淺析融媒體時(shí)代短視頻發(fā)展與傳播策略

胡皓文

編者按：新媒時(shí)代下，短視頻行業(yè)飛速發(fā)展，每日活躍人數(shù)不斷攀升，各主流短視頻平臺(tái)迅速完成了從純娛樂(lè)到涵蓋社交、文化傳播、商業(yè)化等多功能和多身份轉(zhuǎn)換，各類媒體形式互相整合，形成以發(fā)展為前提、鼓勵(lì)創(chuàng)新的媒體新形式。短視頻是融媒體時(shí)代的“寵兒”，使融媒體實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步創(chuàng)新，掀起了媒體時(shí)代新的風(fēng)潮。

融媒體及短視頻的概念與定位

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。從最早的口語(yǔ)傳播，到后來(lái)的文字及圖像傳播，再到視頻傳播，人類從未停止過(guò)傳播方式的優(yōu)化與更替，2001年美國(guó)出現(xiàn)了短視頻傳播之后，便開(kāi)始引發(fā)了一系列短視頻狂潮，也是人類在傳播上的一個(gè)新方向。

短視頻的學(xué)術(shù)定義暫未得到統(tǒng)一，通常認(rèn)為時(shí)長(zhǎng)10分鐘以內(nèi)，可在各類平臺(tái)上播放的網(wǎng)絡(luò)視頻就是短視頻。從2013年時(shí)長(zhǎng)5秒的視頻開(kāi)始，到后來(lái)2016年的15秒視頻，短視頻一再突破時(shí)長(zhǎng)限制，在經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展與經(jīng)驗(yàn)總結(jié)后，問(wèn)題已經(jīng)相繼得到完善。截至2017年，全國(guó)通過(guò)新媒體產(chǎn)品觀看短視頻的用戶規(guī)模達(dá)到5億，短視頻平臺(tái)人均單日啟動(dòng)次數(shù)超過(guò)67%，短視頻平臺(tái)人均觀看時(shí)長(zhǎng)在一年之內(nèi)上升了45%，觀眾通過(guò)一個(gè)小小的短視頻，在十秒鐘、二十秒鐘到幾分鐘的時(shí)間里面，看到了一個(gè)更豐富的世界，正所謂碎片時(shí)代。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2019年5月，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)到了7.25億。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年12月，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)到了8.07億。在兩份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的報(bào)告中，都將短視頻評(píng)為2019年網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的新風(fēng)口排名的第二位。短視頻之所以風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，一部分是得益于幾大短視頻社交平臺(tái)，如快手、抖音、騰訊微視頻、西瓜視頻、火山小視頻等?？焓謶?yīng)用程序的數(shù)據(jù)研究統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2019年通過(guò)快手發(fā)布視頻內(nèi)容的用戶達(dá)到了2.5億，全年點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)3500億次，平臺(tái)原創(chuàng)的短視頻內(nèi)容庫(kù)存超過(guò)了200億。抖音平臺(tái)發(fā)布的《2019抖音大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2019年抖音的國(guó)內(nèi)日活躍用戶突破了“4億大關(guān)”。如此強(qiáng)大的數(shù)據(jù)幾乎能夠覆蓋所有網(wǎng)絡(luò)用戶，這些數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)還不包括西瓜視頻和火山小視頻的數(shù)據(jù)，真實(shí)的短視頻用戶數(shù)量應(yīng)該比這兩組數(shù)據(jù)更多。從數(shù)據(jù)可以看出我國(guó)短視頻發(fā)展?fàn)顟B(tài)幾乎是“瘋狂的”，呈井噴式狀態(tài)，呈現(xiàn)出發(fā)展速度快、覆蓋范圍廣、傳播速度快等特征，并且這些特征還在繼續(xù)發(fā)展，尤其是短視頻對(duì)各類傳統(tǒng)媒體的滲透和影響，已經(jīng)開(kāi)始改變傳統(tǒng)媒體的發(fā)展格局。

