視頻網(wǎng)站對傳統(tǒng)廣電傳播模式的影響

鄧晴晴

漢口學院

一、網(wǎng)絡視頻的概念

關于網(wǎng)絡視頻的相關定義，官方給出的說明是，網(wǎng)絡視頻是指視頻網(wǎng)站為用戶所提供的一種視頻播放服務。網(wǎng)站主要是使用流媒體格式的視頻文件，此外網(wǎng)站還可以支持在線點播或者直播的音像文件。部分學者認為，網(wǎng)絡視頻就是以網(wǎng)絡渠道進行傳播的視頻，從小的方面解釋網(wǎng)絡視頻包括網(wǎng)絡電影、電視劇、新聞、綜藝節(jié)目、廣告等類型；從大的方面來劃分還包括自拍DV短片、視頻聊天、視頻游戲等模式。也有學者的觀點是“網(wǎng)絡視頻是以視頻短節(jié)目為主的純互動媒體”。

通過觀察傳統(tǒng)電視傳播和網(wǎng)絡視頻傳播發(fā)現(xiàn)，受眾所接收到的節(jié)目內容雖然一致，但是為受眾提供服務的主體是不一樣的，在信息來源、播放載體、受眾群體特征等方面都是有所區(qū)別的。就目前的網(wǎng)絡視頻特征可以得知，之后網(wǎng)絡視頻會加快發(fā)展步伐，對傳統(tǒng)的電視節(jié)目傳播帶來沖擊，最終實現(xiàn)網(wǎng)絡視頻和電視媒體的高效結合，兩個領域的組合將會更加便利人們的生活。

二、我國網(wǎng)絡視頻發(fā)展現(xiàn)狀

作為網(wǎng)絡傳媒的全新方式，網(wǎng)絡視頻的含義基本和網(wǎng)絡媒體公共定義一致，即借助網(wǎng)絡這一載體，以視頻為形式進行的個人、公共商業(yè)行為的信息交流方式。這一新型信息交流方式不管是國內還是國外都呈現(xiàn)出繁榮發(fā)展的景象。國外能體現(xiàn)出該領域發(fā)展的是世界級巨頭媒體的收購行為以及投資行為。該趨勢也在國內逐漸發(fā)展、興起，我國的網(wǎng)絡視頻共享網(wǎng)站投資數(shù)量逐年上升，視頻網(wǎng)站的發(fā)展也在努力趕超發(fā)達國家。

短視頻領域發(fā)展到2020年12月，中國的網(wǎng)絡視聽用戶數(shù)量已經(jīng)有9.44億，該項數(shù)值相對去年中的數(shù)據(jù)上漲了4321萬，實現(xiàn)了95.4%的網(wǎng)民使用率。參考各細分領域可以發(fā)現(xiàn)，短視頻用戶的使用率明顯要高于其它，達到了88.3%，用戶數(shù)量約為8.73億；綜合視頻用戶使用率是71.1%，用戶數(shù)量接近7.04億；網(wǎng)絡直播的使用率是62.4%，用戶數(shù)量約為6.17億。

直到2020年12月，中國網(wǎng)絡直播用戶的數(shù)量已經(jīng)是網(wǎng)民全部人數(shù)的62.4%，大約有6.17億人次。直播群體內，電商直播群體的數(shù)量為3.88億，該數(shù)據(jù)顯示，電商直播是2020年發(fā)展最佳的互聯(lián)網(wǎng)應用。智能家庭產(chǎn)業(yè)也得到了快速發(fā)展，智能電視的覆蓋率得到了顯著提升，2020年底顯示，智能電視的覆蓋終端約為3.27億人次，激活終端達到了2.55億人次，較去年相比上升了16.4%，激活率大致為78.0%。

網(wǎng)絡用戶逐漸將視頻當做表達的工具，實現(xiàn)了從“看”到“拍”的轉變。另外網(wǎng)絡綜藝這一節(jié)目形式的質量呈現(xiàn)快速上升的趨勢，截止到2020年底，共計產(chǎn)出310部網(wǎng)絡劇，相較于去年提升了19.1%。網(wǎng)絡電影正片的播放量顯著提升，正片的有效播放次數(shù)約為81.2億次。調查還顯示，據(jù)2020年的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，女性題材的網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡綜藝備受關注和好評，“她”內容成為行業(yè)熱點話題?！秷蟾妗凤@示，女性更易產(chǎn)生互動行為。在觀看綜合視頻和短視頻時，女性更易產(chǎn)生分享、評論和評分等行為。

三、網(wǎng)絡視頻帶給電視節(jié)目的變化

網(wǎng)絡的迅速發(fā)展，使得整個媒體行業(yè)的生態(tài)模式有了全新的體現(xiàn)，網(wǎng)絡的豐富也給電視媒體帶來了內容及形式的創(chuàng)新，于是之前的電視節(jié)目遭受激烈競爭，只能尋求發(fā)展，逐漸朝著豐富、全面的方向調整，讓更多大眾喜愛。誠然，因為處于網(wǎng)絡信息化社會，于是各式各樣的信息可以高速流通，這也可以協(xié)助電視媒體領域搭建全新的生態(tài)模式，能夠幫助其在復雜的信息來源中，篩選出來適合自己的內容，最終實現(xiàn)電視媒體的完美升級。

