融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體“融合”發(fā)展淺析

崔花 辛貞子

【摘要】融媒體時(shí)代對傳統(tǒng)媒體來講，既是挑戰(zhàn)也是轉(zhuǎn)型升級與時(shí)俱進(jìn)的好機(jī)會(huì)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該在發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時(shí)，在“融”上做足文章，才能開拓出一條新的發(fā)展之路。本文對吉林朝鮮文報(bào)社在融媒體時(shí)代下的困境進(jìn)行了簡要分析，并針對這些問題，提出了跨區(qū)域、跨行業(yè)橫向融合以及同行業(yè)、同領(lǐng)域的垂直融合的案例為傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展提供了一些思路。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體、媒體融合、案例

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.07..067

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，并從國家和戰(zhàn)略的高度，為媒體融合發(fā)展繪就了路線圖。

那么怎樣才能做到“融合”呢？吉林朝鮮文報(bào)發(fā)揮自己的優(yōu)勢，整合“紙質(zhì)媒體+電視臺(tái)+自媒體”資源，用《網(wǎng)友最喜愛的歌曲20首》特別企劃與《同領(lǐng)域深度合作》的案例，找準(zhǔn)適合自身的融合發(fā)展之路，傳播正能量并促進(jìn)用戶參與，在“融”上做足文章，實(shí)現(xiàn)了全方位的“融合”。

1. 傳統(tǒng)媒體面臨的困境

習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展。為此，建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。

在新媒體沖擊背景下，受眾從傳統(tǒng)媒體逐漸轉(zhuǎn)移至新媒體平臺(tái)?，F(xiàn)如今人們對媒體行業(yè)的要求越來越高，受眾查閱信息，更傾向于數(shù)字化模式，雖然很多傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)向新媒體，并不斷探索媒體融合發(fā)展之路，但缺設(shè)備，缺人才，缺資金等因素阻礙著其發(fā)展。

2. 深度“融合”，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)精品

中央全面深化改革委員會(huì)第十四次會(huì)議強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，要深化體制機(jī)制改革，加大全媒體人才培養(yǎng)力度，打造一批具有強(qiáng)大影響力和競爭力的新型主流媒體，加快構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。這為推進(jìn)媒體深度融合指明了方向、提供了遵循。

“融媒體”是指媒體融合過程中出現(xiàn)的相互融通的多媒體，主要指技術(shù)、內(nèi)容、渠道、平臺(tái)等相互融合的多媒體形態(tài)?！叭凇笔且粋€(gè)過程，指多種媒體在多個(gè)層面、多個(gè)領(lǐng)域、多重意義上的相互連接、打通、融通、整合等過程。

2.1 跨區(qū)域資源融合，與讀者深度互動(dòng)

2021年1月30號，吉林朝鮮文報(bào)線上舉辦了《網(wǎng)友最喜愛的歌曲20首》特別企劃節(jié)目。本次活動(dòng)，作為傳統(tǒng)媒體的吉林朝鮮文報(bào)以挖掘整理優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化為內(nèi)容，與延邊電視臺(tái)深度合作，用“文字+圖片+視頻（MTV）”的方式，由延邊電視臺(tái)提供視頻（MTV），朝鮮文報(bào)配上文字圖片，總發(fā)布了150多首歌曲，全方位介紹和傳播了朝鮮族傳統(tǒng)歌曲，成功做到了發(fā)揮優(yōu)勢，資源互補(bǔ)，協(xié)同發(fā)展的運(yùn)作。

這20首歌曲是去年我報(bào)在網(wǎng)站，微信公眾號里發(fā)表的150多首朝鮮族傳統(tǒng)歌曲中網(wǎng)友投票產(chǎn)生的。

本次活動(dòng)引起了眾多粉絲們的強(qiáng)勢圍觀、廣泛參與、積極互動(dòng)，共2.4萬余名國內(nèi)外網(wǎng)友踴躍參加了本次投票，留言達(dá)到了近半年最高，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和正能量傳播效果的雙豐收。投票結(jié)束后，吉林朝文報(bào)還專門策劃并制作近一個(gè)半小時(shí)的視頻，詳細(xì)介紹了《網(wǎng)友最喜愛的20首歌》每個(gè)歌曲的創(chuàng)作背景，作詞家，作曲家等等。

