“能源至凈 生活至美”塑造中國(guó)石化品牌新形象

□ 王馨媛 裴 瑜

中國(guó)石化展廳位于2021中國(guó)自主品牌博覽會(huì)最醒目位置。劉行 攝

5月10日至12日，主題為“中國(guó)品牌 世界共享；聚力雙循環(huán) 引領(lǐng)新消費(fèi)”的2021中國(guó)品牌日活動(dòng)在上海展覽中心舉行。中國(guó)自主品牌博覽會(huì)和中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇同步舉行，全方位宣傳展示我國(guó)品牌發(fā)展成就，獻(xiàn)禮建黨百年。

5月9日，作為此次中國(guó)品牌日系列活動(dòng)之一，2021中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息正式發(fā)布，中國(guó)石化品牌價(jià)值高達(dá)3085.91億元，位居能源化工行業(yè)第一，全國(guó)第三。中國(guó)石化旗下業(yè)務(wù)品牌價(jià)值均有顯著提升。易捷品牌價(jià)值184億元，增長(zhǎng)23億元；長(zhǎng)城潤(rùn)滑油品牌價(jià)值87億元，增長(zhǎng)10億元；易派客品牌價(jià)值104億元，增長(zhǎng)6億元；東海牌瀝青品牌價(jià)值14.63億元，增長(zhǎng)2.63億元；中國(guó)石化機(jī)械品牌價(jià)值5.8億元。

2020年度國(guó)務(wù)院國(guó)資委《中央企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展報(bào)告》同期發(fā)布。中國(guó)石化在“2020年中央企業(yè)品牌建設(shè)能力TOP30排行榜”中排名第一，同時(shí)有兩個(gè)品牌案例和品牌故事入選2020年度國(guó)有企業(yè)100個(gè)品牌故事和100個(gè)品牌案例。

品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級(jí)的方向，是企業(yè)乃至國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。中國(guó)石化聚焦“能源至凈 生活至美”的品牌口號(hào)，致力于打造新時(shí)代優(yōu)秀中國(guó)自主品牌，堅(jiān)持做黨和人民的好企業(yè)和負(fù)責(zé)任的國(guó)際化大公司，用實(shí)際行動(dòng)踐行“創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)未來(lái) 責(zé)任創(chuàng)享美好生活”的核心品牌價(jià)值主張。

鏈接一

能源至凈，創(chuàng)新引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展

“能源至凈 生活至美”書寫新時(shí)代答卷

聚焦塑造“能源至凈 生活至美”的品牌形象是中國(guó)石化勇?lián)ㄔO(shè)美麗中國(guó)時(shí)代使命的顯著表現(xiàn)。中國(guó)品牌是世界了解中國(guó)的重要窗口，是國(guó)家形象與文化軟實(shí)力的重要組成部分。中國(guó)石化全面貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的指示精神，深刻領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書記生態(tài)文明思想，立足于人與自然是生命共同體的科學(xué)自然觀，胸懷建設(shè)清潔美麗世界的共贏全球觀，勇于擔(dān)當(dāng)推進(jìn)建設(shè)美麗中國(guó)的排頭兵，加快形成綠色發(fā)展方式，塑造綠色、低碳、環(huán)境友好的形象，并將這一企業(yè)形象融入國(guó)家整體形象之中。力爭(zhēng)將中國(guó)石化品牌與國(guó)家品牌戰(zhàn)略有機(jī)統(tǒng)一，以更高站位來(lái)統(tǒng)籌謀劃品牌建設(shè)工作，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，做中國(guó)品牌的踐行者、示范者、引領(lǐng)者。

