靈鷲山森林運動小鎮(zhèn)旅游發(fā)展的村民參與及影響感知研究*

王莉麗，張建國

(浙江農(nóng)林大學 風景園林與建筑學院、旅游與健康學院，浙江 臨安 311300)

居民旅游感知在旅游業(yè)發(fā)展中受到的影響較為突出，涉及經(jīng)濟、社會、文化、生態(tài)環(huán)境、基礎設施等[1]524-526。20世紀90年代，國內(nèi)學者開始研究旅游地居民感知與旅游影響的關系[2]1564。迄今為止，國內(nèi)相關文獻的研究熱點集中在鄉(xiāng)村旅游[3]170-171、大型事件[4]699、世界遺產(chǎn)地[5]848-851、自然保護區(qū)[6]111、古鎮(zhèn)古村落[7]145-147[8]136,141、森林公園[9]106、濕地[10]78-79、主題公園[11]1171-1173、體育賽事[12]50-51[13]78等領域，但對專業(yè)性強的森林運動旅游影響居民感知研究較少。城鎮(zhèn)化快速發(fā)展背景下，更多的青壯年轉(zhuǎn)移至城鎮(zhèn)，導致農(nóng)村地區(qū)弱勢階層的老齡化[14]76，農(nóng)村地區(qū)缺乏活力與繁榮。而農(nóng)村結構空心化、社會主體老齡化、生產(chǎn)要素非農(nóng)化、貧富差距擴大化依然是我國偏遠鄉(xiāng)村面臨的突出問題[15]163，鄉(xiāng)村旅游是助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展、激發(fā)鄉(xiāng)村地區(qū)活力、改善鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境、實現(xiàn)農(nóng)民脫貧致富的重要舉措之一[16]104,109。隨著游客越來越注重旅游的深度體驗，鄉(xiāng)村旅游開始轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，旅游標準也不斷提高，其中旅游地居民感知成為影響旅游可持續(xù)發(fā)展的重要因素[17]55。因此，在偏遠貧困地區(qū)發(fā)展高質(zhì)量旅游應尤為重視居民旅游影響感知。2017年國家體育總局公布第一批運動休閑特色小鎮(zhèn)的同時，對體育小鎮(zhèn)的建設提出了具體要求，其中就包括積極探索體育扶貧新模式[18]。靈鷲山森林運動作為時代與現(xiàn)行政策下應運而生的新興旅游方式，如何帶動主體老齡化鄉(xiāng)村的發(fā)展，以及旅游發(fā)展初期小鎮(zhèn)村民在經(jīng)濟、社會、文化、生態(tài)環(huán)境、基礎設施建設等旅游影響方面感知偏向積極還是消極，這些都是本項目的研究重點。

一、研究地概況與研究方法

(一)研究地概況

靈鷲山國家森林運動小鎮(zhèn)坐落在浙江衢州柯城區(qū)東北9 km的生態(tài)環(huán)境極佳、資源豐富的山區(qū)，是首批96家國家運動休閑特色小鎮(zhèn)試點單位之一，是唯一一家以森林運動為主題的運動休閑特色小鎮(zhèn)。小鎮(zhèn)核心區(qū)規(guī)劃面積4.7 km2，擁有免費開放的森林步道休閑運動線路、森林穿越與林間滑翔等專項運動項目線路，可召開森林運動會、汽車叢林穿越大賽等專業(yè)賽事活動等。靈鷲山國家森林運動小鎮(zhèn)緊鄰周邊村莊，與其距離較近的鄉(xiāng)村有云頭村、新宅村、源口村等。村莊遠離市區(qū)，經(jīng)濟相對落后。村民以中老年人群為主，文化程度普遍偏低，經(jīng)濟收入來源主要依賴在家務農(nóng)或外出打工，只有極少數(shù)村民以農(nóng)家樂、民宿、餐飲等方式參與森林運動旅游業(yè)的發(fā)展，社區(qū)經(jīng)濟與旅游發(fā)展關聯(lián)度低。距主入口較近的村莊建筑嶄新，景觀優(yōu)美；距離較遠村莊的建筑陳舊，且內(nèi)部缺少休憩、健身、垃圾桶等基礎設施。每個村莊都設有文化禮堂，是村民組織宣傳、播放經(jīng)典影片、舉辦婚禮的場所。

