縣級(jí)融媒體中心建設(shè)應(yīng)更加接地氣

白家偉

【摘要】新的時(shí)代背景下，不同媒體人可選擇的媒體類(lèi)型在不斷增加，推動(dòng)了融媒體的發(fā)展，縣級(jí)融媒體作為不同縣級(jí)行政范圍內(nèi)的主要媒體機(jī)構(gòu)，其中心建設(shè)情況會(huì)對(duì)其作用發(fā)揮產(chǎn)生影響。本文對(duì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)中存在的相關(guān)問(wèn)題展開(kāi)分析，然后從多方面給出相關(guān)建議，推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，發(fā)揮其引領(lǐng)社會(huì)輿論、構(gòu)建和諧社會(huì)的關(guān)鍵作用。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí)融媒體;中心健康;現(xiàn)狀;發(fā)展措施

中圖分類(lèi)號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.07..066

媒體在社會(huì)發(fā)展方面具有重要的作用，簡(jiǎn)而言之，媒體就是宣傳平臺(tái)，通過(guò)及時(shí)信息宣傳，幫助公眾了解國(guó)家相關(guān)政策法規(guī)、社會(huì)新聞等等。傳統(tǒng)媒體主要包括電視、報(bào)紙、廣播、雜志等，而隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，衍生出了較多的新媒體，比如電子雜志、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)移動(dòng)通信等。不同媒體在具體應(yīng)用方面各具優(yōu)勢(shì)，通過(guò)將不同媒體有效融合，可實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，促進(jìn)融媒體在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中的作用。

1. 融媒體概述

新的時(shí)代背景下，可利用的媒體手段在不斷增加，除了傳統(tǒng)的媒體外，還包括較多的新媒體，不同媒體之間既有一定的相同之處，同時(shí)也有著各自的不足。融媒體是將不同媒體資源進(jìn)行有效的融合，整合范圍包括媒體人力資源、媒體內(nèi)容、媒體宣傳等，依靠融媒體實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”。

2. 縣級(jí)融媒體建設(shè)與發(fā)展的意義

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)、信息技術(shù)等多種高新技術(shù)取得快速發(fā)展，其為各行各業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，同樣為媒體發(fā)展提供了新的發(fā)展思想與理念。融媒體背景下人們獲取信息不再是單純地依靠廣播、電視、報(bào)紙等，人們通過(guò)智能手機(jī)并在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作用下，可獲取各種信息，通過(guò)媒體獲取的信息不再受到時(shí)間、地點(diǎn)等限制，獲取媒體信息途徑更多，更加便捷與迅速。自媒體時(shí)代背景下，人人都是信息傳遞者，也是信息接受者，造成網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的信息龐雜，其中含有較多的虛假信息、謠言、詐騙信息等等，給人民群眾的生命財(cái)產(chǎn)安全造成影響，這種情況下，縣級(jí)融媒體作為地方主要媒介平臺(tái)，其具有權(quán)威性，發(fā)布的各種信息能夠保證真實(shí)性，通過(guò)縣級(jí)融媒體及時(shí)宣傳國(guó)家政策法規(guī)、了解當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展等，縣級(jí)融媒體還能夠促進(jìn)黨和人民群眾之間的密切往來(lái)，對(duì)維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、提高人口綜合素質(zhì)、推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展等都具有重要意義。

3. 縣級(jí)融媒體中心建設(shè)現(xiàn)狀分析

在新媒體等沖擊下，不同地區(qū)均高度重視縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，通過(guò)多種媒體資源的有效融合，充分發(fā)揮媒體的作用。目前不同地區(qū)雖然都很重視縣級(jí)融媒體中心建設(shè)工作，但是在具體工作開(kāi)展中仍然存在一定的問(wèn)題，具體分析如下：

