企業(yè)管理者縱論品牌建設

□ 本刊記者 任 卓

張玉卓董事長指出，品牌競爭是大國經濟競爭的重要戰(zhàn)場，品牌革命是構建新發(fā)展格局的有力支撐，品牌塑造是通向基業(yè)長青的重要途徑。作為一家有著38年發(fā)展歷史，業(yè)務領域從能源開采、石油煉化、加油服務，到新能源、新經濟、新材料等全產業(yè)鏈的特大型央企，中國石化旗下眾多企業(yè)是如何看待品牌建設的重要性的，他們又是怎么做的？本刊特邀請來自集團公司23家下屬企業(yè)的主要領導，就品牌建設工作暢所欲言。

勝利油田：打造石油行業(yè)重要創(chuàng)新策源地

孔凡群集團公司總經理助理兼勝利石油管理局有限公司執(zhí)行董事、黨委書記，勝利油田分公司代表

品牌是企業(yè)競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力的重要基礎保障，品牌的生命力在于創(chuàng)新。勝利油田落實創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略，在打造技術先導型企業(yè)進程中走在前作表率，加強領先油氣勘探開發(fā)技術攻關，形成獨具特色的自主核心技術，強固中國石化資源根基。著力培育創(chuàng)新生態(tài)，優(yōu)化創(chuàng)新環(huán)境，完善創(chuàng)新體系，激發(fā)全員創(chuàng)新創(chuàng)效活力，打造石油行業(yè)重要的創(chuàng)新策源地，為中國石化品牌注入硬核實力，為塑造“創(chuàng)新引領、責任擔當”的世界領先能源化工品牌貢獻勝利智慧。

資本公司：打造中國石化轉型升級新引擎

黃文生中國石化股份公司副總裁、董事會秘書，中國石化集團資本有限公司黨委書記、董事長

作為中國石化轉型升級的新引擎，資本公司將“能源至凈 生活至美”品牌理念與投資業(yè)務深度融合，堅持“始于科技，成于資本”發(fā)展理念，發(fā)揮產業(yè)資本孵化和撬動作用，聚焦“新能源、新材料、新經濟”，投資氫燃料電池系統(tǒng)供應商上海重塑科技，發(fā)起設立恩澤基金，加快氫能全產業(yè)鏈投資布局；投資瑞豐新材、硅谷智能、百佳年代、海正生物、朗澤科技等，布局潤滑油添加劑、光伏玻璃和光伏膠膜、聚乳酸可降解材料和生物質化工產業(yè)鏈，為中國石化品牌“出圈”“擴列”、在資本市場贏得良好聲譽，為集團公司實現碳達峰、碳中和，打造中國第一氫能公司的戰(zhàn)略目標作出貢獻。

中原油田：品牌建設和業(yè)務工作同頻共振

張慶生中原石油勘探局有限公司執(zhí)行董事、黨委書記，中原油田分公司代表

中原油田聚焦深度融合增強品牌驅動力，把品牌建設融入油田“十四五”發(fā)展規(guī)劃和“一主兩服三優(yōu)”工作布局，促進品牌建設和業(yè)務工作同頻共振、共同發(fā)力。聚焦體系建設增強品牌競爭力，堅持走“價值引領，創(chuàng)新驅動，中高端布局，全鏈條服務，特色化發(fā)展”之路，加強以“中原普光”“中原氣服”“中原服務”為主的品牌體系建設，著力打造具有核心競爭力的國內一流技術服務品牌。聚焦管理創(chuàng)新增強品牌影響力，樹牢創(chuàng)新強牌、質量鑄牌、市場興牌、責任固牌的品牌管理理念，積極履行社會責任，不斷促進品牌增值。

西北石油局：以品牌軟實力提升企業(yè)競爭力

張 煜西北石油局有限公司執(zhí)行董事、黨委書記，西北油田分公司代表

西北油田將“能源至凈 生活至美”品牌理念融入油田高質量發(fā)展全過程，以品牌軟實力提升企業(yè)競爭力。在全力推動油氣增儲上產的同時，更加注重產品質量的把控，以優(yōu)質的產品和服務擴大品牌影響力；更加注重應用和推廣新技術新工藝，保護生態(tài)環(huán)境，建設綠色油田，推動實現碳達峰、碳中和；持續(xù)擴大天然氣生產規(guī)模，加大“疆氣疆用”力度，以充足的清潔能源更好地服務當地民生和社會經濟發(fā)展，提升品牌美譽度；切實履行好駐疆央企“三大責任”，持續(xù)做好鄉(xiāng)村振興、油地共建、區(qū)域合作，全力為建設大美新疆助力加油。

