論中國共產(chǎn)黨的新媒體創(chuàng)新能力

黃楚新 文傳君

【內容提要】中國共產(chǎn)黨高度重視新媒體領導力，尤其是對新媒體創(chuàng)新能力更是擺在突出位置。中國共產(chǎn)黨把互聯(lián)網(wǎng)的作用與長期執(zhí)政緊密聯(lián)系，將互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)揮動員功能等方面置于重要地位。中國共產(chǎn)黨新媒體創(chuàng)新能力主要體現(xiàn)在內容創(chuàng)新能力、技術創(chuàng)新能力、渠道創(chuàng)新能力、戰(zhàn)略創(chuàng)新能力、體制創(chuàng)新能力、組織創(chuàng)新能力等方面，這六大創(chuàng)新能力相互作用，形成合力，彼此促進。

【關鍵詞】中國共產(chǎn)黨? 媒體領導力? 新媒體領導力? 新媒體創(chuàng)新能力

2021年是中國共產(chǎn)黨成立一百周年，也是我國“十四五規(guī)劃”的開啟之年?！吨袊伯a(chǎn)黨章程》寫到：中國共產(chǎn)黨的領導是中國特色社會主義最本質的特征，是中國特色社會主義制度的最大優(yōu)勢。①2019年1月25日，習近平總書記在十九屆中央政治局第十二次集體學習時的講話指出，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。②因此，在全面建成小康社會之際，在中國共產(chǎn)黨成立百年之際，分析研究中國共產(chǎn)黨新媒體領導力及其新媒體創(chuàng)新能力具有一定的意義。

一、中國共產(chǎn)黨新媒體創(chuàng)新能力概述

創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂。新媒體創(chuàng)新能力作為新媒體領導力的重要組成部分，有其深刻的現(xiàn)實內涵和歷史淵源。中國共產(chǎn)黨自成立之初就重視運用媒體為抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭服務，新中國成立后中國共產(chǎn)黨不斷深化媒體機制體制改革，為建設社會主義服務，取得了顯著成果。而伴隨著新媒體的發(fā)展，中國共產(chǎn)黨與時俱進，創(chuàng)新對新媒體的戰(zhàn)略布局，并逐步形成了中國共產(chǎn)黨新媒體創(chuàng)新能力。

創(chuàng)新，《現(xiàn)代漢語詞典》（第7版）解釋為“拋開舊的，創(chuàng)造新的”“創(chuàng)造性;新意”。③近年來，新媒體蓬勃發(fā)展，中國共產(chǎn)黨的新媒體創(chuàng)新發(fā)展備受矚目。隨著新媒體深刻影響和改變人們生活、工作、學習，中國共產(chǎn)黨的新媒體創(chuàng)新能力也愈發(fā)重要，成為中國共產(chǎn)黨治國理政重要的措施手段。這顯示出中國共產(chǎn)黨新媒體創(chuàng)新能力的現(xiàn)實內涵。

中國共產(chǎn)黨歷來重視改革創(chuàng)新，在其百年的發(fā)展歷史中，其媒體創(chuàng)新能力可圈可點。無論是1942年《解放日報》，1956年《人民日報》的媒體版面內容創(chuàng)新，還是毛澤東《在延安文藝座談會上的講話》、毛澤東《對晉綏日報編輯人員的談話》等媒體理念創(chuàng)新，都突出表現(xiàn)出中國共產(chǎn)黨新媒體領導力有著深厚的歷史淵源。

（一）媒體版面內容創(chuàng)新

1.1942年《解放日報》改版

1942年，正逢中國的抗日戰(zhàn)爭時期?！督夥湃請蟆吩趧?chuàng)辦初期有著黨性不強、脫離現(xiàn)實、脫離人民的傾向。對黨的重要工作配合不足，對馬上開始的全黨整風運動報道宣傳不夠，文風上脫離實際的黨八股現(xiàn)象非常嚴重。1941年到1945年，各地開展整風運動，《解放日報》順應形勢，進行了改版。

1942年4月1日，《解放日報》改版。報紙改版首先體現(xiàn)在版面上，改版后，一版是以解放區(qū)消息為主的要聞版，二版刊發(fā)的是陜甘寧邊區(qū)消息和國內消息，三版刊發(fā)的是國外消息版，四版刊發(fā)的是副刊。版面的調整，體現(xiàn)了《解放日報》的方針從“重國外輕國內”轉向了“以我為主”， 即以黨的政策為主，以中國革命為主，以八路軍和新四軍為主，以人民群眾為主，版面上煥然一新。