大力推進(jìn)“能源至凈 生活至美”的品牌口號(hào)是中國(guó)石化在能源革命和產(chǎn)業(yè)變革環(huán)境下持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。踏上新征程的中國(guó)，將堅(jiān)定不移走生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展之路。中國(guó)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型，是對(duì)全球可持續(xù)發(fā)展的巨大貢獻(xiàn)。在碳達(dá)峰、碳中和的大背景下，中國(guó)石化提出以凈零排放為終極目標(biāo)，積極探索潔凈能源，統(tǒng)籌產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與結(jié)構(gòu)優(yōu)化，努力打造中國(guó)第一氫能公司，推進(jìn)低碳化進(jìn)程，建設(shè)“油氣氫電服”綜合加能站，力爭(zhēng)在2050年實(shí)現(xiàn)碳中和，為應(yīng)對(duì)全球氣候變化和能源革命、增進(jìn)民生福祉奉獻(xiàn)力量。

品牌是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。當(dāng)前市場(chǎng)開(kāi)放，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加速升級(jí)，擁有差異化和高品質(zhì)的品牌優(yōu)勢(shì)是企業(yè)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。中國(guó)石化要以品牌建設(shè)促進(jìn)改善供給結(jié)構(gòu)、提高供給質(zhì)量，推動(dòng)品牌建設(shè)與業(yè)務(wù)發(fā)展相融合，把品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在行業(yè)變革中贏得主動(dòng)。

聚力打造統(tǒng)一、明晰的國(guó)際化品牌形象是加快中國(guó)石化“走出去”的迫切需要。企業(yè)要走出去，品牌要先行，品牌是企業(yè)邁向世界的通行證。品牌形象要明確、聚焦，有了明晰的品牌形象，才能保證對(duì)外發(fā)聲的一致性。我國(guó)的新發(fā)展格局不是封閉的國(guó)內(nèi)循環(huán)，而是更加開(kāi)放的國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)，融入開(kāi)放合作，走向世界是大勢(shì)之趨。面對(duì)百年未有之大變局，站在“兩個(gè)百年”交匯點(diǎn)、歷史新起點(diǎn)上，中國(guó)石化的國(guó)際化進(jìn)軍迫切需要品牌護(hù)航。

2020年，中國(guó)石化印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)中國(guó)石化品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》和《中國(guó)石化業(yè)務(wù)品牌建設(shè)實(shí)施意見(jiàn)》，編制《中國(guó)石化“十四五”品牌建設(shè)規(guī)劃》，加強(qiáng)品牌制度規(guī)劃，發(fā)布中國(guó)石化品牌理念，豐富品牌內(nèi)涵，有梯度、有層次、有重點(diǎn)地統(tǒng)籌推進(jìn)中國(guó)石化在國(guó)內(nèi)外的品牌管理和建設(shè)工作。

“能源至凈 生活至美”濃縮中國(guó)石化莊嚴(yán)承諾

“能源至凈 生活至美”是對(duì)能源化工行業(yè)的承諾。中國(guó)石化順應(yīng)和引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大勢(shì)，緊扣打造世界領(lǐng)先潔凈能源化工公司這一愿景目標(biāo)，加快構(gòu)建以能源資源為基礎(chǔ)、以潔凈油品和現(xiàn)代化工為兩翼、以新能源新材料新經(jīng)濟(jì)為重要增長(zhǎng)極的“一基兩翼三新”產(chǎn)業(yè)格局，能源求潔凈，化工向高端，加快建設(shè)綠色可持續(xù)的新型能源化工產(chǎn)業(yè)體系，推進(jìn)公司高質(zhì)量發(fā)展，引領(lǐng)能源化工行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

能源是起點(diǎn)，但不是終點(diǎn)。中國(guó)石化從能源出發(fā)，向著更廣闊未來(lái)前進(jìn)。全力推進(jìn)化石能源潔凈化、非化石能源規(guī)模化、生產(chǎn)過(guò)程低碳化。匯聚卓越人才和領(lǐng)先技術(shù)，推進(jìn)以科技創(chuàng)新為核心的全面創(chuàng)新，加快建設(shè)技術(shù)先導(dǎo)型公司，現(xiàn)已掌握具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)代化煉油廠全流程技術(shù)，用十多年走完了西方國(guó)家二三十年的油品升級(jí)之路，實(shí)現(xiàn)從無(wú)鉛汽油到國(guó)6標(biāo)準(zhǔn)油品的升級(jí)；形成自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的乙烯、芳烴、基本有機(jī)原料及合成材料等技術(shù)，一次又一次攻堅(jiān)克難，實(shí)現(xiàn)技術(shù)革新突破。

