新媒體時代新聞傳播主體的變遷

【摘要】本文總結了新媒體時代互聯(lián)網數字化、互動方式多樣、個體化的特征，并對新媒體時代新聞傳播主體關系的變遷進行了分析與探討，并針對新媒體傳播新聞方式對新聞概念更新、新聞審核工作以及記者專業(yè)能力的影響，提出了促進新聞行業(yè)健康發(fā)展的幾點建議。

【關鍵詞】新媒體時代;主體關系;新聞傳播;

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.07.052

隨著以網絡數字媒體為代表的新媒體時代的到來，不僅為新聞傳播的主客體提供了緊密溝通與交流的便捷通道，也拓展了新聞傳播的受眾。如今，制造新聞的主體與接受新聞的受眾都已經從傳統(tǒng)媒體中劃定的清晰界線中走了出來，每個人都可以作為新聞傳播的主體或客體發(fā)揮作用，這種新聞傳播主客體上的轉變隨著我國社會經濟發(fā)展應運而生，但新媒體時代的新聞傳播也漸漸暴露出了一些問題。結合傳播中出現(xiàn)的實際問題，著眼于新聞傳播未來發(fā)展，是新媒體時代新聞傳播研究中的熱點課題。

1. 新媒體時代主要特征

1.1 互聯(lián)網數字化

數字科技高速發(fā)展，不但帶來了現(xiàn)代科技的“第三次工業(yè)革命”，更是催生了互聯(lián)網時代的高度數字化，如今的人們生活在一個由互聯(lián)網連接起來的數字型社會中，我們所熟知的新聞事件，幾乎都是互聯(lián)網新聞媒體傳播平臺發(fā)布的第一手資料，因此互聯(lián)網數字化是當今新媒體時代的主要特征之一。人原本就是社會性動物，互聯(lián)網數字化為我們搭建起了人與人之間更廣泛地社交圈，而且互聯(lián)網匿名特性也很好地保護了所有用戶的隱私，深處互聯(lián)網數字化福利中的所有人都更加關注新時代中的新聞傳播媒體，相較于傳統(tǒng)的新聞傳播方式而言，互聯(lián)網數字化新媒體具有更加豐富的內容，更具人性化和符合人們的喜好與內在需求。

1.2 互動方式多樣

在過去新聞的傳播過程中，傳統(tǒng)的紙質新聞媒體傳播方式受到接收、閱讀不方便，缺少受眾評價反饋信息以及覆蓋面相對狹小的限制，導致了傳統(tǒng)新聞傳播范圍小，影響力不足，新聞傳播效果不理想等問題。在新媒體時代提供的新聞傳播方式中，新聞傳播媒體利用網絡傳播范圍廣、速度快的特點，使制造和傳播新聞的主體可以通過平臺與新聞傳播客體進行親密互動，雙方進行交流互動，了解各自的評價與看法，提高新聞傳播的有效性與真實性。

1.3 個體化趨勢

與傳統(tǒng)的新聞傳播方式相比，新媒體時代新聞傳播更加注重個體需求與個性化。新聞通過紙質媒介傳播并沒有甄別讀者的差異性，對于有著不同需求的人來說，報紙上的新聞大多是對自己不會產生任何收益的“無用新聞”。新媒體時代利用互聯(lián)網大數據可以收集和分析每個用戶的實際需求與個性化特征，形成針對個體的新聞推薦方案，上傳新聞的人可以根據內容選擇不同的投放板塊，讀者則可以在另一端自有選擇板塊內容，無論是新聞制作者還是閱讀者都能做到有的放矢，減小對無效新聞內容的獲取，提高新聞獲取效率。新媒體時代新聞傳播的主客體能都找到自己需求的內容與板塊，個體化趨勢的形成也是未來新媒體新聞傳播不可逆的一大特征。

