新媒體環(huán)境下電視新聞欄目的策劃發(fā)展研究

郝濤

【摘要】社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展改變著人們的生活方式，人們獲取信息的渠道也變得更加多元化，這就對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞欄目提出了更高的要求，一方面，作為“輿論守門人”的電視新聞欄目由于時(shí)代的推動(dòng)，自身面臨著必要的改革;另一方面，由于新媒體環(huán)境的沖擊，其他新型媒介平臺(tái)積極涌現(xiàn)，給電視新聞欄目帶來(lái)了更大的競(jìng)爭(zhēng)，在內(nèi)外因素影響下，傳統(tǒng)電視新聞欄目有必要進(jìn)行創(chuàng)新，基于此，文章做出相應(yīng)分析。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境;電視新聞欄目;策劃發(fā)展

中圖分類號(hào)：G212? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.07.086

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們逐漸改變了獲取信息的途徑和方式，也逐漸形成了當(dāng)今時(shí)代的新媒體環(huán)境，在此種環(huán)境影響下，人們的生活觀念和消費(fèi)觀念也都發(fā)生了轉(zhuǎn)變，人們更傾向于接受快速的、直接的、有趣的新聞，而對(duì)于老舊的新聞陳述方式就變得比較被動(dòng)，事實(shí)證明，只有立足于現(xiàn)在，結(jié)合時(shí)代的特征發(fā)展才能夠不被時(shí)代淘汰，文章主要從三個(gè)方面進(jìn)行研究。

1. 新媒體環(huán)境對(duì)電視新聞欄目的影響

1.1 互聯(lián)網(wǎng)等新媒體對(duì)電視新聞欄目造成沖擊

通常情況下，一種新型媒體的出現(xiàn)都是服務(wù)于人類的需求，也都是為了迎合時(shí)代的群眾，通常情況下，這種新型媒體也都會(huì)對(duì)現(xiàn)有的媒體產(chǎn)生影響，甚至?xí)宫F(xiàn)有的媒體逐漸衰竭，這個(gè)衰竭的過(guò)程不是一蹴而就的，是隨著時(shí)間的推移慢慢發(fā)展起來(lái)的，因?yàn)樾旅襟w從出現(xiàn)到大范圍影響群眾也是一個(gè)相對(duì)漫長(zhǎng)的過(guò)程。

就拿當(dāng)下的傳統(tǒng)電視新聞欄目和新型的互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，兩者無(wú)論是從信息的總量上還是形式上而言都是互聯(lián)網(wǎng)更具有優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)的電視新聞欄目如果想要在新時(shí)代留住自己的一席之地，就應(yīng)該及時(shí)創(chuàng)新。

傳統(tǒng)電視欄目的革新程度會(huì)影響其在當(dāng)今傳播時(shí)代的地位，但是不會(huì)促使它完全消失，也就是說(shuō)傳統(tǒng)的電視新聞欄目終究會(huì)有自己的一席站腳地。結(jié)合以往的媒體發(fā)展歷程來(lái)看，像報(bào)紙、廣播等傳播媒介并沒(méi)有完全消失，而是憑借著自身的特性和定向的市場(chǎng)依然立足于社會(huì)中，這也就說(shuō)明了新媒體環(huán)境下，電視新聞欄目不會(huì)從市場(chǎng)上消失，而是正在以一種新的姿態(tài)出現(xiàn)在人們面前。

結(jié)合現(xiàn)在的傳播環(huán)境來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體對(duì)電視新聞欄目造成了很大的沖擊，但是電視新聞欄目也正在結(jié)合時(shí)代特色進(jìn)行磨合革新。

1.2 電視新聞媒體的受眾群體變化明顯

新媒體環(huán)境下涌現(xiàn)了一大批新型的媒介，這就促使很多電視新聞欄目受眾被分流出去，新媒體環(huán)境下的傳播媒介具有眾多優(yōu)點(diǎn)，受眾可以自主選擇想看的節(jié)目，也可以對(duì)節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)和速度進(jìn)行控制，另一方面，不同受眾之間還可以進(jìn)行交流，受眾甚至還能和導(dǎo)演、制片人進(jìn)行交流，除此之外還能自主調(diào)節(jié)清晰度，眾多優(yōu)勢(shì)集結(jié)于一點(diǎn)大大增加了受眾的體驗(yàn)感。而傳統(tǒng)的電視新聞欄目就顯得相對(duì)落后，所有的節(jié)目也顯得更加線性化，觀眾接受的方式也比較被動(dòng)，更不能自主選擇節(jié)目的內(nèi)容。

