0.2秒打動(dòng)你的包裝，到底長什么樣？

碎碎

你能想象在泡茶的時(shí)候，一條海豚一躍而起的感覺嗎？

在日本有一家叫做ocean-teabag的茶包公司，因?yàn)楣倔w量小，難以跟茶葉領(lǐng)域龍頭公司抗衡。經(jīng)過一番討論后，決定嘗試一種不同于傳統(tǒng)茶包設(shè)計(jì)的方法，希望通過差異化的創(chuàng)意營銷，來獲得更多用戶。

2019年，ocean-teabag與創(chuàng)意書店Village Vanguard合作，創(chuàng)作出了“海洋系列”創(chuàng)意茶包，用不同的海洋動(dòng)物造型包裹契合的茶葉品種。

比如在藍(lán)色蝶豆花茶中浸泡的海豚造型茶包，仿佛一只小海豚在海洋里遨游。

這樣的創(chuàng)意茶包為這個(gè)原本寂寂無名的公司贏來了很高的關(guān)注度。目前在推特上，ocean-teabag已經(jīng)有了超過1.9萬的粉絲，大家都對(duì)這種治愈的創(chuàng)意茶包充滿了興趣和購買欲望。

通過創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)銷量增長，品牌重塑的還有俄羅斯乳品品牌Milgrad。

在俄羅斯，乳制品占據(jù)快消市場(chǎng)的22%，而Milgrad曾經(jīng)只是這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈市場(chǎng)中默默無聞的一員。為了幫助品牌增加銷量，Milgrad決定改變包裝，使其成為自身的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，于是成就了這款可愛且擁有多種隱藏玩法的貓咪盒子，將四個(gè)牛奶瓶通過不同方向進(jìn)行組裝，消費(fèi)者就可以得到三只造型各異的小貓。

熱愛收集的網(wǎng)友們?yōu)榱讼硎芷囱b可愛貓咪的樂趣，會(huì)選擇一次或多次購買Milgrad的盒裝牛奶，同時(shí)其他印有貓咪圖案的Milgrad產(chǎn)品也成為了收集對(duì)象。Milgrad一下就成為了乳品行業(yè)的網(wǎng)紅，在中國、日本等國家都火出了圈。

無論是海豚茶包，還是貓咪牛奶盒，我們可以發(fā)現(xiàn)，它們已經(jīng)不僅僅局限于把產(chǎn)品“說明白”，而是通過差異化的包裝激發(fā)消費(fèi)者的好奇心和獵奇心理。

那么為什么這樣的設(shè)計(jì)會(huì)受到消費(fèi)者的喜愛？今天我們就來分析一下它們的魅力。

靈感來源于生活

生活是一種原始的靈感，小到菲爾普斯穿的鯊魚皮結(jié)構(gòu)泳衣，大到根據(jù)鳥類飛的原理發(fā)明的飛機(jī)，都是設(shè)計(jì)師們不斷探索生命的本質(zhì)，從自然界、日常生活中找到的靈感。

食品飲料行業(yè)中也不乏從生活汲取靈感的包裝設(shè)計(jì)，下面我們一起來欣賞。

不做包裝，做大自然的搬運(yùn)工

給人撲面而來海洋夢(mèng)幻氣息的包裝是什么樣子的呢？

這個(gè)由臺(tái)灣乘雙設(shè)計(jì)制造所，為法國一家海洋主題巧克力店設(shè)計(jì)的海螺造型包裝盒，白凈的配色與五彩繽紛的巧克力搭配在一起，仿佛是來自神秘海洋王國的巧克力禮盒。

同樣采用海洋主題包裝的還有食驗(yàn)室旗下的產(chǎn)品深海金槍魚脆。

包裝使用了三條不同顏色的金槍魚造型代表著三種不同口味，盒子上的泡泡形狀和水波紋將清新的海洋氣質(zhì)凸顯出來，看到包裝就仿佛聞到了咸咸的海水味。

設(shè)計(jì)師Sasha Perelman和Katya Mushkina為俄羅斯雪糕品牌DINO ICE設(shè)計(jì)的霸王龍系列冰棍包裝則是從恐龍考古挖掘中得到了靈感。

在礦石形狀的半透明冰棍中間隱隱約約可以看到各種恐龍的剪影，孩子們看到包裝就克制不住想要挖掘恐龍化石的欲望，短短幾秒就俘獲了目標(biāo)消費(fèi)者的心。

除了從動(dòng)物本體找到靈感外，有的設(shè)計(jì)師也會(huì)從動(dòng)物們的生活習(xí)性中找到靈感。例如Supha Bee Farm的這款100%純蜂蜜的產(chǎn)品包裝，就將蜂蜜瓶放進(jìn)了類似于蜂巢的封箱里。

消費(fèi)者打開包裝盒，拿出蜂蜜，就像剛剛從蜂巢里把蜂蜜取出來一樣，將100%純蜂蜜的產(chǎn)品特點(diǎn)直觀地傳達(dá)了出來。而包裝采用的紙盒材料也體現(xiàn)了自然、環(huán)保的主題。

除了動(dòng)物，植物也是很多食品包裝中常見的自然元素。

例如Kendy的這款橘子味水果糖，裝糖的包裝盒被設(shè)計(jì)成立一顆切開的橘子，而消費(fèi)者將糖盒打開的過程，就像把橘子對(duì)半切開了一樣，仿佛下一秒就會(huì)有酸甜的橘子汁從縫隙中流出來。

讓包裝充滿情感

看到上文的包裝案例，正在工作或者結(jié)束一天疲憊的你是不是感覺有被治愈了？

在全民“內(nèi)卷”的大環(huán)境下，不少消費(fèi)者渴望在日常生活中獲得一些治愈，但是高強(qiáng)度的學(xué)習(xí)、工作讓他們“離生活太遠(yuǎn)”。