2.1956年《人民日報》改版

1956年，我國正處在如火如荼的社會主義改造之際，國家把重心放在了經(jīng)濟發(fā)展和科學文化建設上。然而，我國新聞工作卻脫離實際，《人民日報》照抄照搬蘇聯(lián)的經(jīng)驗，文風上脫離實際的黨八股現(xiàn)象嚴重，從而造成新聞宣傳報道的公式化、模式化。此時，毛澤東提出“雙百方針”，旨在繁榮中國的文化事業(yè)，允許并鼓勵不同風格、不同思想自由成長。在此背景下，《人民日報》開始了改版。

1956年7月1日，《人民日報》宣布改版，改版發(fā)出的社論《致讀者》報道了改版的目的、意見等。社論把改版重點總結歸納為三點：擴大新聞報道的規(guī)模，新聞報道要多方面;開展自由討論，允許發(fā)表不同觀點的文章，在人民群眾的討論中，把輿論引導到正確的道路上; 改進文風。 提倡寫短小文章，鼓勵活潑的文風。④

1956年《人民日報》改版是中國新聞發(fā)展史承上啟下的偉大嘗試，它通過“回歸新聞本位”發(fā)展了1942年的“黨報模式”， 同時又成為1978年新聞改革的起點。

3.1978年以來的新聞改革

1978年中國開啟了改革開放的大幕，中國從計劃經(jīng)濟體制向市場經(jīng)濟體制轉向。改革開放時期，中國共產(chǎn)黨的新聞媒體繼承和發(fā)展了1956年的新聞改革思想：黨報是“黨和人民的喉舌”“堅持黨性原則，也就是堅持工人階級和人民群眾的根本利益的原則， 兩者是完全一致的?！雹荨笆聵I(yè)性質，企業(yè)管理”是這一時期新聞改革的主要成就。這一時期的新聞報道中，在堅持媒體的黨性原則并且強調正確引導輿論的前提下，純服務性的經(jīng)濟信息成了新聞報道的主角。

（二）媒體理念創(chuàng)新

1.毛澤東發(fā)表《在延安文藝座談會上的講話》

《在延安文藝座談會上的講話》（以下簡稱《講話》）是毛澤東1942年5月在延安舉行的文藝座談會上的講話。它是一份影響深遠的馬克思主義文獻，分為“引言”“結論”兩大部分。 《講話》指出： “為什么人的問題，是一個根本的問題，原則的問題。”

《講話》還提出了典型的創(chuàng)作原則，即“文學作品中體現(xiàn)出來的生活可以而且理應比普通的現(xiàn)實生活更高，更具有典型，更有集中性，更理想，因此就更帶有普遍性。⑥《講話》進一步指出文藝“如何為群眾”的問題，指出必須通過典型形象體現(xiàn)出黨性原則，更有效地發(fā)揮文藝的特定的戰(zhàn)斗功能?！笆谷嗣袢罕婓@醒起來，感奮起來，推動人民群眾走向團結和斗爭，實行改造自己的環(huán)境”。

《講話》提出文藝為什么人的問題是一個根本的問題，從而奠定了革命文藝發(fā)展的理論基礎，確定了黨的文藝工作的基本方針，指導和促進了我國文藝的發(fā)展。

2.毛澤東發(fā)表《對晉綏日報編輯人員的談話》

1948年4月2日，毛澤東途經(jīng)晉綏邊區(qū)時，對《晉綏日報》和新華社晉綏分社的編輯人員發(fā)表了重要談話，即《對晉綏日報編輯人員的談話》（以下簡稱《談話》）?！墩勗挕烦蔀闃酥局袊伯a(chǎn)黨走向成熟的、具有里程碑意義的重要文獻。⑦《談話》的主要內容有：

