鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展探究

程浩安

隨著脫貧攻堅(jiān)的勝利，在完成脫貧之后的一項(xiàng)重要工作，就是落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，使得脫貧地區(qū)能夠乘著鄉(xiāng)村振興的東風(fēng)，利用本地的優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行一系列開(kāi)發(fā)建設(shè)，從而提高鄉(xiāng)村發(fā)展活力，促進(jìn)三農(nóng)難題的解決。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實(shí)，鄉(xiāng)村旅游作為新興產(chǎn)業(yè)，獲得了各方面的關(guān)注，不僅拉動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還給廣大農(nóng)村的人口脫貧帶來(lái)了有力支持。為確保鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，建設(shè)效果必須制定科學(xué)有效的規(guī)劃方案，同時(shí)要對(duì)鄉(xiāng)村特色資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)，依托先進(jìn)的手段和技術(shù)，保證鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展效果，從而為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略注入動(dòng)力。

一、挖掘本地特色旅游資源 優(yōu)化品牌創(chuàng)建發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游事業(yè)是在全面執(zhí)行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景之下進(jìn)入人們視野的，如今已經(jīng)成為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興必不可少的途徑與方法。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中，應(yīng)該明確鄉(xiāng)村居于核心地位，只有把鄉(xiāng)村資源充分開(kāi)發(fā)和利用起來(lái)，才能夠依托本地的特色旅游資源，開(kāi)展各種各樣的旅游休閑活動(dòng)，增加對(duì)游客的吸引力。農(nóng)村鄉(xiāng)村地區(qū)擁有優(yōu)美的原生態(tài)自然環(huán)境，有著各種各樣綠色無(wú)污染瓜果蔬菜，還有著淳樸多樣的田間勞作方式和鄉(xiāng)村民間風(fēng)俗，這些旅游資源正是城市所不具備的，當(dāng)然也是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必不可少的資源和條件。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略整體目標(biāo)的指導(dǎo)之下，鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的發(fā)展應(yīng)該依據(jù)整體目標(biāo)，挖掘地方特色旅游資源，構(gòu)建人和自然和諧相處的局面，用旅游來(lái)帶動(dòng)農(nóng)村發(fā)展，改變落后面貌。在旅游資源的開(kāi)發(fā)利用當(dāng)中，尤其需要避免的是重復(fù)建設(shè)和千村一面，應(yīng)該構(gòu)建獨(dú)特的旅游形象品牌，突出特色，這樣才能夠讓鄉(xiāng)村旅游的知名度被打響。農(nóng)村地區(qū)需要立足本地實(shí)際情況探究并創(chuàng)新彰顯地域特色的鄉(xiāng)村旅游示范小鎮(zhèn)，著力打造精品鄉(xiāng)村旅游線路，比方說(shuō)發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)，構(gòu)建休閑養(yǎng)生服務(wù)區(qū)，發(fā)展垂釣、農(nóng)家院等項(xiàng)目。在這一過(guò)程當(dāng)中，需要特別注意對(duì)本地獨(dú)特民俗風(fēng)情以及鄉(xiāng)村歷史文化資源的保護(hù)與利用工作，面對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)寶貴的傳統(tǒng)村落、文物古跡、民族村寨、工程遺產(chǎn)等，應(yīng)該把保護(hù)和利用結(jié)合起來(lái)，使其成為富有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的旅游資源。在建立了鄉(xiāng)村旅游品牌之后，接下來(lái)就需要大力開(kāi)展品牌宣傳活動(dòng)，從示范點(diǎn)開(kāi)始，逐步輻射帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域。

二、創(chuàng)新設(shè)計(jì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品 推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收

