新媒體環(huán)境對“30+”女性刻板印象的解構

張敬 張茹楠

【摘要】在“人人都有麥克風”的新媒體時代，女性群體的話語權在一定程度上得到了加強，但關于女性刻板印象的問題在新媒體環(huán)境里仍然并沒有得到根本的解決，反而有愈演愈烈的趨勢。本文以湖南衛(wèi)視《乘風破浪的姐姐》這檔選秀節(jié)目為例，探討這檔主打“30+姐姐”“破齡成團”的節(jié)目，在新媒體環(huán)境下對傳統(tǒng)女團所扮演“社會期待”角色的“刻板印象”重構，以及女性刻板印象解構的新特征、產生原因等，并嘗試提出可行的應對策略。

【關鍵詞】刻板印象;“30+”角色期待;形象解構;重構

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.07..085

1. 新媒體時代女性刻板印象的成因及分析

1.1 刻板印象的概念及女團的發(fā)展

“刻板印象”的概念最早出現在李普曼于1922年出版的《輿論學》一書中，指在社會生活中人們對于某事物所形成的固定成見的現象，該理論認為：一旦我們對某事物產生了固定的看法，就很難擺脫掉這種成見。關于“女團”的概念，最早興起于1922年的美國，“The Three X Sisters”這個由三個漂亮女歌手組成的女子團體是最早的“女團”的雛形。她們通常采取固定的形式、彼此和聲的模式在一起唱歌，是人們關于女團形象最早認知。與歐美女團熱辣性感形象不同，韓國女團則是以唱跳為主，其中少女時代在韓國的崛起，重新定義了對于“女團”的定義，即“甜美可愛”“長發(fā)長腿”“唱跳俱佳”的形象。我國早期的臺灣女團如SHE、TWINS等整體的風格偏向于青春靚麗、甜美可愛的形象。近幾年，國內最受關注的女團如“火箭少女101”“青你2”等都是偏向于“白瘦幼”唱跳型的選手。這也就使得女團形象有了固定的標準?！冻孙L破浪的姐姐》這檔綜藝節(jié)目，通過“舞臺表演+真人秀“相結合的模式，把綜藝節(jié)目的娛樂性與競爭性相融合，改變了以往女子團體選秀的基本模式，這一突破使其在播出過程中其收視率、點擊率都在同時期的同類節(jié)目中居高不下。

1.2 女團選秀節(jié)目的困境及刻板成見

在娛樂市場上，資本家通過組建工廠式的經紀公司，通過進行嚴格的挑選，進行培養(yǎng)，最后經過殘酷的淘汰，最終推出實力與外貌出眾的偶像，能夠通過實力，達到賞心悅目、秀色可餐的目的。但在女團的認知中存在著默認的規(guī)則：即年齡大的就會被遺忘。《創(chuàng)造營》《青春有你》等這些偶像養(yǎng)成類的綜藝節(jié)目，更是加強了人們對選秀節(jié)目的認知偏差，固化了對女團形象的刻板印象。導致這類選秀節(jié)目的受眾面比較狹窄，無法激發(fā)更加龐大的受眾共鳴。

隨著中國追星一代的成長，觀眾不再滿足于一成不變的女團形象。根據《中國粉絲追星大數據報告》數據顯示，與2018年相比，2019年娛樂明星微博活躍粉絲中，女性占比提升20%，達到81.6%，即每5個明星粉絲中就有4個追星女孩。根據《2020年“姐圈”粉絲洞察報告》以大齡女性為選手的《乘風破浪的姐姐》節(jié)目中，60%的粉絲都是30歲以下的年輕人，其中女性粉絲的比例達到57.40%。在這種粉絲構成的比值下，女團選拔的發(fā)展必將改變過去單一的、特定的模式迎來新的變革?！冻孙L破浪的姐姐》這檔節(jié)目把30歲以上的年齡作節(jié)目的亮點，向受眾展現“30+”女性成熟的人格，以及追求事業(yè)魅力。擺脫了工業(yè)化定制的人設，注重像受眾展現審美的多元取向，更加吸引逐漸覺醒的新時代女性群體。