關于無產(chǎn)階級黨報的作用與任務。毛澤東認為，報紙的作用在于它使黨的綱領路線，方針政策，工作任務和工作方法最迅速地同廣大群眾見面。

關于辦報的路線與方針。毛澤東指出，要全黨辦報，要有無產(chǎn)階級應有的戰(zhàn)斗風格。報紙應具有生動、鮮明、尖銳的戰(zhàn)斗風格。

關于黨報工作者的學習和修養(yǎng)問題。毛澤東認為報紙工作人員要教育人民群眾，首先要向人民群眾學習。

《談話》圍繞如何通過報紙加強黨和群眾的聯(lián)系這一重要問題，提出了讓群眾了解黨的政策、善于把黨的政策變成群眾的行動、注意改進報道策略和宣傳方式等觀點，對今天進一步做好新時代黨報工作具有指導和啟發(fā)意義。

二、中國共產(chǎn)黨新媒體創(chuàng)新能力內涵

中國共產(chǎn)黨新媒體創(chuàng)新能力指的是中國共產(chǎn)黨在部署、運用、組織新媒體等方面的創(chuàng)新能力，主要包括內容創(chuàng)新能力、技術創(chuàng)新能力、渠道創(chuàng)新能力、戰(zhàn)略創(chuàng)新能力、體制創(chuàng)新能力、組織創(chuàng)新能力。六大創(chuàng)新能力要素相輔相成，形成合力，鑄就了中國共產(chǎn)黨新媒體創(chuàng)新能力。

中國共產(chǎn)黨新媒體創(chuàng)新能力以內容創(chuàng)新為根本，以先進技術為支撐，多渠道進行內容創(chuàng)新分發(fā)，提高戰(zhàn)略思維創(chuàng)新能力，深化媒體體制機制改革創(chuàng)新，強化組織創(chuàng)新能力。

（一）內容創(chuàng)新能力

內容創(chuàng)新能力是中國共產(chǎn)黨新媒體創(chuàng)新能力的核心要素，只有持續(xù)保持內容創(chuàng)新能力，才能不斷適應新媒體的發(fā)展變化。2019年1月25日習近平總書記在十九屆中央政治局第十二次集體學習時的講話指出：“黨的十八大以來，我們堅持導向為魂、移動為先、內容為王、創(chuàng)新為要，在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術等方面加快融合步伐，建立融合傳播矩陣，打造融合產(chǎn)品，取得了積極成效。”⑧2020年6月30日中央全面深化改革委員會第十四次會議召開，會議強調“建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。”⑨不管是“內容為王”，還是“內容建設為根本”，都體現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨對新媒體內容創(chuàng)新能力的高度重視。在新媒體內容創(chuàng)新上，中國共產(chǎn)黨高度重視互聯(lián)網(wǎng)的內容建設，不斷加強頂層設計和統(tǒng)籌協(xié)調，網(wǎng)上宣傳和輿論引導工作取得重要進展，主旋律更加響亮。正因為對內容創(chuàng)新的極端重視，我國的媒體才能在新媒體環(huán)境下贏得生存發(fā)展空間，才能繼續(xù)發(fā)揮內容優(yōu)勢，不斷提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。內容創(chuàng)新能力是中國共產(chǎn)黨新媒體創(chuàng)新能力的核心要素和第一要素，沒有內容創(chuàng)新，其他的創(chuàng)新只能是無源之水、無本之木。

（二）技術創(chuàng)新能力

科學技術是第一生產(chǎn)力，中國共產(chǎn)黨新媒體創(chuàng)新能力突出體現(xiàn)為技術創(chuàng)新能力。加拿大著名學者麥克盧漢曾經(jīng)說過：媒介即訊息。意思是媒介本身是有價值的訊息，這個觀點揭示了傳播媒介、傳播技術自身的重要性。2020年4月28日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年3月，我國區(qū)塊鏈、IPV6、5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等核心技術領域快速發(fā)展， 我國區(qū)塊鏈發(fā)明專利數(shù)量連續(xù)兩年位居全球第一，區(qū)塊鏈技術已經(jīng)在很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉型升級過程中發(fā)揮作用。截至2019年12月，我國已經(jīng)建成5G基站超過13萬個，5G產(chǎn)業(yè)鏈推動人工智能與物聯(lián)網(wǎng)結合發(fā)展成為智聯(lián)網(wǎng)。2019年，我國人工智能企業(yè)數(shù)量超過4000家，位列全球第二，在智能制造和車聯(lián)網(wǎng)等應用領域優(yōu)勢明顯。⑩區(qū)塊鏈、IPV6、5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等核心技術領域的快速發(fā)展，給媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了技術驅動力。