(二)研究方法

1.問卷調(diào)查法

研究團隊于2019年10月在靈鷲山國家森林運動小鎮(zhèn)周邊三個村子進行走訪調(diào)查，按照1戶填寫1份問卷的原則，共走訪220戶家庭，收集有效問卷198份，問卷回收有效率達90%。調(diào)查問卷內(nèi)容主要包括：(1)村民的人口統(tǒng)計學特征，包括性別、居住年限、年齡、學歷、職業(yè)、家庭年收入、收入主要來源、是否是村委會成員等；(2)村民參與森林運動小鎮(zhèn)開發(fā)運營工作的行為特征；(3)村民對森林運動小鎮(zhèn)旅游發(fā)展影響的感知評價，共設計28個感知因子，采用李科特五級量表，1～5分依次表示“非常不贊同、不贊同、中立、贊同、非常贊同”。

2.因子分析法

因子分析法是研究指標內(nèi)部依賴關系的一種多元統(tǒng)計分析方法，其實質(zhì)是在眾多相關因素中求出潛在的起支配作用的少數(shù)幾個因子，來綜合反映全部變量的大部分信息，也即通過降維技術求出幾個公共因子，使其盡可能多地保留原始變量的信息，且彼此不相關，然后根據(jù)因子的方差貢獻率確定每個因子的影響力，即重要程度[19]55?？紤]到旅游影響居民感知研究中變量較多，分析問題比較復雜，因此，采用因子分析法對靈鷲山森林運動小鎮(zhèn)旅游發(fā)展影響村民感知的因素進行研究。數(shù)據(jù)分析采用SPSS20.0軟件進行。

3.回歸分析法

回歸分析法是常用的一種數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析方法。運用已有數(shù)據(jù)，確定含有待定系數(shù)的特定函數(shù)表達式[20]178，并建立自變量與因變量的線性回歸模型，用于描述相關關系并對因變量的未來值進行預測。線性回歸被用于研究直線或多維直線推廣描述的關系[21]1173。居民旅游感知受個人因素與非個人因素影響，因此本文使用一元線性回歸方程模型描述個人因素、非個人因素與居民感知的相關關系。

二、結果分析

(一)受訪村民基本情況與特征

如表1所示，受訪村民男女比例接近5∶6，以女性居多；91.4%的村民居住年限長達10年以上，外來人口極少；46～56歲及56歲以上的村民累計占比69.2%，村民老齡化現(xiàn)象較為嚴重；擁有大專/高職、本科及以上學歷的僅占6.5%，初中及以下的占比高達82.3%，文化程度普遍偏低；公務員/事業(yè)單位人員、工人累計占比14.1%，農(nóng)民占比達76.8%，從事當?shù)芈糜螛I(yè)的村民占9.1%，沒有離退休人員；家庭年收入1萬元以下占比48.5%，1～3萬元占23.7%，3萬元以上占27.8%，經(jīng)濟收入偏低；經(jīng)濟收入來源依靠在家務農(nóng)和外出打工累計占比90.4%，依靠本地旅游業(yè)或擁有事業(yè)單位薪資的占極少數(shù)；5.1%的村民為村委會成員，其余為普通群眾。

表1 受訪村民人口學統(tǒng)計特征

(二)村民參與森林運動小鎮(zhèn)開發(fā)建設的特征分析

如表2所示，高達81.8%的受訪村民表示沒有參與任何與景區(qū)相關的工作，其他村民分別通過直接參與森林運動項目的開發(fā)建設、成為景區(qū)運營管理的工作人員、開發(fā)提供餐飲或住宿的農(nóng)家樂和民宿、為農(nóng)家樂和民宿打工、依托景區(qū)出售山貨或其他農(nóng)產(chǎn)品獲取利益等途徑參與到森林運動小鎮(zhèn)的發(fā)展中。沒有參與任何與景區(qū)相關工作的村民中，因沒有機會參與開發(fā)建設與運營的占39.9%，因沒有適合自己的崗位而未參加開發(fā)建設與運營的占11.6%，不愿放棄原有工作的占11.1%，因未達到景區(qū)應聘要求而無法參與的占8.6%，因家中事務繁忙沒有時間與精力參與的占8.6%，因景區(qū)工資太低不愿參與的占2%。自愿為景區(qū)發(fā)展做宣傳的占47.5%，參與景區(qū)運營開發(fā)工作的占33.8%，投入資金、自家空閑房屋或土地的累計占比僅18.6%，這表明未參與景區(qū)相關工作的村民更愿意通過低風險的方式參與。