鏈接二

生活至美，責(zé)任創(chuàng)享美好生活

“能源至凈 生活至美”是對(duì)國(guó)家與社會(huì)的承諾。中國(guó)石化堅(jiān)決扛起扛好保障國(guó)家能源安全、引領(lǐng)我國(guó)石化工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展兩大核心職責(zé)。做潔凈能源和高端化工材料供應(yīng)商，助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，滿足人們對(duì)美好生活的需求。積極探索清潔可再生能源，致力于為國(guó)家和人民保供更充足、更多元、更潔凈的能源。把氫能作為公司新能源業(yè)務(wù)的主要方向，加快布局氫能產(chǎn)業(yè)，“十四五”期間規(guī)劃在全國(guó)建設(shè)1000座加氫站和油氫合建站，優(yōu)化提升油品銷售網(wǎng)絡(luò)，鍛造強(qiáng)韌高效的氫能全產(chǎn)業(yè)鏈；在四川盆地實(shí)現(xiàn)了頁(yè)巖氣規(guī)模商業(yè)開(kāi)發(fā)，探明了涪陵、威榮和永川3個(gè)頁(yè)巖氣田；開(kāi)發(fā)地?zé)豳Y源，目前在雄安新區(qū)建成及委托建設(shè)運(yùn)營(yíng)供暖能力2000余萬(wàn)平方米，為當(dāng)?shù)?5萬(wàn)居民帶去溫暖。

“能源至凈 生活至美”是對(duì)消費(fèi)者、客戶和公眾的承諾。能源關(guān)乎每個(gè)人的生活、每個(gè)家庭的未來(lái)。全球人均一生要“穿”掉290千克石油，“吃”掉551千克石油，“住”掉3790千克石油，“行”掉3838千克石油。

中國(guó)石化生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)、更豐富、更環(huán)保的綠色產(chǎn)品，為公眾的美好生活提供潔凈能源化工解決方案。自主創(chuàng)新研發(fā)“愛(ài)跑98”品牌汽油能在顯著改善發(fā)動(dòng)機(jī)提速性能、動(dòng)力性能的同時(shí)，有效清除和抑制積炭，保養(yǎng)汽車引擎；長(zhǎng)城潤(rùn)滑油將航天級(jí)潤(rùn)滑保護(hù)帶到民用市場(chǎng)；為應(yīng)對(duì)“白色污染”，歷時(shí)10年攻關(guān)出生物可降解新材料PBST、PBAT、PBSA并實(shí)現(xiàn)工業(yè)化生產(chǎn)，廣泛用作一次性日用品、包裝材料、農(nóng)用薄膜等領(lǐng)域；首次創(chuàng)新利用聚合裝置工業(yè)開(kāi)發(fā)出抗菌聚丙烯樹(shù)脂，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)空白，引領(lǐng)了國(guó)內(nèi)抗菌高分子材料的發(fā)展趨勢(shì)，應(yīng)用于家電、衛(wèi)浴、紡織品等。中國(guó)石化提供更全面、更便捷、更溫馨的利民服務(wù)。全國(guó)2.7萬(wàn)余家易捷便利店嚴(yán)格踐行“百城萬(wàn)店無(wú)假貨”承諾，優(yōu)選資源開(kāi)發(fā)特色自有品牌產(chǎn)品，圍繞顧客需求，打造便利店、汽服、餐飲、廣告、金融、生活服務(wù)等多種業(yè)態(tài)，讓“人·車·生活”更美好。易派客和石化e貿(mào)等電子商務(wù)平臺(tái)不斷提升平臺(tái)經(jīng)營(yíng)能力和市場(chǎng)影響力，推進(jìn)構(gòu)建更完善的石油化工產(chǎn)品生態(tài)圈，為客戶提供更多便利。