隨著5G在中國的商用，以及電信運營商不斷提速降費，萬物互聯(lián)漸成現(xiàn)實，智能化進程加快。中國共產(chǎn)黨新媒體技術創(chuàng)新正是抓住了5G技術，增強了移動帶寬、高可靠低時延、大連接物聯(lián)網(wǎng)等優(yōu)勢，將最新的科技應用到智能終端中，進一步創(chuàng)新和豐富技術表達，短視頻、VR、AR、Vlog等多種傳播形式廣泛運用，讓新媒體內容喜聞樂見，有效傳播。2020年兩會期間，新華社創(chuàng)新性推出5G全息異地同屏系列訪談，讓千里之外的代表與記者“面對面”實時交流。5G全息異地同屏系列訪談借助5G網(wǎng)絡，優(yōu)化全息成像技術，將與真人等比例大小的“代表”實時投放到異地演播間，記者和代表可以“面對面握手”，開創(chuàng)了5G時代遠程同屏訪談的先河。

（三）渠道創(chuàng)新能力

新媒體渠道創(chuàng)新能力是中國共產(chǎn)黨新媒體創(chuàng)新能力的關鍵一環(huán)，內容生產(chǎn)和科技助力都需要借助渠道進行分發(fā)傳播。中國接入國際互聯(lián)網(wǎng)26年來，中國互聯(lián)網(wǎng)從小到大、由弱到強，深刻改變了人們的生活方式和工作環(huán)境。1994 年我國正式接入國際互聯(lián)網(wǎng)，為更好進行新聞分發(fā)，多家黨媒開始布局新興媒體業(yè)務，進行渠道創(chuàng)新，如1997年成立的新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等就改變了單一的報刊發(fā)行渠道，進行了線上線下雙渠道分發(fā)。第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達8.97億，我國網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達99.3%。面對全民手機上網(wǎng)這一現(xiàn)狀，黨和國家積極推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，不斷進行有益的探索。新華社、《人民日報》、中央廣播電視總臺等陸續(xù)開通新浪微博、微信公眾號、移動客戶端、抖音、快手等新媒體賬號，探索新媒體渠道運營和分發(fā)，取得了顯著成效。2017年7月30日，人民日報聯(lián)合騰訊出品的H5作品《快看吶！這是我的軍裝照》在微信朋友圈廣泛刷屏，瀏覽次數(shù)超過8億。這是主流媒體創(chuàng)新渠道分發(fā)的一次重要而成功的嘗試。

（四）戰(zhàn)略創(chuàng)新能力

中國共產(chǎn)黨具有高度的戰(zhàn)略創(chuàng)新能力，不斷把最新發(fā)展戰(zhàn)略上升為國家戰(zhàn)略。2000年，我國信息化發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略;2014年，媒體融合上升為國家戰(zhàn)略;2015年，網(wǎng)絡強國上升為國家戰(zhàn)略;2018年，縣級融媒體中心上升為國家戰(zhàn)略。中國共產(chǎn)黨審時度勢，具有高度的戰(zhàn)略眼光，不斷根據(jù)實際情況調整國家發(fā)展戰(zhàn)略。黨的十八大以來，中國共產(chǎn)黨加強對媒體融合的頂層設計，為我國媒體發(fā)展指出了方向、使命。戰(zhàn)略創(chuàng)新不是憑空而來，需要不斷地在學習實踐中實現(xiàn)。中國共產(chǎn)黨一直保持著良好的學習習慣并形成了制度——中央政治局集體學習制度。該制度是中國共產(chǎn)黨將高層的學習活動固定下來，形成一種以黨中央領導集體開門問政、專家學者資政論道的中國特色集體學習制度。自從十八大以來，中央政治局一共進行了64次集體學習（截至2020年6月29日），其中和媒體相關的分別是第十八屆中央政治局第十二次集體學習“提高國家文化軟實力研究”、第十八屆中央政治局第三十六次集體學習“實施網(wǎng)絡強國戰(zhàn)略”、第十九屆中央政治局第十二次集體學習“全媒體時代和媒體融合發(fā)展”。中央政治局多次就媒體發(fā)展進行集體學習，有利于凝聚高層的思想共識以增強領導集體的向心力;以學習促進黨的科學民主執(zhí)政;以示范效應推動學習型政黨和社會的建設;促進政治實踐與學術研究緊密結合。11保持學習是永葆戰(zhàn)略創(chuàng)新能力的體現(xiàn)。

