淺析極簡主義在品牌設(shè)計中的應用

韓旭

（湖北工業(yè)大學，湖北 武漢 430000）

在經(jīng)濟全球化的今天，設(shè)計上的復雜繁瑣的問題越來越突出，給人視覺審美疲勞，而且還頻繁使用一次性不能回收再利用的材料，對自然環(huán)境進行了破壞，還有就是一些企業(yè)為了一味地追求高額利潤，甚至忽視了產(chǎn)品的安全性和質(zhì)量，使消費者得不到很好的體驗。好的設(shè)計應該是為人服務(wù)的設(shè)計，不但要注重生態(tài)環(huán)保，還要保持產(chǎn)品本身的功能性、使用性和舒適性，來適應人，而極簡主義風格恰好體現(xiàn)了這一理念[1]，也避免了資源浪費、生態(tài)破壞這些問題，MUJI 的設(shè)計就是盡量簡單，對于繁瑣的裝飾和顏色都沒有保存，只保存了產(chǎn)品的功能性，產(chǎn)品使用的主色調(diào)為中性色彩。所以極簡主義這種還原人的本質(zhì)的設(shè)計值得我們每一個人去應用，來做到更好地保護生態(tài)環(huán)境、更好地享受生活[2]。

1 極簡主義的概念

極少主義是極簡主義的前身，是一種現(xiàn)代藝術(shù)流派，二戰(zhàn)前后出現(xiàn)在繪畫的領(lǐng)域，極少主義強調(diào)減弱繪畫中的復雜的繪畫元素，適當保留畫中的形狀與顏色，用極其簡化的顏色和結(jié)構(gòu)去削弱畫面，減少所有的對畫面中主體物有影響的元素[3]。極簡主義起源于第二次世界大戰(zhàn)，作為對抽象表現(xiàn)主義的反動，以對象原本的形式呈現(xiàn)給觀眾，旨在通過作品消除對意識的壓迫，當作品作為文本或符號出現(xiàn)時，最大限度地減少暴力感，允許觀眾獨立地參與作品的構(gòu)建[4]。

2 MUJI 中極簡主義的設(shè)計體現(xiàn)

2.1 標志設(shè)計理念

“無印”的意思就是沒有裝飾，在MUJI 這里也就意味著商標的簡化，而“良品”的意思是良好的東西。Muji(無印良品)的意思就是“No Brand”(無品牌)，“無印良品”的意思就是“無品牌標志的好產(chǎn)品”。它的標志設(shè)計不使用明亮、生動、對比強烈、繁瑣和豐富多彩的顏色組合，而選擇使用單色和自然色。整體圖案是一個矩形圖案，紅色背景上有白色字母。這個標志表明了MUJI 沒有品牌的意義，按照統(tǒng)一的設(shè)計理念，MUJI 生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，都代表著MUJI 的設(shè)計理念和品牌形象。

2.2 人性化原則

MUJI 的產(chǎn)品設(shè)計，只是對產(chǎn)品的外觀進行簡化，回歸產(chǎn)品的本質(zhì)，而不是對產(chǎn)品的功能進行簡化，它基于“以人為本”的原則，采用最少的設(shè)計使其產(chǎn)品更加人性化，讓消費者認為“對，這就是好”?，F(xiàn)有日用品的改進和重新設(shè)計使這些日常用品煥然一新，MUJI 注重商品本來的實用性，在視覺上做減法，給人以舒適的感覺。MUJI 的雨傘設(shè)計就是一個很好的例子，現(xiàn)在市面上的雨傘都大同小異，長相相似，消費者沒有屬于自己標志的傘，所以人們經(jīng)常拿錯傘。于是MUJI 在傘把的地方設(shè)計了一個圓洞，這個圓洞可以讓使用者設(shè)計出自己的標識（如圖1 所示）。這只是一個很小的改變，但它創(chuàng)造了一種獨特的雨傘，這種改進幾乎反映在MUJI 的所有產(chǎn)品中。

圖1 MUJI 的雨傘設(shè)計Fig1 .Umbrella design ofMuji

2.3 無色的理念

日本人民都非常喜歡采用白色，熱愛白色，白色也就象征了日本的民族傳統(tǒng)，白色這種色彩淡雅清新，給人舒適的感覺，白色還能體現(xiàn)日本的文化內(nèi)涵，縱觀日本的設(shè)計，不難發(fā)現(xiàn)使用白色是日本設(shè)計的一個顯著特色，無印良品提倡吸收白色的精神內(nèi)涵，將設(shè)計的簡約風格做到了淋漓盡致，并通過產(chǎn)品、顏色、品牌表現(xiàn)出來這種獨特的設(shè)計理念。

產(chǎn)品的顏色是產(chǎn)品信息的重要方面，MUJI 的產(chǎn)品沒有使用一般產(chǎn)品上使用的有視覺沖擊力的顏色，而是采用了典雅含蓄、溫柔婉約、樸素的中性色，這拉開了與其他品牌的差距，更好地表達了“極簡主義”的概念。除了自身的LOGO 的顏色，其他產(chǎn)品的設(shè)計中都沒有使用絢麗的色彩，就連為女性提供的充滿時尚感的包包和服裝等，也沒有使用夸張的顏色，反而使用了褐色、米色等天然色（如圖2 所示）[5]。

