居民生態(tài)消費(fèi)意愿影響因素分析

姚秀麗 劉紅梅 蕭雨

摘 要：生態(tài)消費(fèi)是生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不容忽視的問題，本文運(yùn)用層次分析法對影響居民生態(tài)消費(fèi)的個(gè)體因素、心理因素、環(huán)境因素進(jìn)行分析，最終得出其重要性權(quán)重，并針對研究結(jié)論提出提高居民收入，政府給予生態(tài)建設(shè)配套政策支持、企業(yè)實(shí)施生態(tài)經(jīng)營理念、大力宣傳生態(tài)消費(fèi)理念等建議。

關(guān)鍵詞：生態(tài)消費(fèi);層次分析法;影響因素

中圖分類號：X196 ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ?文章編號：1673-260X（2021）05-0026-04

1 引言

生態(tài)消費(fèi)是一種不受物質(zhì)羈絆、精神自在、杜絕奢侈的消費(fèi)方式，是一種符合生態(tài)文明建設(shè)要求的消費(fèi)[1]。生態(tài)消費(fèi)包括生活領(lǐng)域及生產(chǎn)領(lǐng)域中的消費(fèi)。

2 文獻(xiàn)回顧

尹世杰[2]指出人們要從文化的視角提高生態(tài)消費(fèi)，培養(yǎng)生態(tài)文明理念，大力發(fā)展生態(tài)產(chǎn)業(yè)。王建明等[3]研究發(fā)現(xiàn)城市居民較高程度上認(rèn)同生態(tài)消費(fèi)，但有一些居民不夠關(guān)心生態(tài)消費(fèi)行為，不同階層的居民存在不同的生態(tài)消費(fèi)意識，性別、職業(yè)、年齡、地域等因素影響著生態(tài)消費(fèi)行為。肖軍等[4]構(gòu)建了一套生態(tài)消費(fèi)評價(jià)體系，對陜西省的生態(tài)消費(fèi)狀況進(jìn)行了評價(jià)，提出陜西省實(shí)施生態(tài)消費(fèi)的若干建議。何奇兵[5]研究發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的生態(tài)意識、品牌忠誠、生態(tài)體驗(yàn)及感知利益正向影響著生態(tài)消費(fèi)價(jià)值理念及生態(tài)消費(fèi)態(tài)度間的關(guān)系。王世進(jìn)[6]等研究表明良好的環(huán)境價(jià)值觀能促進(jìn)生態(tài)消費(fèi)行為，生態(tài)消費(fèi)因性別、學(xué)歷、年齡和家庭規(guī)模存在顯著差異。國內(nèi)專家學(xué)者生態(tài)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對策有一些研究，但針對生態(tài)消費(fèi)的研究尚有欠缺，有待進(jìn)一步深入。本文將運(yùn)用層次分析法對影響消費(fèi)者生態(tài)消費(fèi)意愿的個(gè)體因素及心理因素、外部環(huán)境因素進(jìn)行分析。

3 生態(tài)消費(fèi)影響因素

通過大量文獻(xiàn)整理并咨詢專家，發(fā)現(xiàn)居民的年齡、性別、經(jīng)濟(jì)狀況、消費(fèi)者的文化素質(zhì)、消費(fèi)者的從眾心理、消費(fèi)者社會階層等特征影響著生態(tài)消費(fèi)行為。

本文歸納了以往專家的研究成果，將影響消費(fèi)行為的因素分為三個(gè)：個(gè)體因素、心理因素及環(huán)境因素。

影響生態(tài)消費(fèi)的個(gè)體因素包括消費(fèi)者的性別、年齡大小、經(jīng)濟(jì)情況、學(xué)歷以及生態(tài)消費(fèi)的認(rèn)知度。

心理因素指消費(fèi)動機(jī)、消費(fèi)理念、生態(tài)消費(fèi)知覺風(fēng)險(xiǎn)。

影響生態(tài)消費(fèi)的環(huán)境因素包括家庭因素、社會階層因素、從眾心理、社會生態(tài)環(huán)境。

在確定生態(tài)消費(fèi)影響因素之后，選取部分市民進(jìn)行了調(diào)查，調(diào)查的目的旨在運(yùn)用層次分析法得出影響居民生態(tài)消費(fèi)的諸多因素的重要性權(quán)重指數(shù)。

4 生態(tài)消費(fèi)影響因素的層次分析

4.1 建立層次結(jié)構(gòu)模型

為了研究生態(tài)消費(fèi)影響因素的重要性，三個(gè)準(zhǔn)則層要素被作為評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。用A、B、C代表不同層次，生態(tài)消費(fèi)指標(biāo)體系為A層，B層中B1、B2、B3分別代表消費(fèi)者個(gè)體因素、心理因素及環(huán)境因素，C層中用C1-C5分別代表年齡、性別、收入、文化素質(zhì)及生態(tài)認(rèn)知C6-C8分別指消費(fèi)動機(jī)、消費(fèi)理念、知覺風(fēng)險(xiǎn)，C9-C12代表社會階層、家庭、從眾心理、生態(tài)環(huán)境。層次結(jié)構(gòu)圖如圖1。

