如何增強(qiáng)馬拉松賽事的傳播力
——淺析馬拉松賽事電視直播解說的特性

文_楊 琨

隨著全民健身的普及，越來越多的人加入到路跑的隊(duì)伍中。以浙江為例，2019年全年，浙江省的馬拉松及路跑賽事數(shù)量達(dá)到365場，參賽人數(shù)達(dá)到80多萬人次，無論是辦賽數(shù)量還是參賽人數(shù)，都呈現(xiàn)增長態(tài)勢。而諸如杭州馬拉松等一些熱門賽事，早就已經(jīng)采用選手參賽報(bào)名并抽簽獲取參賽資格的方式。

國內(nèi)很多馬拉松賽事把電視直播作為辦賽標(biāo)配，并且也是一場賽事評標(biāo)的基本要求。但馬拉松賽事線路長、賽道以城市道路為主，沿途環(huán)境復(fù)雜，相比其他競技體育項(xiàng)目，對抗性和觀賞性不強(qiáng)，可以說電視直播的難度很大。事實(shí)上，想要通過電視直播獲取更多的關(guān)注度，除了直播畫面的全面豐富外，直播解說的作用非常關(guān)鍵。直播中，解說的講解和點(diǎn)評是否專業(yè)到位、解說的話語體系是否豐富延展、解說的話術(shù)及解說風(fēng)格等，都關(guān)乎賽事直播的成敗與否。

目前馬拉松賽事直播，賽道航拍加主辦城市景點(diǎn)介紹，幾乎是必不可少的一部分。受技術(shù)等因素的影響，鏡頭只能關(guān)注領(lǐng)先的第一集團(tuán)選手，其余大多數(shù)時(shí)間都在展示沿途的城市景點(diǎn)，馬拉松直播就像是一部持續(xù)幾小時(shí)的城市宣傳片。而大多數(shù)直播，主持不懂得解讀比賽，僅僅是根據(jù)秩序冊的名單，簡單地播報(bào)選手姓名，無法將選手更深層次的信息傳遞給受眾，比如領(lǐng)先選手的籍貫、專業(yè)背景、以往的成績等等。

那么，馬拉松賽事的電視直播解說應(yīng)該具備哪些特性？

找準(zhǔn)定位，兼顧專業(yè)跑者和普通觀眾

馬拉松賽事直播究竟是給誰看的？除非是僅有專業(yè)選手參賽的馬拉松精英賽事，一般情況下往往要兼顧賽事的專業(yè)性和大眾性。

解說專業(yè)性的體現(xiàn)，其實(shí)更多要靠直播前的準(zhǔn)備以及平日里專業(yè)知識(shí)的儲(chǔ)備。首先，是官方資料。一場專業(yè)的馬拉松賽事，一般會(huì)提供媒體資料包或參賽手冊，里面包含了賽事的基本信息，比如賽事的總參賽人數(shù)、特邀選手有哪些、獲獎(jiǎng)選手的獎(jiǎng)金分配等等。同時(shí)，可以通過官網(wǎng)以及往年的電視或網(wǎng)絡(luò)直播等路徑，查閱一些此前媒體關(guān)于賽事的特色亮點(diǎn)的報(bào)道，這些都是要詳細(xì)了解并做好儲(chǔ)備的。其次，是關(guān)注特邀選手的資料。毫無疑問，大多數(shù)直播時(shí)間段中，對于比賽本身的關(guān)注點(diǎn)，往往集中在男女的第一集團(tuán)。國外的一些馬拉松賽事，會(huì)提供重點(diǎn)選手非常詳細(xì)的背景資料，特邀選手的參賽號(hào)碼，包括當(dāng)天參賽穿什么品牌和顏色的衣服，甚至生僻字、多音字的讀音標(biāo)注等等，而他們的個(gè)人成績和參賽情況，國際田聯(lián)的官方網(wǎng)站都可以查閱。