表2 受訪村民參與森林運動小鎮(zhèn)建設特征

(三)村民參與感知的一般描述分析

從表3可知，村民對小鎮(zhèn)發(fā)展的總體感知偏向滿意，對政府支持小鎮(zhèn)發(fā)展表示非常滿意，對小鎮(zhèn)發(fā)展模式、發(fā)展前景、發(fā)展現(xiàn)狀的感知表示中立但偏向滿意，表明村民同政府一樣支持小鎮(zhèn)發(fā)展，但對小鎮(zhèn)的發(fā)展前景還持觀望態(tài)度。其中對小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀滿意度贊成率最低，反對率和中立率最高，標準差最大，表明村民感知反差較大，對小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀莫衷一是。

表3 滿意度描述性分析

從表4可知，將村民對森林運動小鎮(zhèn)的感知分為正、負兩個方向，分別從經(jīng)濟、社會文化、生活環(huán)境、基礎設施建設影響感知等四個方面進行評價。正向感知評價均值3.63分，村民感知中立偏向贊同，表明村民對小鎮(zhèn)發(fā)展帶來的正向影響是偏向認可的，其中X3改變經(jīng)濟觀念的贊成率最低，僅為38.7%，中立率高達50.1%，其余為不贊同，表明目前小鎮(zhèn)發(fā)展程度還不足以改變大多數(shù)村民的經(jīng)濟觀念認知；X13村容改變與街面整潔、X14增強村民環(huán)保意識、X15鄉(xiāng)村綠化增加均值都在4分以上，贊成率也最高，表明小鎮(zhèn)發(fā)展對村莊生態(tài)環(huán)境的改善提升產(chǎn)生了促進作用；其余正向感知贊成率均在50%以上，表明有一半以上的村民是贊同小鎮(zhèn)發(fā)展帶來的正向影響的，其他村民表示不贊同或中立態(tài)度。負向感知評價均值2.74分，贊成率均在30%以上，中立率基本也保持在30%以上，反對率相對最低，表明小鎮(zhèn)發(fā)展對村莊和村民帶來一定的負面影響，其中X6只使少部分人受益感知均值3.94，贊成率高達84.4%，表明小鎮(zhèn)的發(fā)展還未能惠及絕大部分村民；X23商業(yè)建筑增多感知均值3.14，贊成率51.4%，中立率33.3%，表明村民認同農(nóng)家樂、民宿、餐館等在森林小鎮(zhèn)建設過程中得以較快發(fā)展這一事實。

表4 因子描述性統(tǒng)計分析

(四)居民感知因子分析

樣本的適宜性檢驗。運用因子分析法，借助SPSS20.0對原始數(shù)據(jù)進行因子分析。采用Cronbach α系數(shù)進行可靠性檢驗，總體可靠性為0.841，說明數(shù)據(jù)的可靠性較高。樣本的KMO檢驗值為0.799，大于0.7，說明問卷樣本適合做因子分析。Bartlett球形檢驗值為2 277.085，在自由度為406的條件下和0.000水平上達到顯著水平，說明原始變量的相關矩陣之間存在公因子，適合做因子分析。

采用主成分分析法，并進行方差最大化旋轉(zhuǎn)，最終提取特征值大于1的8個公因子，其特征值分別為6.683、2.964、2.005、1.778、1.352、1.291、1.240、1.006，累計方差貢獻率65.428%，即8個公因子能解釋65.428%的原始變量信息。26個因子的載荷絕對值系數(shù)均超過0.5，2個接近0.5，表明提取的結果比較理想。根據(jù)旋轉(zhuǎn)后因子載荷系數(shù)可知，在提取出的8個公因子中，F(xiàn)1經(jīng)濟發(fā)展影響正向感知最重要的因子為提供就業(yè)機會，F(xiàn)2發(fā)展模式影響正向感知最重要的因子為政府對小鎮(zhèn)的扶持發(fā)展，F(xiàn)3文化影響正向感知最重要的因子為提升本地知名度，F(xiàn)4環(huán)境影響正向感知最重要的因子為增強村民環(huán)保意識，F(xiàn)5環(huán)境影響負向感知最重要的因子為造成噪聲與交通干擾，F(xiàn)6文化影響負向感知最重要的因子為沖擊當?shù)匚幕?，F(xiàn)7基礎設施改善影響正向感知最重要的因子為郵電通訊設施改善，F(xiàn)8經(jīng)濟發(fā)展影響負向感知最重要的因子為只有少部分人收益。為準確得出村民旅游感知程度，根據(jù)因子得分系數(shù)矩陣計算出公因子得分，結果分別為F1=2.00，F(xiàn)2=3.13，F(xiàn)3=2.51，F(xiàn)4=3.26，F(xiàn)5=3.46，F(xiàn)6=2.14，F(xiàn)7=2.64，F(xiàn)8=3.57。