2. 新媒介環(huán)境對“30+”女性媒介形象的解構

2.1 外在形象：多元化審美

雅克·德里達認為解構主義最大的特點是反權威，反中心，反二元對抗，反非黑即白。近年來，我國偶像類選秀節(jié)目的市場經歷了井噴式的代際更迭，粉絲的規(guī)模不斷升級，圈層進一步擴大，促進了受眾審美意識覺醒，傳統(tǒng)意義上對“白瘦幼”的女團形象的審美標準被打破，粉絲期待能夠在舞臺上看到更加多元、開放的女性形象。這種多元、開放的女性形象，迎合了不同粉絲群體的審美想象和期待，在審美話語權不斷分散的新媒體時代，女性偶像團體不再是被刻畫的千篇一律的刻板“模型”，并且在一定程度上打破了過去男權主導下對女性形象的單一的、固定化的審美標準，展現出新時代女性主體意識的覺醒。

2.2 內在審美：價值觀多元化

以往媒介通過對傳統(tǒng)真人式選秀節(jié)目進行的議程設置，宣揚年輕人追尋自己的夢想及實現個人價值。隨著新媒體時代的到來，受眾慢慢開始參與到信息傳播和生產過程中，在新媒體環(huán)境下受眾展現出前所未有的參與社會討論的熱情，其主體意識也在不斷增強。普通民眾擁有了發(fā)聲的渠道，在輿論場中關于女性形象的探討及議論也在不斷的豐富。傳統(tǒng)“養(yǎng)成式”真人選秀節(jié)目在新媒體環(huán)境中，對受眾女性刻板印象的認知進行的解構，為重塑“30+”女性的媒介形象提供了前提。促進了女性的媒介形象在新媒介環(huán)境中，變得更加多元、豐富。

3. 新媒體環(huán)境中“30+”女性形象的重塑

3.1 構建情緒價值，提升身份認同

作為一檔選秀節(jié)目，要想獲得觀眾認同，需要通過創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)來搶奪稀缺的受眾注意力，更要構建出深入人心的價值取向。不管是《創(chuàng)造101》還是《青春有你2》，這些女團選拔類的節(jié)目，給受眾留下的都是關于女團選手青春靚麗的外在形象?！冻孙L破浪的姐姐》這檔節(jié)目，在結合傳統(tǒng)選秀模式的基礎上，增添新的選秀元素---參加選秀節(jié)目的選手，不再是傳統(tǒng)意義上“白瘦幼”的女性審美形象，而是30位年齡均在“30+”以上的、并且已出道女性藝人，突出這30位女明星個性的豐富及與眾不同，形成受眾對此年齡階段女明星形象的新認知、新感受。節(jié)目播出之后，這些充滿鮮明個性、標新立異及豐富多采“30+”女團的新形象、新表現，不但能讓受眾能夠感受到該節(jié)目對女性“30+”年齡更為包容的定位和理念，同時也讓更多的“30+”女性受眾從選手身上，投射出自身關于家庭、事業(yè)和自我的反思，引起受眾更為強烈的認同及共鳴。

