華強方特：提升核心競爭力 鑄就強勢的中國文化科技品牌

文/潘慧

[導(dǎo)語]

華強方特文化科技集團股份有限公司（以下簡稱“華強方特”或“公司”）是國內(nèi)知名的大型文化科技集團。將現(xiàn)代高新科技和文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，通過不斷創(chuàng)新與探索走出了一條“以文化為核心，以科技為依托”的文化科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展新道路，打造 “創(chuàng)、研、產(chǎn)、銷”一體化的文化科技產(chǎn)業(yè)鏈，提出了文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒍嘣?、國際化的發(fā)展戰(zhàn)略。

科技賦能 樹文化科技行業(yè)標桿

《廣東科技》：首先，請介紹華強方特的基本情況及發(fā)展歷程。

華強方特：華強方特專業(yè)從事文化科技產(chǎn)業(yè)，是國內(nèi)最早探索實施“文化+科技”發(fā)展模式的企業(yè)。通過堅持實施文化與科技融合的戰(zhàn)略，華強方特形成了以創(chuàng)意設(shè)計為龍頭，以文化科技主題公園、特種電影、動漫產(chǎn)品、主題演藝、影視出品、影視后期制作、文化衍生品等為主要內(nèi)容的優(yōu)勢互補產(chǎn)業(yè)鏈。

方特東方欲曉主題樂園

1999年，華強方特第一家子公司華強方特智能公司主要從事計算機系統(tǒng)集成和相關(guān)應(yīng)用軟件開發(fā)，自主研發(fā)虛擬仿真、多屏同步播放、數(shù)字懸浮成像等技術(shù)，原創(chuàng)開發(fā)世界首創(chuàng)的環(huán)幕立體FANTAW ILD 4D影院并出口美國。2001年，華強方特全面進軍高科技文化旅游領(lǐng)域。2007年10月，首個方特主題公園——蕪湖“方特歡樂世界”落成開園，將文化科技產(chǎn)業(yè)作為集團的發(fā)展方向，隨后正式布局動漫領(lǐng)域。

方特東方神畫主題樂園

經(jīng)過二十余年的發(fā)展，華強方特已經(jīng)成為國內(nèi)知名的文化科技領(lǐng)軍企業(yè)，10次獲評為全國文化企業(yè)30強，6次評為國家文化出口重點企業(yè)、國家文化和科技融合示范基地、國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地等殊榮，旗下?lián)碛卸嗉覈腋咝录夹g(shù)企業(yè)、國家規(guī)劃布局的重點軟件企業(yè)、國家重點動漫企業(yè)等。華強方特堅持文化與科技融合發(fā)展戰(zhàn)略，形成以文化科技主題公園、特種電影、動漫產(chǎn)品、主題演藝等為主的文化內(nèi)容產(chǎn)品及服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈運營，先后打造了四大系列、十多個自主品牌、近30座主題公園，成套出口中東，主題公園游客量連續(xù)四年位居全球第五。方特動漫多次在央視奪冠，出口覆蓋120多個國家和地區(qū)，《熊出沒》系列動畫電影總票房超32億元，《熊出沒》已成為影響深遠的中國動畫品牌，領(lǐng)銜中國動漫走向世界。

《廣東科技》：作為2019年國家文化和科技融合示范基地單體類十強單位，華強方特在廣東省文化與科技融合發(fā)展工作中扮演了怎樣的角色，起到了怎樣的作用，獲得了哪些政策扶持？

華強方特：作為在廣東深圳土生土長的文化科技龍頭企業(yè)，華強方特在國內(nèi)最早提出“文化+科技”融合發(fā)展模式，創(chuàng)造性運用現(xiàn)代科技賦能中國文化，運用世界領(lǐng)先的高新技術(shù)和手段，打造了文化科技主題公園、特種電影、動漫產(chǎn)品等極具競爭力的文化科技精品，既大幅提高了國內(nèi)同類產(chǎn)品的科技水準，又提升了其文化內(nèi)涵，領(lǐng)銜國內(nèi)文化科技產(chǎn)品，成為行業(yè)標桿。這恰恰證明了文化與科技融合發(fā)展路徑的可行性。此次華強方特獲評國家文化和科技融合示范基地單體類十強，充分肯定了華強方特在文化和科技融合發(fā)展領(lǐng)域取得的突出成績，以及在文化科技領(lǐng)域鮮明的產(chǎn)業(yè)特色與市場地位，具有先導(dǎo)性和示范性。

