精準(zhǔn)扶貧視角下邵陽旅游文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)與推廣

羅惠

邵陽學(xué)院

精準(zhǔn)扶貧的內(nèi)涵是在扶貧政策制定、科學(xué)識別和評估貧困對象的基礎(chǔ)上，依據(jù)當(dāng)前貧困現(xiàn)狀和開發(fā)能力的基礎(chǔ)上，針對性設(shè)定脫貧目標(biāo)，精確化、精細(xì)化的實(shí)施精準(zhǔn)幫扶以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)穩(wěn)定脫貧和扶貧效益的最大化為目標(biāo)。

一、精準(zhǔn)扶貧視角下邵陽旅游文化產(chǎn)品的資源和類型

（一）精準(zhǔn)扶貧視角下邵陽旅游文化資源

邵陽市位于湖南省西南部，下轄八個(gè)縣市和雙清、北塔、大祥三個(gè)區(qū)。邵陽西、南部多山，界內(nèi)主要河流有資江和邵水河，旅游資源豐富，有國家A級景區(qū)4個(gè)，世界自然遺產(chǎn)1個(gè)，國家森林公園4個(gè)，非物質(zhì)遺產(chǎn)9個(gè)，國家重點(diǎn)文物保護(hù)單位5個(gè)，省級自然保護(hù)區(qū)6處，省級風(fēng)景名勝區(qū)4處，大小景點(diǎn)300多個(gè)。豐富的旅游資源吸引了眾多游客，是邵陽旅游文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和推廣的依托。

（二）精準(zhǔn)扶貧視角下邵陽旅游文化產(chǎn)品類型

邵陽旅游資源豐富，可開發(fā)的旅游文化產(chǎn)品很多，類型比較復(fù)雜，從精確扶貧的視角對邵陽旅游文化產(chǎn)品進(jìn)行精確定位，主要包含三個(gè)方面的類型。

邵陽特色類旅游文化產(chǎn)品。其中工藝品的代表有寶慶竹刻、羽毛畫、隆回墨晶雕刻、藍(lán)染花布、灘頭年畫等。

少數(shù)民族類旅游產(chǎn)品。邵陽境內(nèi)人口在一萬人以上的少數(shù)民族有4個(gè)，分別是苗族、侗族、瑤族和回族，其中回族分散在幾個(gè)縣市。所以邵陽境內(nèi)的少數(shù)民族旅游文化產(chǎn)品以苗族、侗族和瑤族為主，其中花瑤桃花、城步蟲茶名氣比較大。苗族和侗族的一些傳統(tǒng)工藝品和其它地方的差不多，但邵陽花瑤族獨(dú)樹一幟。與瑤族其它分支的節(jié)日和習(xí)俗不一樣，花瑤族的瑤爽酒、瑤山臘肉、大碗泡茶、瓜簞酒、炒油茶、花瑤挑花是獨(dú)一無二的。

手工藝紀(jì)念品。手工藝紀(jì)念品是所有旅游文化景點(diǎn)都有的旅游商品。邵陽的旅游景點(diǎn)的手工藝紀(jì)念品有傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品、紅色旅游紀(jì)念品、佛教旅游紀(jì)念品和本地特色工藝品（手工制茶和沙罐）等。

二、精準(zhǔn)扶貧視角下邵陽旅游文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和推廣存在的問題