新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)的受眾和電視新聞欄目的受眾也明顯的不同，互聯(lián)網(wǎng)的受眾大部分是年輕人，而且日?；钴S度非常高，這和他們的生活方式是分不開(kāi)的;而電視新聞欄目的受眾主要是老年人，有調(diào)查顯示，這和電視新聞出現(xiàn)的時(shí)間也是有關(guān)系的，現(xiàn)在的老年人在年輕的時(shí)候一般都是通過(guò)電視來(lái)獲取各種新聞和實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)，經(jīng)過(guò)這么多年的積累，他們已經(jīng)對(duì)電視新聞欄目產(chǎn)生了依賴感，所以這也是他們對(duì)電視新聞欄目保持忠誠(chéng)度和滿意度的原因。另一方面，加上老年人的思想比較保守，他們認(rèn)為中規(guī)中矩的電視新聞欄目播出的內(nèi)容更具有可靠性，而互聯(lián)網(wǎng)上那些快速的東西則不可信，他們相信電視新聞欄目的權(quán)威性，也寧愿花時(shí)間去看一些特定的廣告。最后，很多電視新聞都推出了養(yǎng)生的欄目，這正好符合他們年紀(jì)的需求，就相應(yīng)增加了他們對(duì)電視新聞欄目的好感。

2. 新媒體環(huán)境下優(yōu)化電視新聞欄目策劃發(fā)展的措施

2.1 和組織的改革

一個(gè)完整的電視新欄目不是依托于一個(gè)人的力量，而是依托于一群人的力量，要使電視新聞欄目進(jìn)行良好改革，首先應(yīng)該組件一批優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，無(wú)論是節(jié)目的策劃還是節(jié)目的制片都需要專業(yè)優(yōu)秀的人才來(lái)完成，電視相關(guān)負(fù)責(zé)人可以使用多種途徑進(jìn)行人才吸引，把不同職位的人才集結(jié)到一起，從而提升整個(gè)團(tuán)隊(duì)的氛圍，在具體工作的時(shí)候應(yīng)該相互配合好，通過(guò)人才革新，從而組建出一支優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)。

另一方面，還應(yīng)該制定出一整套的發(fā)展制度，團(tuán)隊(duì)中的每一個(gè)人都可以建言獻(xiàn)策，都可以提出新穎的觀點(diǎn)，有必要建立獎(jiǎng)懲制度，從而可以有效調(diào)動(dòng)員工的工作積極性，此外還可以激勵(lì)員工進(jìn)行電視新聞欄目的創(chuàng)新，通過(guò)專項(xiàng)專利的方式來(lái)鼓勵(lì)員工進(jìn)行革新。

2.2 聞節(jié)目理念，樹(shù)立節(jié)目品牌意識(shí)

傳統(tǒng)的電視新聞欄目的形式都比較落后，一般都是先進(jìn)行搜集資料，然后由主持人進(jìn)行口頭播報(bào)，這樣的電視新聞欄目制作出來(lái)就會(huì)比較古板，不容易受到年輕人的喜歡，這就需要電視新聞欄目需要進(jìn)行創(chuàng)新，要結(jié)合觀眾的口味進(jìn)行研究，創(chuàng)作出觀眾喜歡的新穎的節(jié)目形式，這樣就會(huì)帶給觀眾一種不一樣的感覺(jué)，從而可以有效地留住觀眾，所以，電視新聞欄目必須要轉(zhuǎn)變自己的新聞節(jié)目理念，打造屬于自己的品牌，這樣才能夠增加節(jié)目的收視率。

首先電視新聞欄目要確立好自己的品牌形象，這要從多方面進(jìn)行考慮，首先應(yīng)該考慮欄目本身的狀況，然后要帶著欄目的責(zé)任出發(fā)，隨后再加入節(jié)目轉(zhuǎn)變的理念，最后在市場(chǎng)上找出自己的定位。

其次就是要做好欄目的包裝，無(wú)論是主持人的穿搭還是欄目的風(fēng)格都應(yīng)該進(jìn)行包裝，包裝的同時(shí)應(yīng)該結(jié)合欄目的理念，從而在視覺(jué)上帶給觀眾新穎感。

最后是要加強(qiáng)電視新聞欄目的質(zhì)量，前面的革新和改變主要是為了吸引觀眾，而真正能留住觀眾的也只有好的節(jié)目質(zhì)量。這就需要電視新聞欄目的所有工作人員要加強(qiáng)自身的專業(yè)素養(yǎng)，一方面要加強(qiáng)自身的職業(yè)素養(yǎng)，不斷提升自己的工作能力，從而創(chuàng)作出更優(yōu)質(zhì)的工作方案;另一方面，電視新聞欄目的工作人員應(yīng)該加強(qiáng)自身的道德素養(yǎng)，要培養(yǎng)自己在工作中的正確態(tài)度。