廣東省作為改革開放的前沿陣地，一向敢為人先，培育了大批新型產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)新企業(yè)，許多領(lǐng)域廣東省都走在全國前列。為貫徹落實國家《關(guān)于促進文化科技深度融合的指導(dǎo)意見》文件精神，廣東省及各市區(qū)相關(guān)政府部門正在逐步落實出臺一系列的相關(guān)政策和細則，旨在將廣東建設(shè)成為文化和科技融合高地、文化新型業(yè)態(tài)創(chuàng)新策源地，也啟動了2021重點領(lǐng)域“文化和科技融合”重點專項申報。

華強方特積極學(xué)習(xí)落實各項文件精神與指示，獲得各級政府在政策引導(dǎo)、創(chuàng)新環(huán)境、宣傳等多方面的大力支持。未來，華強方特將力爭推動文化與科技的創(chuàng)新融合，并取得更深入的突破成果。

華強方特真人演藝特效劇場《屈原》

自主創(chuàng)新 提升文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力

《廣東科技》：公司在文化與科技融合發(fā)展方面具備哪些優(yōu)勢？

華強方特：在文化和科技融合發(fā)展方面，公司的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在三方面：

首先，創(chuàng)新實踐文化與科技融合發(fā)展模式，形成了良性循環(huán)的文化科技產(chǎn)業(yè)鏈。文化產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，科技產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)新。文化是內(nèi)核靈魂，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供思想源泉，為產(chǎn)業(yè)高度和科技應(yīng)用指引方向；科技是創(chuàng)新支撐，提升文化創(chuàng)造力和表現(xiàn)力，提高產(chǎn)業(yè)附加值，促進產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。華強方特在國內(nèi)率先實施文化科技融合發(fā)展模式，探索實踐出文化科技產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、人才、內(nèi)容實施融合的特色之路，打造了“創(chuàng)、研、產(chǎn)、銷”一體化產(chǎn)業(yè)鏈，具備從主題公園創(chuàng)意設(shè)計、研究開發(fā)、內(nèi)容制作、施工建設(shè)，到市場運營的全產(chǎn)業(yè)鏈運營能力。

華強方特創(chuàng)新構(gòu)建了多元化產(chǎn)業(yè)布局，業(yè)務(wù)涵蓋文化科技主題公園和以特種電影、動漫產(chǎn)品、主題演藝等為主的文化內(nèi)容產(chǎn)品及服務(wù)兩大類，形成優(yōu)勢互補的全產(chǎn)業(yè)鏈，互相支撐，互為上下游。

其次，深化創(chuàng)意，引領(lǐng)創(chuàng)新文化表現(xiàn)形式和傳播方式。華強方特立足中國文化沃土，善于深入挖掘傳統(tǒng)文化精髓，選取代表中國精神、文化內(nèi)涵的經(jīng)典素材，運用前沿高新科技以及參與、互動、體驗的方式，創(chuàng)意設(shè)計了眾多蘊含深厚文化底蘊和豐富的互動體驗于一體的主題娛樂項目和獨具特色的主題公園文旅產(chǎn)品，例如，傳承華夏歷史文化的“方特東方神畫”，以絲路文化和西域風(fēng)情為主題的嘉峪關(guān)“方特絲路神畫”，以中國成語文化為主題的邯鄲“方特國色春秋”等文化科技精品，以全新角度和面貌呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化，產(chǎn)生文化共鳴，提升產(chǎn)品的吸引力和感召力。

