●青 雪
趙力是目前我國最炙手可熱的電影海報設計師,他團隊的代表作有占領國產電影票房前三的《戰(zhàn)狼2》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》,其他像《西游記之大圣歸來》《姜子牙》也比同行做得更出色。那么,他是怎么一步步走到國內行業(yè)頂尖的呢?
趙力剛畢業(yè)時是做平面設計的,后來一次偶然的機會,受徐克導演的邀請給《狄仁杰之神都龍王》做了一部分的海報設計。由于作品完成得出色,他很快得到知名電影海報公司的賞識,并正式進入電影海報設計行業(yè)。
他在這家海報公司待了一年左右,產出了《智取威虎山》《盜墓筆記》《西游記之孫悟空三打白骨精》等優(yōu)秀作品,其中《智取威虎山》的海報甚至獲得了當年中國電影營銷大典最佳海報“金海豹”獎。
后來,他開始創(chuàng)業(yè),組建自己的團隊做電影海報設計。在招募團隊成員時,他很注重成員的多元化背景,因為他認為好的靈感產生于頭腦風暴,而越差異化的思想越能碰撞出有趣的火花。而這一點也使得他的團隊能很好地駕馭各種風格的電影。
2015年,他的團隊接到了第一個項目《西游記之大圣歸來》。他提出用做商品廣告的思路來設計電影海報,主張海報必須呈現出影片的亮點,從而吸引觀眾去看電影。所以,他把悟空設置得很小,凸顯出山洞和天王塑像的龐大,同時,他讓渺小的悟空腳踩佛頭、揮舞鎖鏈反抗鎮(zhèn)壓,從而表現出悟空的酷勁和不屈服,精準地反映出了《西游記之大圣歸來》的精髓。
除了精彩的創(chuàng)意外,他還給自己定了一個要求——把細節(jié)做到行業(yè)最高級別。他認為創(chuàng)意為主,執(zhí)行為輔的海報很容易被抄襲,所以他要做的是一個“難以復制”的作品。而如何做到難以復制呢?他對自己的要求就是即使這張海報被人放大了N倍,里面的小細節(jié)仍能十分清楚,譬如能夠清楚地知道每個人在干什么。而這一點其實當時很多人是做不到的,他們對一些觀眾肉眼看不清的地方不太花精力,而趙力卻做到了別人懶得做的事,這當然會使得他的作品高別人一籌。隨著《西游記之大圣歸來》上映,趙力一舉成名,他的機會也越來越多。
同年他又負責了《惡棍天使》的海報設計,由于完成出色,后來導演俞白眉又繼續(xù)請他設計《銀河補習班》等影片的海報,并將他推薦給了《戰(zhàn)狼2》的導演吳京。2017年夏天,《戰(zhàn)狼2》票房達56.8億,拿到了中國電影史票房冠軍,這給趙力團隊的名氣又添了一把火,而吳京也將趙力推薦給了《流浪地球》的導演郭帆。
《流浪地球》對趙力團隊來說是一個挑戰(zhàn),因為《流浪地球》這樣的科幻片賣點是超乎尋常的想象力和扎實的視覺奇觀,這個要通過海報呈現出來是很有難度的。最后設計出的全景發(fā)動機海報僅執(zhí)行就用了25天,用了600多個圖層,12個G的容量,還用了傳統(tǒng)海報五倍的畫幅大小搭建出整個冰川的地貌,可謂誠意滿滿,連“細節(jié)控”的郭帆都贊不絕口。
而設計《哪吒》的海報時,其實影片的很多特效和音樂還沒有完成,所以趙力能拿到手的資料很少,基本沒什么參考。在設計哪吒變身后的角色海報時,他很用心地思考觀眾到底想看什么,最終確定要把哪吒最酷的姿態(tài)呈現出來。而哪吒與龍對峙的海報則通過體量的對比,突出角色之間的沖突感。在色調方面趙力大膽地用了暖色,因為哪吒本就是火屬性,而對峙的沖突也在暖色下更顯激烈,最后《哪吒》燒熱了整個暑期檔。
現在趙力團隊正在為多部即將上映的重頭影片設計海報,過去的成就雖然令他自豪,但是已經過去了,他不會也不想止步不前,他要的是不斷地突破自我,創(chuàng)作出更優(yōu)秀的作品。趙力對自己的作品有著超高的自我要求,在他的精心打磨下每一張海報都是行業(yè)的頂尖水準,真正做到了令其他同行“難以復制”。不僅是海報,任何作品要想成為經典,都必須如此。知易行難,讓我們以趙力自勉吧!