短視頻興起的原因分析

本部分內(nèi)容筆者將以秒拍為例，對(duì)其四個(gè)發(fā)展方面進(jìn)行研究，對(duì)其興起原因進(jìn)行探索，這四個(gè)方面包括傳播平臺(tái)構(gòu)建、發(fā)展模式、培養(yǎng)創(chuàng)作主體及客戶群精準(zhǔn)定位。

多樣化傳播方式。依附于微博等社交平臺(tái)，有人認(rèn)為秒拍是時(shí)代產(chǎn)物，它采用的并非傳統(tǒng)的線下傳播，而是利用新媒體傳播平臺(tái)，這也是它發(fā)展起來(lái)的優(yōu)勢(shì)因素，即渠道的優(yōu)質(zhì)性。比起其他眾多傳播渠道，微博有著其他平臺(tái)所沒(méi)有的特別作用。秒拍只要與微博賬號(hào)一致，便可同步更新視頻，且兩個(gè)賬號(hào)可以進(jìn)行同步使用?？煽缑浇閭鞑?，秒拍在傳播力上的突出對(duì)比，是它的平臺(tái)二維碼內(nèi)容，它比其他短視頻多了一個(gè)二維碼，這也是傳播策略中的“亮點(diǎn)”。用戶在進(jìn)行視頻分享的時(shí)候，只需要進(jìn)行視頻二維碼的一鍵關(guān)注即可，就可以進(jìn)行朋友圈等的即時(shí)分享。除此之外，用戶對(duì)于視頻鏈接，也可以進(jìn)行復(fù)制，分享到各個(gè)平臺(tái)。這些簡(jiǎn)易化、人性化的分享方式的設(shè)計(jì)，都給了用戶更多的分享沖動(dòng)，促進(jìn)平臺(tái)的推廣與發(fā)展，其在傳播上屬于裂變型方式。

多元化傳播主體?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，任何個(gè)人及組織都可以在網(wǎng)上扮演傳播者，這是一種全新格局，秒拍平臺(tái)進(jìn)行了低成本與低門檻的設(shè)置，因此聚集了大量的多元化傳播主體。這些主體來(lái)自于機(jī)構(gòu)、媒體、企業(yè)及個(gè)人，他們的背景各不相同，內(nèi)容也十分的多元化。

受眾的精準(zhǔn)定位。秒拍在自我定位上從來(lái)不拘一格，其將自身定位為“工具型”社交。而且由于當(dāng)時(shí)短視頻還是比較稀少的，秒拍把用戶群年齡定位在18-25歲之間，這部分人群在互聯(lián)網(wǎng)中屬于成長(zhǎng)中、適應(yīng)力強(qiáng)的部分人群，他們勇于進(jìn)行新事物的嘗試。短視頻的受眾群體呈現(xiàn)年輕化特點(diǎn)，CBNData給出的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)30歲以下青年用戶是短視頻受眾的主力，用戶的使用黏性也更高。土豆平臺(tái)上30歲以下人群占比超過(guò)60%，其中19～30歲人群表現(xiàn)尤為突出。2018年短視頻活躍用戶規(guī)模突破4億，相比全網(wǎng)近10億用戶來(lái)說(shuō)，短視頻無(wú)疑還有較大成長(zhǎng)空間，但這些受眾在忠誠(chéng)度和消費(fèi)能力上往往具有無(wú)可比擬的核心優(yōu)勢(shì)，是真正有傳播力的受眾群體。

短視頻的內(nèi)容及傳播特點(diǎn)

短視頻內(nèi)容的類型定位與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容是一致的，“內(nèi)容為王”是媒體融合的核心要義。網(wǎng)絡(luò)媒體不僅應(yīng)該成為內(nèi)容的生產(chǎn)者，而且應(yīng)該成為內(nèi)容的審核者、篩選者。結(jié)合各短視頻平臺(tái)的內(nèi)容報(bào)告，新生代網(wǎng)絡(luò)原住民成為了短視頻平臺(tái)的主要用戶，只有具有獨(dú)特性的原創(chuàng)視頻才能夠持久產(chǎn)生流量。比如抖音平臺(tái)中出現(xiàn)了很多具有原創(chuàng)性的短視頻，例如李子柒的美食視頻，憑借其清新的特點(diǎn)獲得很多人的青睞與點(diǎn)贊，快速收獲了大量粉絲。同時(shí)，在許多細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容主題方面也得到了用戶的認(rèn)同，如傳統(tǒng)文化類微綜藝類、科普類、測(cè)評(píng)類、母嬰類、旅游類等，再如現(xiàn)今很多“避坑指南”、新機(jī)測(cè)評(píng)短視頻等等，這些主題在內(nèi)容上對(duì)日常生活有一定的指導(dǎo)作用，能夠直接改善用戶的物質(zhì)生活和精神生活，具有一定的商業(yè)價(jià)值和流量持久度。

