某公司新媒體營(yíng)銷策略的分析與研究

王小敏

湖北科技學(xué)院

引言：現(xiàn)如今我們國(guó)家已經(jīng)進(jìn)入了信息化時(shí)代，人們的生活無(wú)時(shí)無(wú)刻不和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生聯(lián)系。因此，公司的發(fā)展就要做到與時(shí)俱進(jìn)，通過(guò)分析早期發(fā)展工作存在的不足，及時(shí)采取措施進(jìn)行調(diào)整，促使公司的整體水平有所提高，依靠多種不同的方式獲取經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)而提升發(fā)展水平。

一、新媒體環(huán)境下公司營(yíng)銷的主要特點(diǎn)

（一）受眾群較大。基于相關(guān)統(tǒng)計(jì)可以得知，在2019年年底，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了9億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率達(dá)到了65.73%，而手機(jī)人群的則超過(guò)了11億，有95.74%的人群都通過(guò)手機(jī)的方式獲取信息。正是在這一背景下，互聯(lián)網(wǎng)媒體的用戶量越來(lái)越多，將傳統(tǒng)媒體從王座上趕下。為此，如果公司沒(méi)有及時(shí)采取新媒體的方式進(jìn)行營(yíng)銷工作，自然會(huì)被時(shí)代所淘汰，被其他公司所趕超。只有順應(yīng)時(shí)代的要求，不斷運(yùn)用信息技術(shù)，才能保證公司的發(fā)展立于不敗之地。

（二）娛樂(lè)程度高。對(duì)新媒體營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，最大的特色就是在游戲活動(dòng)之中將廣大植入進(jìn)來(lái)，這是和用戶展開(kāi)有效互動(dòng)的最佳方式。甚至當(dāng)前很多公司都將游戲當(dāng)作自家產(chǎn)品的重要賣點(diǎn)。正是這一因素，幾乎所有社交游戲以及網(wǎng)絡(luò)游戲，都會(huì)附帶營(yíng)銷的內(nèi)容。人們?cè)谟瓮嬗螒虻臅r(shí)候，就會(huì)獲取一些特定推送的廣告內(nèi)容。這其中年輕人是游戲的主要受眾，同時(shí)有新媒體具有很強(qiáng)的娛樂(lè)性特點(diǎn)，使得年輕人變?yōu)榱藠蕵?lè)活動(dòng)的主要受眾。

（三）互動(dòng)性較強(qiáng)。相比于傳統(tǒng)媒體，在營(yíng)銷層面，新媒體具有非常強(qiáng)的互動(dòng)效果。無(wú)論是依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的方式進(jìn)行內(nèi)容傳遞，還是基于特定主題開(kāi)展活動(dòng)策劃，抑或者安排用戶群體對(duì)產(chǎn)品展開(kāi)探究，都會(huì)有著非常強(qiáng)的互動(dòng)。正是這一方式，可以讓廣大用戶在短時(shí)間內(nèi)對(duì)產(chǎn)品本身有了較大的認(rèn)知，逐步成為了旗下的忠誠(chéng)用戶，促使未來(lái)營(yíng)銷工作可以更好地開(kāi)展[1]。

二、新媒體環(huán)境下公司營(yíng)銷的方法

（一）精準(zhǔn)化營(yíng)銷定位。某公司在使用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行內(nèi)容宣傳和銷售時(shí)，理應(yīng)將不同消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的想法全部考慮進(jìn)來(lái)，并結(jié)合公司現(xiàn)有的資源，重新設(shè)計(jì)。特別是目標(biāo)群體的消費(fèi)心理，必須做好研究工作，以此制定具有較強(qiáng)針對(duì)性的方案，提升營(yíng)銷工作的高效性。一般來(lái)說(shuō)，主要包括三個(gè)步驟。

其一，基于年齡、性別和社會(huì)層次，將自身用戶群體合理分類，以此把握當(dāng)前公司營(yíng)銷工作的主體類別。其二，當(dāng)消費(fèi)群體得到明確之后，就要從心理特點(diǎn)入手，對(duì)其重新分類，明確營(yíng)銷工作的側(cè)重點(diǎn)。其三，選擇一種最為適合公司發(fā)展的營(yíng)銷模式，并制定相應(yīng)的推廣方案。通過(guò)這一模式，在了解了市場(chǎng)和廣大受眾的基本需求之后，就能保證后期推行的方案具有較強(qiáng)的針對(duì)性，逐步實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷的目標(biāo)，推動(dòng)公司不斷發(fā)展。

