基于包裝減量化視角下包裝設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用

譚曦

（湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院，湖南株洲 412000）

近年來綠色發(fā)展的理念逐漸得到人們的重視，同時(shí)綠色包裝中的減量化設(shè)計(jì)得到人們的認(rèn)可。要求在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上要符合節(jié)約資源、適度采用、減少污染的要求，達(dá)到保護(hù)生態(tài)環(huán)境的目的，但就目前看來，市場(chǎng)上的眾多商品包裝的價(jià)值高于其商品自身的價(jià)值，這就造成了盲目追求奢華的商品包裝，造成了材料浪費(fèi)。在包裝減量化原則的基礎(chǔ)上進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，在保護(hù)環(huán)境的同時(shí)，著重通過包裝設(shè)計(jì)的色彩減量化來影響消費(fèi)者。

1 關(guān)于包裝設(shè)計(jì)減量化

隨著倡導(dǎo)綠色發(fā)展理念，許多生產(chǎn)商將減少在包裝上的浪費(fèi)，首選方式都是綠色包裝，著手從新的綠色發(fā)展理念中重新抓住消費(fèi)者。實(shí)現(xiàn)綠色包裝，減量化包裝設(shè)計(jì)是重要途徑之一。綠色包裝涉及整個(gè)包裝設(shè)計(jì)過程，同時(shí)減量化包裝更應(yīng)該追求簡(jiǎn)單樸實(shí)，可通過減量化防止浪費(fèi)，避免污染環(huán)境。在滿足商品包裝的保護(hù)功能、易于運(yùn)輸、方便實(shí)用的條件下，應(yīng)該在材料、結(jié)構(gòu)、形式上減少不必要的消耗，這是綠色包裝的首要原則。

我們?cè)谶M(jìn)行產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)詳細(xì)分析具體產(chǎn)品所需的包裝，再進(jìn)行考慮是否能減少其中不必要的材料消耗，減量化包裝設(shè)計(jì)更應(yīng)該合理優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)，以最大程度減少包裝的用量，或者減少生產(chǎn)過程中材料的浪費(fèi)。同時(shí)，更應(yīng)該繼續(xù)加強(qiáng)宣傳，使消費(fèi)者群體中認(rèn)識(shí)與接受減量化包裝設(shè)計(jì)概念。例如獲得包裝行業(yè)重要獎(jiǎng)項(xiàng)Pentawards2014 年度鉑金獎(jiǎng)的黔之禮贊-有機(jī)大米（如圖1 所示），設(shè)計(jì)師拒絕加入任何工業(yè)化的設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)完全采用當(dāng)?shù)厝耸止ぶ圃旒?，其包裝上的印刷所采用的顏料均是采用當(dāng)?shù)氐闹参锶玖?，環(huán)保和回歸傳統(tǒng)的生產(chǎn)是其獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)理念,將包裝設(shè)計(jì)減量化原則貫徹得很徹底。

圖1 黔之禮贊-有機(jī)大米圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

2 包裝減量化與色彩減量化的關(guān)系

包裝中的色彩設(shè)計(jì)覆蓋了色彩的物理、生理、心理效應(yīng)和美學(xué)原理等，是色彩感性認(rèn)識(shí)與理性分析的有機(jī)結(jié)合，包裝設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)與運(yùn)用需要設(shè)計(jì)師了解色彩本身的理論，這樣設(shè)計(jì)師才能在包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮色彩的積極作用。包裝減量化設(shè)計(jì)理念中的色彩減量化要做到“簡(jiǎn)”“素”“雅”“淡”。

在社會(huì)發(fā)展潮流趨勢(shì)中，由于人們的生活水平質(zhì)量不斷提升，包裝從最初的僅為保護(hù)商品，防止商品在運(yùn)輸過程中破損的基本功能，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樵黾悠渖唐穬r(jià)值的外在裝飾性功能。在目前，包裝減量化設(shè)計(jì)中大部分都著重于從其包裝材料、工藝等方面入手，但綠色包裝減量化設(shè)計(jì)是系統(tǒng)整體的，并不是針對(duì)某一項(xiàng)而設(shè)立的，在其減量化中色彩的減量化設(shè)計(jì)也是值得研究與分析的一部分。在其包裝減量化設(shè)計(jì)中，色彩如何更好地使用，是綠色包裝減量化設(shè)計(jì)中的不可缺少的部分。我們?cè)谶M(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該去除多余、雜亂色彩的搭配，以便減少視覺上的干擾，使其商品屬性能更加直觀、準(zhǔn)確地傳達(dá)給受眾。例如，在飲用水包裝設(shè)計(jì)中較為前端的農(nóng)夫山泉,近年來推出一款適用于嬰幼兒飲用的天然水（如圖2 所示），填補(bǔ)了國內(nèi)市場(chǎng)在這一方面的空缺,其產(chǎn)品無過多的裝飾。

圖2 農(nóng)夫山泉嬰幼兒飲用水包裝圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

在包裝設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展需要，同時(shí)也需根據(jù)消費(fèi)者的審美需求并站在消費(fèi)者的角度去進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，使其產(chǎn)品產(chǎn)生輕松愉悅之感。而傳統(tǒng)的商業(yè)包裝設(shè)計(jì)一味地追求強(qiáng)烈的視覺沖擊，為引起消費(fèi)者的注意。另一方面，綠色包裝設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用也應(yīng)該注重設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展，不僅對(duì)色彩表現(xiàn)的方式進(jìn)行大膽創(chuàng)新，而且應(yīng)該突出以人為本的特點(diǎn)。