圖2 MUJI 的挎包設(shè)計Fig2 .The design ofMujiSatchel

2.4 選材上的天然環(huán)保

產(chǎn)品的使用材料使決定產(chǎn)品功能好壞的一個重要因素，MUJI 很注重人的生活狀況還有生態(tài)環(huán)境，從自然中選取材料，也很注重對地球環(huán)境的保護。

2.4.1 世界原材料庫

MUJI 將世界視為其原料庫，MUJI 強調(diào)自然的是最好的。MUJI 制作產(chǎn)品的材料來自世界各國，將世界各個地方的好的材料都應用到產(chǎn)品的生產(chǎn)制作中，這些來自世界各地的材料被MUJI 調(diào)和，達到了MUJI 的產(chǎn)品的重質(zhì)量的要求，這些材料作為商品時，保留了材料的優(yōu)點，但它們不會讓人覺得不協(xié)調(diào)。

2.4.2 廢物再利用

人們普遍認為完整的蘑菇是一種很好的原料，那些略受損害的蘑菇被視為有缺陷的產(chǎn)品，不能以袋裝出售。但MUJI 卻不遵循這種傳統(tǒng)觀念，她認為粉碎的香菇不是廢物，是可以再利用的。即使是購買的完整香菇也必須在使用前粉碎，所以MUJI 推出了“碎蘑菇”這一產(chǎn)品，它也得到了消費者的廣泛認可，并取得了巨大的成功。這似乎是一種營銷手段或營銷工具，但其根源反映了MUJI 對日常生活方式的新理解和反思。

2.4.3 材質(zhì)的環(huán)保性

MUJI 將最原始和環(huán)保的消費理念融入商品中。在MUJI 的產(chǎn)品生產(chǎn)制作中，許多對人體有害的化學因素都被禁止使用，使用更多的是木材、麻料等天然材料，并且對這些材料不再進行特別復雜的加工處理，保留材料本身的特性，突出自然材料的特點，保護環(huán)境，讓自然材料的本質(zhì)更好地讓消費享用到，更好地、更直觀地讓消費者感到舒適。

3 無印良品中極簡主義的啟發(fā)

3.1 設(shè)計的本質(zhì)

設(shè)計的本質(zhì)是什么？這是從MUJI 成立起就一直在思考的問題，通過對無印良品的設(shè)計風格的觀察，可以理解為：簡化形式，突出功能，實現(xiàn)實用和美學統(tǒng)一的創(chuàng)作過程。實用性和需求對商品來說是非常重要的、最根本性質(zhì)，無印良品非常注重產(chǎn)品的實用性和實惠性，從而滿足消費者的需求[6]。因此，無印良品的產(chǎn)品和社會中大多數(shù)的流行產(chǎn)品不同，它的目標是滿足消費者的基本心理需求和對產(chǎn)品的功能需求，從而影響著人們的生活習慣，使人們向著極簡生活的方式前進，使消費成了一種享受。這也是MUJI 將形式的完美和功能的需求完美結(jié)合的表現(xiàn)[7]。

3.2 極簡的生活態(tài)度

MUJI 的最大特點是極簡主義，它提倡簡單、樸素、節(jié)約、環(huán)保的生活態(tài)度，無論是產(chǎn)品設(shè)計還是包裝方面都倡導簡樸，不追求奢侈品，這是一種健康的生活方式。社會不斷進步、經(jīng)濟不斷發(fā)展，人們的生活不斷改善，極簡的生活方式值得我們每個人提倡，我們在生活中一切盡量從簡，不追求奢華的生活方式，追求高品質(zhì)生活的同時也要注重保護環(huán)境、適度消費[8]。

3.3 綠色環(huán)保的設(shè)計

MUJI 很注重對自然的保護，提倡回歸自然，在全球的生態(tài)環(huán)境日益惡化的情形下，倡導綠色設(shè)計、可持續(xù)設(shè)計。國際上綠色設(shè)計是從幾個方面來要求的：高效能地使用能源、水和其他資源；還應該注意消費者的身體情況。我們生活在一個地球村，綠色環(huán)保，不對環(huán)境造成破壞，是我們必須重視的一個問題。復雜的包裝設(shè)計會造成不必要的開支，破壞自然環(huán)境，因此，從無印良品的角度，我們應該學習無印良品設(shè)計盡量減少包裝上的設(shè)計，保護自然資源，回歸自然，共同保護我們生活的家園。

通過對MUJI 的人性化、無色和天然環(huán)保的設(shè)計原則的分析，發(fā)現(xiàn)無印良品在經(jīng)濟全球化的時代下，在市面上復雜的設(shè)計中脫穎而出，它的簡單、淳樸、天然的設(shè)計風格別具一格，使它在大多數(shù)的產(chǎn)品中脫穎而出，深受消費者的喜愛。因此，我們可以在MUJI 身上學到許多極簡主義設(shè)計方法，其為這個復雜的社會帶來了幾許清澈。因此，我們應該倡導極簡主義，倡導極簡的生活方式，讓極簡主義服務(wù)我們，讓生活變得過更加舒適美好。