引領(lǐng)導(dǎo)向 融合發(fā)力
——關(guān)于縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的幾點(diǎn)思考

英吉沙縣融媒體中心 新疆 英吉沙 844500

引言

縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)是解放縣級(jí)區(qū)域主流媒體生產(chǎn)力的新聞革命，也是鞏固壯大主流輿論陣地的重大契機(jī)，“融媒體”是充分利用媒介載體，把傳統(tǒng)媒體與新媒體等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

一、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的重大意義

縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)就要搶占基層宣傳思想工作的“制高點(diǎn)”，唱響主旋律，弘揚(yáng)正能量，做大做強(qiáng)主流輿論，進(jìn)一步理順體制機(jī)制，加快實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，使輿論宣傳從“相加”到“相融”的邁進(jìn)，提高媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，更好地服務(wù)于縣級(jí)黨委政府的中心工作。

二、融媒體中心建設(shè)存在的短板

(一)向全媒體轉(zhuǎn)型難。傳統(tǒng)媒體，主要是單方面的傳播，受眾的參與感不強(qiáng)、互動(dòng)性較少，新聞寫(xiě)什么就播什么，受眾就看什么聽(tīng)什么，這種觀(guān)念指導(dǎo)下的模式在融媒體時(shí)代，很難滿(mǎn)足受眾信息需求。

(二)專(zhuān)業(yè)人才匱乏。做好新時(shí)代融媒體的大文章，人才隊(duì)伍是關(guān)鍵，由于縣級(jí)融媒體中心大多數(shù)以廣播電視臺(tái)為基礎(chǔ)建設(shè)，大部分人員都是由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型而來(lái)的老廣電人，部分年齡偏大的采編播人員，思想觀(guān)念跟不上、不具備相關(guān)業(yè)務(wù)技能，向全媒人才轉(zhuǎn)型存在較大困難，且人員專(zhuān)業(yè)化程度較低。

三、如何建設(shè)融媒體中心

(一)思路清晰、定位精準(zhǔn)、發(fā)揮主流媒體作用。確保媒體深度融合發(fā)展始終沿著正確方向推進(jìn)。堅(jiān)持公益屬性，堅(jiān)持社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。牢固樹(shù)立“移動(dòng)優(yōu)先、技術(shù)賦能、內(nèi)容為王、服務(wù)至上”的融媒體新聞生產(chǎn)理念，打破傳統(tǒng)媒體廣播電視與新媒體區(qū)域劃分，實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展。建設(shè)成“主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)、社區(qū)信息樞紐”。

(二)做好“融”的文章。實(shí)現(xiàn)機(jī)構(gòu)機(jī)制融合：打破原有科室、平臺(tái)舊格局，建立融媒體新機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)構(gòu)到位、人員到位、流程重組到位、技術(shù)平臺(tái)到位的“四個(gè)到位”；重塑策采編發(fā)評(píng)流程，提升新聞?shì)浾摰膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力和公信力。

內(nèi)宣外宣融合：解放思想主動(dòng)融，主動(dòng)融入中央、自治區(qū)、地區(qū)級(jí)媒體，將有分量、有力度的新聞報(bào)道第一時(shí)間向上級(jí)媒體報(bào)送；建立基層通訊員聯(lián)絡(luò)群，迅速掌握新聞線(xiàn)索，采寫(xiě)鮮活新聞?！吧辖犹炀€(xiàn)，下接地氣”，真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)宣與外宣的有機(jī)融合。

數(shù)據(jù)服務(wù)融合：打通數(shù)據(jù)壁壘，積極與各行政職能部門(mén)協(xié)調(diào)，建立服務(wù)全縣各族群眾的“兩微一端”，實(shí)現(xiàn)各類(lèi)大數(shù)據(jù)融合共享。升級(jí)現(xiàn)有平臺(tái)，推進(jìn)新聞服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、民生服務(wù)和商務(wù)服務(wù)的統(tǒng)一入口、運(yùn)營(yíng)平臺(tái)和管理平臺(tái)。

(三)內(nèi)容為王，服務(wù)理念

(1)擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能。更加注重網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，發(fā)揮采編和信息資源優(yōu)勢(shì)，用專(zhuān)業(yè)人才打造內(nèi)容精品，在及時(shí)性、權(quán)威性、準(zhǔn)確性、思想性上下功夫，提高正面宣傳和輿論引導(dǎo)的質(zhì)量水平。多推出適合移動(dòng)傳播、社交傳播的新聞產(chǎn)品，滿(mǎn)足受眾信息需求。

