勵豐文化：文化科技融合創(chuàng)新 催生文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)

文/林世爵

[導(dǎo)語]

當前，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)正在成為國家的支柱產(chǎn)業(yè)。2021年3月，廣東省科學技術(shù)廳聯(lián)合省委宣傳部等六個部門發(fā)布《廣東省促進文化和科技深度融合實施方案（2021—2025年）》（以下簡稱《方案》），廣州勵豐文化科技股份有限公司（以下簡稱“勵豐文化”或“公司”）作為廣州唯一、廣東省僅有的兩家之一的單體類國家級文化和科技融合示范基地十強單位，在《方案》里被重點提及。作為文化科技融合新業(yè)態(tài)標桿企業(yè)，勵豐文化圍繞當今文旅產(chǎn)業(yè)缺乏盈利模式和難以可持續(xù)發(fā)展的兩大共性問題，通過技術(shù)創(chuàng)新、場景創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，把在地文化轉(zhuǎn)換成獨特的旅游產(chǎn)品，提出了時間藝術(shù)、空間藝術(shù)和交互技術(shù)融合的全新解決方案，走出了一條數(shù)字創(chuàng)意、文化科技創(chuàng)新與文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)用實踐的發(fā)展道路。

作為上市公司利亞德集團（股票代碼：300296）旗下文化板塊的核心企業(yè)，勵豐文化近年來聚焦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，通過集成創(chuàng)新、場景創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，圍繞舊城改造與夜間經(jīng)濟、景區(qū)提升與主題街區(qū)、公共文化服務(wù)與文旅商綜合體、城市更新與鄉(xiāng)村振興四大業(yè)務(wù)領(lǐng)域策劃實施文旅項目，努力探索文化體驗方式與文化消費業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，目前已逐漸發(fā)展成為一家集創(chuàng)意策劃、規(guī)劃設(shè)計、制作實施、投資運營于一體的文旅全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺型公司。在文化和科技融合的進程中，勵豐文化利用科技創(chuàng)新推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級，催生新的文化業(yè)態(tài)，也給文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了更多新的可能性。

深耕視聽科技領(lǐng)域二十余載 打造文旅產(chǎn)業(yè)鏈“一站式”服務(wù)生態(tài)圈

勵豐文化于1997年成立, 于2008年積極投身北京奧運會開閉幕式項目，成為北京奧運會最大的音視頻系統(tǒng)設(shè)備供應(yīng)商與技術(shù)服務(wù)商，并有多項技術(shù)打破世界記錄。2010年，勵豐文化為上海世博會多個展館提供聲光視頻產(chǎn)品和技術(shù)服務(wù)，并在同一年參與了廣州亞運會開閉幕式，再次刷新了視頻數(shù)碼燈光技術(shù)的應(yīng)用奇跡。2011年，勵豐文化完成股份制改革。2014年，勵豐文化廣州基地正式投入運營。2016年，勵豐文化通過與利亞德光電股份的并購，在創(chuàng)業(yè)板上市。

勵豐文化成立24多年以來，在體驗經(jīng)濟的時代背景下走出了一條全新的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實踐之路。目前，勵豐文化形成了“雙翼”發(fā)展戰(zhàn)略：一方面，用文化與科技融合的方式賦能文旅新體驗，已成為“To G（政府）”、“To B（企業(yè)）”、“To C（顧客）”文旅產(chǎn)業(yè)鏈“一站式”服務(wù)商；另一方面，正在進行文化商業(yè)投資運營嘗試，從強內(nèi)容賦能服務(wù)到運營前置的“引爆產(chǎn)品”打造，從藝術(shù)與科技融合的創(chuàng)新走向傳統(tǒng)文化當代化的引領(lǐng)。

勵豐文化獲得國家文化和科技融合示范基地稱號

勵豐文化獲得全國文化和科技融合示范基地授牌

文化科技深度融合 全面布局大文化時代

在文化與科技融合發(fā)展方面，勵豐文化一直秉持著“科技演繹文化內(nèi)涵，文化創(chuàng)造美好生活”的品牌理念，同時以科技驅(qū)動、文化引領(lǐng)，形成了技術(shù)創(chuàng)新、場景創(chuàng)新、模式創(chuàng)新三大創(chuàng)新格局。

技術(shù)創(chuàng)新方面，勵豐文化在數(shù)字創(chuàng)意技術(shù)領(lǐng)域承擔了“西部文化創(chuàng)新展演的集成研發(fā)及應(yīng)用示范”“觀演場所數(shù)字聲學環(huán)境系統(tǒng)集成技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用示范”等多項省部級科技攻關(guān)項目和課題研究，并將研究成果應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)實踐上。目前，公司已掌握了全息幻影成像、虛擬現(xiàn)實VR/AR、3D Mapping光雕投影、沉浸式環(huán)境交互、高端數(shù)字音頻系統(tǒng)等關(guān)鍵核心技術(shù)，并將現(xiàn)有的技術(shù)和產(chǎn)品運用到文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈中，實現(xiàn)了文化與科技融合創(chuàng)新發(fā)展，不僅提高了產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和產(chǎn)品的體驗感，更推動了整個產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

截至2021年3月底，勵豐文化共申請專利451項，獲授權(quán)專利211項，其中發(fā)明專利116項、實用新型專利 72項、外觀設(shè)計專利23項；登記計算機軟件著作權(quán)43件、作品著作權(quán)434件。此外，公司還深度參與到國家文化大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟與國家文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟聯(lián)合啟動的《體驗園建設(shè)標準》《體驗館建設(shè)標準》《文化體驗體系建設(shè)設(shè)備標準》《沉浸式教室建設(shè)標準》等一系列標準研編制定工作中，為我國文化大數(shù)據(jù)體驗體系建設(shè)提供助力。

