加快打造世界級(jí)自主品牌引領(lǐng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

集團(tuán)公司董事長(zhǎng)、黨組書記 張玉卓

改革開放以來，中國制造不斷發(fā)展壯大，越來越多的中國品牌走出國門、走向世界，我國已成為名副其實(shí)的品牌大國，展現(xiàn)出旺盛的生命力、驚人的創(chuàng)造力。中國石化成立38年來，始終注重加強(qiáng)品牌建設(shè)，致力于向社會(huì)提供更潔凈、更高端、更多元的能源化工產(chǎn)品，不斷滿足人民美好生活需要，公司品牌價(jià)值、美譽(yù)度和影響力持續(xù)提升。特別是黨的十八大以來，我們認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記作出的“三個(gè)轉(zhuǎn)變”（推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變）重要指示精神，在深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中鍛煉過硬品牌，在脫貧攻堅(jiān)、抗疫斗爭(zhēng)等大戰(zhàn)大考中勇?lián)鐣?huì)責(zé)任，中國石化品牌價(jià)值位居能源化工行業(yè)前列，易捷、易派客、長(zhǎng)城潤滑油、東海瀝青等子品牌在各自領(lǐng)域大放異彩，集團(tuán)母品牌與優(yōu)質(zhì)子品牌形成“眾星拱月”之勢(shì)。

當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)體量正迅速向世界領(lǐng)先邁進(jìn)，建設(shè)品牌強(qiáng)國勢(shì)在必行、正當(dāng)其時(shí)。反復(fù)學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)黨中央、國務(wù)院關(guān)于品牌發(fā)展的決策部署，回顧中國石化品牌建設(shè)的探索歷程，我們更加深刻地認(rèn)識(shí)到：品牌競(jìng)爭(zhēng)是大國經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)場(chǎng)。我國日益走進(jìn)世界舞臺(tái)中央，必須有更多世界一流品牌參與全球競(jìng)爭(zhēng)。這要求我們始終站在“兩個(gè)大局”高度謀劃推動(dòng)品牌工作，不斷與世界一流品牌同臺(tái)競(jìng)技，加快打造更多中國特色和全球競(jìng)爭(zhēng)力的民族品牌、世界品牌。品牌革命是構(gòu)建新發(fā)展格局的有力支撐。釋放內(nèi)需潛力、擴(kuò)大居民消費(fèi)，加快培育完整內(nèi)需體系，離不開品牌的支撐。這要求我們不斷深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，大力落實(shí)“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”戰(zhàn)略，進(jìn)一步推動(dòng)品牌工作的系統(tǒng)性變革，加快培育更多消費(fèi)者信賴的優(yōu)質(zhì)品牌。品牌塑造是通向基業(yè)長(zhǎng)青的重要途徑。中國的商道一貫講究“做企業(yè)就是做人”，品牌既是企業(yè)的面子，更體現(xiàn)了企業(yè)的內(nèi)在價(jià)值追求。缺乏社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，就無法塑造真正過得硬的品牌。這要求我們善于從中華優(yōu)秀文化中汲取靈感，豐富品牌內(nèi)涵、提升品牌價(jià)值，獲取長(zhǎng)壽基因。

下一步，我們將深入貫徹落實(shí)品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略，著力構(gòu)建黨建鑄魂、管理筑基、文化潤心、品牌增值四位一體軟實(shí)力體系，加快打造世界一流品牌，堅(jiān)持“創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)未來 責(zé)任創(chuàng)享美好生活”的品牌價(jià)值主張，讓“能源至凈 生活至美”的品牌承諾更加深入人心，以黨和人民好企業(yè)、負(fù)責(zé)任國際化大公司的形象走進(jìn)千家萬戶。