3 包裝設(shè)計(jì)中色彩減量化的體現(xiàn)

無印良品于1980 年誕生在日本，其品牌名稱的意義為“沒有標(biāo)簽的優(yōu)質(zhì)商品”，同時(shí)將產(chǎn)品最初的本色呈現(xiàn)給消費(fèi)者，用紙來進(jìn)行包裝商品與制作商標(biāo)是無印良品最大的特色之一，同時(shí)在美學(xué)設(shè)計(jì)方面具有一定的思維并且形成了其獨(dú)具一格的商品群體，與目前國內(nèi)的大多數(shù)品牌商品有較為明顯的區(qū)別。無印良品無論是簡(jiǎn)化其商品造型，還是進(jìn)一步簡(jiǎn)化其商品生產(chǎn)工序與步驟，都是為了能帶給消費(fèi)者簡(jiǎn)約、質(zhì)樸、實(shí)用性強(qiáng)的商品，并且其商品的銷售價(jià)格也使消費(fèi)者易于接受，這些都是受到了極簡(jiǎn)主義的影響。無印良品省略無關(guān)的、多余的加工流程，不使用過于刺激的色彩，避免原本就處于較快生活節(jié)奏中的消費(fèi)者產(chǎn)生視覺疲勞。例如，整個(gè)無印良品的色彩體系中，將白色、米色、灰色、褐色等作為主要色彩大量運(yùn)用，均為自然色，在商品logo 上的深紅色除外，在整個(gè)無印良品中都看不到純度高的色彩。

在國內(nèi)商品生產(chǎn)者，把包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)放在過多的、不必要的裝飾和刺激的色彩上，來強(qiáng)調(diào)和提高商品的所謂格調(diào)，大部分成本都耗費(fèi)在其包裝上。甚至為了牟取更多盈利，極可能使用含有毒性或含有有害成分的材料，或同時(shí)使用可能含有有毒元素成分涂料、染料等，通過在包裝容器或者標(biāo)簽上散發(fā)有毒成分損害消費(fèi)者的健康?？咳A麗的商品包裝來吸引消費(fèi)者，造成了不必要的浪費(fèi)，那些沒有利用價(jià)值的包裝也會(huì)增加環(huán)境的負(fù)擔(dān)。與此相比，無印良品的簡(jiǎn)潔的包裝（如圖3 所示）已經(jīng)是把少量化設(shè)計(jì)的理念融入到其設(shè)計(jì)中去了。

圖3 無印良品商品包裝圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

色彩是包裝設(shè)計(jì)元素中沖擊力最強(qiáng)的，其情感特征較為突出明顯。色彩減量化充分體現(xiàn)了使用自然色的重要性，通過色彩的減量化使人們身心愉悅，提高了人們的審美水平意識(shí)。例如日本著名設(shè)計(jì)大師佐藤琢的設(shè)計(jì)作品中就充分地體現(xiàn)了色彩減量化的特點(diǎn)（如圖4 所示）。

圖4 佐藤卓設(shè)計(jì)作品圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

“不是還能增加什么？而是可以減去什么”是美國蘋果公司聯(lián)合創(chuàng)始人喬布斯所提出的包裝設(shè)計(jì)原則。無論是其logo 還是其外包裝的設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)潔大方，黑或者白的盒子給人以沉穩(wěn)的感受。采用簡(jiǎn)約的白色，簡(jiǎn)潔明了的結(jié)構(gòu)關(guān)系，整體蘊(yùn)含著細(xì)節(jié)。蘋果產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，充分展現(xiàn)了西方現(xiàn)代極簡(jiǎn)主義的風(fēng)格，與國內(nèi)大多數(shù)高端電子產(chǎn)品的形象形成了鮮明的對(duì)比。

無論如何，包裝減量化理念逐漸進(jìn)入人們的視野并將逐漸為一種趨勢(shì)，通過包裝減量化的設(shè)計(jì)，在視覺語言減量的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔包裝，并將產(chǎn)品屬性清晰地傳達(dá)給消費(fèi)者，潛移默化地使更多的消費(fèi)者開始關(guān)注綠色理念產(chǎn)品。就包裝設(shè)計(jì)來說，除去其商品部分，它的組成要素減到最少或沒有時(shí)，才能達(dá)到包裝設(shè)計(jì)的減量化。

4 結(jié)語

“視覺是人類最復(fù)雜、最重要的感覺，也是目前研究最全面和廣泛的感覺方式”，所以眼睛是一架重要的橋梁，在減量包裝結(jié)構(gòu)的同時(shí)，也注重包裝設(shè)計(jì)中的色彩減量。我們應(yīng)該回歸產(chǎn)品本身的價(jià)值，并非一味地過度進(jìn)行不必要的裝飾，包裝減量化的設(shè)計(jì)理念所倡導(dǎo)的是低碳環(huán)保、節(jié)約資源，更重要的是落實(shí)和執(zhí)行其倡導(dǎo)的理念，我們應(yīng)該樹立全社會(huì)的環(huán)保意識(shí)。