推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

陳東 張靜

黨的十九屆五中全會通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》（簡稱《建議》）明確提出，到2035年建成文化強(qiáng)國的遠(yuǎn)景目標(biāo)，明確提出實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)需要在新起點(diǎn)上謀劃高質(zhì)量發(fā)展的路徑。

一、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的概況

2017年，原文化部印發(fā)《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》，這份意見是國家層面關(guān)于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀性、指導(dǎo)性政策文件?！皵?shù)字文化產(chǎn)業(yè)以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心，依托數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)，呈現(xiàn)技術(shù)更迭快、生產(chǎn)數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡(luò)化、消費(fèi)個性化等特點(diǎn)，有利于培育新供給、促進(jìn)新消費(fèi)?！?020年11月，文化和旅游部印發(fā)的《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，培育和塑造一批具有鮮明中國文化特色的原創(chuàng)IP，加強(qiáng)IP開發(fā)和轉(zhuǎn)化，充分運(yùn)用動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計等產(chǎn)業(yè)形態(tài)，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，繼承革命文化，發(fā)展社會主義先進(jìn)文化，打造更多具有廣泛影響力的數(shù)字文化品牌。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模達(dá)7.43億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.27億，網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.58億，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.6億，“雙循環(huán)”新發(fā)展格局和超大規(guī)模市場優(yōu)勢為我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的空間。

二、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，對文化形式、環(huán)境和交流傳播方式產(chǎn)生影響，并衍生出許多新的文化現(xiàn)象、組織和聚落，人類消費(fèi)和創(chuàng)造文化的方式從未如此便捷和高效。但數(shù)字化高滲透、高流通、高頻率的特性，也加劇了由數(shù)字差異、數(shù)字鴻溝等對主流精神文化產(chǎn)生的負(fù)面影響，阻礙了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展以及促進(jìn)滿足人民文化需求和增強(qiáng)人民精神力量“雙重使命”相統(tǒng)一。

（一）數(shù)字鴻溝造成的文化隔閡

數(shù)字化在給人們生活帶來便利的同時，但對于那些由于自身、環(huán)境或客觀條件因素而不能使用數(shù)字化設(shè)備的人來說，數(shù)字化在無形中豎起了文化壁壘，出現(xiàn)了“數(shù)字鴻溝”，從而導(dǎo)致人們之間文化觀念和心理精神產(chǎn)生巨大差異。對于那些缺乏數(shù)字資源和設(shè)備的人來說，數(shù)字化會讓他們的日常生活不便捷。數(shù)字產(chǎn)品群體覆蓋不足或使用不當(dāng)造成生活困擾的案例有很多，這揭示出隨著數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而逐漸凸顯的現(xiàn)實困境：數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展在給部分群體生活帶來巨大便利的同時，導(dǎo)致部分老年人和其他數(shù)字弱勢群體很少能享受數(shù)字文化產(chǎn)品帶來的愉悅和便利，甚至可能導(dǎo)致該群體產(chǎn)生數(shù)字邊緣化的心理缺陷，以及社會疏離感的精神問題，導(dǎo)致該群體的文化供給的缺失和精神力量的分化。

數(shù)字文化差異不僅是由信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和信息技術(shù)能力的差異引起的，由個人主動或被動選擇引起的數(shù)字文化差異也是“數(shù)字鴻溝”的原因之一。人們在接收數(shù)字信息的過程中，存在個人信息和偏好被收集泄露的風(fēng)險，數(shù)字技術(shù)通過自動化篩選和推送，進(jìn)一步強(qiáng)化人們的個體偏好，進(jìn)而導(dǎo)致人們僅對某些信息文化領(lǐng)域有興趣，這就是個體的信息文化“聚集效應(yīng)”，因此會造成對其他文化領(lǐng)域的了解較少，久而久之，便會失去進(jìn)一步了解的興趣和動力。如果沒有其他外力來干擾這種“聚集效應(yīng)”，一方面，將會造成個體只愿意接受和選擇自己有興趣的信息文化，使個體的自我文化體系逐漸趨向于半封閉甚至全封閉狀態(tài)，不利于個體精神的全面發(fā)展；另一方面，由于不同個體之間對信息文化的接受、處理、消化能力的差異，導(dǎo)致不同個體對相同文化的消化結(jié)果不同，甚至?xí)觿€體的異質(zhì)性文化差異，如果沒有雙方都理解和接受的共同文化連接點(diǎn)來緩解這種差異、搭起文化“連心橋”，將導(dǎo)致文化代溝甚至文化隔閡。

（二）泛娛樂化引發(fā)的價值弱化

為了提高文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的市場競爭力，許多文化企業(yè)通過積極順應(yīng)市場需求和個性化需求來開發(fā)文化產(chǎn)品。但是，盲目順應(yīng)市場娛樂需求選擇的文化產(chǎn)品很容易供給過剩、缺乏新意，這將侵蝕和削弱文化本身的內(nèi)在價值，也將制約新時代文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。同時，在數(shù)字化的推動下，一些泛娛樂主義也進(jìn)一步得到了傳播，少數(shù)零散、庸俗、格調(diào)不高的信息打破了空間和時間的限制，造成了一些不符合主流思想的價值觀在數(shù)字化的傳播中被強(qiáng)化。此外，資本為了追求最大化利益，把文化產(chǎn)品進(jìn)行“流量”導(dǎo)向改造，也在一定程度上加劇了泛娛樂主義的擴(kuò)張。

