風(fēng)光》節(jié)目基于晉商精神創(chuàng)作了話劇故事，將保礦運(yùn)動(dòng)的事跡以及晉商重義的本色展示給受眾，增強(qiáng)了晉省文化旅游產(chǎn)業(yè)的吸引力，也宣傳了“家國(guó)天下”的文化思想。電視臺(tái)在節(jié)目創(chuàng)作期間，需要通過篩選對(duì)比、實(shí)地取材、策劃設(shè)計(jì)等方式，將區(qū)域內(nèi)的城市特色、文化底蘊(yùn)發(fā)掘出來，利用故事的敘事特點(diǎn)將文化與旅游相互融合，打造吸引力十足的電視旅游節(jié)目。文旅節(jié)目可以通過旅游者的角度為觀眾進(jìn)行歷史文化的講述，各種故事隨著旅游者的步伐一點(diǎn)一滴地展示處理，帶給觀眾極強(qiáng)的代入感。例如，《人說山西好風(fēng)光》節(jié)目精心改編創(chuàng)作了山西各地旅游文化的歷史文化故事，通過深層次的敘事在講述山西故事的過程中傳達(dá)出山西文化的深厚內(nèi)涵，節(jié)目組甚至以戲劇展示的形式實(shí)現(xiàn)了舞蹈動(dòng)作與歷史故事的融合，帶給觀眾視覺盛宴的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了對(duì)山西文化與旅游場(chǎng)所的有力宣傳。

二、通過主流媒體、新媒體等多種形式宣傳節(jié)目，擴(kuò)大節(jié)目影響力

電視媒體需要從傳播角度進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，利用互聯(lián)網(wǎng)、主流媒體的影響力將文旅融合的旅游節(jié)目概況傳達(dá)給受眾，吸引大批受眾觀看節(jié)目，進(jìn)而將節(jié)目中蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵和旅游景觀傳播給受眾，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（一）主流媒體增加宣傳力度

地方政府單位需要重視電視旅游節(jié)目對(duì)地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要作用性，引導(dǎo)紙媒、電視媒體等加大宣傳力度，通過專題報(bào)道、人物訪談等多種形式將節(jié)目宣傳出去，吸引更多人關(guān)注地方旅游產(chǎn)業(yè)[1]。例如，《游遍江蘇》節(jié)目在宣傳過程中，通過站牌、公交車身、戶外大屏等多種方式將節(jié)目相關(guān)的海報(bào)和視頻投放給觀眾，宣傳節(jié)目的同時(shí)讓大量游客對(duì)江蘇旅游資源有了更直觀的認(rèn)知?！度苏f山西好風(fēng)光》節(jié)目則是通過《山西日?qǐng)?bào)》《人民日?qǐng)?bào)》《黃河新聞》《都市110》等報(bào)刊、電視頻道節(jié)目對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行了宣傳報(bào)道，有效提升了節(jié)目的影響力和傳播效果。

（二）通過新媒體擴(kuò)大傳播渠道

在通過主流媒體陣地宣傳節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)，節(jié)目組也需要重視互聯(lián)網(wǎng)、新媒體在當(dāng)前時(shí)代的影響力，積極通過網(wǎng)易新聞、新浪微博、騰訊新聞、鳳凰網(wǎng)、今日頭條、微信、抖音等多種網(wǎng)站平臺(tái)開展節(jié)目的宣傳工作，同步聯(lián)合攜程等旅游企業(yè)加強(qiáng)宣傳力度。例如，《游遍江蘇》節(jié)目在宣傳過程中，利用新聞客戶端、微博等平臺(tái)發(fā)布了幾千條的短視頻，達(dá)到了過億的點(diǎn)擊量，成功達(dá)成了節(jié)目的宣傳目標(biāo)。其中，節(jié)目組制作的關(guān)于一家書店的視頻甚至達(dá)到了600 萬左右的點(diǎn)擊量，凸顯出新媒體宣傳的重要性。為了強(qiáng)化節(jié)目的熱度，江蘇媒體甚至在節(jié)目開播的同時(shí)將《遇見美好江蘇》這一原唱歌曲上線，在荔枝新聞、微博、今日頭條等眾多新媒體共同構(gòu)建的宣傳攻勢(shì)之下，《游遍江蘇》的影響力和傳播效果大幅度提升，充分展示出江蘇文旅的美好?！度苏f山西好風(fēng)光》節(jié)目組則是通過公眾號(hào)發(fā)布了大量節(jié)目?jī)?nèi)容相關(guān)的文章，文章閱讀數(shù)量和閱讀人數(shù)均超過了1000 萬；微博中相關(guān)的話題閱讀量也達(dá)到了過億次；在視頻網(wǎng)站、自媒體、門戶網(wǎng)站構(gòu)建的媒體傳播矩陣之下，該旅游節(jié)目的影響力大幅度增加，為文旅融合傳播提供了受眾基礎(chǔ)[2]。

（三）政府、企業(yè)積極參與

為了強(qiáng)化文旅節(jié)目的宣傳較高，節(jié)目組可以通過邀請(qǐng)政府單位、知名企業(yè)共同參與演出的方式增強(qiáng)節(jié)目的影響力。例如，《人說山西好風(fēng)光》節(jié)目邀請(qǐng)多個(gè)市長(zhǎng)、書記對(duì)山西旅游文化進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的宣傳，利用官方親民特性推出了一系列廣受好評(píng)的旅游產(chǎn)品；后續(xù)不斷推出的“超級(jí)問答”“鄉(xiāng)長(zhǎng)的小目標(biāo)”等一系列演講活動(dòng)優(yōu)先展示了山西對(duì)于文旅行業(yè)的改革追求，通過官方角度的產(chǎn)品展示增強(qiáng)了節(jié)目的公信力。