如何在產(chǎn)品上增添了一抹情感色彩，為人們營造起生活中的小確幸？通過包裝也可以做到。

傳統(tǒng)的產(chǎn)品包裝主要關(guān)注在表達(dá)賣點(diǎn)、色彩鮮艷等方面，但是總顯得有些普通甚至是冷冰冰。而這款來自挪威設(shè)計(jì)師Mats Ottdal的一款設(shè)計(jì)作品，將傳統(tǒng)利樂包裝設(shè)計(jì)成了一只憨態(tài)可掬的小企鵝，看著就非常的治愈。

三得利在日本貓之日推出的貓耳朵瓶蓋也同樣是在包裝上添加了一點(diǎn)小心機(jī)。商家將瓶蓋創(chuàng)新性地設(shè)計(jì)成了貓耳朵的形狀，讓人們?cè)谌粘：人畷r(shí)也感受了萌萌噠的治愈氣息。

康科德“蒂夫特”袋裝茶的創(chuàng)始人彼得·休伊特于2003年設(shè)計(jì)的金字塔形尼龍茶包也充滿了治愈感。

茶包被設(shè)計(jì)成了金字塔的形狀，可以穩(wěn)穩(wěn)地立在茶杯里，同時(shí)每一個(gè)茶包里都放進(jìn)了一棵小樹芽，就好像是種在茶葉里一樣，每一次泡茶的過程，都仿佛是在澆灌一棵小小樹芽，看著它慢慢長大。

除了滿滿的治愈感，包裝還可以通過擬人化讓產(chǎn)品更有喜劇感。

例如Trident的這款牙齒造型的口香糖包裝。每拿出一顆口香糖，牙齒就少一顆，最后慢慢變成沒有牙齒的老爺爺，整個(gè)過程充滿了樂趣。

逼真的果汁包裝、可愛的貓咪瓶蓋……

為什么現(xiàn)實(shí)中卻不多見？

觀賞了這么多精彩的設(shè)計(jì)，最大的感受是，在競(jìng)爭(zhēng)激烈、包裝同質(zhì)化嚴(yán)重的食品飲料行業(yè)，包裝也能成為最直接的廣告，吸引消費(fèi)者做出購買決策。

然而我們發(fā)現(xiàn)，很多優(yōu)秀的概念設(shè)計(jì)在現(xiàn)實(shí)生活中卻并不多見。

原因在于，一方面仿生設(shè)計(jì)的原料很難找，想要盡可能做到逼真，需要不斷尋找與本體質(zhì)感非常接近的材料，但是很多生物的質(zhì)感卻很難模擬出來。

比如深澤直人的仿生果汁包裝是工業(yè)設(shè)計(jì)中的經(jīng)典案例，在設(shè)計(jì)師的概念中，除了色彩搭配相似外，還需要將獼猴桃毛茸茸的質(zhì)感和香蕉的紋理都體現(xiàn)出來。

但是由于材料尋找和生產(chǎn)成本等因素的考慮，在實(shí)際生產(chǎn)中，品牌往往還是只能選擇普通材質(zhì)進(jìn)行包裝，因此很難模仿出香蕉、獼猴桃的紋理，導(dǎo)致仿生的相似度大打折扣。

另一方面，商業(yè)化包裝的特點(diǎn)也是破壞設(shè)計(jì)美感的原因之一。由于商業(yè)化特性，產(chǎn)品包裝上往往需要印上各種各樣的標(biāo)識(shí)，繁雜的標(biāo)識(shí)會(huì)導(dǎo)致包裝在美感層面上降低檔次，從而很難與設(shè)計(jì)師的概念保持一致。

實(shí)現(xiàn)難度、生產(chǎn)成本等因素，都會(huì)成為商業(yè)化落地的阻礙，然而設(shè)計(jì)的價(jià)值仍值得被重視。

那么如何讓好的設(shè)計(jì)發(fā)揮出商業(yè)價(jià)值？

也許我們可以尋找更簡單的替代方案，做到成本和價(jià)值的平衡——尋找與仿生本體相似的常見原料，通過對(duì)原料外形的改變，使其更接近本體的質(zhì)感和形態(tài)。

比如，美國食品公司Del Monte將香蕉牛奶包裝化繁為簡。

商家沒有選擇直接將牛奶瓶制作成香蕉的樣子，而是在包裝瓶外增加了一層迷你香蕉皮的包裝紙。巧妙地繞開了技術(shù)難點(diǎn)，相較于直接將瓶子做成香蕉，在包裝紙上印刷香蕉皮顏色的難度和成本不只降低了一點(diǎn)點(diǎn)。

不僅如此，商家還將包裝紙?jiān)O(shè)計(jì)了四面撕開功能，就像真的剝香蕉一樣，方便又好玩。

伊然的牛角瓶能很好地和傳統(tǒng)圓形瓶蓋區(qū)分開，但在落地時(shí)也遇到了難題，比如牛角高度與紙箱的匹配關(guān)系，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)投入了很大的精力和成本，將牛角簡化到了瓶蓋上，最后做出了更適合落地的方案。

自然與生活為包裝設(shè)計(jì)提供了一條尋找靈感的道路，可以給人們一種情理之中、意料之外的驚喜感，從而很容易拿捏住消費(fèi)者的心。

在設(shè)計(jì)落地的過程中，我們可以從包裝方式、包裝材料等方向打開腦洞，從而在維持驚喜感的同時(shí)，又可以盡可能降低成本，創(chuàng)造大批量生產(chǎn)的可能。

（本文來自 FBIF食品飲料創(chuàng)新）