無論報(bào)紙端、PC端還是移動(dòng)端，最溫暖的終端是人心，要讓文化的光芒無“微”不至，報(bào)社還給在投票活動(dòng)中產(chǎn)生的20首歌曲的作詞家，作曲家，歌手頒發(fā)了獎(jiǎng)狀。通過本次活動(dòng)收到獎(jiǎng)狀的一位作曲家激動(dòng)地說“第一次因這首歌拿到獎(jiǎng)狀，并得到了很多人的再次認(rèn)可”，有的讀者聽到了一直找的歌曲，有的讀者聯(lián)系到了一直想見的歌手…每一名參與的網(wǎng)友都覺得這次活動(dòng)非常有意義，一致認(rèn)為用經(jīng)典之歌傳承了中華優(yōu)秀文化、踐行了“中國夢”。

這也是重鑄“傳媒+活動(dòng)”服務(wù)鏈，就是從提供簡單的發(fā)布內(nèi)容到策劃活動(dòng)賦予內(nèi)容更多價(jià)值和意義，通過延伸服務(wù)鏈拓展價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值。

2.2 以內(nèi)容為王，同領(lǐng)域深度融合

伴隨技術(shù)的不斷進(jìn)步，新聞報(bào)道也發(fā)展出了更豐富的表現(xiàn)形式，直播、短視頻、互動(dòng)視頻等。在經(jīng)歷了純文字、圖文、讀圖時(shí)期后，新聞報(bào)道進(jìn)入了集文字、圖片、視頻、音頻、互動(dòng)等多種形式于一體的融合報(bào)道時(shí)代。

內(nèi)容生產(chǎn)是報(bào)業(yè)媒體的價(jià)值基礎(chǔ)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)能力也是朝文報(bào)的核心資產(chǎn)和核心競爭力，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能貫穿媒體的過去、現(xiàn)在和未來，任何新的信息技術(shù)載體只有與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容相結(jié)合，才能形成社會(huì)價(jià)值。吉林朝鮮文報(bào)的優(yōu)勢之一就是擁有一支觸角廣、視野寬、洞察力強(qiáng)的記者隊(duì)伍，能夠持續(xù)不斷地生產(chǎn)出有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

吉林朝文報(bào)與社會(huì)各界合作力求通過盤活資源，優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，打造具有核心競爭力的新型主流媒體，把優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容用“文字+圖片+視頻+音頻+互動(dòng)”等多種形式呈現(xiàn)出來得到了廣泛關(guān)注與肯定。

《短視頻-萬興富奔赴長白山跟蹤拍攝紫貂》是報(bào)社與傳媒公司攜手共同策劃并完成的作品，此作品得到了中國少數(shù)民族地區(qū)報(bào)紙（網(wǎng)絡(luò)）好新聞獎(jiǎng)2等獎(jiǎng)。

此片利用紀(jì)實(shí)手法，記錄了民間攝影家萬興富奔赴長白山跟蹤拍攝紫貂的全過程。三年來，他為拍好紫貂，克服種種困難，跑遍了仙峰國家森林公園。本報(bào)攝制組跟隨萬興富，記錄了他拍攝紫貂的過程。通過此片，使觀眾了解萬興富對大自然的無限熱愛，又提高人們對長白山生態(tài)環(huán)境保護(hù)的意識。

《短視頻-萬興富奔赴長白山跟蹤拍攝紫貂》則是順應(yīng)規(guī)律，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為前提，整合資源，重構(gòu)技術(shù)布局，生產(chǎn)出的一個(gè)從單一、單維、單向，向全媒、多維、互動(dòng)轉(zhuǎn)變，使報(bào)道既“可讀可聽可看”又“可互動(dòng)可分享”的傳播體系。

2.3 走出國門，以優(yōu)勢尋求融合

吉林朝文報(bào)有著鮮明的民族特色和文化、地方、語言優(yōu)勢。早在2010年3月，吉林朝文報(bào)走出國門，在韓國首爾成立了吉林朝鮮文報(bào)社駐韓國首爾支社并創(chuàng)刊了吉林朝鮮文報(bào)海外版，成為國家新聞出版總署許可的第一個(gè)地方報(bào)紙。

民族語言文字媒體，語言文字是核心要素。從淺層來看，掌握運(yùn)用民族語言文字不過是做好報(bào)道的前提。傳播（Communication）的本意是“交流”，國際（International），也是指國家之間的相互聯(lián)系，國際傳播的解疑釋惑，前提就在于對雙方的深入了解。而這正是民族地區(qū)媒體，尤其是民族語言文字媒體能夠大有作為的地方。對民族媒體來說，往往還有著歷史淵源和風(fēng)俗習(xí)慣上的相近性，做好對外傳播具有先天優(yōu)勢。