2. 新媒體時代新聞傳播主體關系變遷

近代新聞傳播發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體傳播方式里的新聞傳播者與讀者受眾關系基本處于固化狀態(tài)，新聞傳播者基本上掌握了主動權，讀者只能被動的接受，兩者各自獨立，而到了新媒體時代，新聞傳播者不再是一種具有特定專業(yè)知識的人群，普通的讀者也能夠掌握主動權，傳播者與讀者的關系由對立變成了統(tǒng)一，形成一種正向循環(huán)，不斷推動新媒體時代的發(fā)展與變遷。

2.1 新聞傳播者與受眾關系變遷

在傳統(tǒng)的媒體時代中，推動新聞活動開展的主要推力就是社會分工與工作事業(yè)性質，新聞的發(fā)現(xiàn)與及時進行文字編寫轉述，依靠的都是一群受過新聞媒體學專業(yè)訓練的職業(yè)新聞傳播者，普通人缺少專業(yè)文字功底，幾乎難以編寫出能通過新聞刊物審核的省市新聞，這也就導致了非新聞相關專業(yè)人士幾乎無法勝任傳統(tǒng)新聞傳播者的角色，兩者也就幾乎不存在互換角色的可能，這也就形成了傳統(tǒng)媒體時代中新聞傳播者與受眾的對立狀態(tài)。然而，隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展，新媒體時代中的新聞傳播媒介由報紙變成了如今遍布整個互聯(lián)網的新聞傳播軟件，人們只需要輕觸即可完成新聞的閱讀與評論過程，經濟成本與時間成本大大降低，而且新聞的發(fā)布不再強調專業(yè)人士的參與，而是為了符合當代快節(jié)奏的生活需要，鼓勵普通人通過通俗易懂與視頻相結合的方式來進行新聞推廣與傳播，很大程度上改善了新聞傳播者與受眾的對立關系，逐漸變遷至如今新聞傳播者與受眾相統(tǒng)一的關系，大家已經幾乎不再關注傳統(tǒng)媒體的單向主導傳播方式。在對當代新聞閱讀者的獲取方式進行調查時發(fā)現(xiàn)，絕大多數人是通過自己的手機、電腦進行網上沖浪的方式接受到最近發(fā)生的新聞，這種變化完全改變了傳播者、受眾的關系，也證實了兩者對立統(tǒng)一的過程是不可逆的。

2.2 新聞傳播者與受眾擁有平等話語權

傳統(tǒng)媒體時代中新聞傳播者以從業(yè)者的角度為新聞集團服務，所篩選與編寫的新聞文稿往往是站在符合公司及少數人利益的角度出發(fā)，絕對不會觸碰紅線，除了國家權威新聞媒體以外，讀者與受眾們只能洗耳恭聽，難免會收到一些假新聞的影響?；ヂ?lián)網新媒體的出現(xiàn)打破了以往由傳統(tǒng)紙質媒體壟斷的新聞市場，并且無論是新聞傳播者還是受眾都按照各自的想法參與到新聞傳播過程當中，互換角色并交流想法，而且為了契合最廣大人民群眾的需求，新媒體時代下的新聞傳播平臺也會采納能引起共鳴的新聞素材，這個過程極大地促進了新聞傳播者與受眾之間對話的平等性。

2.3 新聞受眾的話語權增強

新媒體時代中新聞的傳播與推廣依賴的是廣大的群眾基礎，互聯(lián)網不僅提供了更為便捷的新聞閱讀方式，而且也帶來了更為劇烈的同業(yè)競爭，新聞的傳播只要不觸犯法律與道德底線，幾乎沒有門檻限制，這就導致所有互聯(lián)網中的新聞媒體平臺會極為重視新聞閱讀量與評論區(qū)的留言板塊，新聞受眾的閱讀感受以及建議很大程度上決定了新媒體的發(fā)展方向以及新聞素材類型的選取，所以說新媒體時代中新聞受眾的話語權得到了空前的增強。