短視頻的內(nèi)容呈現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)相對(duì)較短，在同一平臺(tái)上的呈現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)是一致的，但是內(nèi)容呈現(xiàn)的形式卻可以是多種多樣的。從部分短視頻平臺(tái)上可以看出短視頻內(nèi)容形式正趨向于多樣化，從最開(kāi)始出現(xiàn)的配音加字幕、影視剪輯片段等形式，到后期大受歡迎的創(chuàng)意貼紙、創(chuàng)意場(chǎng)景，短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)的形式創(chuàng)新正引領(lǐng)著短視頻的進(jìn)一步發(fā)展。以抖音短視頻平臺(tái)為例，在抖音短視頻平臺(tái)上的視頻內(nèi)容呈現(xiàn)形式有單張圖片展示、60秒視頻拍攝、15秒視頻拍攝和多張圖片動(dòng)態(tài)展示，每一種視頻內(nèi)容的呈現(xiàn)形式都能自由搭配背景音樂(lè)、動(dòng)態(tài)效果和創(chuàng)意文字。短視頻內(nèi)容的呈現(xiàn)形式多樣，更好地迎合了用戶基于不同場(chǎng)景的拍攝和分享需要，能夠增強(qiáng)用戶的黏性。

在短視頻的傳播中，用戶的主動(dòng)性和參與性得到增強(qiáng)。新媒體時(shí)代，軟硬件的不斷升級(jí)改造，各種功能強(qiáng)大的手機(jī)、剪輯App層出不窮，一部手機(jī)就可以完成錄制、剪輯、觀看短視頻。這種便捷的可自制性和錄制的低門檻讓用戶從被動(dòng)接受過(guò)渡到主動(dòng)創(chuàng)新，樂(lè)于從生活中汲取靈感去創(chuàng)作、傳播，增強(qiáng)了參與的主動(dòng)性。

短視頻的傳播不受時(shí)間、空間限制。新媒體時(shí)代，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展，流媒體播放速度不斷提升，流量費(fèi)用成本下降，短視頻不再受時(shí)間、空間的限制，隨時(shí)隨地可以進(jìn)行播放和傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展也促使短視頻與日常生活深度結(jié)合。碎片化的時(shí)間里，用戶渴望用較短的時(shí)間，了解生動(dòng)立體的信息，短視頻的特點(diǎn)能夠較好地滿足用戶利用碎片化時(shí)間的需求，更易于碎片化消費(fèi)和社會(huì)化傳播，無(wú)論是在互聯(lián)網(wǎng)還是在日常的人際互動(dòng)過(guò)程中，短視頻所引發(fā)的話題也經(jīng)常被當(dāng)作交流的談資，進(jìn)一步增強(qiáng)了互動(dòng)性。

跨平臺(tái)的傳播特點(diǎn)。短視頻的碎片化傳播，主要依靠社交平臺(tái)進(jìn)行，手機(jī)上的微信、微博是社交平臺(tái)的重要載體。同時(shí)，這些社交平臺(tái)在PC端也有網(wǎng)站、軟件等，短視頻資源需要同時(shí)在多個(gè)平臺(tái)上發(fā)布和傳播，讓用戶只要擁有設(shè)備就能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看短視頻。為了能夠滿足用戶需求，短視頻的傳播也具有跨平臺(tái)、跨設(shè)備傳輸?shù)奶攸c(diǎn)。