過去的傳統(tǒng)電視傳播最明顯的弊端就是傳播維度過于單一，正是因為這一先天性缺陷，使得信息只能以單一方向實現(xiàn)傳播，無法得到及時的反饋，于是傳播方和受眾之間沒有交流，信息閉塞。和傳統(tǒng)電視相比較，網(wǎng)絡視頻在傳播廣度方面有極大的優(yōu)勢，可以彌補電視單向傳播的缺陷，將互動傳播的模式引入到視頻傳播，提升平臺的服務水平、質量。嗅到了網(wǎng)絡傳播覆蓋面積較大的優(yōu)勢后，傳統(tǒng)電視節(jié)目開始著手于打造自身專屬的網(wǎng)絡傳播平臺，將出品的節(jié)目制作成適合網(wǎng)絡傳播的模式，實現(xiàn)了傳播范圍的拓展。

內容和形式方面的創(chuàng)新也是網(wǎng)絡視頻的顯著優(yōu)勢。網(wǎng)絡的信息接收范圍很寬泛，所以受眾們的創(chuàng)作有了足夠的空間。當然，傳統(tǒng)的電視媒體，不管是構思創(chuàng)意還是到節(jié)目的呈現(xiàn)，同樣能夠看到個性化、原創(chuàng)的東西，但是本質中僵硬、單一、官方的特性難以實現(xiàn)突破。融合網(wǎng)絡視頻元素之后，傳統(tǒng)的電視媒體顯得更加隨意、輕松、即時、親和、創(chuàng)新，此外在成本開支方面也不斷減少。

網(wǎng)絡視頻的受歡迎程度越來越高，也就意味著傳統(tǒng)電視媒體想要獲得發(fā)展，也應該做出相應改變，持續(xù)地優(yōu)化自身發(fā)展結構，將內容和時代緊密結合起來，完成自身結構的升級、改造，得到更多受眾們的歡迎、喜愛。

四、“三網(wǎng)融合”促使網(wǎng)絡視頻和電視實現(xiàn)共同進步

所謂的“三網(wǎng)融合”指的就是電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的高度融合，其融合主要體現(xiàn)在技術層面的同步升級，網(wǎng)絡領域也是朝著互聯(lián)互通的方向發(fā)展，業(yè)務方面是相互交融的狀態(tài)，三網(wǎng)融合的實現(xiàn)目標是，在一張網(wǎng)絡完成語音、視頻、數(shù)據(jù)三者的協(xié)調發(fā)展。毋庸置疑的是，三網(wǎng)融合的發(fā)展是時代驅使的結果?；诖?，網(wǎng)絡視頻的影響力也在提升，完成了從技術層面、操作方式、運行流程的升級，這一改變也在影響著傳統(tǒng)電視模式的升級、發(fā)展。

未來，三網(wǎng)融合勢必會對整個信息領域的發(fā)展帶來極大影響，會對以計算機、通信、軟件、家電產(chǎn)業(yè)等為主的信息技術產(chǎn)業(yè)帶來影響，當然也會對信息內容領域、信息服務領域的發(fā)展帶來影響。例如，未來的信息基礎建設層面將會完善“寬帶化”的升級，將其作為社會主流。從新型信息終端的研究和開發(fā)方面發(fā)現(xiàn)，三網(wǎng)融合帶給了計算機、手機、電器等設備多重設計、開發(fā)空間。之后的多媒體終端及家用數(shù)據(jù)都會有很大的發(fā)展空間。

“三網(wǎng)融合”的出現(xiàn)將過去電視媒體一家獨大的局面擊垮，自此電視業(yè)務和該領域的發(fā)展模式受到多方面因素的影響。因為發(fā)展時間較長，因此電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗豐富，不僅具備全面的內容信息來源，還有較實惠的服務費用，專業(yè)化的優(yōu)質配套團隊也是優(yōu)勢之一，此外還具有相關牌照發(fā)放權?；谌诤习l(fā)展的大背景，傳播媒體行業(yè)要想取得成績，一定要擅于觀察形勢，不管是傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)，還是視頻網(wǎng)站都應該擅于發(fā)現(xiàn)時機、利用時機，爭取做好揚長避短，通過制定合理的對策，保證自身具備強大競爭實力。

五、結語

總之，就當前社會的發(fā)展趨勢看來，網(wǎng)絡視頻不論是當下還是未來，都會有非常廣闊的發(fā)展空間。只不過現(xiàn)在的網(wǎng)絡視頻發(fā)展還是較模糊的發(fā)展狀態(tài)，盡管各行各業(yè)都十分看好該領域，但是真正投資的人還是少數(shù)。因此綜合起來看，傳統(tǒng)電視行業(yè)和網(wǎng)絡視頻之間不會有太大的沖突，之后二者均會有所發(fā)展。不過傳統(tǒng)電視行業(yè)想要快速成長，也要適當學習網(wǎng)絡媒體的發(fā)展格局，將網(wǎng)絡媒體的發(fā)展優(yōu)勢和自身結合起來，一方面大齡傳統(tǒng)電視行業(yè)實現(xiàn)自我突破；另一方面以及處于迷茫狀態(tài)的網(wǎng)絡視頻更多方向指引。