華強方特全息AR劇場項目《梁?！?/p>

華強方特兵馬俑題材古風(fēng)動畫電影《俑之城》擬于2021年暑期公映

華強方特第七部“熊出沒”系列動畫電影《熊出沒·狂野大陸》

再次，堅持自主創(chuàng)新和自有知識產(chǎn)權(quán)，擁有強大的技術(shù)研發(fā)實力。華強方特秉持創(chuàng)新突破，堅持自主創(chuàng)意研發(fā)，專門設(shè)立創(chuàng)意院、研究院、設(shè)計院三大專業(yè)機構(gòu)，負責(zé)創(chuàng)意策劃、文化藝術(shù)、科研技術(shù)開發(fā)和規(guī)劃設(shè)計等一系列創(chuàng)意設(shè)計和科研工作，成熟掌握大量關(guān)鍵核心技術(shù)，將中華文化核心元素與現(xiàn)代科技實施完美融合，致力提升文化創(chuàng)新力和傳播力，推動文化產(chǎn)業(yè)向更高層次發(fā)展。自主研發(fā)攻克全領(lǐng)域核心關(guān)鍵技術(shù)，掌握虛擬現(xiàn)實、3D全息投影、AR增強現(xiàn)實等成套的超感仿真影視制作專業(yè)技術(shù)，多種智能化拍攝系統(tǒng)，魔球矩陣表演、旋轉(zhuǎn)升降舞臺等虛擬交互娛樂設(shè)備及控制系統(tǒng)；擁有國際一流的大型高科技影視攝影棚、華強文化科技產(chǎn)業(yè)技術(shù)平臺、深圳特種影視技術(shù)工程實驗室等創(chuàng)新平臺，累計擁有2000多項自主知識產(chǎn)權(quán)，多項專利技術(shù)國際領(lǐng)先。

憑借自身技術(shù)優(yōu)勢和行業(yè)經(jīng)驗，華強方特積極推動行業(yè)規(guī)范建立，引領(lǐng)行業(yè)向更高層次發(fā)展。先后承擔(dān)并完成“十二五”國家科技支撐計劃“文化主題展示系統(tǒng)技術(shù)集成與其在文化主題公園的應(yīng)用示范”項目、“十三五”國家重點研發(fā)計劃“游樂園和景區(qū)載人設(shè)備全生命周期檢測監(jiān)測與完整性評價技術(shù)研究”項目等多項科研工作，代表著我國主題公園領(lǐng)域最先進的科技成果。受邀參與《大型游樂設(shè)施安全規(guī)范》（GB 8048—2018）、《游樂設(shè)施虛擬體驗系統(tǒng)通用技術(shù)條件》（GB/T 39080—2020）、《主 題樂園工程技術(shù)標準》等多項國家標準的起草制定和修訂工作，奠定了華強方特行業(yè)領(lǐng)先地位。這一系列強大的科技支撐實力全面提升了華強方特文化科技產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

《廣東科技》：華強方特將高新科技和文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，建立了強勢的中國文化科技品牌，具體取得了哪些創(chuàng)新成績？

華強方特：公司經(jīng)過多年的研發(fā)積累和市場探索，成熟掌握了多個領(lǐng)域的關(guān)鍵技術(shù)，擁有大量的自主知識產(chǎn)權(quán)，形成了具有國際競爭力的拳頭產(chǎn)品，在國際市場上建立了強勢的中國文化科技品牌。

一是在全國投入運營近30個方特主題公園，創(chuàng)新中國文化的傳播平臺。華強方特是世界少有的從主題公園創(chuàng)意設(shè)計、研究開發(fā)、內(nèi)容制作、施工建設(shè)到市場運營全產(chǎn)業(yè)鏈運營的企業(yè)，先后打造了“方特經(jīng)典”“美麗中國”“特色文化”及“動漫”等4大品牌系列、10多個主題公園品牌。目前，已在國內(nèi)建成運營近30座主題公園，還輸出到烏克蘭、中東等國家和地區(qū)，開創(chuàng)中國首個自主品牌主題公園“走出去”先河。全新打造的“美麗中國”三部曲項目，包含“華夏歷史文明傳承主題園”“復(fù)興之路主題園”“明日中國主題園”三大主題園區(qū)，創(chuàng)新傳承、弘揚和展示中國文化。其中，第一部曲“方特東方神畫”已在綿陽、荊州、長沙、寧波、廈門、蕪湖、濟南盛大開業(yè)；第二部曲“方特東方欲曉”2021年將在贛州、寧波等地開園。還大力推進特色文化主題園、動漫樂園等項目的落地建設(shè)，其中，國內(nèi)首座主要展示東盟十國歷史文化的南寧“方特東盟神畫”、以絲路文化和西域風(fēng)情為主題的嘉峪關(guān)“方特絲路神畫”，以及以中國成語文化為主題的邯鄲“方特國色春秋”相繼盛大開園，創(chuàng)新文化傳承模式，成功將傳統(tǒng)經(jīng)典、地域文化進行創(chuàng)造性開發(fā)和創(chuàng)新性演繹，成為前沿科技與文旅深度融合的典范。