融媒體背景下短視頻的發(fā)展瓶頸

短視頻發(fā)展迅速，同時(shí)也產(chǎn)生了各式各樣的問(wèn)題，其中內(nèi)容傳播的問(wèn)題最為突出。首先是內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。短視頻沒(méi)有較高門檻，人人都可以拍攝上傳，所以內(nèi)容把關(guān)意識(shí)相對(duì)淡薄，同時(shí)在創(chuàng)作上有原創(chuàng)、剪輯、合成的，內(nèi)容又涉及各個(gè)領(lǐng)域，所以導(dǎo)致了短視頻內(nèi)容質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)象。其次是同質(zhì)化嚴(yán)重。由于經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境驅(qū)使，很多作者發(fā)布的短視頻只是為了博眼球，或是追求商業(yè)利益，導(dǎo)致了很多不良競(jìng)爭(zhēng)，很多視頻的內(nèi)容、形式雷同，有些平臺(tái)對(duì)原創(chuàng)性視頻保護(hù)力度不夠，加劇了短視頻內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象。再次是傳播內(nèi)容把關(guān)不嚴(yán)。我國(guó)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，很多短視頻在創(chuàng)設(shè)初期，就已經(jīng)沾染上了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)因素，久而久之，短視頻的發(fā)布動(dòng)機(jī)就復(fù)雜起來(lái)，不再單純追求精神層面的價(jià)值，為了在生存下博發(fā)展，很多傳播主體不惜傳播劣質(zhì)內(nèi)容獲取眼球，以賺取更多經(jīng)濟(jì)效益。因此它的創(chuàng)作主體越來(lái)越缺乏創(chuàng)作水平，并且礙于點(diǎn)擊量，很多內(nèi)容把關(guān)也不到位，這是非常不好的現(xiàn)象，這些行為都嚴(yán)重污染了平臺(tái)的生態(tài)傳播環(huán)境，甚至?xí)l(fā)一系列不良連鎖反應(yīng)。最后是受眾黏性不強(qiáng)。通過(guò)對(duì)各類視頻App的數(shù)據(jù)對(duì)比，各類平臺(tái)會(huì)選擇性地推薦用戶關(guān)注某些短視頻，觀眾的自我選擇性不強(qiáng)，同時(shí)各個(gè)用戶擁有多個(gè)上傳平臺(tái)，形成矩陣式傳播，導(dǎo)致受眾群體不明確。

融媒體背景下短視頻的內(nèi)容傳播策略

限制視頻播放時(shí)間。這種方式現(xiàn)在很多平臺(tái)都已經(jīng)開(kāi)始使用，即限制播放時(shí)長(zhǎng)。例如：很多用戶都是從微博上觀看的秒拍，作為引流平臺(tái)的App，終極目標(biāo)便是引流，然后培養(yǎng)忠實(shí)用戶。最有效的方式就是進(jìn)行播放時(shí)長(zhǎng)限制，限制短視頻在其他介質(zhì)平臺(tái)上的播放時(shí)間，從而刺激用戶下載App。這個(gè)限制時(shí)間也需要科學(xué)制定，一段3分鐘視頻，可以進(jìn)行2分鐘觀看，也可以抽取精彩部分適當(dāng)暫停，來(lái)引起用戶繼續(xù)觀看下去的欲望。有時(shí)還可以采用亮點(diǎn)標(biāo)題，進(jìn)行內(nèi)容吸引。從慢慢擺脫微博用戶占用量開(kāi)始，最終實(shí)現(xiàn)秒拍的真正成熟，積累大批用戶。

運(yùn)用新技術(shù)拓展內(nèi)容的空間和時(shí)間。融媒體背景下，互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的出現(xiàn)為短視頻的內(nèi)容空間拓展帶來(lái)了新的可能。例如AI、VR、無(wú)人機(jī)航拍等技術(shù)的使用，為短視頻的內(nèi)容提供了更多新穎的畫面。例如抖音平臺(tái)中各類特效和貼紙功能，增加了視頻拍攝過(guò)程中的趣味性，引發(fā)更多參與者進(jìn)行拍攝上傳，有效地改善了平臺(tái)和觀眾的黏合度的問(wèn)題。雖然短視頻的呈現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)有限，但是通過(guò)特殊的拍攝手法或剪輯，則能變相改變短視頻的時(shí)間，例如高速攝影和慢鏡頭的應(yīng)用?，F(xiàn)如今各類拍攝手法也因?yàn)樾录夹g(shù)的出現(xiàn)，走進(jìn)了普通用戶的手機(jī)，極大地降低了使用門檻。

