內(nèi)容和技術(shù)賦能提升黨史學(xué)習(xí)教育傳播熱度

文_沈 渟

在融合傳播語境下，地方主流媒體如何做好慶祝建黨百年的相關(guān)宣傳，推動(dòng)黨史學(xué)習(xí)教育破圈出彩？溫州廣播電視傳媒集團(tuán)立足地域特色，以內(nèi)容為核心，以創(chuàng)新為要義，以技術(shù)為支撐，通過多樣化、立體式的全媒體傳播方式，致力于讓黨史學(xué)習(xí)教育突破固有傳播渠道，實(shí)現(xiàn)“破圈”，乃至“圈粉”，強(qiáng)化主流媒體的輿論引導(dǎo)力和影響力，推動(dòng)黨史學(xué)習(xí)教育在潤物細(xì)無聲中深入人心。

一、注重內(nèi)容策劃，構(gòu)建全媒體主流傳播矩陣

在融媒時(shí)代，主流媒體需要順應(yīng)傳播生態(tài)的變化，主動(dòng)謀劃宣傳內(nèi)容和形式，構(gòu)建多元、立體的全媒體傳播矩陣，全方位提升宣傳覆蓋面和影響力。溫州廣電傳媒集團(tuán)在黨史學(xué)習(xí)教育啟動(dòng)之時(shí)，便謀劃推出以一組新聞專欄、一部紀(jì)錄片、一批微視頻、一場(chǎng)對(duì)話會(huì)、一系列紅色歌詠活動(dòng)、一組微黨課、一場(chǎng)光影展等為重點(diǎn)的“七個(gè)一”宣傳項(xiàng)目，貫穿全年，形成強(qiáng)大的輿論聲勢(shì)。在開展黨史學(xué)習(xí)教育宣傳報(bào)道中，集團(tuán)成立重大主題策劃專班，與12個(gè)縣（市、區(qū)）融媒體中心和市直黨政部門、企事業(yè)團(tuán)體聯(lián)動(dòng)，打造“1+12+N”綜合宣傳平臺(tái)，進(jìn)行“縱向融合”“橫向聯(lián)通”，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共享，同時(shí)優(yōu)化策劃、采編、推發(fā)流程，有效實(shí)現(xiàn)“一次采集、多元生產(chǎn)、全屏分發(fā)”，以豐富的報(bào)道形式營造濃厚的宣傳氛圍。

廣播電視主要新聞欄目與“快點(diǎn)溫州”“溫州人”“生活溫州”三大客戶端及各融媒號(hào)聯(lián)合推出“學(xué)黨史 悟思想 辦實(shí)事 開新局”“守好紅色根脈 推進(jìn)紅動(dòng)浙南”“信仰的力量”“學(xué)黨史 踐初心”“尋訪紅色印記”等20多個(gè)系列專欄，策劃執(zhí)行30多場(chǎng)活動(dòng)，通過消息、專稿、圖集、短視頻、H5、直播等形式，追憶紅色故事，全面密集聚焦建黨100周年奮斗史和黨史學(xué)習(xí)教育各項(xiàng)內(nèi)容，做到各廣播頻率、電視頻道、新媒體平臺(tái)宣傳全覆蓋。截至10月底已播發(fā)報(bào)道4200多篇次，累計(jì)點(diǎn)擊觀看量超1億人次。

二、注重移動(dòng)直播，引發(fā)線上線下強(qiáng)烈共鳴

隨著技術(shù)、平臺(tái)的迭代升級(jí)，移動(dòng)直播以其現(xiàn)場(chǎng)感、即時(shí)感和無處不在的觸達(dá)率，呈“爆發(fā)式”增長，成為媒體融合發(fā)展的重要突破口，同時(shí)也是黨史學(xué)習(xí)教育宣傳“圈粉”的重要方式。溫州廣電傳媒集團(tuán)充分利用自身的策劃、拍攝、技術(shù)傳播優(yōu)勢(shì)，通過自身客戶端及融媒矩陣直播，并向主流直播平臺(tái)推流，打造黨史學(xué)習(xí)教育的直播“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。

溫州廣電傳媒集團(tuán)公共頻道在中共溫州市委宣傳部指導(dǎo)下，全程策劃執(zhí)行“永遠(yuǎn)跟黨走”溫州市黨史學(xué)習(xí)教育系列主題報(bào)告會(huì)，其中首場(chǎng)報(bào)告會(huì)于今年10月12日在溫州市人民大會(huì)堂舉行。各行業(yè)的9位報(bào)告人用小切口、小故事講述黨在溫州的百年風(fēng)華，展示溫州共產(chǎn)黨人的初心使命。真情講述讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾熱淚盈眶，掌聲不斷。報(bào)告會(huì)通過快點(diǎn)溫州APP、浙江新聞APP、溫州發(fā)布、溫州新聞APP、掌上溫州APP、騰訊大浙網(wǎng)等媒體實(shí)施網(wǎng)絡(luò)直播，當(dāng)天便吸引150.92萬人次收看。拼搏、實(shí)干、奉獻(xiàn)，優(yōu)秀黨員代表的先進(jìn)事跡和動(dòng)人故事通過新媒體平臺(tái)第一時(shí)間廣為傳播，引發(fā)共鳴，鼓舞斗志。溫州市主要領(lǐng)導(dǎo)對(duì)報(bào)告會(huì)的圓滿舉辦給予充分肯定，評(píng)價(jià)報(bào)告團(tuán)講述的先進(jìn)事跡是溫州黨史學(xué)習(xí)教育中的生動(dòng)案例，勉勵(lì)全市廣大黨員干部向先進(jìn)對(duì)標(biāo)看齊。