石油工程公司：品牌就是開拓市場的敲門磚

陳錫坤石油工程公司黨委書記

石油工程公司堅持“做品牌就是做業(yè)務，品牌就是開拓市場的敲門磚”的思路，持續(xù)加強標準化建設，深入推進井場標準化工作，形成中國石化統(tǒng)一的井場裝備標準，建立統(tǒng)一品牌視覺形象，提升石化油服的品牌知名度、影響力。培育高端業(yè)務品牌，以深化業(yè)務專業(yè)化重組成立的中石化經緯有限公司為突破口，堅持全球視野、國際標準、石化特色、高端定位，將測錄定業(yè)務打造成為中國石化核心優(yōu)勢突出、技術實力雄厚、經濟效益明顯、品牌價值卓越的高端業(yè)務單元。利用品牌拓展國內外市場，全面統(tǒng)籌資源，優(yōu)化市場布局，整合業(yè)務資源，進一步推動國內外市場拓展。

西南石油局：全力打造我國深層氣開發(fā)名片

郭彤樓西南石油局有限公司執(zhí)行董事、總經理，西南油氣分公司總經理

四川盆地深層—超深層天然氣、深層頁巖氣資源豐富，占總資源量的70%，是未來天然氣增儲上產的重要領域，但開發(fā)難度大、風險高。西南石油局作為中國石化天然氣大發(fā)展的主力軍，錨定發(fā)展目標，堅持科技創(chuàng)新，不斷深化超深層高含硫生物礁大氣田高效綠色開發(fā)、深層頁巖氣田高效綠色開發(fā)等核心技術，持續(xù)打造深層氣開發(fā)優(yōu)勢技術品牌。已建成天然氣年產能80億立方米，其中深層氣占比超2/3，全力打造的我國深層氣開發(fā)名片日益亮麗，生動展示了中國石化“能源至凈 生活至美”的良好形象。

中國石化機械：打造大國重器 支撐能源發(fā)展

謝永金石化機械公司董事長、黨委書記

石化機械公司歷經80載艱苦創(chuàng)業(yè)，堅定不移走自主創(chuàng)新之路，致力打造大國重器，解決關鍵問題，為涪陵頁巖氣等多個油氣田開發(fā)提供了“中國石化機械方案”。以科技創(chuàng)新牽引品牌發(fā)展，把科技創(chuàng)新作為品牌建設的內核，發(fā)揮改革功效，優(yōu)化制度體系，激發(fā)人才活力，打造“創(chuàng)新高地”。獲得國家科技進步一、二等獎，目前旗下已有兩家國家單項冠軍示范企業(yè)、3項國家單項冠軍產品、7項行業(yè)名牌產品。著眼“三新一高”，以培育“單項冠軍”、推進“兩個轉型”、打造“百億企業(yè)”，全面建設具有國際競爭力的技術先導型油氣裝備制造服務公司為目標，持續(xù)提升創(chuàng)新能力，使“中國石化機械”品牌獲得更廣泛的認可。

新星公司：打造“中國石化新星地熱”亮麗名片

張召平新星公司執(zhí)行董事、總經理 黨委副書記

新星公司堅持將品牌戰(zhàn)略融入企業(yè)發(fā)展整體戰(zhàn)略，將企業(yè)核心價值融入品牌文化，在長期的市場開拓和生產實踐中，堅守“為美好生活加油、為美麗中國助力”企業(yè)使命，秉承“敢為人先、自強不息、為民造福”企業(yè)精神，踐行“讓霧霾少一點、讓藍天多一點”社會責任，錨定“政府信任、合作商認可、老百姓滿意”目標，努力把“中國石化新星地熱”打造為中國石化潔凈能源領域亮麗的“綠色名片”，未來還將著力在風電、光伏、氫能等領域打造具有中國石化特色的潔凈能源品牌。

長城潤滑油：助力高質量綠色發(fā)展

夏世祥中國石化潤滑油有限公司執(zhí)行董事、黨委書記

高質量綠色發(fā)展是時代賦予中國石化長城潤滑油的使命。長城潤滑油一方面聚焦新技術、新工藝研發(fā)，降低用戶潤滑養(yǎng)護成本，大力提升產品的科技含量和綠色價值；另一方面，打造潤滑油從研發(fā)到生產，從銷售到回收的閉環(huán)系統(tǒng)，形成“綠色循環(huán)模式”，讓企業(yè)運營的每個環(huán)節(jié)都綠色環(huán)保。長城潤滑油一直以創(chuàng)新為先，以管理為要，將綠色發(fā)展作為打造品牌競爭力的關鍵要素，不斷創(chuàng)造和積累中國石化長城潤滑油的品牌價值。