“能源至凈 生活至美”是對(duì)自然環(huán)境的承諾。全球能源供應(yīng)結(jié)構(gòu)正進(jìn)入以清潔能源為主導(dǎo)的多元化時(shí)代，創(chuàng)建全球低碳能源結(jié)構(gòu)是人類共同面臨的責(zé)任，關(guān)乎自然環(huán)境和人類可持續(xù)發(fā)展。中國(guó)石化追求更潔凈的生產(chǎn)方式，努力向碳的凈零排放邁進(jìn)，樹(shù)立行業(yè)綠色發(fā)展標(biāo)桿，實(shí)現(xiàn)企業(yè)、社會(huì)與自然的和諧共融。為了還地球一個(gè)更潔凈的海洋，促進(jìn)綠色航運(yùn)發(fā)展，中國(guó)石化推動(dòng)低硫重質(zhì)船用燃料油規(guī)?；a(chǎn)；致力于生物燃料技術(shù)的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，完成自主研發(fā)生產(chǎn)的生物航煤首次跨洋商業(yè)載客飛行，為餐飲廢油等安全利用提供全新解決方案。用堅(jiān)定的綠色理念、先進(jìn)的創(chuàng)新技術(shù)為人們創(chuàng)造更潔凈、和諧的生活環(huán)境。

“能源至凈 生活至美”描繪中國(guó)石化發(fā)展方向

品牌理念會(huì)直接影響企業(yè)的生產(chǎn)和管理行為，不同的企業(yè)在不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域根據(jù)實(shí)際制定不同的品牌策略。上中下游企業(yè)會(huì)不同程度地因行業(yè)特色、產(chǎn)品剛需或稀缺性、客戶群體屬性、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況等各個(gè)品牌投入的作用要素而受到影響。

中國(guó)石化各個(gè)業(yè)務(wù)板塊從不同角度踐行展現(xiàn)了“能源至凈 生活至美”的企業(yè)品牌形象。油氣和新能源領(lǐng)域突出清潔低碳、安全高效，深入貫徹能源安全新戰(zhàn)略，創(chuàng)新發(fā)展勘探開(kāi)發(fā)理論和技術(shù)，加大國(guó)際化和潔凈能源布局，實(shí)現(xiàn)從國(guó)內(nèi)到國(guó)外、從化石能源到新能源的全面突破。煉油和銷售領(lǐng)域突出品質(zhì)卓越、精益求新，用技術(shù)引領(lǐng)油品質(zhì)量升級(jí)，推廣綠色石油產(chǎn)品；時(shí)刻洞察市場(chǎng)變動(dòng)和客戶需求，以最快速度、最靈活的方式響應(yīng)變化；鞏固優(yōu)化油品銷售網(wǎng)絡(luò)，為終端消費(fèi)者提供更滿意的服務(wù)?；ず筒牧项I(lǐng)域突出高端多樣、綠色共融，以科技創(chuàng)新為重中之重，著力發(fā)展現(xiàn)代化工，提升多元化高端材料的供給能力，加快提升高附加值產(chǎn)品比重，推動(dòng)中國(guó)石化的轉(zhuǎn)型和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。資本金融和支持領(lǐng)域突出遠(yuǎn)見(jiàn)睿智、價(jià)值創(chuàng)造，順應(yīng)世界能源變革大勢(shì)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展大勢(shì)，發(fā)揮公司特色優(yōu)勢(shì)，在新能源、新經(jīng)濟(jì)、新領(lǐng)域上發(fā)力，加強(qiáng)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)培育，創(chuàng)造新動(dòng)能，拓展高質(zhì)量增長(zhǎng)空間，為石化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)支撐。

中國(guó)石化全產(chǎn)業(yè)鏈從上至下每一道生產(chǎn)工序都在創(chuàng)造著價(jià)值，一個(gè)個(gè)價(jià)值點(diǎn)又串聯(lián)成一條綿長(zhǎng)的價(jià)值鏈，品牌理念就滲透在這鏈條之中，并將它鍛造得更為強(qiáng)韌。

“能源至凈 生活至美”講述中國(guó)石化責(zé)任擔(dān)當(dāng)