（五）體制創(chuàng)新能力

中國共產(chǎn)黨自從1978年以來，不斷深化體制機制改革，而媒體體制機制改革創(chuàng)新是重要組成部分。

中國共產(chǎn)黨對媒體體制機制進行深化改革，創(chuàng)新性地將具有“一次采集、多種生成、多元分發(fā)”特征的“中央廚房”作為媒體融合體制機制改革創(chuàng)新的重要著力點。以人民日報社“中央廚房”為代表的主流媒體，破除媒體體制機制的束縛，煥發(fā)生機，“中央廚房”的媒體發(fā)展體制機制成為媒體融合發(fā)展的標配。面對信息傳播的“最后一公里”問題，中國共產(chǎn)黨將縣級融媒體中心上升為國家戰(zhàn)略，這次新冠肺炎疫情期間的新聞傳播成為縣級融媒體中心的成效檢驗場。如打通抗疫服務“最后一公里”是河南省項城市融媒體中心的戰(zhàn)役項目和戰(zhàn)役成果。在新冠肺炎疫情中，項城市融媒體中心充分發(fā)揮宣傳、服務、監(jiān)督優(yōu)勢，率先報道，創(chuàng)新宣傳，多維發(fā)聲，把正“風向標”，搶占“制高點”，傳播“正能量”，增信心、暖人心、聚民心，唱響抗疫主旋律。除了頭部主流媒體，一些地市的新聞客戶端也進行體制機制創(chuàng)新。如寧波日報報業(yè)集團“甬派App”作為城市型新聞客戶端，積極作為，探索出了新聞+服務+福利的發(fā)展模式和創(chuàng)新路徑。“甬派App”在創(chuàng)新新聞報道模式等方面進行了積極的探索。做到了四個第一：重要新聞做到本地“第一落點”，網(wǎng)絡熱點做到“第一回應”，社會傳言做到“第一辟謠”，主題報道做到“第一策劃”。從中央到地方，從頭部主流媒體到縣區(qū)媒體，都在不斷進行媒體體制機制的改革創(chuàng)新。體制機制一直是困擾媒體創(chuàng)新的桎梏，不斷破除體制機制對人才的束縛，確保體制機制符合新媒體時代的發(fā)展。

（六）組織創(chuàng)新能力

中國共產(chǎn)黨有著強有力的新媒體組織能力，并且極具組織創(chuàng)新能力。

組織動員能力一直是中國共產(chǎn)黨的優(yōu)勢，在抗日戰(zhàn)爭期間就組織動員廣大人民團結抗戰(zhàn)。而進入新媒體時代，中國共產(chǎn)黨的新媒體組織創(chuàng)新能力依舊十分突出。在此次新冠肺炎疫情期間，中國共產(chǎn)黨動員組織新華社、《人民日報》、中央廣播電視總臺等頭部主流媒體進行新冠肺炎疫情相關報道，如實時疫情信息、醫(yī)護人員相繼馳援武漢等報道，很好地起到了增信心、暖人心、聚民心的作用。與此同時，面對更加廣闊的三線及以下城市和廣大農(nóng)村地區(qū)，中國共產(chǎn)黨組織全國各地縣級融媒體中心進行多層級、高頻次、強黏性的新冠肺炎疫情相關報道，充分發(fā)揮了“主流輿論陣地、綜合服務平臺和社區(qū)信息樞紐”的“傳播+服務”功能，體現(xiàn)了縣級融媒體中心建設作為我國現(xiàn)代傳播體系“最后一公里”的重要價值和意義。如北京市亦莊融媒體中心充分利用大數(shù)據(jù)技術，打造的“戰(zhàn)疫金盾”平臺項目是擁有“1個聚合平臺+4大主系統(tǒng)+5個應用層子系統(tǒng)”的智能系統(tǒng)平臺，在新冠肺炎疫情期間做到了疫情通報、生活便民服務、求職服務、企業(yè)招工服務等?？h級融媒體中心在新冠肺炎疫情期間集合公共服務和決策輔助，在服務社區(qū)防控、助力企業(yè)復產(chǎn)復工，精準幫扶，調配資源等方面均提供了有效幫助，為國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化在基層地區(qū)的實踐提供了一個有益參考。新冠肺炎疫情期間有序有效的新聞傳播活動證明了中國共產(chǎn)黨具有強大的新媒體組織創(chuàng)新能力，組織創(chuàng)新能力是新媒體創(chuàng)新能力的重要組成部分，也是新媒體發(fā)揮重大效能的體現(xiàn)。