2020杭州馬拉松開賽起跑

解說大眾性的體現(xiàn)，就需要做到“有用”和“有趣”?！坝杏谩保侵竻⒓玉R拉松的一些基礎(chǔ)知識(shí)，可以為大眾跑友提供服務(wù)。比如比賽當(dāng)天的天氣情況，直接影響到著裝的選擇；比如要關(guān)注到是否是一個(gè)適合發(fā)揮成績的天氣，以及開賽前要做哪些熱身和準(zhǔn)備；比如對照地圖，補(bǔ)給站設(shè)置在什么距離位置，一般情況下什么時(shí)間進(jìn)站，進(jìn)站要如何補(bǔ)給；再比如行進(jìn)過程中，對于心率的判斷和把控，以及出現(xiàn)抽筋、扭傷等意外情況后如何應(yīng)對。這些都是普通跑友需要了解和獲取的有用信息。而“有趣”，則可以結(jié)合辦賽城市的人文歷史，在直播解說過程中，插播一些比賽之外的“花絮”。這些“花絮”并不是按照主辦方提供的文字材料做播報(bào)，而是要結(jié)合景點(diǎn)講故事。最簡單的方法，可以了解下當(dāng)?shù)貙?dǎo)游的導(dǎo)覽介紹。

發(fā)揮特色，把握好解說的節(jié)奏和尺度

馬拉松直播解說一般在3至5小時(shí)，時(shí)間越長，越要把握好節(jié)奏，把觀眾帶入到比賽現(xiàn)場，隨著解說的節(jié)奏完成42.195公里的奔跑。顯然，在不同階段，直播解說的側(cè)重有所不同。開跑階段，主要以賽事基本信息和當(dāng)天的天氣、賽段特點(diǎn)等內(nèi)容為主，讓觀眾了解賽事全貌和基本概況。這個(gè)階段，語音語調(diào)不必過于激動(dòng)緊張，跟著選手出發(fā)的步調(diào)娓娓道來，以專業(yè)沉穩(wěn)開場。10－20公里階段，選手基本適應(yīng)賽道，穩(wěn)定了配速。這個(gè)階段的解說，主要以專業(yè)講解為主，比如步幅、步頻、心率、呼吸等方面的節(jié)奏把握，比如第一集團(tuán)領(lǐng)先的男女選手如何分配體能、普通大眾選手如何安全完成前10公里并以一個(gè)好的狀態(tài)進(jìn)入后半程等，也可以講解一些關(guān)于補(bǔ)給以及跑鞋的選擇、上坡下坡的控制等專業(yè)知識(shí)和技巧。進(jìn)入30公里階段，選手們也逐漸進(jìn)入疲憊狀態(tài)，觀眾的感受也是一樣，因而要適當(dāng)增加一些激勵(lì)和愉快的元素，比如賽道周邊的氛圍、加油站、補(bǔ)給站的特色等，適當(dāng)轉(zhuǎn)移注意力，這個(gè)階段可以適當(dāng)發(fā)揮個(gè)人風(fēng)格，用自己的語言表達(dá)方式去解說一些比賽周邊的話題，讓受眾感受賽事的愉悅氣氛，享受比賽。最后沖刺階段，要根據(jù)比賽的實(shí)際情況，時(shí)刻關(guān)注排位的變化，對選手的競技狀態(tài)做出分析解讀，并和觀眾互動(dòng)。

馬拉松賽事是一項(xiàng)非常注重大眾性的體育項(xiàng)目，會(huì)有眾多普通跑友參賽，他們有的會(huì)精心打扮，成為賽道上一道亮麗的風(fēng)景。因而在電視直播解說的過程中，也要充分體現(xiàn)這些元素，好玩有趣是娛樂性的主基調(diào)，目的是為了讓屏幕前的觀眾一起感受比賽的氛圍，享受體育運(yùn)動(dòng)帶來的快樂。而娛樂性的解說部分，則要把握好尺度和分寸，每個(gè)階段以多少篇幅來展示，解說前都要有大致的考慮和計(jì)劃安排。