世界主題樂園權(quán)威研究機構(gòu)國際主題娛樂協(xié)會（TEA）與美國AECOM集團聯(lián)合發(fā)布了《2019年度主題樂園和博物館指數(shù)》報告，報告顯示，華強方特旗下主題公園品牌“方特主題公園”以5039.3萬人次的游客接待量，連續(xù)4年蟬聯(lián)全球五強。廈門“方特東方神畫”更是榮獲2019年世界主題公園領(lǐng)域最權(quán)威的“Thea杰出成就獎”，成為當(dāng)年全球范圍內(nèi)唯一獲此殊榮的主題公園。

二是打造中國動漫知名品牌，使中國故事在海內(nèi)外受到追捧。方特動漫原創(chuàng)出品30余部動畫作品，在國內(nèi)200多家電視臺和新媒體熱播，多次在央視奪冠，囊括央視少兒頻道開播以來收視前三名；新媒體全網(wǎng)點擊量超3000億次，多年位居中國動漫網(wǎng)絡(luò)點擊榜首；出口覆蓋美國、德國、法國、加拿大等120多個國家和地區(qū)，進入Disney、Nickelodeon、Discovery Kids、Netfl ix、Amazon、DirecTV等國際主流媒體，《熊出沒》已成為影響深遠的中國動畫品牌。《熊出沒》系列動畫電影七部總票房超32億元，刷新多個國產(chǎn)動畫電影票房記錄，還在美國、德國、英國、法國、印度、土耳其、俄羅斯、韓國等30多個國家影院持續(xù)上映創(chuàng)造佳績,實現(xiàn)票房口碑雙豐收；第七部《熊出沒?狂野大陸》于2021年大年初一全國公映，截至目前累計票房已超5.95億元。

方特動漫榮獲中宣部“五個一工程”獎、中國文化藝術(shù)政府獎、國家廣電總局優(yōu)秀國產(chǎn)電視動畫片等重磅獎項，備受亞洲電視節(jié)ATA最佳3D動畫獎、法國昂西電影節(jié)水晶獎等國際大獎青睞，打響中國動漫品牌的國際知名度。

三是特種電影技術(shù)水平國際領(lǐng)先，弘揚中國文化主旋律。華強方特擁有國內(nèi)目前最大、設(shè)備最齊全、技術(shù)研發(fā)最強大、種類最齊全的數(shù)碼電影專業(yè)機構(gòu)。深度挖掘中國古典文化、中國傳統(tǒng)故事，尋找文化與科技的結(jié)合點，成功自主研發(fā)十多類特種電影形式、百余個特種電影項目。其中環(huán)幕4D電影系統(tǒng)輸出美國、加拿大、意大利等40多個國家和地區(qū)，每年配套出口20余部影片，有效促進了中國原創(chuàng)文化內(nèi)容的出口，持續(xù)對外傳播中國文化。例如，針對傳統(tǒng)文化中難于表達的梁祝、牛郎織女等膾炙人口的凄美愛情傳說，定制打造了全息AR劇場《梁?！贰⒋笮腿笆絼討B(tài)球幕電影項目《牛郎織女》，全新詮釋人們?yōu)樾腋６鴬^力抗爭，以及對美好未來的向往和執(zhí)著追求。眾多全新形式、富含文化底蘊和精神價值的文化科技產(chǎn)品，以新角度和面貌呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化，極強的沉浸感和體驗感，氣勢磅礴、美輪美奐、獨具東方文化魅力，令人耳目一新，創(chuàng)新展示、傳播和弘揚中華文化。

四是主題演藝融合創(chuàng)新，升華演繹東方故事，屢獲國際行業(yè)大獎。

華強方特借助自動控制、人工智能、機械設(shè)備、影視特技等技術(shù)優(yōu)勢，成功打造眾多精彩絕倫的主題演藝項目，集合現(xiàn)代音樂、舞蹈、雜技、武術(shù)、戲劇、多媒體等多種藝術(shù)要素于一體，藝術(shù)水平精湛，升華演繹東方故事。華強方特自主創(chuàng)新打造的高科技文化演藝項目，媲美國際主題游樂巨頭佳作，摘獲中國舞蹈“荷花獎”、國際游樂園及景點協(xié)會IAAPA“銅環(huán)獎”、國際主題娛樂協(xié)會TEA“Thea 杰出成就獎”、中國游藝機游樂園協(xié)會“摩天獎”等海內(nèi)外專業(yè)大獎。