品牌不僅僅為公司業(yè)務(wù)代言，更是公司方方面面形象的集中彰顯，“能源至凈 生活至美”的品牌口號(hào)和“創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)未來(lái) 責(zé)任創(chuàng)享美好生活”的品牌價(jià)值主張貫穿體現(xiàn)于中國(guó)石化與世界、與社會(huì)相交的所有點(diǎn)和面之上。

5月17日，以“加油冬奧 圓夢(mèng)冰雪”為主題的中國(guó)石化“點(diǎn)亮希望行動(dòng)”北京體驗(yàn)營(yíng)開(kāi)營(yíng)。此次體驗(yàn)營(yíng)是中國(guó)石化聯(lián)合北京冬奧組委、冬奧宣講團(tuán)共同發(fā)起的大型冬奧公益科普活動(dòng)。中國(guó)石化弘揚(yáng)奧林匹克精神、傳播冬奧文化理念，開(kāi)展教育幫扶與體育賽事有機(jī)結(jié)合的創(chuàng)新探索，致力于幫助貧困山區(qū)兒童學(xué)習(xí)奧運(yùn)知識(shí)、感受奧運(yùn)魅力、圓夢(mèng)奧運(yùn)冰雪。胡慶明 秦紫函 攝影報(bào)道

聚力扶貧，共創(chuàng)幸福。中國(guó)石化始終堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，扎實(shí)推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧工作，截至2020年底，中國(guó)石化累計(jì)投入幫扶資金超24億元，對(duì)口支援和定點(diǎn)扶貧的8個(gè)縣全部實(shí)現(xiàn)脫貧摘帽。謀劃制訂“助力鄉(xiāng)村振興計(jì)劃”，再啟新程，創(chuàng)新實(shí)施“一縣一鏈”特色幫扶，共同創(chuàng)享美好生活。

擔(dān)當(dāng)責(zé)任，跨界支援。抗疫期間，中國(guó)石化始終堅(jiān)持“國(guó)家需要什么就生產(chǎn)什么，人民期待什么就奉獻(xiàn)什么”，全力保障油氣供應(yīng)，助力“兩山”醫(yī)院建設(shè)；發(fā)布“我有熔噴布，誰(shuí)有口罩機(jī)?”英雄帖，帶動(dòng)一場(chǎng)跨專業(yè)、跨企業(yè)、跨行業(yè)、跨產(chǎn)業(yè)的口罩增產(chǎn)大協(xié)作；發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，76天從零起步建成全球最大熔噴布生產(chǎn)基地；跨界開(kāi)展“油賣菜”，保障人民群眾基本生活物資供應(yīng)，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速?gòu)?fù)蘇，助力人民美好生活重回正軌。

潔凈能源，服務(wù)冬奧。2018年7月，中國(guó)石化成為北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)官方油氣合作伙伴。作為“雙奧”企業(yè)，嚴(yán)格按照習(xí)總書記提出的“綠色辦奧、共享辦奧、開(kāi)放辦奧、廉潔辦奧”的要求，為冬奧基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和賽事運(yùn)行提供清潔能源保障，倡導(dǎo)“潔凈能源，為冬奧加油”的理念，為“綠色奧運(yùn)”賦能。推廣冬奧文化，啟動(dòng)“潔凈加油團(tuán)”品牌活動(dòng)，組織志愿者，助力“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”；創(chuàng)新開(kāi)展“加油冬奧，圓夢(mèng)冰雪——中國(guó)石化點(diǎn)亮希望行動(dòng)”，幫助山區(qū)孩子們參與冬奧，讓更多的人感受冰雪帶來(lái)的激情。

“能源至凈 生活至美”凝練了中國(guó)石化品牌主張，中國(guó)石化同時(shí)用行動(dòng)闡釋了“能源至凈 生活至美”背后的深厚內(nèi)涵。理念引領(lǐng)行動(dòng)，品牌帶動(dòng)發(fā)展，在新的發(fā)展階段上，公司將繼續(xù)推進(jìn)品牌建設(shè)，向世界傳遞我們的價(jià)值。