2.4 新聞傳播主體的多樣化

傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式已經不受重視，新媒體特有的沒有專業(yè)限制的傳播方式，吸引了所有群體的關注，有各種其他專業(yè)技能的新聞傳播者以自己的方式去發(fā)掘及制造新聞，博取廣大群眾的共同關注，新聞工作者們共同開發(fā)新媒體的功能，并發(fā)展出了一批以直播生活新聞、熱點新聞解讀以及利用新聞傳播專業(yè)知識的新聞傳播者，生活中新聞傳播者的影響無處不在，甚至推動了新媒體新聞傳播的常態(tài)化發(fā)展，這種發(fā)展模式脫離傳統(tǒng)新聞傳播模式。多樣化傳播方式自成一派，新聞傳播主體依據自己的個性與能力傳播時，也附帶了強烈的自主意識，為新聞行業(yè)帶來了新鮮的血液與強大生命力，從根本上優(yōu)化了新聞平臺的運營、管理模式，，實現(xiàn)多樣化發(fā)展。

3. 新媒體時代新聞傳播主體關系變遷的影響

3.1 更新新聞傳播理念

首先，重新賦予了新聞新的定義。新聞專業(yè)中傳統(tǒng)新聞理論對新聞定義非常復雜，即要具有實時性、準確性、客觀性的明顯特征，還需要具有可傳播性與價值顯化性。新聞的傳播本質與發(fā)布公告是相類似的，但是傳統(tǒng)新聞傳播較為格式化并有一定專業(yè)性?；ヂ?lián)網新媒體的出現(xiàn)，豐富了新聞本體內涵，既能夠附帶新聞傳播者對于新聞的主觀評價，而且新聞的互動性更為強烈，一段社會性新聞往往會激發(fā)人們的討論，不僅能實時發(fā)布新聞消息，而且從長期來看，也能幫助受眾留下深刻印象，綜合別人的意見形成自己的看法，新媒體時代的新聞傳播更像是社交網絡的一種溝通與交流而不是單向的挑選與接受，使得新聞圈子用了小眾、社群化的相關特點，新媒體時代新聞傳播主觀與公開透明。相對于傳統(tǒng)新聞傳播的保守與刻板固化概念形成了鮮明的對比。

另外，激發(fā)公眾的意識覺醒。對于一個新聞事件的發(fā)生，傳統(tǒng)的傳播會避免掉對背后深層次的內容進行討論，導致大眾對于新聞的敏感度降低，新聞意識也會減弱，現(xiàn)實中面對新聞事件的發(fā)生，社會群體中就會出現(xiàn)沉默螺旋效應。而新媒體時代提供了多樣化的新聞交流與討論，避免了大媒體平臺控制輿論走向等問題，同時，網絡傳播方式中如果發(fā)生有掌控“多數意見”的評論發(fā)生影響到新聞發(fā)布者時，新聞發(fā)布者可以采取各種對應的措施來減輕群眾的輿論壓力，弱化新聞理論。

3.2 對新聞審核工作的影響

在很長的傳統(tǒng)媒體新聞傳播活動中，負責新聞發(fā)布的審核工作都是媒體平臺的工作人員或專業(yè)負責人、編輯等進行過程管控，至于新聞內容也全部由他們的主觀評價進行取舍，新聞讀者與受眾們所看到的新聞內容與感想，很多時候都具有一定的被動屬性。新媒體傳播方式則徹底顛覆了這一過程，讀者與受眾的踴躍參與，使得新聞的內容與傳播途徑有了很大的自由度，從側面來說更具理性與客觀性。新媒體傳播方式中，由于傳播途徑的巨變，猛烈的沖擊了傳統(tǒng)媒體的新聞傳播格局，新聞讀者更能夠親自參與到新聞制作、傳播的全過程，決定內容走向與傳播方式，受眾逐漸在新聞傳播過程中充當了主角。以往僅憑一些以專業(yè)鑒定新聞內容為職業(yè)的審核工作者決定新聞內容的方式已經一去不復返，可見，新媒體時代新聞傳播主體關系的變遷讓新聞審核工作也發(fā)生了明顯變化。