4.2 構(gòu)造判斷矩陣并賦值

判斷矩陣是指在層次結(jié)構(gòu)模型中，對上一層次的某元素，本層次元素之間的相對重要性進(jìn)行比較。假如A層次因素中Ak與下一層次B層次中的B1，B2，…，Bn相關(guān)，則判斷矩陣可表示為：

由于指標(biāo)確定與分值的給定有一定的主觀性，為了減低主觀因素方面的影響，我們采用T·L·Satty提出的“1～9比率標(biāo)度法”進(jìn)行定量評價(jià)，標(biāo)度含義見表1所示。

4.3 層次單排序

層次單排序是指本層次與之相關(guān)聯(lián)元素之間相對重要性所占的權(quán)重。用判斷矩陣來計(jì)算各因素相對目標(biāo)層Z的權(quán)重（權(quán)系數(shù)）。

判斷矩陣的特征向量、特征值用層次單排序進(jìn)行計(jì)算，把判斷矩陣的最大特征值記為？姿（max），與最大特征值相對應(yīng)的特征向量標(biāo)記為W，向量W的分量W（i）即為相應(yīng)元素排序的權(quán)重值。

4.4 一致性檢驗(yàn)

為了檢驗(yàn)上面構(gòu)造的判斷矩陣是否合理，判斷矩陣需要進(jìn)行一致性檢驗(yàn)。根據(jù)層次分析法的定義，判斷矩陣一致性指標(biāo)CI為：

CR=0.0361<0.1，判斷矩陣一致性檢驗(yàn)通過。從環(huán)境因素層次單排序權(quán)重計(jì)算結(jié)果可知，生態(tài)環(huán)境對的生態(tài)消費(fèi)的影響最高，權(quán)重為0.6721，社會階層的影響也不容忽視，權(quán)重為0.1920，而家庭因素及從眾心理的影響較小。而生態(tài)環(huán)境的創(chuàng)造離不開政府的監(jiān)管及企業(yè)的生態(tài)生產(chǎn)理念，因此政府應(yīng)加大監(jiān)管力度，企業(yè)提高社會生態(tài)發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展責(zé)任感，才能促進(jìn)生態(tài)消費(fèi)長足發(fā)展。

4.5 層次總排序

各個(gè)指標(biāo)體系的權(quán)重指數(shù)整理如表3。

從層次分析結(jié)果顯示，生態(tài)環(huán)境及居民收入是影響生態(tài)消費(fèi)的關(guān)鍵因素，因此政府的首要任務(wù)是發(fā)展經(jīng)濟(jì)，特別是生態(tài)經(jīng)濟(jì)，通過經(jīng)濟(jì)的、法律的、文化的、道德的力量培育生態(tài)消費(fèi)所依賴的氛圍，引導(dǎo)越多的企業(yè)實(shí)行生態(tài)生產(chǎn)消費(fèi)。居民生態(tài)消費(fèi)意識淡薄制約了生態(tài)消費(fèi)的發(fā)展。政府應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)、控制、教育居民增強(qiáng)生態(tài)環(huán)保意識和社會責(zé)任感。

5 措施建議

針對以上生態(tài)消費(fèi)影響因素分析，特提出以下建議。

5.1 提高居民收入水平

生態(tài)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本費(fèi)用較高，價(jià)格比普通消費(fèi)品高，因此提高消費(fèi)者的收入才能保證支付得起生態(tài)產(chǎn)品較高的價(jià)格。因此增加消費(fèi)者的收入能提高其生態(tài)消費(fèi)的承受力，繼而推動整個(gè)社會生態(tài)消費(fèi)的良好發(fā)展。

5.2 實(shí)行月報(bào)、年報(bào)制度

加大監(jiān)管力度，各級相關(guān)部門推行月報(bào)、年報(bào)制度。要求各級相關(guān)部門將本區(qū)域生態(tài)經(jīng)濟(jì)、生態(tài)消費(fèi)建設(shè)成果統(tǒng)一報(bào)到上一級領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，年度進(jìn)行總結(jié)匯報(bào)，上級部門根據(jù)上報(bào)情況統(tǒng)一進(jìn)行考核、表彰，并進(jìn)一步部署下年度乃至中長期的戰(zhàn)略計(jì)劃。

5.3 大力宣傳生態(tài)消費(fèi)

政府、學(xué)校以及行業(yè)協(xié)會等應(yīng)對消費(fèi)者、生產(chǎn)經(jīng)營者進(jìn)行教育，利用多種宣傳工具宣傳環(huán)保及生態(tài)消費(fèi)知識，深化居民的節(jié)儉意識。

5.4 政府給予生態(tài)建設(shè)配套政策支持

政府扶持構(gòu)建GDP生態(tài)核算體系，把環(huán)境成本納入經(jīng)濟(jì)增長指標(biāo)中，政府積極推進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變。

5.5 積極推進(jìn)國家級、省級生態(tài)市、生態(tài)縣、生態(tài)村建設(shè)

結(jié)合當(dāng)前各地市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃及發(fā)展現(xiàn)狀，依托各自經(jīng)濟(jì)、自然環(huán)境等地方優(yōu)勢統(tǒng)籌、合理地進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃，積極推進(jìn)國家級、省級生態(tài)市、生態(tài)縣、生態(tài)村建設(shè)。

參考文獻(xiàn)：

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