三、關(guān)注用戶體驗(yàn)，滿足用戶需求

（一）融入鮮為人知的節(jié)目?jī)?nèi)容，增強(qiáng)受眾的探索欲望

文旅融合背景下的電視旅游節(jié)目創(chuàng)作需要融入對(duì)受眾需求情況的思考，盡可能通過特定的手段引發(fā)受眾的探索欲望，進(jìn)而擴(kuò)大節(jié)目的吸引力。電視臺(tái)需要盡可能將一些新奇、鮮為人知的旅游文化內(nèi)容融入到節(jié)目之中，通過新穎別致的節(jié)目形式為受眾刻畫生動(dòng)的旅游場(chǎng)景，進(jìn)而吸引大量受眾實(shí)地游覽節(jié)目所展示的旅游資源。例如，《這里是寧夏》節(jié)目在創(chuàng)作的過程中，將大量不為人知的風(fēng)土人情、人文歷史以及獨(dú)特的地理環(huán)境展示給觀眾，增強(qiáng)了節(jié)目的吸引力，也滿足了受眾的探索需求[3]。同時(shí)，該節(jié)目對(duì)傳統(tǒng)的旅游節(jié)目形式進(jìn)行了優(yōu)化創(chuàng)新，將真人秀等綜藝節(jié)目形式融入到節(jié)目的創(chuàng)作過程，通過邀請(qǐng)嘉賓、觀眾的方式進(jìn)行節(jié)目的拍攝，以嘉賓的角度帶領(lǐng)觀眾體驗(yàn)寧夏的文化、歷史、美食和景觀。電視臺(tái)在節(jié)目創(chuàng)作的過程中需要參考《這里是寧夏》節(jié)目的創(chuàng)作過程，甚至可以將全國(guó)范圍內(nèi)的各種新奇景觀、文化場(chǎng)景融入到節(jié)目之中，滿足節(jié)目受眾的多樣化需求。

（二）通過多樣化的視角將旅游場(chǎng)景的美景傳達(dá)給受眾

電視臺(tái)需要明白無論從何種角度對(duì)旅游節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，都需要重視旅游資源的美觀特性對(duì)受眾的吸引力，在融入文化內(nèi)涵的同時(shí)也需要通過多樣化的視角將區(qū)域內(nèi)的人文、自然美景展示給受眾。例如，《人說山西好風(fēng)光》在進(jìn)行競(jìng)演節(jié)目拍攝的過程中，將實(shí)景與舞臺(tái)相融，讓受眾在觀看演出的過程中體驗(yàn)到平遙古城、鸛雀樓等名勝古跡的文化底蘊(yùn)和美觀。《這里是寧夏》在節(jié)目錄制的過程中，也將寧夏大量的景觀錄制下來，無論是峽谷、溪水等自然景觀，還是柳毅傳書等歷史文化，節(jié)目組嘉賓的第一視角、節(jié)目組的第三視角等多樣化的視角將自然、人文景觀直觀地傳達(dá)給受眾，滿足了受眾的審美需求[4]。《文欣帶你游太原》在拍攝的過程中考慮到受眾在旅游過程中的多樣化場(chǎng)景特點(diǎn)，依靠招募“游友”的方式，利用游客的視角為受眾展示太原的紅色文化景點(diǎn)。電視臺(tái)可以通過拍攝現(xiàn)場(chǎng)旅游vlog 等形式以不同的視覺將旅游場(chǎng)景傳達(dá)給受眾，通過VR、AR 等技術(shù)為受眾帶來更具沉浸感的節(jié)目體驗(yàn)。

（三）深層次地進(jìn)行旅游景觀的講解，滿足受眾的認(rèn)知需求

在以往的旅游節(jié)目之中，電視媒體通常只是對(duì)區(qū)域內(nèi)具有代表性的景觀拍攝下來并進(jìn)行十分的簡(jiǎn)單的講解，部分受眾對(duì)于景觀背后歷史故事或文化內(nèi)涵的需求難以得到滿足。為此，電視媒體需要在節(jié)目拍攝之前做好相關(guān)資料的搜集工作，為受眾帶來豐富的景觀解說，實(shí)現(xiàn)文旅融合目標(biāo)的同時(shí)為受眾帶來更多不一樣的知識(shí)。例如，《這里是寧夏》節(jié)目在古塔一節(jié)的錄制過程中，帶給受眾大量寧夏古塔的風(fēng)景，同步將古塔建筑相關(guān)的宗教歷史和文化內(nèi)涵傳達(dá)給受眾，讓受眾更加了解寧夏文化的同時(shí)增強(qiáng)了寧夏古塔的吸引力。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，電視媒體在基于文旅融合視角進(jìn)行旅游節(jié)目創(chuàng)作的過程中需要做好對(duì)區(qū)域內(nèi)文化遺產(chǎn)、文化故事的挖掘工作，通過嘉賓講解、技術(shù)傳達(dá)、劇本演繹等方式實(shí)現(xiàn)文化與旅游資源的高度融合，帶給受眾更加豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容；同時(shí)，電視媒體需要積極運(yùn)用紙媒、電視頻道、微博、門戶網(wǎng)站等多種渠道擴(kuò)大節(jié)目的影響力，吸引更多受眾粉絲的關(guān)注；此外，電視媒體需要重視受眾體驗(yàn)，通過融入新奇場(chǎng)景內(nèi)容、錄制視角多樣化的旅游景觀以及深層次的節(jié)目解說等方式滿足受眾的多樣化需求，增強(qiáng)節(jié)目的傳播力和影響力。