鍛造鄉(xiāng)村振興主力軍

在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)過程中，企業(yè)是打造品牌的主力軍。企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動直接關(guān)系到整個社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也直接作用于鄉(xiāng)村振興。

據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)階段我國擁有70多萬戶家庭農(nóng)場，230萬個農(nóng)民合作社，7萬多家市縣區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，1.8萬多家省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，1540多家國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。

在培育企業(yè)品牌過程中，存在品牌意識不強(qiáng)、定位不準(zhǔn)、職責(zé)不清、政策不足、辦法不多等一些亂象。

如何培育企業(yè)品牌？只有政府部門與企業(yè)共同發(fā)力，協(xié)同合作，才能產(chǎn)生好效果。

第一，理清關(guān)系。相關(guān)政府部門在培育農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌過程中，要著力構(gòu)建新發(fā)展格局，強(qiáng)抓新發(fā)展機(jī)遇，圍繞優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)培育大企業(yè)、大品牌，打造核心競爭力。同時，依據(jù)“十四五”時期的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)規(guī)劃和新的“三品一標(biāo)”深化行動，幫助企業(yè)用好、用足、用活相關(guān)部門出臺的各項(xiàng)強(qiáng)農(nóng)、惠農(nóng)政策。強(qiáng)化農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和市場流通體系建設(shè)，完善企業(yè)發(fā)展創(chuàng)新機(jī)制。加快新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、新模式的構(gòu)建，補(bǔ)好企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營發(fā)展中的短板，拓寬營銷渠道，促進(jìn)產(chǎn)銷銜接，推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化、集團(tuán)化和品牌化發(fā)展，提升農(nóng)業(yè)企業(yè)的競爭力、影響力和帶動力。

第二，立足創(chuàng)新與誠信。創(chuàng)新是企業(yè)生存和發(fā)展之魂，也是企業(yè)發(fā)展不竭的動力，也是企業(yè)品牌的價值核心。例如，華為公司堅持創(chuàng)新34年，引領(lǐng)5G等新一代信息技術(shù)的發(fā)展；中糧集團(tuán)創(chuàng)新運(yùn)營方式，將全球糧食供應(yīng)鏈系統(tǒng)與國內(nèi)物流加工、分銷網(wǎng)絡(luò)有機(jī)銜接，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外一體化；好想你公司深挖棗的價值，形成了“紅棗+藥食同源”產(chǎn)品矩陣，開發(fā)了標(biāo)準(zhǔn)化、健康化、高品質(zhì)的藥食同源產(chǎn)品，展現(xiàn)好產(chǎn)品的同時，又將養(yǎng)生文化嵌入產(chǎn)品中。

與此同時，誠信是品牌企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的重要支撐和生存發(fā)展的基石，也是增強(qiáng)品牌凝聚力和培養(yǎng)品牌消費(fèi)者滿意度、忠誠度的重要手段，強(qiáng)化企業(yè)的法律意識、契約意識、誠信行為，對培育壯大企業(yè)品牌十分重要。

因此，要將企業(yè)誠信作為企業(yè)文化的核心價值，把誠信意識轉(zhuǎn)化為企業(yè)全體員工的自覺行動；建立企業(yè)自身誠信管理體系和標(biāo)準(zhǔn)行為規(guī)范，內(nèi)誠外信；構(gòu)建企業(yè)自主糾錯和有效的溝通系統(tǒng)、釋放壓力、疏解矛盾、解決問題、轉(zhuǎn)危為機(jī)；構(gòu)建好企業(yè)緊急事件應(yīng)急反應(yīng)系統(tǒng)。

第三，筑牢三根鏈條。首先，打造優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，企業(yè)根據(jù)市場需求，圍繞產(chǎn)品，聚焦本質(zhì)，打造數(shù)字供應(yīng)鏈，以適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、市場消費(fèi)和鄉(xiāng)村振興發(fā)展的要求；其次，構(gòu)建完整數(shù)據(jù)鏈，企業(yè)要在基礎(chǔ)設(shè)施、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、核心技術(shù)、智能裝備和人才培育上發(fā)力，借助大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，務(wù)實(shí)推進(jìn)品牌企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推進(jìn)全鏈條的數(shù)字化生產(chǎn)經(jīng)營；最后，建好高效人才鏈，人才是品牌企業(yè)成長的第一資源，品牌企業(yè)必須高度重視人才的重要性和稀缺性。系統(tǒng)謀劃企業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)和使用管理工作，切實(shí)發(fā)揮人才在企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展中的決定性作用，以更加開放包容的心態(tài)、寬廣的視野、切切實(shí)實(shí)的舉措，支撐企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

（內(nèi)容整理自農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心副主任張國在2021中國農(nóng)業(yè)品牌政策研討會上的發(fā)言）（編輯/）