快點(diǎn)溫州APP直播團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)播了央視《慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)》，直播觀看量達(dá)30萬+；相繼對(duì)在永嘉、平陽、蒼南等縣市區(qū)舉行的10場(chǎng)溫州市慶祝建黨百年主題系列新聞發(fā)布會(huì)實(shí)施移動(dòng)直播，累計(jì)瀏覽量達(dá)1879.58萬人次；直播溫州市慶祝建黨100周年“七一”表彰暨文藝演出，獲得37.3萬的點(diǎn)擊量；直播“浙江省離退休干部黨史學(xué)習(xí)教育走進(jìn)溫州平陽”專題活動(dòng)。廣播中心策劃執(zhí)行“信仰的力量——慶祝建黨百年溫州對(duì)話會(huì)”大型融媒體直播活動(dòng)，主持人和嘉賓互動(dòng)交流，娓娓道來，追溯溫州城跨越百年的紅色歷程與發(fā)展印跡，這場(chǎng)對(duì)話會(huì)在集團(tuán)“生活看溫州”微信公眾號(hào)、快點(diǎn)溫州APP、溫州人APP同步直播，有近20萬網(wǎng)友在線收看。今年以來，溫州廣電傳媒集團(tuán)還先后成功承辦溫州市多場(chǎng)青年微宣講及黨課大賽，體現(xiàn)了微黨課的“黨味”足、“趣味”濃、“回味”長，圖文直播在線收看人次累計(jì)超百萬次。

三、注重創(chuàng)新表達(dá)，推進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)品多元化

全媒體時(shí)代是內(nèi)容生產(chǎn)更多元、創(chuàng)新表達(dá)更多樣的新時(shí)代，地方主流媒體只有不斷創(chuàng)新方式方法，才能讓重大主題宣傳報(bào)道更具影響力。圍繞建黨百年和黨史學(xué)習(xí)教育這一重大主題，溫州廣電傳媒集團(tuán)立足地域特點(diǎn)，深入挖掘紅色資源、講好紅色故事、傳承紅色基因，創(chuàng)新執(zhí)行光影展、音樂黨史課等活動(dòng)，推出短視頻等融媒體產(chǎn)品，形成全網(wǎng)熱傳的效應(yīng)。

集團(tuán)經(jīng)濟(jì)科教頻道根據(jù)市委組織部的部署和指導(dǎo)，策劃執(zhí)行“百年風(fēng)華 紅動(dòng)浙南”山體光影展，以甌江兩岸獨(dú)具特色的山體、建筑、橋梁、景觀等為載體，用光影藝術(shù)展現(xiàn)黨的光輝歷程和時(shí)代巨變。集團(tuán)精心攝制短視頻《永遠(yuǎn)跟黨走！溫州點(diǎn)亮甌江共慶百年華誕》在“溫州人”視頻號(hào)全網(wǎng)首發(fā)，同時(shí)通過溫州市新聞文化信息共享平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)各級(jí)媒體、在外溫州商會(huì)、海外華文媒體開展宣傳報(bào)道，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超800萬人次，點(diǎn)贊量超50萬人次，形成了全國聚焦、市民熱議的全網(wǎng)傳播效應(yīng)。廣播中心交通廣播頻率策劃推出系列“賡續(xù)百年路 音樂頌黨史”——音樂黨史課，由9位廣電知名主持人擔(dān)任講解人，以“黨史串講人講解黨史+紅色電影經(jīng)典片段賞析+經(jīng)典音樂作品講述”的形式，講演融合、互動(dòng)多樣，實(shí)現(xiàn)了“黨史學(xué)習(xí)教育人物因故事而豐滿，歷史因聲音而被銘記”的傳播創(chuàng)新。數(shù)千人現(xiàn)場(chǎng)接受精神洗禮，同時(shí)通過新媒體渠道多樣宣發(fā)，使其成為廣受關(guān)注的IP項(xiàng)目。

溫州廣電傳媒集團(tuán)還會(huì)同溫州市委組織部開展“百年黨史”紀(jì)錄片、百集黨史微口述、百集浙南革命英雄故事匯、百名榜樣人物微視頻、百部紅色影視劇等“五個(gè)一百”展播活動(dòng)。這一系列活動(dòng)通過宣傳嘉APP、溫州新聞APP、快點(diǎn)溫州APP與視頻號(hào)、溫州新聞網(wǎng)等新媒體平臺(tái)廣泛宣發(fā)，有效滿足不同層次、不同領(lǐng)域黨員、群眾的學(xué)習(xí)需求。各新媒體平臺(tái)還策劃推出《百名老黨員講黨史》《“了不起的溫州人”之“身邊的黨員”》等系列短視頻，并在抖音、今日頭條、人民日?qǐng)?bào)等頭部平臺(tái)同步播出，全網(wǎng)點(diǎn)擊量累計(jì)突破5000萬次。