新老媒體轉換過程中，受到新聞傳播主體與客體的統(tǒng)一化，一定程度上也為新聞審定提升了難度級別，倒逼受眾強化新聞審定能力。一部分人認為當前新聞的傳播依靠的僅僅只有網絡新聞平臺的發(fā)布功能，新聞審定人的作用可以忽略，事實上，互聯(lián)網新媒體中包含了數據與信息量十分巨大，信息繁雜，處理非常繁瑣，這不僅要求新聞傳播者在新媒體平臺上發(fā)表新聞信息時具有一定的辨別能力，還要求能將復雜信息統(tǒng)籌整合運用的技能，來確保新聞的真實性與準確性。對應的新媒體平臺負責審核專業(yè)人士，更需要執(zhí)行更加嚴格的審核標準，才能發(fā)揮自身的作用。

新媒體時代的新聞傳播主體關系變遷還增大了新聞審核工作的難度，主要包含一下幾個方面：一方面，互聯(lián)網帶來的主體多元化，隨著互聯(lián)網終端包括日常使用的手機、電腦等的應用與普及，讓所有人都有機會第一時間發(fā)掘或者轉發(fā)身邊的新聞事件，一些人為了吸引其他網民的關注，可能會制作故弄玄虛的內容傳播謠言，這也導致新聞審核工作的難度與工作量的增加;另一方面，由于新聞利用互聯(lián)網傳播的及時與便利性，會迅速的在社會中引起廣泛關注，新浪、微信、QQ等信息發(fā)布平臺更是每日平均發(fā)布上千條新聞，群眾基礎條件加速新聞的廣布，這時新聞審核人員的工作更突顯出極端重要性。最后，由于互聯(lián)網更新迭代十分迅速，導致現(xiàn)如今我國仍未有正式法律條文約束互聯(lián)網新媒體新聞的傳播，導致新聞內容審定的重任更多的壓到了新聞審核專業(yè)人士身上。

3.3 對媒體記者的影響

傳統(tǒng)媒體傳播新聞過程中，記者承擔了新聞現(xiàn)場的轉述工作，與傳統(tǒng)新聞定義所述類似的是，記者主要是用寫實的方式對現(xiàn)場突發(fā)情況進行緊急報道，同樣缺失了與受眾互動的環(huán)節(jié)，缺少批判與繼承，也就避免不了傳統(tǒng)媒體記者進行壟斷型新聞的報道，然而新媒體時代出現(xiàn)了許許多多在現(xiàn)場以口語化、聊天的方式進行報道的非媒體人，他們主要以短消息傳播資訊，內容上也沒有嚴格按照新聞寫作要求描述，卻獲得了更加廣泛的社會認同。這就需要媒體記者更加深入尋常百姓生活中，以貼近群眾的范式來提升自身能力。

3.4 對主流新聞媒體平臺的督導作用

當前新媒體時代為主流的背景條件之下，互聯(lián)網新媒體平臺傳播行為不僅受到廣大群眾的監(jiān)督，而互聯(lián)網透明度也讓監(jiān)管平臺能夠迅速響應并督導主流新聞媒體平臺的穩(wěn)定運行，降低網絡新聞傳播不良行為的發(fā)生率，同時能及時補救新聞傳送事故。例如，近期新疆棉花事件，國外編造涉疆涉獨的虛假新聞信息，發(fā)布在國外主流媒體平臺上，國內網民義憤填膺，有理有據地回擊國外不良信，外交部也通過互聯(lián)網社交媒體對國外輿論進行回應，最后迫使國外發(fā)布假新聞的主流媒體平臺公開道歉，說明新媒體時代的新聞傳播主體關系的變遷能夠督導主流新聞媒體平臺，確保新聞的準確性。

4. 結語：

隨著我國進入互聯(lián)網新媒體時代，新媒體時代新聞傳播主體關系的變遷，逐漸消除了新聞傳播者與受眾之間的界線，極大地影響到了新聞傳播理論、新聞審定工作、媒體記者業(yè)務能力等方面，利用新媒體進行新聞傳播，應充分認識到這種變遷帶來的深度影響，從而助推新聞行業(yè)的健康高速發(fā)展。

參考文獻：

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作者簡介：董素青，河北保定人，講師，博士，主要從事電視和新媒體研究。