（一）旅游文化產(chǎn)品欠缺地域特色

邵陽旅游局曾經(jīng)對邵陽各旅游景點(diǎn)的旅游文化產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果顯示邵陽地區(qū)旅游文化產(chǎn)品九成沒有本地特色和包裝。目前邵陽各旅游點(diǎn)的商品大多是統(tǒng)一的旅游工藝品，很多沒有本地特色，沒有旅游景點(diǎn)特色，甚至連本地包裝都沒有，這是是邵陽旅游文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)存在的問題之一。邵陽擁有小商品生產(chǎn)基地邵東，擁有眾多的旅游文化景點(diǎn)，但是旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)還處于初始階段。旅游工藝品和特色包裝的技術(shù)含量不高，邵東甚至各旅游景點(diǎn)周邊的小工廠完全可以勝任，同時(shí)生產(chǎn)旅游文化產(chǎn)品還可以提升居民的收入水平，達(dá)到精準(zhǔn)扶貧的目的。另外，旅游文化產(chǎn)品本地化，可以提升商品的吸引力，提升邵陽旅游文化的宣傳力度。面對全國各地一模一樣的紀(jì)念品，游客購買欲望很低，但是邵陽特產(chǎn)和本地化包裝吸引力比較強(qiáng)，例如灘頭年畫、隆回墨晶雕刻、藍(lán)染花布和地方特色農(nóng)產(chǎn)品。即便全國統(tǒng)一的旅游工藝品，在賦予旅游景點(diǎn)和地方元素特色之后，游客的購買欲望也會(huì)增加。

除產(chǎn)品本身問題之外，邵陽旅游文化產(chǎn)品的包裝也有問題，比如地方特產(chǎn)沒有符合其身份的精美包裝，特殊工藝品沒有安全包裝，攜帶和運(yùn)輸不方便等。旅游文化產(chǎn)品除了游客自己賞玩之外，也是送同事、朋友、親戚等的佳品，帶有地方特色的精美包裝，能極大的增加商品的贈(zèng)送價(jià)值和運(yùn)輸安全。游客在旅游景點(diǎn)購買旅游文化商品，很大一部分是作為禮物贈(zèng)送給其它人，帶有地方特色的精美包裝，能夠?qū)①?zèng)送價(jià)值完美的體現(xiàn)出來。一些特殊的旅游文化產(chǎn)品，比如木雕、瓷器、因?yàn)閿y帶不方便，很多需要快遞郵到家里或者朋友手中，沒有包裝，很多游客購買欲望降低很多，有了精美、穩(wěn)固的包裝，快遞打包不再是問題，銷售量自然提升，也是對邵陽旅游的強(qiáng)力宣傳。

（二）旅游文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和推廣力度較差

邵陽在旅游文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和推廣方面投入的資金不足，邵陽大部分旅游景點(diǎn)的投入資金在旅游文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和推廣上投入極少。目前邵陽各個(gè)旅游景點(diǎn)販賣旅游產(chǎn)品的都差不多，沒有地方元素，沒有差異化商品，缺乏品牌和推廣。第一，旅游產(chǎn)品的地方元素設(shè)計(jì)并不簡單，需要專業(yè)人才調(diào)研、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)一整套程序，而且成品是不能量產(chǎn)的工藝精品，景區(qū)和旅游公司沒有足夠的資金完成整套程序。第二，差異化旅游產(chǎn)品的表現(xiàn)是旅游紀(jì)念品的同質(zhì)化，雖然每個(gè)商鋪的旅游工藝品不同，但是旅游景點(diǎn)整套產(chǎn)品是一樣的。偶爾一些獨(dú)特的紀(jì)念品賣得火爆，其它商家馬上模仿跟進(jìn)，最后全部同質(zhì)化。第三，旅游文化產(chǎn)品的品牌建設(shè)缺少資金。旅游文化產(chǎn)品的生產(chǎn)不難，但是形成品牌，在全國打響名聲很難，需要大量的資金和時(shí)間。第四，旅游文化產(chǎn)品的推廣局限于某些特產(chǎn)。邵陽旅游文化產(chǎn)品的推廣比較少，少數(shù)的推廣是地方特色產(chǎn)品商家的推廣，最后成為了邵陽地區(qū)有數(shù)的推廣產(chǎn)品。其它旅游文化產(chǎn)品只有少數(shù)擁有特色，但是這些產(chǎn)品沒有資金進(jìn)行宣傳，沒有大范圍的宣傳，只在當(dāng)?shù)赜幸欢ㄓ绊?，比如墨晶雕刻等產(chǎn)品。另外，沒有特色的旅游工藝品缺乏宣傳的價(jià)值。沒有資金投入，景區(qū)周邊的貧困居民收入難以提高，旅游精準(zhǔn)扶貧的成效難以實(shí)現(xiàn)。