(2)創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式。以傳播正確價(jià)值觀(guān)為引領(lǐng)，善于發(fā)掘和講好生動(dòng)鮮活故事，綜合運(yùn)用全媒體方式、大眾化語(yǔ)言、藝術(shù)化形式制作新聞產(chǎn)品，多生產(chǎn)短視頻、微電影、公益廣告、海報(bào)H5、手繪等內(nèi)容產(chǎn)品，打造群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的作品。

(3)提升內(nèi)容傳播效果。堅(jiān)持效果導(dǎo)向，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，強(qiáng)化用戶(hù)理念，實(shí)現(xiàn)單向式傳播向互動(dòng)式、服務(wù)式傳播轉(zhuǎn)變，引導(dǎo)受眾由“感動(dòng)”到“行動(dòng)”，提升正面宣傳到達(dá)量、瀏覽量和點(diǎn)贊量。

(四)以新技術(shù)作為支撐和保障。必須利用先進(jìn)的技術(shù)，建設(shè)集線(xiàn)索匯聚，選題策劃、協(xié)同采編、渠道分發(fā)等各個(gè)功能聚合的采編平臺(tái)，形成互聯(lián)網(wǎng)主要信息的集合、輿情監(jiān)測(cè)和大數(shù)據(jù)分析等功能于一體的綜合性服務(wù)系統(tǒng)。利用5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，打造媒體資源數(shù)據(jù)庫(kù)、提升內(nèi)容生產(chǎn)力。

(五)大力培養(yǎng)全媒體人才

1.加強(qiáng)人才培養(yǎng)選拔。實(shí)行更加積極、開(kāi)放、有效的人才引進(jìn)政策，提高人才吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。鼓勵(lì)和推動(dòng)骨干編輯記者、主持人、播音員到新媒體平臺(tái)發(fā)揮作用，打造有影響力的網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)。扎實(shí)推動(dòng)增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力教育實(shí)踐工作，開(kāi)展全媒體理念和技能培訓(xùn)，建立新聞專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位人員與管理崗位人員的雙向交流通道，著力打造“一專(zhuān)多能”的全媒體人才隊(duì)伍。

2.優(yōu)化人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)。加強(qiáng)媒體領(lǐng)導(dǎo)班子的建設(shè)，把更多熟悉新媒體的中青年優(yōu)秀人才充實(shí)到關(guān)鍵崗位，夯實(shí)新聞事業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量和后備力量。加強(qiáng)采編播管、技術(shù)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的人才隊(duì)伍建設(shè)，促進(jìn)科技人才和傳媒人才融合發(fā)展，補(bǔ)齊媒體融合專(zhuān)業(yè)人才短板，確保隊(duì)伍結(jié)構(gòu)更加科學(xué)合理。

3.充分釋放人才活力。推進(jìn)新聞系列職稱(chēng)制度改革，暢通采編播管、產(chǎn)品推廣、技術(shù)運(yùn)營(yíng)等各類(lèi)人才發(fā)展通道。深化人事制度改革，完善聘用制度、崗位管理制度，實(shí)現(xiàn)定崗定責(zé)、同工同酬。研究設(shè)計(jì)科學(xué)合理的績(jī)效考核體系，推動(dòng)建立符合行業(yè)特點(diǎn)的薪酬分配制度，高薪聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才，激發(fā)優(yōu)秀人才創(chuàng)新創(chuàng)造積極性。

(六)結(jié)合實(shí)際，因地制宜?？h級(jí)融媒體中心的建設(shè)，跟當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域現(xiàn)狀、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平、人口數(shù)量、媒體格局等息息相關(guān)，要切實(shí)制定適合自身發(fā)展的規(guī)劃方案，在建設(shè)過(guò)程中既要穩(wěn)步推進(jìn)，又要深化認(rèn)識(shí)，不斷探索，要把融媒體工作的每一個(gè)環(huán)節(jié)，緊密地融入到當(dāng)?shù)攸h委政府的工作之中，真正做到更好地“引導(dǎo)群眾，服務(wù)群眾”。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，必須要聚焦主責(zé)主業(yè)，堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，打造具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的縣級(jí)新型主流媒體，同時(shí)按照“縱向到底，橫向到邊”的原則，建好“新聞+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”綜合服務(wù)平臺(tái)，鞏固拓展基層輿論陣地，更好地服務(wù)于群眾。