要發(fā)展鄉(xiāng)村旅游事業(yè)，就必須要對(duì)配套的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行大力開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新其中創(chuàng)意設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品，提高對(duì)旅游市場(chǎng)的綜合適應(yīng)能力，通過(guò)附屬產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)來(lái)獲取理想的旅游經(jīng)濟(jì)收入，就是一個(gè)非常重要的措施。在鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)一直都是不可缺少的一部分，不過(guò)所開(kāi)發(fā)的旅游產(chǎn)品應(yīng)該體現(xiàn)出鄉(xiāng)村本地特色，能夠?qū)Ρ镜氐穆糜蝺?yōu)勢(shì)資源進(jìn)行利用，同時(shí)還必須考慮到旅游行業(yè)市場(chǎng)的形式和整體發(fā)展現(xiàn)狀，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中加入更多新的創(chuàng)意創(chuàng)想，不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品的內(nèi)容、形式、功能等等，讓最終開(kāi)發(fā)出來(lái)的旅游產(chǎn)品符合創(chuàng)新要求，又顯現(xiàn)出極大的吸引力，在適應(yīng)整個(gè)市場(chǎng)的同時(shí)提高鄉(xiāng)村旅游的競(jìng)爭(zhēng)力。鄉(xiāng)村旅游是休閑旅游，因此在旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)考慮目標(biāo)市場(chǎng)的要求，做好休閑設(shè)施、旅游服務(wù)、環(huán)境建設(shè)、活動(dòng)策劃等層面的旅游產(chǎn)品研究，尤其是要將產(chǎn)品研發(fā)和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的結(jié)合，打造出特色化旅游產(chǎn)品，比方說(shuō)特色休閑農(nóng)業(yè)、特色文化產(chǎn)業(yè)等等。例如，可以在開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品過(guò)程中，結(jié)合人們想要體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活和大自然的要求，設(shè)計(jì)出“體驗(yàn)做一日鄉(xiāng)村人”的旅游產(chǎn)品，使得游客可以在這一過(guò)程當(dāng)中參與到自己感興趣的項(xiàng)目當(dāng)中，比如推磨盤(pán)、打糍粑、插秧、種蔬菜等活動(dòng)，讓他們能夠回歸自然放松身心，調(diào)整狀態(tài)。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，尤其是要注重創(chuàng)意，并注重開(kāi)發(fā)和利用現(xiàn)有鄉(xiāng)村資源。同時(shí)，還應(yīng)該在建設(shè)產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化旅游服務(wù)，進(jìn)而提高游客滿意度，讓他們產(chǎn)生流連忘返的感受，有效增加鄉(xiāng)村旅游收入水平，促進(jìn)農(nóng)民增收。

三、加強(qiáng)現(xiàn)代技術(shù)手段運(yùn)用 做好旅游營(yíng)銷(xiāo)推廣

雖說(shuō)是好酒不怕巷子深，但是在步入到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)后，如果不對(duì)自身產(chǎn)品進(jìn)行有效的宣傳推廣，就無(wú)法適應(yīng)新時(shí)代，也無(wú)法讓消費(fèi)者輕松接納。優(yōu)秀的產(chǎn)品借助科學(xué)有效的營(yíng)銷(xiāo)推廣方法，可以擴(kuò)大影響力，增大營(yíng)銷(xiāo)推廣范圍，打響品牌，從而提高產(chǎn)品本身競(jìng)爭(zhēng)力。伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新力度逐步增加，在這樣的背景之下，可以通過(guò)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段的運(yùn)用進(jìn)行更大范圍的營(yíng)銷(xiāo)推廣，大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游，依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)拓寬營(yíng)銷(xiāo)路徑和營(yíng)銷(xiāo)方法，尤其是要做好口碑營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)微信公眾號(hào)、微博等自媒體平臺(tái)對(duì)鄉(xiāng)村旅游當(dāng)中的各類(lèi)特色活動(dòng)進(jìn)行宣傳和展示，讓這些旅游項(xiàng)目隨著網(wǎng)絡(luò)影響力的擴(kuò)大，而不斷擴(kuò)展范圍，傳播旅游產(chǎn)品信息。另外還可以加強(qiáng)和電商平臺(tái)的合作力度，銷(xiāo)售本地的土特產(chǎn)、定制物、明信片等等，讓游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游有更高的認(rèn)可度。

打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)只是一個(gè)起點(diǎn)，在此基礎(chǔ)之上應(yīng)該著力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實(shí)，讓脫貧地區(qū)在振興發(fā)展當(dāng)中進(jìn)入到一個(gè)良性發(fā)展的軌道，實(shí)現(xiàn)真正意義上的脫貧振興。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)的落實(shí)，鄉(xiāng)村旅游如同雨后春筍一般迅速發(fā)展起來(lái)，這一產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足進(jìn)步助推了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)深度融合，催生出了農(nóng)村新業(yè)態(tài)，也讓農(nóng)村地區(qū)優(yōu)秀的自然與人文景觀資源得到開(kāi)發(fā)利用，讓鄉(xiāng)村特色文化得到傳承和發(fā)揚(yáng)，助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)事業(yè)的全面轉(zhuǎn)型升級(jí)。新時(shí)期在推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過(guò)程中，必須因地制宜用好鄉(xiāng)村優(yōu)勢(shì)資源，并做好科學(xué)規(guī)劃與設(shè)計(jì)，保證鄉(xiāng)村振興的落實(shí)效果。

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