（三）主管部門忽視旅游文化產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計(jì)和推廣

邵陽旅游產(chǎn)業(yè)主管部門關(guān)注的是旅游業(yè)和主要的旅游景點(diǎn)上，對旅游文化產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計(jì)缺乏重視。旅游景點(diǎn)的收入大多來源于門票、商鋪?zhàn)饨?，其它收入來源于游客的吃住和購物。門票和商鋪?zhàn)饨鹗蔷皡^(qū)穩(wěn)定收入來源，來自游客的吃住收入是有限的，只有旅游文化產(chǎn)品的收入上限最高的。旅游文化產(chǎn)品，在產(chǎn)品有足夠吸引力和地方特色的前提下，很多游客愿意為之買單，并將部分精品作為日常送禮的重要選擇之一，其潛在的商業(yè)價(jià)值巨大。旅游文化產(chǎn)品的開發(fā)可以帶動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)，提升當(dāng)?shù)鼐用竦慕?jīng)濟(jì)收入，有助于當(dāng)?shù)氐木珳?zhǔn)扶貧進(jìn)程。旅游主管部門不夠重視旅游文化產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計(jì)和推廣，沒有給予景區(qū)資金補(bǔ)助和優(yōu)惠政策，商販和景區(qū)實(shí)力不足，難以設(shè)計(jì)旅游文化精品，推廣動(dòng)力不足，導(dǎo)致邵陽旅游文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和推廣水平不夠高。

（四）旅游文化產(chǎn)品的實(shí)用性不足

邵陽旅游文化產(chǎn)品的藝術(shù)性遠(yuǎn)大于實(shí)用性。旅游文化產(chǎn)品作為一種商品，實(shí)用性是其重要屬性。在邵陽旅游文化產(chǎn)品中，大部分的是只具有紀(jì)念價(jià)值和觀賞價(jià)值的工藝品，游客買過一次之后不會(huì)再買同類型產(chǎn)品。有實(shí)用價(jià)值的旅游文化產(chǎn)品是目前旅游商品中的賣得最好的，實(shí)用有創(chuàng)意，價(jià)格相對便宜，日常生活用得上，有紀(jì)念意義，大部分游客都愿意購買這類旅游文化產(chǎn)品。實(shí)用性旅游文化產(chǎn)品的選擇和推廣是精準(zhǔn)扶貧視角下的精確實(shí)施過程，旅游商品實(shí)用性不足說明邵陽旅游文化產(chǎn)品的定位和精準(zhǔn)實(shí)施把握不夠精準(zhǔn)。

三、精準(zhǔn)扶貧視角下邵陽旅游文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)與推廣策略

（一）精準(zhǔn)定位賦予旅游文化產(chǎn)品邵陽特色元素

旅游文化產(chǎn)品源自民間工藝品，本來就具有一定的地域特征，只是在后續(xù)的發(fā)展中成為普通的工藝紀(jì)念品，將邵陽特色元素提煉融于旅游文化產(chǎn)品，可以賦予旅游產(chǎn)品一定的邵陽特色。第一，賦予旅游文化產(chǎn)品包裝的邵陽元素。在普通旅游紀(jì)念品中選取符合邵陽地域風(fēng)情的產(chǎn)品，選擇本地特色包裝。例如，邵陽旅游景點(diǎn)有苗族和侗族村寨，選擇侗族刺繡和苗族手工藝品，并設(shè)計(jì)帶有邵陽特征的包裝。邵陽古代被稱之為寶慶，故以崀山的丹霞景觀紅色帶包裝的代表顏色，將邵陽歷史名人和神話故事作為包裝的圖案。第二，將邵陽旅游景點(diǎn)和特色文化做符文，融入邵陽特色旅游文化產(chǎn)品。比如，在寶慶竹刻、羽毛畫、隆回墨晶雕刻、藍(lán)染花布、灘頭年畫等產(chǎn)品上添加崀山奇石、非物質(zhì)遺產(chǎn)的代表圖形等，形成辨識度極高的邵陽特色旅游紀(jì)念品。第三，請專業(yè)設(shè)計(jì)人員進(jìn)行旅游文化產(chǎn)品的專項(xiàng)設(shè)計(jì)。邀請專業(yè)的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員或者工作室，定制邵陽特色旅游文化產(chǎn)品。