習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)的重要講話中指出：“各級領(lǐng)導(dǎo)干部特別是高級干部要主動(dòng)適應(yīng)信息化要求、強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，善于學(xué)習(xí)和運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)?！薄皼]有網(wǎng)絡(luò)安全就沒有國家安全;過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過不了長期執(zhí)政這一關(guān)。”這些要求同樣適用于國際傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，國內(nèi)的就是國際的，國際的也是國內(nèi)的，明顯地表現(xiàn)在政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等各個(gè)方面。

新發(fā)展階段，國際傳播也需要進(jìn)行改革，通過對國際傳播進(jìn)行全方位運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)主流媒體和平臺(tái)與自媒體的融合，社會(huì)性與市場化的融合，國內(nèi)運(yùn)營與國際運(yùn)營的融合等，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、區(qū)域聯(lián)動(dòng)、主體與行業(yè)聯(lián)動(dòng)等網(wǎng)絡(luò)化局面。

今年1月，吉林朝鮮文報(bào)借此優(yōu)勢與在韓朝鮮族自媒體合作，共同策劃并制作了時(shí)長50多分鐘的《海外點(diǎn)歌節(jié)目》。節(jié)目是由在韓朝鮮族主持，對在韓朝鮮族的采訪拍攝也是在韓朝鮮族來完成。視頻素材和制作則雙方共同采集并完成。

遠(yuǎn)在海外的朝鮮族，無時(shí)無刻在懷念祖國，懷念故鄉(xiāng)，他們通過這個(gè)節(jié)目訴說著思念之情，用歌聲傳達(dá)對祖國母親的深深依戀和熱愛。

節(jié)目播出后，當(dāng)天點(diǎn)擊量就達(dá)到了1萬+，成為了當(dāng)月點(diǎn)擊量及點(diǎn)贊量之最。滿懷真情的歌聲引起了中韓網(wǎng)友和有過海外生活經(jīng)歷觀眾的強(qiáng)烈共鳴。第一期得到廣泛認(rèn)可后，吉林朝文報(bào)陸續(xù)舉辦了第2期和第3期，也得到了持續(xù)關(guān)注。

3. 結(jié)語

傳統(tǒng)媒體首先要在觀念上進(jìn)一步增強(qiáng)危機(jī)意識、緊迫意識、陣地意識，從渠道上有效整合并發(fā)展融合型媒體，才能最終實(shí)現(xiàn)各種資源和要素的有效整合。

融合過程也是一種進(jìn)步。無論跨區(qū)域、跨行業(yè)融合還是同行業(yè)、同領(lǐng)域的垂直融合，由于受城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、受眾接受信息習(xí)慣等方面的影響，即便是相鄰城市，各自媒體的發(fā)展水平也參差不齊?？缬騾f(xié)作時(shí)，各自的“短板”就會(huì)顯現(xiàn);這些“短板”，有的表現(xiàn)為采寫能力、攝影能力，有的表現(xiàn)為協(xié)同作戰(zhàn)能力，有的甚至表現(xiàn)在了體制機(jī)制方面。通過跨域協(xié)作更容易發(fā)現(xiàn)自身存在的不足之處，加以改進(jìn)后，帶動(dòng)作品水平、整體協(xié)作能力進(jìn)步。從實(shí)戰(zhàn)中鍛煉記者隊(duì)伍、并從協(xié)作中成長。

如今依托人工智能技術(shù)，以互聯(lián)網(wǎng)思維構(gòu)建平臺(tái)，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)嵌入社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，跨界融合發(fā)展，借助民間智慧與市場力量，更好地為用戶服務(wù)。

為此，媒體融合將在以下方面努力：一是深入的挖掘，利用多領(lǐng)域獲取數(shù)據(jù)的廣度增強(qiáng)對事物、事件洞察的深度和對趨勢發(fā)展預(yù)見的準(zhǔn)度;二是廣泛的連接，從媒體內(nèi)部、媒體之間的資源聚合走向更大范圍的人、物、機(jī)構(gòu)的聚合，以獲取足以準(zhǔn)確感知社會(huì)各方面發(fā)展態(tài)勢的內(nèi)容，連接起優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的各類要素;三是創(chuàng)新的應(yīng)用，從服務(wù)角度面向個(gè)體乃至整個(gè)社會(huì)進(jìn)行賦能，在電商、政務(wù)等服務(wù)之外，建立有利于個(gè)人和機(jī)構(gòu)聲譽(yù)積累的價(jià)值服務(wù)體系;四是整體的思考，從全媒體視角進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃，不僅思考“我”要做什么，更要思考“我”和社會(huì)各個(gè)部門能一起做什么，占據(jù)觀察、感知、聚合、引領(lǐng)、影響社會(huì)的制高點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

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