最終，商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律將隔離那些不符合主流審美意愿和社會現(xiàn)實需求的文化產(chǎn)品，由于缺乏市場消費(fèi)意愿和市場競爭力，此類文化產(chǎn)品終將被市場淘汰。因此，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要從整體上把握新時代人民群眾的消費(fèi)需求和市場供給，一方面，它需要提高人民群眾的審美價值，避免低俗文化對主流文化的侵蝕；另一方面，要防止資本因追求最大化利益而導(dǎo)致的異化娛樂。

三、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑

促進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，需要對我國的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)有一個基本的認(rèn)知。首先，我們可以推動核心技術(shù)創(chuàng)新性發(fā)展，進(jìn)而增強(qiáng)我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在國際上的競爭力；其次，推動形成包容性更強(qiáng)、融合性更廣的產(chǎn)業(yè)集群，使得我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在具備影響力的同時也具備中國特色；再次，保持?jǐn)?shù)字文化產(chǎn)業(yè)在科技和文化方面適度的張力。

（一）深化文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

文化企業(yè)要生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容，可以通過不斷優(yōu)化數(shù)字化的方式來提高其企業(yè)的生產(chǎn)能力。首先，文化企業(yè)可以通過應(yīng)用大數(shù)據(jù)、VR/AR、云計算等數(shù)字化技術(shù)來開發(fā)適合各種不同智能終端的產(chǎn)品類型。其次，文化企業(yè)應(yīng)充分利用互連網(wǎng)等科技創(chuàng)新技術(shù)，掌握產(chǎn)業(yè)鏈的信息入口、大數(shù)據(jù)等通信技術(shù)，大限度地降低成本，提高商業(yè)模式。再次，利用區(qū)塊鏈技術(shù)改變單向弱反饋的文化產(chǎn)品供給模式，實現(xiàn)多方位互動的供給方式，有效地保障文化產(chǎn)品權(quán)益。最后，要營造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)并存的局面，實現(xiàn)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體、新媒體和高科技媒體的深度融合，加快文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整，實現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量跨越。

（二）促進(jìn)核心技術(shù)創(chuàng)新性發(fā)展

創(chuàng)新是發(fā)展的根本動力。隨著時代的進(jìn)步，像5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等新一代信息技術(shù)的出現(xiàn)，為各個領(lǐng)域都帶來了根本性的影響，同時伴隨著產(chǎn)生很多系統(tǒng)性的顛覆性的創(chuàng)新。于是，我們可以將它們與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相融合形成數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)架構(gòu)，進(jìn)而促進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展。另外，可以激勵數(shù)字文化企業(yè)進(jìn)行研發(fā)，鼓勵企業(yè)加強(qiáng)與相關(guān)高校的交流與合作；出臺對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人才的吸引政策，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，不斷壯大數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域的人才隊伍；加強(qiáng)重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制。

■柳絆長堤｜李艷明/攝

（三）推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)包容性、融合性發(fā)展

目前，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正處于一個良好的發(fā)展態(tài)勢，整體以文化為核心進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn)、展示和傳播，相關(guān)產(chǎn)業(yè)園和文化基地也基本實現(xiàn)了規(guī)模化和專業(yè)化。推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)向包容性更強(qiáng)、融合性更廣的方向發(fā)展，是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展的新路徑?，F(xiàn)今的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)主要集中在消費(fèi)互聯(lián)的商業(yè)模式上，如果可以拓展到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)上，那么數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行效率以及發(fā)展能力也將會提高。另外，積極融入制造業(yè)和服務(wù)業(yè)等行業(yè)，與相關(guān)行業(yè)協(xié)同發(fā)展，形成一個巨大的產(chǎn)業(yè)集聚群，將快速提升數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的影響力。其次，可以根據(jù)我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的獨(dú)有特點(diǎn)，提高數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意水平和附加價值。立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，對文物和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化和研發(fā)；嵌入具有地方特色的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)品；打造中國特色數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，傳播中國文化。

（四）加快提升數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力

將傳統(tǒng)經(jīng)典的優(yōu)秀文化與現(xiàn)代信息技術(shù)相結(jié)合，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代優(yōu)秀文化相結(jié)合，打造出能在世界范圍內(nèi)流行的文化產(chǎn)品，提高我國文化產(chǎn)品在世界的影響力。鼓勵群眾在不違背主流思想的情況下大膽創(chuàng)新，在數(shù)字文化創(chuàng)意上建立較為特殊的容錯機(jī)制。為我國的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展建立起國際平臺，建立起國內(nèi)外文化企業(yè)在資本、技術(shù)等方面的合作交流。提升我國數(shù)字文化企業(yè)的出海和文化傳播能力。

（五）保持?jǐn)?shù)字文化產(chǎn)業(yè)在科技和文化方面適度的張力

在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中保持科技和文化的適度張力，使科技與文化產(chǎn)生共鳴，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價值與社會價值的統(tǒng)一。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)具有經(jīng)濟(jì)和文化的雙重屬性，數(shù)字文化產(chǎn)品的生產(chǎn)不僅是物質(zhì)生產(chǎn)，更是精神生產(chǎn)。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既要符合資本運(yùn)營規(guī)律，又要符合社會發(fā)展的價值規(guī)律，用“科技+”“文化+”雙核驅(qū)動，實現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。