三、中國共產(chǎn)黨形成的新媒體創(chuàng)新能力具有重大意義

中國共產(chǎn)黨新媒體創(chuàng)新能力有著重大意義，它不僅是黨在新媒體環(huán)境下治國理政的重要一環(huán)，是創(chuàng)新社會治理方式的重要舉措，同時也是媒體發(fā)展壯大的保障，中國共產(chǎn)黨具備的新媒體領導力尤其是新媒體創(chuàng)新能力是中國媒體在新媒體時代發(fā)展壯大的關鍵。

（一）治國理政的重要一環(huán)

中國共產(chǎn)黨的新媒體創(chuàng)新能力是中國共產(chǎn)黨治國理政的重要一環(huán)。黨的十九屆四中全會審議通過的《中共中央關于堅持和完善中國特色社會主義制度、推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化若干重大問題的決定》，全面回答了在我國國家制度和國家治理體系上應該堅持和鞏固什么、完善和發(fā)展什么這個重大政治問題。12在完善國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化上，媒體尤其是新媒體的作用愈發(fā)凸顯。媒體在創(chuàng)新社會治理方式，提高互聯(lián)網(wǎng)治理能力等方面大有可為。面對百年未有之大變局，中國共產(chǎn)黨高度重視新媒體在治國理政中的積極作用，通過搭建縣級融媒體中心，發(fā)揮引導群眾、服務群眾的作用，打通信息傳播的“最后一公里”。新媒體創(chuàng)新能力在未來必將為中國共產(chǎn)黨治國理政提供更大的支持與助力。

（二）網(wǎng)絡空間治理的抓手

我國新媒體在快速發(fā)展的同時，也產(chǎn)生了一些問題，新媒體亂象叢生，如低俗色情內容充斥在新媒體平臺;洗稿等偽原創(chuàng)讓剛剛興起的原創(chuàng)保護機制效用降低;花錢購買閱讀量等流量造假嚴重，破壞網(wǎng)絡生態(tài);流言謠言此起彼伏，擾亂網(wǎng)絡秩序;網(wǎng)絡暴力時有發(fā)生，侵害他人正當權益;新媒體平臺中歷史虛無主義盛行，解構主流價值觀。網(wǎng)絡空間治理除了嚴管嚴控之外，還需要創(chuàng)新發(fā)展，做到嚴管和創(chuàng)新并舉，嚴控和發(fā)展并行，走出一條符合中國特色網(wǎng)絡空間治理之路。近年來，全球媒體生態(tài)格局發(fā)生了顯著變化?；ヂ?lián)網(wǎng)世界統(tǒng)計（IWS）數(shù)據(jù)顯示，截至2020年5月31日，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量達到46.48億人，占世界人口的比重達到59.6%。13互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)深刻影響全球媒體的生態(tài)格局。隨著中國日益走近世界舞臺中央，不斷推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化，全球互聯(lián)網(wǎng)治理的“中國方案”彰顯出獨特價值。而中國共產(chǎn)黨新媒體創(chuàng)新能力是推進我國甚至世界互聯(lián)網(wǎng)治理的有力抓手。

（三）媒體發(fā)展壯大的支柱

媒體發(fā)展的動力在創(chuàng)新，創(chuàng)新驅動媒體發(fā)展。中國共產(chǎn)黨新媒體創(chuàng)新能力是媒體發(fā)展壯大的重要支柱。習近平總書記多次在講話中強調： 辦好中國的事情，關鍵在黨。辦好中國的媒體，關鍵在黨的媒體創(chuàng)新能力，尤其是在黨的新媒體創(chuàng)新能力。黨管媒體這一底線原則不能變，這也是我國媒體發(fā)展壯大的優(yōu)勢。 黨的新媒體創(chuàng)新能力助推我國媒體在新媒體時代的發(fā)展，面對百年未有之大變局，媒體應該緊跟時代潮流，積極面對，不斷推陳創(chuàng)新。

