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    不好“色”怎么行

    2021-07-01 11:52潘頂欣
    服飾導(dǎo)報·鞋世界 2021年6期
    關(guān)鍵詞:橘色鞋子色彩

    潘頂欣

    人們在挑選商品時存在“7秒定律”。面對琳瑯滿目的商品,消費(fèi)者的第一印象占決定購買過程的六成。

    在皮鞋統(tǒng)治市場的年代,黑色和棕色是絕對的霸王色。而到了運(yùn)動、休閑鞋時代,鞋子配色發(fā)生了巨大變化。這是為何?

    心理學(xué)研究指出,視覺感知中,大腦對顏色的敏感度很高。消費(fèi)者對于廣告內(nèi)容偏好,全彩的要比黑白的高出26%。

    而美國流行色彩研究中心的一項調(diào)查顯示,人們在挑選商品時存在“7秒定律”。面對琳瑯滿目的商品,消費(fèi)者的第一印象占決定購買過程的六成。而關(guān)鍵的前7秒,就可以確定是否感興趣并購買。在這短暫的時間里,色彩的作用占了67%。

    因此,色彩在品牌經(jīng)營中有著舉足輕重的作用,它不僅刺激視覺,引發(fā)情緒反應(yīng),更是品牌定位、風(fēng)格營造、鞋子設(shè)計及營銷廣告中不可或缺的要素。

    色彩學(xué)研究權(quán)威Dr.Homestead就針對廣義色彩心理學(xué)與消費(fèi)者類型廣義分類,大致區(qū)分為下列三種:

    沖動型消費(fèi)者:紅色、橘色、黃色等暖色系最容易吸引沖動型消費(fèi)者的購買欲。紅色、橘色、黃色代表溫暖、熱情,容易吸引顧客注意力。

    理智型消費(fèi)者:藍(lán)色、青色最容易吸引理智型消費(fèi)者的購買欲。這兩種顏色給消費(fèi)者一種信任、安全的感覺。

    情感型消費(fèi)者:粉紅色、紫色、玫瑰色最容易吸引情感型消費(fèi)者的購買欲。柔和的色彩能讓人心情放松、氣氛愉快。

    鞋子設(shè)計往往運(yùn)用多種色彩搭配的手段,透過色彩的色相、純度、明度、形狀、位置、面積、心理感受的差別來突出鞋設(shè)計主題,這些色彩搭配模式越多元,效果越明顯。

    不過,色彩研究權(quán)威法伯·比蘭曾精辟指出:關(guān)鍵往往不在于使用了多少色彩,而在于色彩運(yùn)用得是否恰當(dāng)。

    在鞋子上使用色彩營銷,必須區(qū)隔個人喜好,導(dǎo)入消費(fèi)者所偏好的色譜。還要考慮鞋子本身的造型、材料、圖案、包裝等。但最重要的是,要明確鞋子的消費(fèi)對象和公司產(chǎn)品的戰(zhàn)略位置,同時顧及競爭對手狀態(tài)、時代潮流、客戶的嗜好等信息。

    每個品牌都會推出不同的產(chǎn)品,出現(xiàn)不同的造型、圖案等,但有心的品牌,往往會選定一個具體顏色作為基色,代表了企業(yè)的形象,比如LV的棕色。

    總之,鞋子設(shè)計上好“色”,善于“色”,才能抓住年輕人,在新時代競爭中表現(xiàn)出色。

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