表5 村民感知因子分析結果

(五)影響居民感知的主要因素

從表6可知，年齡、學歷、職業(yè)、家庭年收入、參與景區(qū)開發(fā)運營工作狀況等對F1經(jīng)濟發(fā)展影響正向感知、F3文化影響正向感知、F6社會影響負向感知、F8經(jīng)濟發(fā)展負向感知產(chǎn)生顯著影響，表明影響村民感知的主要因素為人口統(tǒng)計變量及參與景區(qū)工作狀況。

表6 影響居民感知因素的回歸分析結果

年齡對F1經(jīng)濟發(fā)展影響正向感知和F3文化影響正向感知產(chǎn)生顯著負影響，對F8經(jīng)濟發(fā)展負向感知因子產(chǎn)生顯著正影響。小鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展正向感知隨年齡增長遞減，負向感知隨年齡增長遞增，雙向表明小鎮(zhèn)的發(fā)展并未給人口老齡化的村莊帶來明顯的經(jīng)濟影響；社會文化正向感知因子隨年齡增長遞減，表明小鎮(zhèn)沒有組織適合老年人的娛樂活動，老年人也較難理解森林運動文化以及其給本地鄉(xiāng)村文化帶來的影響。

學歷對F1經(jīng)濟發(fā)展影響正向感知和F3文化影響正向感知產(chǎn)生顯著正影響，對F8經(jīng)濟發(fā)展負向感知產(chǎn)生顯著負影響。經(jīng)濟發(fā)展正向感知隨學歷的增高遞增，經(jīng)濟發(fā)展負向感知隨學歷增高遞減，雙向表明較高學歷的村民認為小鎮(zhèn)發(fā)展增加了村民收入、提供了就業(yè)機會，并不認為只有少部分人受益，并認為在小鎮(zhèn)未來發(fā)展過程中會惠及全部村民；文化影響正向感知隨學歷增高遞增，表明高學歷的村民可以全面深刻地理解森林運動帶來的社會文化層面的變化。

職業(yè)對F1經(jīng)濟發(fā)展影響正向感知和F3文化影響正向感知產(chǎn)生顯著正影響。旅游業(yè)是涉及食、住、行、游、購、娛的綜合性行業(yè)，村民借助小鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展契機從事景區(qū)工作或參加農(nóng)家樂、民宿、餐館等行業(yè)工作可以獲得經(jīng)濟改變，而本地知名度與形象、森林運動文化的提升，可以更好地為村民吸引客流量，因此，依賴旅游業(yè)的村民對經(jīng)濟和社會文化的正面感知強于不依賴旅游業(yè)的村民。同時，公務員或事業(yè)單位人員也較關注森林運動小鎮(zhèn)新型旅游形式對家鄉(xiāng)經(jīng)濟與社會文化的積極改變。

家庭年收入對F1經(jīng)濟發(fā)展影響正向感知和F3文化影響正向感知產(chǎn)生顯著正影響，對F6社會影響負向感知產(chǎn)生顯著負影響。低收入家庭對經(jīng)濟和社會文化感知明顯弱于高收入家庭，表明小鎮(zhèn)發(fā)展未能為低收入家庭創(chuàng)造更多就業(yè)機會和社會文化的熏陶；高收入家庭對物價上漲、文化沖擊、本地風俗習慣的改變感知明顯弱于低收入家庭，表明小鎮(zhèn)發(fā)展帶來的綜合影響對低收入家庭帶來的沖擊更大。

參與景區(qū)開發(fā)運營工作對F1經(jīng)濟發(fā)展影響正向感知產(chǎn)生顯著正影響。通過不同途徑參與到景區(qū)開發(fā)運營工作的村民因體驗到景區(qū)開發(fā)為自身經(jīng)濟收益帶來的改變，因此對經(jīng)濟正向感知因子更敏感，未參與景區(qū)任何相關工作的人員則相對較低。

三、結論與建議

(一)主要結論

(1)云頭村、新宅村、源口村的居民人口基本特征為：以農(nóng)民為主，人口老齡化現(xiàn)象嚴重，經(jīng)濟收入和文化程度均普遍偏低，經(jīng)濟收入與旅游發(fā)展的關聯(lián)性偏低。

(2)80%以上的村民未參與到景區(qū)任何相關工作，村民就業(yè)與旅游發(fā)展關聯(lián)性低，其原因以沒有機會參與占比最高(39.9%)。絕大多數(shù)未參與景區(qū)工作的村民表示，愿意通過直接參與景區(qū)工作或以為景區(qū)做宣傳等低風險的方式參與其中。