茂名石化：助力實現企業(yè)與用戶、公眾、環(huán)境的互惠和諧共融發(fā)展

尹兆林茂名石化執(zhí)行董事、分公司代表、黨委書記

茂名石化將在立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構建新發(fā)展格局中，勇?lián)鸀橹袊钙稹皟纱蠛诵穆氊煛倍嘧髫暙I的責任，以實現“凈零排放”、高質量發(fā)展為目標，持續(xù)推進管理理念、體制機制與科技創(chuàng)新，持續(xù)推進以系統(tǒng)優(yōu)化為核心的精益管理，持續(xù)推進綠色潔凈企業(yè)建設，努力建設世界領先的綠色能源、高端化工、精益管理品牌，培育企業(yè)高質量發(fā)展動能；講好中國石化及茂名石化品牌故事，實現企業(yè)與用戶、公眾、環(huán)境的互惠和諧共融發(fā)展，為中國石化打造世界領先潔凈能源化工公司貢獻茂名石化力量。

煉油銷售公司：拓路前行 領航未來

王 彪煉油銷售公司執(zhí)行董事、黨委書記

2020年，東海牌瀝青歷史性首突千萬噸大關。煉油銷售公司將秉承打造“國內領先、國際馳名”專業(yè)化銷售公司的愿景，努力提升東海牌瀝青的美譽度。聚焦重點工程，以冬奧會品牌推廣為契機，推進京雄高速項目攤鋪現場考察、興延高速項目技術交流等活動，做好典型案例推廣；夯實重點工程授權及供貨全過程管控，加大品牌維權力度。聚焦產品質量，通過系統(tǒng)內A級瀝青提質升級，提高高等級瀝青比重。聚焦用戶服務，通過有力度、有厚度、有溫度的專業(yè)服務，提升用戶體驗，厚植品牌軟實力，提高品牌忠誠度。聚焦創(chuàng)新引領，通過研發(fā)改性及特種瀝青等高附加值產品，加快向產業(yè)鏈、價值鏈中高端邁進的步伐，不斷提升東海牌瀝青品牌價值。

上海石油：推動綠色低碳發(fā)展致力“油氣氫電服”多元拓展

丁春生上海石油分公司董事長、黨委書記、分公司代表

上海石油堅持社會責任工作與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略統(tǒng)籌推進，不斷提升企業(yè)軟實力和品牌建設。公司推動綠色低碳發(fā)展，助力碧水藍天成效明顯，在“聚力雙循環(huán) 引領新消費”實踐中勇站排頭。2017年首推B5柴油入市，將廚余油變廢為寶，已累計銷納4萬噸餐廚廢棄油脂制BD100生物柴油，實現城市資源循環(huán)利用，進一步提升了企業(yè)影響力。致力“油氣氫電服”多元拓展，在新能源業(yè)務、改革轉型發(fā)展上敢爭第一。率先在長三角地區(qū)完成兩座油氫合建站運營，第一加油站融入城市景觀，開啟人車生活驛站消費新場景，受到政府肯定，吸引廣大市民近悅遠來。

浙江石油：講好“浙江石油品牌故事”

許衛(wèi)東浙江石油分公司代表、黨委書記

作為集團公司首批綠色企業(yè)，近年來，浙江石油秉承“國企為國，在浙興浙”的政治站位，構建了“油氣氫電服”綜合能源新格局，并通過中央、省級和地方主流媒體講好“浙江石油品牌故事”，塑造綠色企業(yè)新形象。下一步，浙江石油將持續(xù)推進全面品牌戰(zhàn)略。圍繞能源保障供應、生態(tài)文明建設、社會公益、鄉(xiāng)村振興等國家重大戰(zhàn)略，進一步打磨“情暖驛站”“卡車司機之家”“公眾開放日”等精品項目。以建黨100周年為契機，在“紅船起航地”嘉興南湖舉行集團公司2021年公眾開放日啟動儀式，并發(fā)布社會責任白皮書，多渠道展現中國石化推動綠色低碳發(fā)展、踐行社會責任的企業(yè)形象。