（二）加強(qiáng)用戶互動(dòng)?，F(xiàn)如今我們國(guó)家已經(jīng)進(jìn)入了信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)逐漸變?yōu)槿诤洗罅坑脩舻闹匾ぞ?。在這樣的趨勢(shì)下，某公司若要通過(guò)新媒體營(yíng)銷的方式獲取更多價(jià)值，自然需要與更多關(guān)注群體展開(kāi)合作，并保證其自身的忠誠(chéng)度，促使公司在未來(lái)的經(jīng)營(yíng)工作中有堅(jiān)實(shí)的后盾。

其一，將更多用戶聚集在一起，獲取其對(duì)于本公司、品牌和相關(guān)產(chǎn)品的關(guān)注度。這其中，最有代表性的便是微信公眾號(hào)以及官方微博，以此吸引大量用戶的注意力，為未來(lái)營(yíng)銷工作的正常開(kāi)展提供充足的人群基礎(chǔ)。其二，將新媒體軟件作為平臺(tái)基礎(chǔ)，及時(shí)與廣大用戶展開(kāi)交流，并促使?fàn)I銷方案能夠更好地實(shí)施。在對(duì)公司產(chǎn)品宣傳的同時(shí)，還要加強(qiáng)和粉絲的互動(dòng)交流。通過(guò)長(zhǎng)期努力之后，用戶對(duì)公司的忠誠(chéng)度必然會(huì)得到提高[2]。

（三）營(yíng)銷利益最大化。在新媒體背景之下，為了能夠保證公司基本利益的最大化，自然需要采用不同的營(yíng)銷方案，通過(guò)加強(qiáng)各類群體的合作，系統(tǒng)化地配合各渠道運(yùn)轉(zhuǎn)。尤其是和新媒體存在聯(lián)系的渠道，都要有機(jī)整合在一起。在這一階段中，主要可以通過(guò)門(mén)戶網(wǎng)站的方式，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行有效宣傳，并配合網(wǎng)媒的方式，將相關(guān)廣告植入進(jìn)來(lái)，同時(shí)加強(qiáng)和其他平臺(tái)之間的互動(dòng)，以此提升公司的基本形象。通過(guò)將互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代多種營(yíng)銷模式全面整合，以此提升銷售的整體水平。

（四）加強(qiáng)品牌塑造。在進(jìn)入新時(shí)代之后，某公司為是否能夠走向成功，最大的因素便在于自身的問(wèn)題處理水平。伴隨網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，使得信息獲取的速度變得越來(lái)越快，廣大人群可以基于自身的實(shí)際需求，通過(guò)不同的方式獲取不同的虛擬性資源，使得問(wèn)題處理時(shí)間有所壓縮。為此，供水就要打造相應(yīng)的公關(guān)機(jī)制。

其一，對(duì)口碑營(yíng)銷的具體方案和技術(shù)水平予以有效挖掘，并做好品牌引導(dǎo)工作，以此為公司打造優(yōu)良的形象。其二，打造信息檢測(cè)機(jī)制，在短時(shí)間之內(nèi)，立刻了解公司自身的基本形式，并針對(duì)當(dāng)前的問(wèn)題，及時(shí)采取措施進(jìn)行應(yīng)對(duì)。其三，打造危機(jī)管控機(jī)制，內(nèi)容要和公司的態(tài)度和溝通有所聯(lián)系，依靠網(wǎng)絡(luò)的方式，發(fā)揮出觀念引導(dǎo)效果，為廣大受眾傳遞更多能力。如果遇到任何公關(guān)問(wèn)題，必須及時(shí)和消費(fèi)者展開(kāi)深入交流，以防品牌熱度持續(xù)下滑[3]。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，公司未來(lái)能夠獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益，自然需要轉(zhuǎn)變?cè)械慕?jīng)營(yíng)模式。通過(guò)利用新媒體的方式，依靠網(wǎng)絡(luò)，對(duì)公司自家的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，從而在短時(shí)間內(nèi)立刻傳遍整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，使得大量網(wǎng)絡(luò)受眾能夠了解產(chǎn)品的信息。如此一來(lái)，公司的營(yíng)銷水平就會(huì)得到有效提升，產(chǎn)品的推廣效果也會(huì)隨之提高，進(jìn)而能夠獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益。