(3)村民對旅游發(fā)展影響的感知位于中立與滿意之間(3.75)。利用因子分析法從28個感知因子中提取8個公因子，以解釋65.428%的原始變量信息。其分別為經(jīng)濟發(fā)展影響正向感知、發(fā)展模式正向感知、文化影響正向感知、環(huán)境影響正向感知、環(huán)境影響負向感知、文化影響負向感知、基礎設施改善負向感知、經(jīng)濟發(fā)展負向感知等。

(4)村民對旅游發(fā)展影響的感知受到年齡、學歷、職業(yè)、家庭年收入等人口統(tǒng)計學特征和參與景區(qū)開發(fā)運營工作狀況等因素的影響。

(二)對策與建議

(1)依托景區(qū)發(fā)展提供多元化就業(yè)機會。村民中老年勞動力豐富，他們經(jīng)濟收入較低、再就業(yè)意識強，只是迫于年齡學歷限制未能參與到景區(qū)相關工作。應本著自愿原則，充分利用老年勞動力資源，鼓勵老年人再就業(yè)，提升老年人生活品質(zhì)?？茖W合理設立景區(qū)攤位，允許老年人出售山貨、農(nóng)產(chǎn)品、零食、特色小吃等；設立環(huán)保督察小組，吸引老年人維持景區(qū)衛(wèi)生、保護動植物等，并監(jiān)督工作人員及游客破壞環(huán)境等不文明行為；發(fā)展周邊產(chǎn)業(yè)，例如種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)等，為農(nóng)家樂、民宿、餐館等提供綠色蔬果肉禽。相較于老年人，青年人對森林運動小鎮(zhèn)的旅游感知偏向積極，更容易接受新事物，并看好森林運動的發(fā)展前景。高質(zhì)量的森林運動旅游需要專業(yè)復合型青年人才，青年人學習能力強，在體力、耐力、應急能力等方面具備優(yōu)勢。因此，可以組織周邊村莊有意愿的青年人體驗森林里的專項運動，并提供專業(yè)指導與技能培訓，吸引青年人才；鼓勵青年進行有關體育產(chǎn)品及體育文創(chuàng)等方面的創(chuàng)業(yè)，并允許在景區(qū)售賣。

(2)以多樣化手段為當?shù)厣鐓^(qū)提供適度補償。經(jīng)濟補償以景區(qū)征用社區(qū)土地的補償為主，構建補償標準，以征用年限為補償期限，按照每年千元的標準補償?shù)矫考颐繎?；不惡意哄抬當?shù)匚飪r，降低村民生活成本，保障低收入家庭的正常生活需求；設立景區(qū)公益基金，作為扶持在校大學生的助學金、畢業(yè)大學生的創(chuàng)業(yè)資金、老年人的養(yǎng)老補貼等。環(huán)境補償以補貼森林運動設施建設對生態(tài)環(huán)境和旅游活動噪音對村民生活造成的破壞與影響為主，根據(jù)旅游影響的距離衰減原理，優(yōu)化村民生活空間，適當分散游客和居民的活動空間，并為村民提供生態(tài)環(huán)境補償。文化補償以森林運動文化和鄉(xiāng)村文化為主。村民對小鎮(zhèn)社會文化感知弱的原因來源于對森林運動的不了解，為此，可以對村民進行科普宣傳，并提供每人每年1～2次免費游玩活動，為村民免費開放森林休閑步道等，滿足村民的好奇心與體驗需求。組織一年一度的森林運動會，鼓勵村民與游客共同參與，這樣既可豐富娛樂活動，又在潛移默化中影響村民對森林運動及文化的理解。

(3)構建景區(qū)社區(qū)一體化發(fā)展機制。落實“景區(qū)社區(qū)”概念，深化高質(zhì)量旅游發(fā)展內(nèi)涵，是景區(qū)與社區(qū)走向雙贏的必然途徑。建立景區(qū)社區(qū)有效聯(lián)盟機制，例如對村民進行培訓，鼓勵村民參與景區(qū)工作，工作內(nèi)容涵蓋旅游咨詢、景點介紹、環(huán)境保護、交通引導、志愿者服務等，從而打造文明社區(qū)旅游咨詢中心站；建立景區(qū)+社區(qū)“利益共同體”發(fā)展模式，例如在景區(qū)內(nèi)工作的管理者積極引進外資，鼓勵村民發(fā)展民宿、特色產(chǎn)品、特色美食、體育文創(chuàng)等，以增加村民收入，而村民監(jiān)督景區(qū)公平透明運作外來資金；設立社區(qū)委員會小組，景區(qū)工作人員與村民按一定比例加入，所有村民均可通過委員會小組參與景區(qū)運營的咨詢、決策、管理和監(jiān)督等。