“不務(wù)正業(yè)”的網(wǎng)易云音樂(lè)賭贏(yíng)了社交？

經(jīng)歷過(guò)“被收購(gòu)”的傳言、眼看著業(yè)內(nèi)玩家一個(gè)個(gè)消失，網(wǎng)易云音樂(lè)這個(gè)唯一能與騰訊音樂(lè)抗衡的玩家，近幾年的地位正變得岌岌可危。如何在劣勢(shì)之下重新贏(yíng)回市場(chǎng)，是網(wǎng)易云音樂(lè)面臨的最大難題。而當(dāng)下它的選擇是，走向資本市場(chǎng)、尋求上市。日前，網(wǎng)易云音樂(lè)遞交了上市申請(qǐng)表格，但暫未披露上市募資規(guī)模、定價(jià)等信息。從招股書(shū)可看出，成立八年的網(wǎng)易云音樂(lè)依然深陷虧損泥潭，近三年來(lái)產(chǎn)生的凈虧損分別為20.06億元、20.16億元和29.51億元

另外，其2020年?duì)I收為49億元、月活躍用戶(hù)數(shù)為1.05億。與2020年?duì)I收291.53億元、月活躍用戶(hù)2.24億的騰訊音樂(lè)相比，仍有不少差距。

值得注意的是，曾是網(wǎng)易云音樂(lè)的第一大收入來(lái)源的“在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)”收入，有讓位于“社交娛樂(lè)服務(wù)及其他”板塊的趨勢(shì)。2018年，“在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)”收入占比高達(dá)89.4%，但2020年其在總營(yíng)收中占比降至53.6%，而“社交娛樂(lè)服務(wù)及其他”板塊在總營(yíng)收中占比已達(dá)46.4%。

為了構(gòu)建繁榮的社區(qū)生態(tài)，網(wǎng)易云音樂(lè)下了不少苦功夫，不斷圍繞“聲音”消費(fèi)場(chǎng)景，給自身添加更多功能。盡管來(lái)自用戶(hù)的質(zhì)疑聲從未消失，被認(rèn)為“四不像”的網(wǎng)易云音樂(lè)還是堅(jiān)定地朝著社交化、娛樂(lè)化的方向走去。如今這一策略確實(shí)給其帶來(lái)了驚人的增長(zhǎng)。

不過(guò)，網(wǎng)易云音樂(lè)構(gòu)建的音樂(lè)社區(qū)，早已不是新鮮事物，早在數(shù)年前騰訊音樂(lè)以后來(lái)者的身份加入，瞬間攪渾了池水，三年前騰訊音樂(lè)上市之際，社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)也成為其重要的營(yíng)收構(gòu)成。

對(duì)于騰訊系生態(tài)中的騰訊音樂(lè)而言，有了微信、QQ等社交流量池、關(guān)系鏈的輔助，做音樂(lè)社交也算不上難事。近些年，除了直播、K歌等功能相似，騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)及社區(qū)生態(tài)上有趨同跡象。

網(wǎng)易云音樂(lè)和騰訊音樂(lè)都已形成以訂閱和直播為主的營(yíng)收結(jié)構(gòu)，這也意味著兩者未來(lái)在維持用戶(hù)數(shù)量、會(huì)員付費(fèi)能力等方面，以及在版權(quán)爭(zhēng)奪、直播等業(yè)務(wù)上的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)變得更加激烈。