四、中國共產(chǎn)黨新媒體創(chuàng)新能力展望

展望中國共產(chǎn)黨新媒體創(chuàng)新能力，其發(fā)展態(tài)勢須以人民為中心，服務人民;堅持內容為王，用內容來抓住用戶的眼球; 堅持技術驅動，將最新技術應用到新媒體發(fā)展中，加快技術落地;培養(yǎng)新媒體環(huán)境下的全媒體人才，適應不斷發(fā)展變化的媒體生態(tài)網(wǎng)絡空間，提高治理能力，為新媒體發(fā)展創(chuàng)新提供良好生存空間。

（一）以人民為中心

中國共產(chǎn)黨的宗旨是全心全意為人民服務，黨的新媒體創(chuàng)新能力的歸宿也是為人民服務，因此我國媒體要樹立以人民為中心的工作導向，不管媒體如何發(fā)展創(chuàng)新，都應該立足人民，服務人民。我國媒體是黨和人民的喉舌，要堅持黨性和人民性的統(tǒng)一，為黨和人民發(fā)聲。

（二）堅持內容導向

內容是戰(zhàn)勝一切的法寶。中國共產(chǎn)黨的新媒體創(chuàng)新能力要繼續(xù)堅持內容為王，深化互聯(lián)網(wǎng)內容建設。新媒體環(huán)境下，用戶的注意力成為媒體爭奪的重點，傳統(tǒng)媒體和新媒體都在爭奪用戶的注意力。傳統(tǒng)媒體起步早，有著得天獨厚的內容優(yōu)勢。要繼續(xù)深耕內容，平衡內容和形式的關系，用內容吸引用戶的眼球。

（三）緊跟技術趨勢

保持新媒體創(chuàng)新能力，必須緊跟技術潮流。2019年，我國5G網(wǎng)絡實現(xiàn)商業(yè)化，這對新媒體的發(fā)展提供了技術助力。5G技術的應用使媒體行業(yè)的超高清視頻直播、大量數(shù)據(jù)實時傳輸?shù)燃夹g得以落地，推動新聞作品制作流程、展示形式和產(chǎn)品樣態(tài)不斷多元化發(fā)展。新冠肺炎疫情期間，火神山、雷神山醫(yī)院建設的“云直播”體現(xiàn)了5G技術在視頻直播中的重要支撐作用。5G技術的推動，網(wǎng)友觀看流暢清晰的視頻畫面并實時進行留言交互成為可能。5G技術作為基礎技術，未來將對媒體的創(chuàng)新帶來深刻影響。

（四）培養(yǎng)全媒人才

新媒體創(chuàng)新能力離不開人才，需要加快全媒體人才培養(yǎng)力度。加拿大學者麥克盧漢說過，媒介是人的延伸。最新技術是媒體人才相關能力的延伸，但是它不能完全替代媒體人，媒體人才自身能力依然必不可少。在新媒體環(huán)境下，中國共產(chǎn)黨的新媒體創(chuàng)新能力受到了一定沖擊和挑戰(zhàn)，只有培養(yǎng)全媒體新聞采編人才，才能適應不斷發(fā)展變化的媒體生態(tài)環(huán)境。要培養(yǎng)全媒體新聞采編人才，學習最新傳播技術和手段，同時要完善人才引進機制和薪酬績效機制。只有全媒體人才、內容和技術等要素形成合力，才能適應新時代新聞傳播的發(fā)展。

（五）創(chuàng)新治理能力

在新媒體發(fā)展過程中，國家相關部門出臺政策規(guī)范新媒體平臺的發(fā)展，為新媒體創(chuàng)新能力提供良好空間。第一，出臺相關法律法規(guī)。2020年3月1日起施行的《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》明確規(guī)定，網(wǎng)絡信息內容服務使用者和 生產(chǎn)者以及網(wǎng)絡平臺不得進行人肉搜索、網(wǎng)絡暴力、操縱賬號、深度偽造、流量造假等違法活動。2019年，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會出臺《網(wǎng)絡短視頻平臺管理規(guī)范》《網(wǎng)絡短視頻內容審核標準細則》等規(guī)范文件，強化了對網(wǎng)絡短視頻的標題、內容、評論等規(guī)范，并建立“違法違規(guī)上傳賬戶名單庫”及其對違規(guī)行為的處罰機制。第二，國家根據(jù)實際情況，對自媒體進行分級管理、屬地管理、全流程管理。 第三，適時開展自媒體專項整治工作。國家版權局“劍網(wǎng)2019”專項行動期間，刪除侵權盜版鏈接110萬條，其中查辦刑事案件160件、涉案金額5.24億元。 國家通過完善法律法規(guī)、創(chuàng)新治理方式、開展專項整治等策略為自媒體發(fā)展營造一個健康的發(fā)展空間。國家監(jiān)管治理的不斷完善，為新媒體的規(guī)范發(fā)展營造了良好的環(huán)境。