近年新作真人演藝特效劇場《屈原》，創(chuàng)新以屈原曲折的人生經(jīng)歷為敘事主線，以《離騷》《九歌》《天問》等偉大詩作為核心，通過高科技舞臺與真人表演的完美配合，采用全息AR技術(shù)、立體墻體投影等技術(shù)，創(chuàng)新水墨畫風(fēng)格和動態(tài)特效動畫，夢幻般的離騷幻想“詩”界體驗與專業(yè)演員的精彩演繹，令觀眾收獲了精神與視覺的雙重絕美體驗，感受屈原坎坷一生，熏陶于其強大民族意識和忠誠愛國精神，體會楚文化的神奇魅力；2020年11月，該項目榮獲TEA真人演藝類“Thea杰出成就獎”。此外，大型演藝項目《猴王》、大型真人舞臺表演秀《孟姜女》和大型程控矩陣真人舞臺表演項目《千島之歌》，先后斬獲IAAPA銅環(huán)獎的最佳現(xiàn)場演出獎、最震撼人心獎和最佳創(chuàng)意多媒體現(xiàn)場表演獎，深受國際業(yè)界認可。

深度融合 打造具有世界影響力的文化科技旅游精品

《廣東科技》：請談?wù)勅A強方特未來發(fā)展規(guī)劃。

華強方特：華強方特將繼續(xù)堅持文化和科技融合發(fā)展模式，深化創(chuàng)新引領(lǐng)驅(qū)動，專注于文化、旅游、娛樂產(chǎn)業(yè)，致力打造具有世界影響力的文化科技旅游精品，創(chuàng)新講述中國故事，穩(wěn)中求進地推動集團文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

第一，持續(xù)推進“美麗中國三部曲”的第二部曲“方特東方欲曉”的落地建設(shè)工作，贛州、寧波項目預(yù)計2021年陸續(xù)建成開園。作為建黨100周年的獻禮之作，“東方欲曉”項目創(chuàng)意挖掘文化內(nèi)涵，運用前沿科技以及參與、互動、體驗的方式，全景演繹中華民族尋求國家獨立、民族復(fù)興的波瀾壯闊的近現(xiàn)代史，創(chuàng)作全景式無軌旋轉(zhuǎn)劇場《歲月如歌》、懸掛式球幕影院《飛翔》等形式多樣、蘊含文化理念和精神價值的主題項目，顛覆國內(nèi)傳統(tǒng)愛國主義教育、紅色文旅的傳統(tǒng)參觀游覽方式，率先催生紅色旅游新體驗，是新時代傳承、弘揚紅色文化的全新平臺。

第二，創(chuàng)意打造全新的“中國古文化”“動漫”等系列品牌的主題公園。深挖中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，探索動漫知識產(chǎn)權(quán)（IP）與文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新融合，綜合運用全新文化藝術(shù)形式、科技表現(xiàn)手段，結(jié)合市場化運作，創(chuàng)新弘揚中國主流文化和價值觀。

第三，打造多元動漫IP矩陣，構(gòu)建動漫生態(tài)圈。將文化內(nèi)涵滲透融入創(chuàng)作中，創(chuàng)作題材多樣、主題鮮明、具有強烈藝術(shù)震撼力和崇高精神感召力的動畫精品。豐富并強化動畫電影創(chuàng)作，全新打造的兵馬俑題材古風(fēng)動畫電影《俑之城》擬于2021年暑期公映；推出《熊出沒之怪獸計劃》《趙琳的探險日記》《熊熊幫幫團》等針對不同年齡層的適齡動畫片；全新打造“好奇時間”幼教項目等IP項目。

未來，華強方特將繼續(xù)以講好中國故事為己任，立足中華文化沃土，創(chuàng)新科技引領(lǐng)，匠心鑄造文化精品，全球傳播中華文化，讓世界更歡樂。

《廣東科技》：“十四五”期間，公司對進一步促進文化與科技融合發(fā)展，有何意見和建議？

華強方特：進一步加強文化科技深度融合，關(guān)鍵在于要強化文化內(nèi)涵和價值體現(xiàn)，全面提升創(chuàng)意策劃、主題構(gòu)建、規(guī)劃設(shè)計等能力，打造更多文化科技精品；著重培育一批弘揚中國文化、自主創(chuàng)新的中國文化科技品牌做大做強，扶植一批有示范效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，給予宣傳、資金等合理的政策扶持；出臺支持數(shù)字文化、文化科技融合領(lǐng)域的稅收優(yōu)惠政策，進一步推進稅率優(yōu)惠政策落實落地；從國家層面鼓勵和推動文化科技融合精品項目輸出海外，并給予資金、補貼等相應(yīng)的政策支持。