四、注重群體細(xì)化，推動(dòng)年輕一代群體精神傳承

對(duì)年輕一代如何開展黨史學(xué)習(xí)教育宣傳，提升對(duì)年輕群體的“圈粉”能力，是主流媒體需要面對(duì)并著力實(shí)現(xiàn)的課題。溫州廣電傳媒集團(tuán)尤其注重黨史知識(shí)在年輕一代中的普及宣傳，策劃推出了豐富多彩的適合年輕人參與、互動(dòng)性強(qiáng)的黨史學(xué)習(xí)教育專題節(jié)目和活動(dòng)。

新聞綜合頻道推出“90”后對(duì)話“90后”大型電視節(jié)目暨“尋找信仰密鑰”主題采訪活動(dòng)，通過80歲、90歲以上的老黨員和90后年輕人對(duì)話的形式，再現(xiàn)省一大召開地平陽的烽火歲月，展現(xiàn)老一輩革命家的紅色情懷和新時(shí)代平陽發(fā)展的蓬勃朝氣。溫州廣電傳媒集團(tuán)聯(lián)合溫州市社科聯(lián)、溫州市教育局開展“學(xué)黨史講歷史”紅色記憶少年宣講團(tuán)活動(dòng)，將50名優(yōu)秀選手的宣講作品以“紅色經(jīng)典·甌故事”的專欄形式進(jìn)行全媒體展播，聯(lián)合溫州大學(xué)推出“百位大學(xué)生紅色主播上線快點(diǎn)溫州APP”活動(dòng)，講述身邊的紅色故事，傳承紅色記憶，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，展示新時(shí)代溫州的社會(huì)發(fā)展成就，激揚(yáng)學(xué)子們的愛國愛黨情懷。

五、注重技術(shù)賦能，探索互動(dòng)性沉浸式融媒傳播

新媒體環(huán)境下，主流媒體需要利用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，讓黨史學(xué)習(xí)教育更立體、高效、豐富，推動(dòng)黨史學(xué)習(xí)教育走深走實(shí)。溫州廣電傳媒集團(tuán)充分運(yùn)用5G、AI等技術(shù)，策劃推出系列全景黨建數(shù)字孿生平臺(tái)、Vlog等多形態(tài)產(chǎn)品，致力多元化、智能化生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)化、社交化融媒傳播，使黨史學(xué)習(xí)教育觸手可及。

溫州廣電傳媒集團(tuán)聯(lián)合移動(dòng)公司創(chuàng)設(shè)“移動(dòng)5G融媒體+應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室”，推出“紅動(dòng)中國——5G全景三位一體黨建平臺(tái)”，通過數(shù)字化黨建展廳應(yīng)用、黨員個(gè)人手機(jī)端全景應(yīng)用、組織生活沉浸式應(yīng)用形成三位一體黨建數(shù)字孿生應(yīng)用平臺(tái)。日前，“紅動(dòng)中國——5G全景三位一體黨建平臺(tái)”在260個(gè)項(xiàng)目里一路披荊斬棘，榮獲第四屆全國“綻放杯”5G應(yīng)用征集大賽“智慧黨建專題賽”一等獎(jiǎng)和全國總決賽“紅色黨建特色獎(jiǎng)”。該項(xiàng)目覆蓋溫州12個(gè)縣（市、區(qū)）紅色基地，其中以國旗設(shè)計(jì)者曾聯(lián)松的家鄉(xiāng)溫州瑞安建成的全國首家國旗教育館為入口，集成了全國60個(gè)紅色圣地，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程沉浸式在線開展黨建組織生活、服務(wù)于黨建工作的新模式。

快點(diǎn)溫州APP打造“黨員的一天”Vlog主播體驗(yàn)系列，聯(lián)動(dòng)行業(yè)網(wǎng)紅主播，走近百位溫州市優(yōu)秀基層黨員，體驗(yàn)基層民警、山村教師、產(chǎn)科護(hù)士、燃?xì)鈾z修員等工作，感受基層共產(chǎn)黨員不忘初心、全心全意為人民服務(wù)的誓言，引起社群廣泛傳播。

隨著媒體融合向縱深推進(jìn)，地方主流媒體要更加積極主動(dòng)地做強(qiáng)核心內(nèi)容，發(fā)揮大小屏各平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，加快構(gòu)建全媒體傳播體系，不斷拓展新技術(shù)新方式的運(yùn)用，將各種生產(chǎn)要素、媒介資源有效整合，催化融合質(zhì)變，在黨史學(xué)習(xí)教育等重大主題報(bào)道的實(shí)踐中，不斷提升主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，進(jìn)一步激發(fā)全社會(huì)奮進(jìn)的強(qiáng)大動(dòng)力。