中國共產(chǎn)黨新媒體創(chuàng)新能力是中國共產(chǎn)黨新媒體領導力的重要組成部分，有著深刻的歷史淵源和現(xiàn)實內涵。中國共產(chǎn)黨自成立以來，就重視對媒體的運用，在戰(zhàn)爭年代運用媒體發(fā)揮了很好的輿論動員抗戰(zhàn)的作用，在社會主義建設時期運用媒體配合經(jīng)濟建設起到了鼓舞人心謀發(fā)展的作用。隨著中國特色社會主義進入新時代，新媒體的作用愈發(fā)凸顯，中國共產(chǎn)黨新媒體領導力尤其是新媒體創(chuàng)新能力是我黨面對新時代的必備能力。

【本文為山東省社會科學規(guī)劃項目《中國共產(chǎn)黨新媒體領導力研究》階段性成果，項目編號SDQDSKL16）】

注釋：

①新華網(wǎng).受權發(fā)布：中國共產(chǎn)黨章程[EB/OL].http：//www.xinhuanet.com/politics/19cpcnc/2017-10/28/c_1121870794.htm，2017-10-28.

②共產(chǎn)黨員網(wǎng).習近平在中共中央政治局第十二次集體學習時強調 推動媒體融合向縱深發(fā)展 鞏固全黨全國人民共同思想基礎[EB/OL].http：//www.12371.cn/2019/01/25/ARTI1548411219417372.shtml，2019-01-25.

③呂叔湘，丁聲樹.現(xiàn)代漢語詞典[M].北京：商務印書館，2012年.

④江蘇佳，趙云澤.人民日報1956年改版社論《致讀者》[J].新聞界，2013（15）：79-80.

⑤豐純高.改革開放40年我國新聞理論領域若干問題的探討與爭鳴[J].新聞愛好者，2018（06）：10-16.

⑥常河，史維文.《講話》：革命文藝的理論指南——兼對關于“文革”文藝評論的一個錯誤觀點的批評[J].學術界，2004（05）：114-120.

⑦劉蘇儀，許艷艷，賴星星.弘揚晉綏新聞精神，推進中國特色新聞學學科建設——紀念《毛澤東對〈晉綏日報〉編輯人員的談話》70周年暨中國特色新聞學學科建設研討會綜述[J].青年記者，2018（12）：32-34.

⑧共產(chǎn)黨員網(wǎng).習近平在中共中央政治局第十二次集體學習時強調 推動媒體融合向縱深發(fā)展 鞏固全黨全國人民共同思想基礎[EB/OL].http：//www.12371.cn/2019/01/25/ARTI1548411219417372.shtml，2019-01-25.

⑨新華網(wǎng).習近平主持召開中央全面深化改革委員會第十四次會議[EB/OL].http：//www.xinhuanet.com/politics/leaders/2020-06/30/c_1126179095.htm，2020-06-30.

⑩中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心.CNNIC發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》[EB/OL].http：//www.cnnic.cn/gywm/xwzx/rdxw/20172017_7057/202004/t20200427_70973.htm，2020-04-28.

11李亞男，王久高.中央政治局集體學習制度研究[J].思想教育研究，2019（12）：120-124.

12唐任伍.把制度優(yōu)勢轉化為國家治理效能的總綱領[J].人民論壇，2019（32）：60-61.

13前瞻產(chǎn)業(yè)研究院.2020年全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場現(xiàn)狀與發(fā)展前景分析：全球互聯(lián)網(wǎng)用戶超46億[EB/OL].https：//www.qianzhan.com/analyst/detail/220/200615-2769f05c.html，2020-06-16.

作者簡介：黃楚新，中國社會科學院新聞與傳播研究所數(shù)字媒體研究室主任，研究員，博士生導師;文傳君，中國社會科學院大學新聞傳播學院碩士研究生

編輯：徐? ?峰