3.2 釋放年齡魅力，提升自我價值

在模式化女團選秀綜藝里，女性的“內在美”和“外在形象”并沒有得到充分的挖掘和全方位的拓展，反而越來越具有程式、單一的趨勢，女性群體該有的活力和靈性并沒有在舞臺上得到充分的展現和釋放?！冻孙L破浪的姐姐》將“姐姐輩”女藝人形象和當下流行的女性成團模式相融合，呈現出這30位女性在追夢歷程、現實困境中的抉擇過程，帶給觀眾參與式的、感同身受的覺悟。例如在《乘風破浪的姐姐》第二季中，那英的形象就有著非常有意思的轉折，節(jié)目組為其構思出一個有個性的稱謂：英子。這個充滿趣味的稱謂使人們對那英的認知從唱歌發(fā)展到其性格方面的吸引力，在她為周筆暢佩戴話筒時，隨手把周筆暢的褲子拉一下，人物的熱心腸迅速通過這個細節(jié)展現出來，同時也反襯出姐姐們日常相處過程中輕松、自然的一面。相比那英的個性取勝，容祖兒和周筆暢則是通過實力圈粉。節(jié)目組正是通過姐姐們在訓練過程中所展示的種種細節(jié)，展現姐姐們在節(jié)目中所呈現的真情實感，這些實實在在的生活經歷和閱歷，是劇本所不能賦予的。通過節(jié)目的呈現，對觀眾所熟知的“30+”女性的符合意義進行新的編碼，使其女性觀眾獲得身份認同。

4. 改變“30+”女性認知定式、重塑媒介形象

這種舞臺表演與真人秀相結合的節(jié)目類型，最具特色的看點就是通過節(jié)目進程的推進展現關于人物的成長及蛻變。比如，通過《乘風破浪的姐姐》，我們既可以從鐘麗緹和伊能靜身上看到50+女性的成熟之美，也可以從寧靜身上看到成功后更加大氣從容，同樣對于天后容祖兒形象的塑造也非常的立體，既體現出其作為歌手有著突出實力的一面，同時也展現出其在訓練過程中，認真、刻苦、努力拼搏一面。同時，觀眾也要不斷提高自身媒介素養(yǎng)，接受新媒介環(huán)境中的所呈現的新型獨立有魅力的女性形象，打破男權主義思維衡量定勢，從真正的性別平等的視角去客觀評價女性形象。

5. 結語

面對“30歲”這個年齡門檻給女性帶來的焦慮，河南衛(wèi)視所推出的這檔中國首檔逆齡女團選秀節(jié)目《乘風破浪的姐姐》通過創(chuàng)新節(jié)目元素，向觀眾傳達了這樣的一種價值觀，即女性在任何年齡段，都能去做自己想做的事情，如同這些已經收獲了自己人生風華的姐姐們一樣，仍能重新回到舞臺、勇敢的去追逐自己的夢想。整個比賽的過程，最激勵人的是看到她們如何借助不同的方式，去打破自己已有的舒適圈。在這個過程中，她們所呈現是一種看透、放下、逐漸豁達的女性力量。這份通透，使得這些平均年齡“30+”的姐姐們，在展示自我的過程中顯得更加的純粹。這些過程為受眾呈現了一個關于30歲女性的全新媒介的形象，體現了節(jié)目背后對“30+”女性在年齡和現實的對抗和平衡。同時節(jié)目組對于女性形象的重構，也符合受眾對于女性角色期待的要求，《乘風破浪的姐姐》在傳作過程中，直面“30+”女性的婚姻焦慮、年齡問題、事業(yè)發(fā)展等方面的普遍問題，打破年齡的偏見和局限，鼓勵女性成為勇敢做自己，展示不同年齡段女性的獨立、自信與活力的形象，向受眾展現出關于“30+”女性積極、健康、向上的價值觀、彰顯大齡女性獨特的價值魅力。同時，新媒體的發(fā)展雖然顛覆了傳統(tǒng)的敘事模式，重構了女性的媒介形象，但是由于受到根深蒂固的傳統(tǒng)文化的影響，新媒體對女性話語形象的建構模式依然具有父權社會的影子，對此，我們需要保持警惕。

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作者簡介：張敬，女，漢，籍貫：河南，研究生，河南工業(yè)大學，公共傳播方向。張茹楠（1996-） 女 漢族 河南省商丘市，公共傳播方向，河南工業(yè)大學新聞與傳播20級在讀碩士。