（二）精準(zhǔn)實(shí)施加大旅游文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)與推廣的資金投入

將部分資金作為邵陽旅游文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)與推廣的專項(xiàng)資金，進(jìn)行特色設(shè)計(jì)和推廣。第一，用少量資金設(shè)計(jì)邵陽特色的統(tǒng)一包裝，進(jìn)行旅游紀(jì)念品和邵陽旅游的初步推廣。以帶有強(qiáng)烈邵陽元素的包裝作為獨(dú)特識別標(biāo)準(zhǔn)，用最少的費(fèi)用做最佳的推廣。第二，以打造邵陽品牌旅游產(chǎn)品為目的，選擇邵陽獨(dú)有工藝品，集中資金進(jìn)行宣傳和推廣。差異化的旅游產(chǎn)品是打造地方品牌的最佳選擇之一，集中有限的資金，在這些產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和推廣上下功夫，可以在最短時(shí)間內(nèi)形成邵陽品牌系列旅游產(chǎn)品。

（三）相關(guān)部門重視并支持旅游文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和推廣

旅游景點(diǎn)收入中，旅游文化產(chǎn)品方面的收入上限最高，商業(yè)潛力最大。政府相關(guān)部門給予景區(qū)和旅游公司政策和資金，可以通過旅游文化產(chǎn)品的生產(chǎn)加工本地化和銷售推廣多樣化，來推動(dòng)邵陽旅游文化產(chǎn)品的地域化設(shè)計(jì)和全國性推廣。旅游文化產(chǎn)品的生產(chǎn)加工本地化是指利用邵陽已有的生產(chǎn)企業(yè)和手工作坊，就地取材，進(jìn)行旅游紀(jì)念品的地域設(shè)計(jì)，充分利用當(dāng)?shù)氐馁Y源提升周邊貧困農(nóng)民的收入，帶到精準(zhǔn)扶貧的目的；其銷售推廣多樣化是指在旅游商品集市進(jìn)行本地銷售，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上全網(wǎng)推廣，實(shí)現(xiàn)銷售推廣的多樣化。

（四）精準(zhǔn)分析下增加邵陽旅游文化產(chǎn)品的實(shí)用性

選擇旅游文化產(chǎn)品時(shí)，關(guān)注實(shí)用性，兼顧藝術(shù)性和便攜性，增強(qiáng)旅游紀(jì)念品的吸引力。通用旅游紀(jì)念品一般注重的是藝術(shù)性和便攜性，在此基礎(chǔ)上選擇帶有實(shí)用功能和邵陽地域特征的旅游文化產(chǎn)品，比如包裝精美的農(nóng)副產(chǎn)品、便于攜帶的景點(diǎn)代表產(chǎn)品和實(shí)用性創(chuàng)意小商品等。

邵陽旅游文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與推廣，可以有效的提升邵陽旅游文化產(chǎn)品的效益。同時(shí)在這個(gè)過程中，吸納當(dāng)?shù)刎毨Ь用襁M(jìn)行生產(chǎn)，在大力推廣的同時(shí)提高了這些群體的收入水平，也實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)扶貧的目標(biāo)。