江蘇石油：為消費者提供放心產品、周到服務

張有根江蘇石油分公司董事長、黨委書記

品牌是企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂，是企業(yè)重要的無形資產，重視品牌建設、維護品牌形象，是構筑企業(yè)核心競爭力的重要一環(huán)，是實現企業(yè)可持續(xù)、高質量發(fā)展的關鍵一招。江蘇石油作為中國石化的銷售企業(yè)，相比系統(tǒng)內其他板塊，與消費者聯(lián)系最為緊密，成品油、天然氣、非油品等主營業(yè)務，包括新能源業(yè)務的發(fā)展，都離不開長久以來消費者對中國石化品牌的認可、支持，也讓企業(yè)有了忠誠、穩(wěn)定的客戶群體。“十四五”期間，江蘇石油將圍繞“能源至凈 生活至美”要求，始終以客戶滿意為出發(fā)點，提供放心產品、周到服務，扎實做好扶貧攻堅、社會公益、助農惠農等品牌項目，全面助力中國石化品牌形象提升。

廣東石油：構建“油氣氫電服”綜合能源服務網絡

岑利祥廣東石油分公司代表、黨委書記

做好品牌建設是打造“百年老店”的根基，也是實現世界領先的前提。對于市場競爭最前沿的廣東石油而言，打造“客戶認同、行業(yè)領先”優(yōu)質品牌，可有力提升企業(yè)核心競爭力。廣東石油將以客戶為中心、以服務樹口碑、以創(chuàng)新為引領，構建“油氣氫電服”綜合能源服務網絡，優(yōu)化全場景品牌體驗，強化視覺系統(tǒng)、環(huán)境氛圍、服務標準的統(tǒng)一協(xié)調，增強品牌感知度和認同度，提升綜合服務競爭力。通過持續(xù)加強品牌建設，實現品牌驅動業(yè)務發(fā)展，推動企業(yè)發(fā)展邁上新高度。

易捷：打造更美好的“人·車·生活”

葉慧青中石化易捷銷售有限公司董事長、黨委書記

近年來，中石化易捷銷售公司立足自身發(fā)展，全面推進品牌建設工作，對品牌工作的責任和使命有了更深刻的理解。品牌是危機時刻的責任，是戰(zhàn)略之下的擔當，是恪守品質的信念，是排憂解困的關愛，是碧水藍天的守護，是創(chuàng)新發(fā)展的追求，是共贏共融的合力。未來，易捷將堅持多維度品牌建設思路，更加注重科技智慧、責任擔當、情懷溫度、綠色健康、創(chuàng)新活力，探索新的發(fā)展模式，打造中國零售行業(yè)領先品牌。

鎮(zhèn)海煉化：加快推動品牌建設從試點走向示范

莫鼎革鎮(zhèn)海煉化公司代表、黨委書記

鎮(zhèn)海煉化緊抓中國品牌邁向全球價值產業(yè)鏈中高端的歷史契機，加快推動品牌建設從試點走向示范?！笆奈濉逼陂g，鎮(zhèn)海煉化將緊緊圍繞集團公司“一基兩翼三新”發(fā)展格局和鎮(zhèn)?；馗哔|量發(fā)展“12345”工作主線，深入宣傳貫徹中國石化品牌建設指導意見、品牌建設規(guī)劃精神，切實增強全員品牌自信；發(fā)揚基地建設“A角B角都是主角、一線二線都是前線、甲方乙方都是一方”的優(yōu)良作風，全力探索品牌與業(yè)務融合有效路徑；進一步激發(fā)創(chuàng)新活力，提升品牌價值，彰顯國資央企魅力；加強有效傳播，提升品牌美譽度，為中國石化品牌成為世界領先品牌提供堅實支撐。

大連院：打造中國石化潔凈低碳能源科技品牌

侯栓弟大連石油化工研究院院長、黨委副書記

石化發(fā)展、科技先行。作為新中國首家石油煉制科研單位，大連石油化工研究院秉承“愛我中華 振興石化”，充分發(fā)揮科技支撐引領作用，打造“STRONG沸騰床渣油加氫技術”中國石化十大科技品牌。面向未來，大連院貫徹落實世界領先發(fā)展方略，加快推進以氫能為核心的清潔低碳新能源體系、以可降解材料為基礎的綠色循環(huán)經濟、以長江經濟帶環(huán)保治理為標桿的關鍵核心技術攻關，奮力成為潔凈能源解決方案引領者，持續(xù)擦亮中國石化品牌底蘊成色。