3.1 融媒體平臺(tái)建設(shè)數(shù)量與規(guī)模不足

融媒體背景下存在較多信息發(fā)布平臺(tái)，而融媒體中心建設(shè)中的相關(guān)平臺(tái)數(shù)量、規(guī)模會(huì)直接影響融媒體中心建設(shè)效果與發(fā)展質(zhì)量?？h級(jí)融媒體需要圍繞縣委縣政府工作、社會(huì)生活熱點(diǎn)、群眾關(guān)注點(diǎn)等方面發(fā)布有關(guān)信息，但是因?yàn)槿诿襟w平臺(tái)建設(shè)數(shù)量不足，規(guī)模較小，無(wú)法充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢(shì)。

3.2 忽視用戶(hù)的實(shí)際訴求

縣級(jí)融媒體作為基層的媒體機(jī)構(gòu)，實(shí)際建設(shè)中多為政府機(jī)關(guān)服務(wù)，忽視了融媒體在服務(wù)群眾方面的作用，同時(shí)融媒體建設(shè)中忽視了群眾的實(shí)際訴求，造成融媒體制作的相關(guān)節(jié)目、內(nèi)容等不具有吸引力，也無(wú)法引起群眾的共鳴。縣級(jí)融媒體中心建設(shè)中沒(méi)有真正了解廣大群眾的真實(shí)需求，報(bào)道的部分內(nèi)容對(duì)老百姓而言毫無(wú)價(jià)值，并沒(méi)有切實(shí)幫助老百姓解決實(shí)際問(wèn)題，自然也無(wú)法發(fā)揮融媒體在基層的作用，影響到縣級(jí)融媒體建設(shè)與發(fā)展。

4. 融媒體發(fā)展方式缺乏創(chuàng)新

縣級(jí)融媒體在發(fā)展中因?yàn)樽陨項(xiàng)l件等有限，其發(fā)展方式缺乏創(chuàng)新，較多融媒體內(nèi)容制作、信息發(fā)布等只是仿效其他一些權(quán)威媒體的做法，沒(méi)有結(jié)合自身實(shí)際情況在內(nèi)容、宣傳方式等方面有所改變。融媒體發(fā)展中原創(chuàng)性的內(nèi)容較少，而且融媒體中的內(nèi)容在制作、發(fā)布方面部分脫離群眾需求，受眾范圍的縮小對(duì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)質(zhì)量、融媒體推廣與發(fā)展等都產(chǎn)生影響。

5. 人才儲(chǔ)備不足

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)中需要同時(shí)滿(mǎn)足多種媒體手段以及平臺(tái)的運(yùn)行，這種情況下，需要更多的工作人員，且對(duì)工作人員的綜合能力要求更高，比如采編能力、文字編輯、圖像處理、視頻編輯等等。當(dāng)前較多縣級(jí)融媒體在建設(shè)與發(fā)展中存在人才匱乏、創(chuàng)新能力不足、綜合業(yè)務(wù)能力一般等問(wèn)題，這也是影響縣級(jí)融媒體中心發(fā)展的關(guān)鍵性因素之一。

6. 縣級(jí)融媒體中心建設(shè)措施分析

6.1 注重融媒體平臺(tái)的有效建設(shè)與推廣

針對(duì)縣級(jí)融媒體發(fā)展中平臺(tái)數(shù)量不足，建設(shè)規(guī)模較小等問(wèn)題，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，積極建設(shè)融媒體信息發(fā)布平臺(tái)。不同地區(qū)結(jié)合實(shí)際情況，在融媒體發(fā)展中靈活地融入5G通信技術(shù)、人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)等等，運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)打造移動(dòng)媒體平臺(tái)。融媒體建設(shè)中需要高度重視移動(dòng)平臺(tái)建設(shè)，及時(shí)發(fā)布縣域內(nèi)的關(guān)鍵信息，包括縣委縣政府工作內(nèi)容、當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)、人民群眾面臨的生活難題等，積極建設(shè)移動(dòng)傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體的融合，如廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、各種新聞客戶(hù)端等。融媒體資源創(chuàng)作中，需要踐行一體化運(yùn)作，規(guī)范“策、采、寫(xiě)、編”流程，確保一次采集的信息能夠生成多種新聞形式，且可通過(guò)多種平臺(tái)發(fā)布，保證各種媒體信息可通過(guò)多種方式發(fā)布，如微信公眾號(hào)、今日頭條號(hào)、抖音官方號(hào)等。多平臺(tái)的信息發(fā)布能夠提高信息的輻射范圍，發(fā)揮縣級(jí)融媒體在引導(dǎo)輿論、引領(lǐng)思想、傳承文化、服務(wù)群眾等方面的作用。當(dāng)然縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的平臺(tái)在發(fā)布內(nèi)容前，需要嚴(yán)格審核，確保發(fā)布信息有深度、有思想、有內(nèi)容、接地氣，處于廣大群眾的理解能力內(nèi)。