一是突出質(zhì)量第一，加快提升品牌生命力。質(zhì)量是品牌建設(shè)的生命。我們將牢固樹立“質(zhì)量永遠(yuǎn)領(lǐng)先一步”“每一滴油都是承諾”的理念，把質(zhì)量提升行動(dòng)貫穿于構(gòu)建“一基兩翼三新”產(chǎn)業(yè)格局全領(lǐng)域，全面提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，持續(xù)夯實(shí)品牌建設(shè)基礎(chǔ)。大力傳承“三老四嚴(yán)”、精細(xì)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)葍?yōu)良傳統(tǒng)，為工匠精神注入新的時(shí)代內(nèi)涵，推動(dòng)質(zhì)量管理體系升級(jí)完善，做中國老百姓的放心企業(yè)。

二是強(qiáng)化運(yùn)營管理，加快提升品牌支撐力。管理是品牌成長(zhǎng)的秘訣。我們將以實(shí)施世界領(lǐng)先發(fā)展方略為引領(lǐng)，積極順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流，在全面對(duì)標(biāo)中探索品牌管理規(guī)律，持續(xù)加強(qiáng)品牌體系建設(shè)，提升品牌管理水平，實(shí)現(xiàn)品牌驅(qū)動(dòng)型發(fā)展。積極探索將品牌資產(chǎn)納入價(jià)值管理范疇，提升品牌在投資并購、授權(quán)許可等方面的價(jià)值變現(xiàn)能力。深刻把握新媒體傳播規(guī)律，挖掘出更多、更生動(dòng)的品牌故事，增進(jìn)市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)同。

中國石化始終注重加強(qiáng)品牌建設(shè)，致力于向社會(huì)提供更潔凈、更高端、更多元的能源化工產(chǎn)品，不斷滿足人民美好生活需要，公司品牌價(jià)值、美譽(yù)度和影響力持續(xù)提升。集團(tuán)公司品牌部 供圖

三是堅(jiān)持創(chuàng)新不止，加快提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。創(chuàng)新是品牌價(jià)值提升的源泉。習(xí)近平總書記指出，“老是在產(chǎn)業(yè)鏈條的低端打拼，老是在‘微笑曲線’的底端摸爬，總是停留在附加值最低的制造環(huán)節(jié)而占領(lǐng)不了附加值高的研發(fā)和銷售這兩端，不會(huì)有根本出路”。我們將始終堅(jiān)持“四個(gè)面向”，以打造技術(shù)先導(dǎo)型公司為契機(jī)，加大潔凈能源、高端材料、高端潤滑油脂等關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)力度，不斷向產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈中高端邁進(jìn)，加快打造一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知名品牌，持續(xù)提升品牌附加值和競(jìng)爭(zhēng)力。

四是扛穩(wěn)社會(huì)責(zé)任，加快提升品牌影響力。責(zé)任是品牌最莊嚴(yán)的承諾。我們將加快綠色低碳轉(zhuǎn)型進(jìn)程，推進(jìn)化石能源潔凈化、非化石能源規(guī)?；⑸a(chǎn)過程低碳化，確保在國家碳達(dá)峰目標(biāo)實(shí)現(xiàn)前實(shí)現(xiàn)二氧化碳達(dá)峰，力爭(zhēng)在2050年實(shí)現(xiàn)碳中和目標(biāo)，樹立綠色潔凈亮麗形象。堅(jiān)決扛起助力鄉(xiāng)村振興政治責(zé)任，積極參與北京冬奧會(huì)清潔能源保障等工作，持續(xù)抓好光明號(hào)健康快車、公眾開放日、“愛心加油站環(huán)衛(wèi)驛站”等品牌工程，深入推進(jìn)海外社會(huì)責(zé)任示范基地創(chuàng)建，助力“一帶一路”建設(shè)，讓“負(fù)責(zé)任”成為中國石化品牌的關(guān)鍵詞。

品牌建設(shè)是國之大計(jì)。讓我們?cè)邳h中央、國務(wù)院的領(lǐng)導(dǎo)下，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，打造更多世界級(jí)的自主品牌，共同譜寫高質(zhì)量發(fā)展新篇章，為構(gòu)建新發(fā)展格局、全面建設(shè)品牌強(qiáng)國作出新的更大貢獻(xiàn)。