憑借在視聽科技領(lǐng)域的強大優(yōu)勢，勵豐文化在全國34個省份實施打造了數(shù)百個項目，在各領(lǐng)域得到廣泛認可，先后獲得 了國家文化和科技融合示范基地、國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、國家知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè)等國字號榮譽，以及文化部首批重點實驗室共建單位、廣東省創(chuàng)新型企業(yè)、廣東省工程技術(shù)研究中心、廣東省知識產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)等省部級資質(zhì)和榮譽。2021年3月，在廣州日報數(shù)據(jù)和數(shù)字化研究院（GDI智庫）公布的“廣州企業(yè)創(chuàng)新TOP50榜（2020）”中，勵豐文化位列第28位，在廣州民營企業(yè)中排名第19位。

場景創(chuàng)新方面，勵豐文化應(yīng)用數(shù)字創(chuàng)意打造形成多種文化體驗新業(yè)態(tài)，包括公共空間（公園）數(shù)字藝術(shù)景觀、互動體驗裝置，街區(qū)的沉浸式情境消費空間，景區(qū)的視覺藝術(shù)娛樂產(chǎn)品，基于勵豐文化核心知識產(chǎn)權(quán)（IP）打造的主題行進式探秘夜游項目等，服務(wù)于各類街區(qū)、景區(qū)、園區(qū)等公共空間及商業(yè)空間等等。

2020年，勵豐文化為廣西德天瀑布打造的《奇妙·夜德天》夜游項目實現(xiàn)了“光影秀+IP角色故事+輕演藝+交互體驗+藝術(shù)燈光+大型情景演藝”的組合，實現(xiàn)了主題IP、合理動線、沉浸式體驗、互動游戲的主題夜游特色。在這個項目中，勵豐文化的策創(chuàng)團隊深度挖掘廣西崇左的在地文化精髓，并對壯族先民的生活遺跡進行了細致調(diào)研，將景區(qū)的自然風光、歷史文化、燈光藝術(shù)、視聽技術(shù)、虛擬實現(xiàn)與虛擬IP進行完美融合，帶給游客沉浸式的互動體驗場景。

模式創(chuàng)新方面，勵豐文化利用“文化+科技+金融”三大產(chǎn)業(yè)新要素，助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過文化主題化、主題場景化，以運營前置的閉環(huán)設(shè)計思維，用空間創(chuàng)意和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，打通文態(tài)、業(yè)態(tài)、形態(tài)到生態(tài)的整個服務(wù)鏈條。

在貴州茅臺鎮(zhèn)的《天釀》景區(qū)項目，勵豐文化發(fā)揮自身項目策創(chuàng)和制作運營的核心優(yōu)勢，與當?shù)卣捎妙惞胶献鳎≒PP）的模式合作，基礎(chǔ)設(shè)施和土建由政府投資建設(shè)，勵豐文化承擔內(nèi)容策劃總制作與運營，采用漸次五級空間的行進式表演，以演繹茅臺千年醬香文化為主題，采用聲、光、電、全息投影等現(xiàn)代高科技，演繹以酒為媒的傳奇故事，通過視覺、嗅覺、聽覺等360度沉浸式體驗醬香酒古法釀造過程。

用科技演繹文化內(nèi)涵 打響自主文化品牌

文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展離不開文化與科技的融合。回溯2008年，在北京奧運會開幕式上，體操王子李寧舉著火炬“飛”向鳥巢上空，背景徐徐打開的祥云卷軸令人耳目一新?！爱嬢S”“太極”“地球”等數(shù)字媒體藝術(shù)特效，正是出自勵豐文化。正如勵豐文化董事長朱曉勵所說的，“北京奧運會使勵豐文化打開了行業(yè)‘天花板’，并讓我們深刻意識到文化科技融合創(chuàng)新是推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要路徑，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力”。為此，勵豐文化基于視聽科技的優(yōu)勢，通過高科技手段加上精細的安排，將中國傳統(tǒng)文化與民間文化挖掘和轉(zhuǎn)化成IP，從而形成具有鮮明中國文化烙印和深刻文化底蘊的品牌以及IP形象。

在《奇妙·夜德天》項目中，勵豐文化的策創(chuàng)團隊首先研究當?shù)氐脑诘匚幕鶕?jù)德天壯族文化中螞拐節(jié)的傳說，構(gòu)造出了以蛙神為主角的神話故事，以這一IP人物形象貫穿故事，形成主題化的體驗和消費場景，帶領(lǐng)游客在行進式沉浸演出動線里，體驗壯越神話與邊境民俗，感受德天在地獨特的跨境風情與文化源流；同時，以在地文化為基礎(chǔ)，將神話人物二次創(chuàng)作為動漫IP形象，并由此衍生出數(shù)字化文創(chuàng)周邊產(chǎn)品。

文化科技融合是一個厚積薄發(fā)的過程。當前，文化與科技的交融日益廣泛和深入，科技已滲透到文化產(chǎn)品創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播等各個環(huán)節(jié)，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐和引擎。在文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)正在成為國家支柱產(chǎn)業(yè)的大趨勢下，勵豐文化將繼續(xù)深入實施“文化+科技+金融”戰(zhàn)略，按照政府主導(dǎo)、市場投建、專業(yè)運營的方式，積極參與各地文旅項目的“策劃?設(shè)計?制作?運營”全鏈條服務(wù)，實現(xiàn)政府收益、企業(yè)效益和公眾利益的平衡，為地方經(jīng)濟社會發(fā)展注入新動能，以文化科技融合創(chuàng)造美好生活。