加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析，增加傳播媒介層面。短視頻在布局時(shí)要深入挖掘數(shù)據(jù)信息，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行科學(xué)的分析，對(duì)相對(duì)固定的受眾瀏覽習(xí)慣、信息需求等要有充分的了解，從而為短視頻制作提供數(shù)據(jù)資源。例如抖音平臺(tái)中有大數(shù)據(jù)分析，有喜愛(ài)度、瀏覽周期、客戶黏性等等，視頻生產(chǎn)者可以根據(jù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，為受眾提供更好、更有針對(duì)性的短視頻。另外，青年人、老年人這兩大群體在我國(guó)社會(huì)中占的比重較大，這兩類人群也有充足的時(shí)間來(lái)觀看短視頻，短視頻平臺(tái)如果想要有較高的播放量，應(yīng)當(dāng)豐富視頻的種類，盡量將不同層次的消費(fèi)人群囊括其中，從而為短視頻發(fā)展提供更加廣闊的市場(chǎng)。

運(yùn)用短視頻創(chuàng)意策略。病毒短視頻的創(chuàng)意策略體現(xiàn)的是病毒爆點(diǎn)思維，是為了讓短視頻的內(nèi)容在新媒體平臺(tái)上呈現(xiàn)“裂變式”“爆炸式”或“病毒式”的傳播狀態(tài)。病毒爆點(diǎn)思維的核心是制造亮點(diǎn)、預(yù)埋爆點(diǎn)、生成病毒。制造亮點(diǎn)，即在內(nèi)容中有明顯不同于一般信息點(diǎn)的點(diǎn)，它吸引了人們的眼球，讓人們眼前一亮;預(yù)埋爆點(diǎn)，即在內(nèi)容中悄悄埋下若干個(gè)“引爆點(diǎn)”，等待時(shí)機(jī)成熟，就會(huì)被用戶一一引爆;生成病毒，即把包含了亮點(diǎn)、引爆點(diǎn)或其他病毒元素的點(diǎn)，合起來(lái)注入內(nèi)容中，形成病毒傳染源。病毒爆點(diǎn)思維需要研究如何進(jìn)行爆點(diǎn)預(yù)埋。爆點(diǎn)可以有一個(gè)或多個(gè)，需要將它們巧妙地、不動(dòng)聲色地悄悄預(yù)埋在你的內(nèi)容中，最好是讓用戶自己看內(nèi)容時(shí)發(fā)現(xiàn)并逐個(gè)引爆它，每次引爆都會(huì)形成新的討論，也就是新的傳播。在極個(gè)別情況下，當(dāng)受眾未發(fā)現(xiàn)預(yù)埋的某個(gè)爆點(diǎn)時(shí)，可能要適當(dāng)引導(dǎo)。需要注意的是，在進(jìn)行病毒短視頻的創(chuàng)意時(shí)，必須掌握尺度與分寸，避免突破底線。突破底線就意味著觸犯法律法規(guī)，那么不僅本來(lái)的傳播目的未能達(dá)到，還有可能會(huì)受到行政或法律的處罰。短視頻創(chuàng)意的另一個(gè)重要策略是熱點(diǎn)制造與借力，其體現(xiàn)的是熱點(diǎn)借力思維。新媒體時(shí)代，隨著資訊傳播的不斷發(fā)達(dá)，熱點(diǎn)幾乎天天都有。雖然熱點(diǎn)是別人的，但可以為你所用。熱點(diǎn)身上散發(fā)的力量，把它借過(guò)來(lái)，用到你身上，這樣你的內(nèi)容也會(huì)有更大的影響力。另外，有些時(shí)候，也可以自己“無(wú)中生有”，通過(guò)短視頻制造所謂的“熱點(diǎn)”，引發(fā)關(guān)注。平時(shí)，對(duì)于所有的熱點(diǎn)都要多加關(guān)注，就像了解最新趨勢(shì)一樣，對(duì)熱點(diǎn)要時(shí)刻保持敏感度。當(dāng)熱點(diǎn)出現(xiàn)時(shí)，要快速開(kāi)動(dòng)腦筋，找到可以利用的地方。然后，快速進(jìn)行短視頻的提煉、策劃，快速創(chuàng)作相應(yīng)的劇本并進(jìn)行拍攝、剪輯，然后將相應(yīng)的短視頻發(fā)布到不同的新媒體渠道上，讓它借助熱點(diǎn)變得熱起來(lái)，即所謂“借力”。大多數(shù)正面或中性的熱點(diǎn)素材，原則上都可以與你的組織或個(gè)人聯(lián)系起來(lái)。新媒體時(shí)代，要將快速借力熱點(diǎn)變成一種習(xí)慣。當(dāng)然，這少不了平時(shí)足夠量的實(shí)踐與練習(xí)，少不了一個(gè)反應(yīng)快速、策劃與執(zhí)行能力強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)。