上海石化：助力企業(yè)科技價值向商業(yè)價值轉化

吳海君上海石化黨委書記、董事長

品牌是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的集中表現，是質量、技術、信譽和文化的重要載體?！笆奈濉睍r期，集團公司四大重點工作之一是要加快形成硬實力軟實力同步提升局面。上海石化將加強品牌建設，助力企業(yè)科技價值向商業(yè)價值轉化，企業(yè)價值向社會價值轉化，品牌價值向可持續(xù)價值轉化，把做強做優(yōu)品牌擺在更加突出的位置，提升企業(yè)活力和競爭力。加強品牌建設，關鍵在于科技創(chuàng)新，要加快布局新材料新能源等領域戰(zhàn)略性、前沿性、顛覆性技術，攻關掌握核心知識產權，培育自主創(chuàng)新、享譽全球的知名品牌。

儀征化纖：為美好生活添彩

萬 濤儀征化纖公司黨委書記、執(zhí)行董事

實現“能源至凈 生活至美”，是中國石化推動全球能源低碳化轉型的不懈探索與追求。儀征化纖堅持從全局謀劃一域，以一域服務全局，牢記為人們美好生活添彩的使命，精耕合成纖維及新材料領域，把品質作為品牌的立身之本，始終堅守精益求精的產品打造和客戶至上的價值追求，以匠心鑄精品、以質量贏市場。把創(chuàng)新作為品牌的發(fā)展之源，推進可降解材料、再生產品等科技攻關，提供更優(yōu)質和個性化的產品，打造綠色潔凈新名片。把責任作為品牌的發(fā)展之魂，肩負起國有企業(yè)的政治責任、經濟責任、社會責任和國家責任，努力與環(huán)境、社會、員工和諧發(fā)展，塑造良好企業(yè)形象。

煉化工程公司：建設世界級煉化一體化產業(yè)基地

孫麗麗煉化工程公司董事長、黨委書記，工程建設公司執(zhí)行董事、黨委書記

煉化工程公司經過近70年的發(fā)展，成長為集工程技術研發(fā)、工程轉化和工程實施為一體的、面向全產業(yè)鏈和全生命周期的工程和技術綜合服務商，為中國規(guī)劃設計建設了一批世界級的煉化一體化產業(yè)基地，成為中國石油化工高質量發(fā)展的重要支撐力量。在香港上市已8年的煉化工程公司將進一步服務好中國石化構建“一基兩翼三新”產業(yè)格局，發(fā)揮“大兵團作戰(zhàn)”優(yōu)勢，用精益求精的服務為客戶打造優(yōu)質工程、提供優(yōu)質服務，一起講好品牌故事。

安慶石化：以“凈零排放”詮釋能源至凈品牌理念

劉曉華安慶分公司代表、黨委書記

加強品牌建設，是落實品牌強國戰(zhàn)略的重要舉措，是建設世界領先企業(yè)的戰(zhàn)略選擇，是提升企業(yè)核心競爭力的重要支撐，是實現國有資產保值增值的內在要求。安慶分公司要將品牌建設作為推動公司高質量發(fā)展的重要手段，將“創(chuàng)新引領行業(yè)未來·責任創(chuàng)享美好生活”滲透公司生產經營管理各環(huán)節(jié)。安慶石化積極貫徹國家環(huán)保政策，不斷升級改造環(huán)保設施，2020年6月以來，硫黃回收裝置尾氣中二氧化硫含量始終保持在0.05毫克/標立方米以下，是國家標準的萬分之五，實現了“凈零排放”，進入世界先進行列，以實際行動詮釋“能源至凈 生活至美”。

易派客：工業(yè)品電商平臺讓采購更專業(yè)

王玉冰物裝（國事）總經理、黨委副書記

加強品牌建設，是落實品牌強國戰(zhàn)略的重要舉措，也是中國石化建設世界領先企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。易派客始終堅守“讓采購更專業(yè)”的品牌理念，不斷豐富品牌內涵，拓展品牌外延，打造了國內首個工業(yè)企業(yè)及產品的標準評價體系，與廣大關聯(lián)方共同構建“易系列”增值服務。易派客將按照集團品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，以鑄就品質為基，以致力創(chuàng)新為魂，全力打造數字化支撐、網絡化共享、智能化協(xié)作、國際化發(fā)展的新時代電商平臺，樹立陽光、誠信、可信賴、負責任的工業(yè)品電商品牌形象。