2.3 節(jié)目的互動(dòng)性

任何一個(gè)事物如果想要得到更好的發(fā)展，就應(yīng)該接受各種好的或不好的建議，電視新聞欄目也是如此，如果想要進(jìn)行有效的革新，電視新聞欄目就應(yīng)該積極提升與觀眾的互動(dòng)性，這樣不僅可以提升電視新聞欄目的質(zhì)量，還能夠增加觀眾的體驗(yàn)感。

回顧新媒體環(huán)境下的眾多媒體，都是十分重視與受眾的互動(dòng)性，這在一定程度上可以留住觀眾，也可以實(shí)現(xiàn)雙向發(fā)展。比如微博是當(dāng)下新媒體環(huán)境下的一種常見(jiàn)的社交平臺(tái)，微博發(fā)文的內(nèi)容一般都比較簡(jiǎn)潔，而且每一個(gè)用戶都能夠發(fā)表言論，此外，微博發(fā)文的形式也是多樣的，不僅可以用文字，還能夠用圖片、視頻等其他形式進(jìn)行發(fā)文，除此之外，微博還根據(jù)各種人群的喜愛(ài)程度進(jìn)行了類別的劃分，這就有效滿足了不同種類人群的需求。所以，電視新聞欄目應(yīng)該提升與觀眾的互動(dòng)性，可以借助微博的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行革新，在節(jié)目的開(kāi)始、中間以及結(jié)尾都可以引入觀眾的意見(jiàn)或者建議，以不斷促進(jìn)電視新聞欄目的發(fā)展。

2.4 新媒體的融合與合作

電視新聞欄目在發(fā)展的同時(shí)應(yīng)該正確看待新媒體環(huán)境給自己帶來(lái)的沖擊，同時(shí)要看到自身的不足還有自身的優(yōu)點(diǎn)，從而制定出長(zhǎng)久的發(fā)展規(guī)劃，可以結(jié)合當(dāng)下的新媒體環(huán)境進(jìn)行發(fā)展，不斷融合與合作，從而實(shí)現(xiàn)共贏。

電視新聞欄目雖然比不上互聯(lián)網(wǎng)媒體，但是其也有自己的優(yōu)勢(shì)，電視新聞欄目往往有一群比較專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，而且也都有相關(guān)的學(xué)習(xí)背景，也有專業(yè)的設(shè)備和采訪人，所以這就使電視新聞欄目的內(nèi)容更具有權(quán)威性，也更加專業(yè)性。而再看互聯(lián)網(wǎng)媒體，則缺少這個(gè)優(yōu)勢(shì)，但是互聯(lián)網(wǎng)新聞?dòng)志哂卸鄻有浴㈧`活性等特點(diǎn)，這又是電視新聞欄目所缺乏的。

所以，綜合以上情況分析，互聯(lián)網(wǎng)和電視新聞個(gè)具有自己的優(yōu)勢(shì)，電視新聞欄目在發(fā)展的時(shí)候可以有效結(jié)合新媒體平臺(tái)。比如電視新聞欄目可以在微博等互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)設(shè)自己的新聞欄目，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的傳播形式對(duì)自己的節(jié)目進(jìn)行合理編排，從而可以極大提高電視新聞欄目的瀏覽量，另一方面，以這種方式進(jìn)行傳播，觀眾還能隨時(shí)隨地與欄目進(jìn)行互動(dòng)。

最后需要注意的是，因?yàn)殡娨曅侣剻谀扛哂袡?quán)威性，所以在傳播消息的時(shí)候應(yīng)該注重輿論的導(dǎo)向作用，網(wǎng)友也能通過(guò)這一特性實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督，因此電視新聞欄目應(yīng)該發(fā)揮好政治功能，引領(lǐng)正確的思想，確保節(jié)目的真實(shí)性。

3. 總結(jié)

新媒體環(huán)境的發(fā)展不僅給當(dāng)下的電視新聞欄目造成了沖擊，同樣也給電視新聞欄目帶來(lái)了機(jī)遇;電視新聞欄目在發(fā)展的同時(shí)應(yīng)該不斷融合新媒體技術(shù)，團(tuán)隊(duì)要轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念、加強(qiáng)制度和組織的改革，同時(shí)還要樹(shù)立自己的節(jié)目品牌、不斷提高與觀眾的互動(dòng)，只有這樣，電視新聞欄目才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]翟永學(xué).新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)研究[J].中國(guó)傳媒科技，2020（11）：50-52.

[2]敖日格樂(lè).新媒體環(huán)境下如何提高電視新聞節(jié)目的影響力[J].西部廣播電視，2020（14）：38-39.

[3]張帆.新媒體環(huán)境下電視新聞欄目的策劃突圍[J].視聽(tīng)，2020（01）：41-42.