6.2 堅(jiān)持“以人民為本”，滿(mǎn)足群眾的實(shí)際訴求

縣級(jí)融媒體在發(fā)展中應(yīng)高度重視“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的建設(shè)目的，努力提高服務(wù)工作，提高縣級(jí)融媒體中心建設(shè)質(zhì)量?？h級(jí)融媒體中心建設(shè)應(yīng)始終牢記“服務(wù)群眾”的發(fā)展理念，發(fā)揮媒體的權(quán)威性?？h級(jí)融媒體建設(shè)中應(yīng)積極了解群眾訴求，切實(shí)幫助群眾解決在生活、工作等方面遇到的各類(lèi)難題，提高民生服務(wù)內(nèi)容在縣級(jí)融媒體中的比例，深入基層了解群眾的日常生活，比如群眾的住房保障、群眾的飲水安全、移民搬遷政策實(shí)施效果、案件跟蹤等，努力提升縣級(jí)融媒體建設(shè)在公共服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、文化服務(wù)等方面的作用?？h級(jí)融媒體在服務(wù)當(dāng)?shù)厝罕娡瑫r(shí)還需了解當(dāng)?shù)仄髽I(yè)發(fā)展，做好服務(wù)企業(yè)等工作。縣級(jí)融媒體在服務(wù)群眾、服務(wù)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)等方面，應(yīng)保證制作的媒體內(nèi)容接地氣，保證融媒體發(fā)布各種信息的實(shí)效性，貼近群眾的生活、工作等，引發(fā)共鳴，更好地發(fā)揮縣級(jí)融媒體在引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾方面的作用?？h級(jí)融媒體在不同平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容時(shí)還需注意引領(lǐng)社會(huì)潮流，因而內(nèi)容上應(yīng)多宣傳一些正能量事跡，比如見(jiàn)義勇為、基層干部典型事跡、孝老愛(ài)親典范等，讓群眾看到身邊的好人好事，并愿意成為其中的一員，而不是面對(duì)摔倒老人依舊在猶豫“扶還是不扶”。接地氣的縣級(jí)融媒體建設(shè)應(yīng)時(shí)刻牢記為群眾服務(wù)，保證媒體宣傳等相關(guān)工作符合進(jìn)群眾的心理，貼近基層、貼近群眾，急群眾之所急，解決群眾之所需，為融媒體全面發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

6.3 創(chuàng)新縣級(jí)融媒體制作內(nèi)容以及發(fā)展形勢(shì)