培養(yǎng)全面人才，提升團(tuán)隊(duì)合力。短視頻的構(gòu)思主要依靠自己產(chǎn)生，素材及道具需要自己準(zhǔn)備，可能還需要自己進(jìn)行拍攝，然后自己進(jìn)行剪輯，最后自己上傳并擴(kuò)大傳播，這就是新時(shí)代下對(duì)短視頻制作者的更高要求。隨著短視頻制作越來(lái)越精良化、專業(yè)化，很多短視頻制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)運(yùn)而生，和電影制作團(tuán)隊(duì)一樣，短視頻制作團(tuán)隊(duì)中也具有前期腳本策劃的專業(yè)人才，也有高端設(shè)備、專業(yè)的拍攝或燈光師，也有后期的公關(guān)和運(yùn)營(yíng)等等，團(tuán)隊(duì)合作是融媒體時(shí)代下的大勢(shì)所趨，也是對(duì)包括短視頻在內(nèi)的新媒體內(nèi)容創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的新要求。

用“工匠精神”進(jìn)行內(nèi)容把控。全媒體時(shí)代下，人人都有話語(yǔ)權(quán)并非虛話，若是人人都發(fā)揮工匠精神，進(jìn)行短視頻內(nèi)容把關(guān)，那么短視頻便會(huì)朝著正確的方向發(fā)展，在積極價(jià)值觀領(lǐng)導(dǎo)下，得到內(nèi)容質(zhì)量的優(yōu)化，從而視頻傳播生態(tài)環(huán)境得到大幅度的優(yōu)化。而另一方面，筆者也認(rèn)為，對(duì)于短視頻生態(tài)環(huán)境的整治優(yōu)化，離不開(kāi)政府的作用，只有政府、社會(huì)、個(gè)人等聯(lián)合，對(duì)看得見(jiàn)與看不見(jiàn)的因素一起進(jìn)行把關(guān)，才能生成實(shí)質(zhì)性的作用。

結(jié)語(yǔ)

短視頻在媒體融合的大背景下，發(fā)展迅速、影響力大，但要持續(xù)、穩(wěn)健地發(fā)展，離不開(kāi)各方面的支持和助力。從融媒體的媒體創(chuàng)新視角來(lái)看，短視頻本身的內(nèi)容創(chuàng)意是其影響力具有持續(xù)性的關(guān)鍵點(diǎn)之一。短視頻出現(xiàn)的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、同質(zhì)化嚴(yán)重和受眾黏性不足等問(wèn)題，在新技術(shù)、新模式和新方法的助力下能夠得到進(jìn)一步改善。只有提高短視頓的內(nèi)容質(zhì)量，喚醒內(nèi)容原動(dòng)力，才能更好地適應(yīng)融媒體發(fā)展的時(shí)代背景。

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