縣級(jí)融媒體在建設(shè)中需要從媒體內(nèi)容、信息發(fā)布形式、融媒體宣傳方式等方面予以創(chuàng)新，尤其是在融媒體內(nèi)容方面，應(yīng)結(jié)合不同內(nèi)容采取不同的制作形式，政府機(jī)關(guān)、國(guó)家政策法規(guī)等宣傳與解讀應(yīng)保持權(quán)威性，而對(duì)于貼近民生方面的相關(guān)內(nèi)容，形式上應(yīng)貼近群眾生活，能夠讓群眾產(chǎn)生共鳴，做到有始有終?？h級(jí)融媒體在發(fā)展中應(yīng)積極制作各類(lèi)優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍v史文化名人、旅游項(xiàng)目、扶貧項(xiàng)目、民意調(diào)查等相關(guān)資源，突出不同內(nèi)容的本土特色化，讓群眾有親切感，提高融媒體下不同受眾的人群，為縣級(jí)融媒體的發(fā)展奠定群眾基礎(chǔ)。創(chuàng)新融媒體的發(fā)展與宣傳方式，比如通過(guò)短視頻平臺(tái)發(fā)布信息中可及時(shí)瀏覽群眾的留言，對(duì)于部分優(yōu)質(zhì)留言可選出并予以展示，回復(fù)一些群眾在留言中感興趣的事物等，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)厝罕姺e極投稿，融媒體團(tuán)隊(duì)對(duì)相關(guān)投稿內(nèi)容綜合評(píng)定后確定是否采用，對(duì)于采用的稿件予以一定的獎(jiǎng)勵(lì)，提高群眾與縣級(jí)融媒體之間的互動(dòng)，更好地了解群眾需求，解決群眾在生活等方面遇到的難題，發(fā)揮媒體監(jiān)督、引導(dǎo)輿論等作用?？h級(jí)融媒體在內(nèi)容宣傳中，可視情況靈活融入文字、圖片、音頻、視頻、游戲等，尤其是一些短視頻在新聞內(nèi)容宣傳方面更加便捷，準(zhǔn)確，可實(shí)現(xiàn)文字、圖片、視頻等融合于一體，突出新聞宣傳內(nèi)容從傳統(tǒng)靜態(tài)向動(dòng)態(tài)的展示，從平面向立體的展示，提高媒體內(nèi)容宣傳的吸引性，對(duì)縣級(jí)融媒體自身以及內(nèi)容的宣傳都有重要意義。

6.4 積極加大人才儲(chǔ)備，提升工作人員綜合能力

縣級(jí)融媒體建設(shè)與發(fā)展中離不開(kāi)各種人才的作用，尤其是在保證融媒體建設(shè)接地氣過(guò)程中，對(duì)不同工作人員的業(yè)務(wù)能力、生活經(jīng)驗(yàn)、基層工作經(jīng)歷等都有一定的要求。縣級(jí)融媒體發(fā)展中需要高度重視人才建設(shè)與人才儲(chǔ)備，既要堅(jiān)持“走出去”，同時(shí)也要踐行“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，一方面加大對(duì)現(xiàn)有融媒體成員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，另一方面及時(shí)從專(zhuān)業(yè)院校招聘大學(xué)畢業(yè)生、從社會(huì)招聘高素質(zhì)的融媒體運(yùn)行與管理人員，提升整個(gè)融媒體團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)、融媒體運(yùn)營(yíng)能力。遵循“按勞分配、多種分配形式”共存的薪酬制度，強(qiáng)調(diào)“多勞多得”，優(yōu)質(zhì)稿件稿酬高、劣質(zhì)稿件稿酬低，充分調(diào)動(dòng)不同工作的工作積極性，逐步淡化“事業(yè)編制”、“聘用制”等，避免不同人員在工作中存在“吃大鍋飯”的思想，通過(guò)人事管理以及薪酬制度的試驗(yàn)改革，發(fā)揮人才建設(shè)與儲(chǔ)備作用。

7. 結(jié)束語(yǔ)

縣級(jí)融媒體屬于最基層的縣級(jí)媒體，且貼近群眾的日常生活，因而在建設(shè)中需要更加接地氣，切實(shí)解決群眾生活中的各種問(wèn)題，為群眾辦實(shí)事，發(fā)揮融媒體的監(jiān)督、公示等作用。針對(duì)發(fā)展中存在的相關(guān)問(wèn)題，及時(shí)從多方面加強(qiáng)管理，提升縣級(jí)融媒體中心建設(shè)質(zhì)量，幫助群眾解決相關(guān)問(wèn)題。

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