另一個(gè)尺度的把握，是直播解說的留白。顯然，長時(shí)間喋喋不休，即便是專業(yè)解說，觀眾也會(huì)有疲憊感，因而留白是必要的，僅保留直播畫面和現(xiàn)場同期聲，可以給觀眾足夠的空間去感受比賽的魅力。有研究表明，同步說明、現(xiàn)場評論、背景介紹和空白在體育解說中的黃金比例大致為4：2：2：2。

2020杭州馬拉松電視直播演播室

增強(qiáng)互動(dòng)，運(yùn)用好融媒傳播技術(shù)

隨著馬拉松賽事的完善和發(fā)展，電視和網(wǎng)絡(luò)直播逐漸成為并行的兩大傳播途徑。國內(nèi)的一些馬拉松賽事，已經(jīng)可以做到電視和網(wǎng)絡(luò)直播同步互動(dòng)，并不斷增加創(chuàng)新元素，比如直播畫面的分屏化處理，比如互動(dòng)平臺(tái)的實(shí)時(shí)反饋。2020年的上海馬拉松電視直播就首次利用了AI機(jī)器人技術(shù)。這些都為解說提供了豐富的角度和素材。

和過去單純的直播解說不同，要讓觀眾參與其中，必須增強(qiáng)互動(dòng)性?；?dòng)性的體現(xiàn)，最直接簡單的方式，是通過大小屏的互動(dòng)，來實(shí)現(xiàn)問答。觀眾觀看直播的同時(shí)，提出感興趣的問題，直播解說及時(shí)給出解答。網(wǎng)絡(luò)和電視同步直播，就突破了原有的地域、時(shí)間和空間限制，增加了觀眾和網(wǎng)友參與的熱情和積極性，甚至一些賽事還通過互動(dòng)的方式，送出贊助商提供的實(shí)物獎(jiǎng)品、參賽包、紀(jì)念品等。

分屏化處理的技術(shù)目前已經(jīng)較為成熟，不少國內(nèi)的馬拉松賽事已經(jīng)開始運(yùn)用。對于直播解說而言，可以通過男女選手分屏、不同距離段選手分屏，給出包括體能、跑姿、配速等方面的對比分析。同樣，在賽事氛圍營造上，也可以通過分屏顯示，來同步展現(xiàn)多個(gè)地點(diǎn)的歡樂場景。

隨著大數(shù)據(jù)和人工智能的應(yīng)用，無論是參賽群體的整體數(shù)據(jù)分析，還是參賽個(gè)人的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)檢測，都已經(jīng)可以做到同步掌握。以2020年杭州馬拉松為例，指揮中心的大屏幕上，就同步顯示各類分析數(shù)據(jù)，并實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)調(diào)整。這些精確的數(shù)據(jù)，是解說過程中很寶貴的素材，在以往傳統(tǒng)的直播解說中，根本無法獲取選手動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)，也就無從談起。而如今，配合畫面，就能給觀眾提供專業(yè)準(zhǔn)確的分析解讀。有了科學(xué)數(shù)據(jù)的支撐，就不再是僅僅依靠解說的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)判斷，專業(yè)性和準(zhǔn)確性大大提升。

隨著直播虛擬技術(shù)的發(fā)展，2020年上海馬拉松首次嘗試使用的虛擬主持人效果頗佳。虛擬主持人形象上可以體現(xiàn)地方特色，語音面貌上則可以引入有特色的直播解說，也讓現(xiàn)場的一些突發(fā)情況轉(zhuǎn)播更為靈活。而另一種直播方案，是直播解說加虛擬主持，實(shí)現(xiàn)“人機(jī)交互”的概念。事實(shí)上，將來的直播解說，完全可以擺脫演播室主播臺(tái)的形式，采用虛擬場景，還原出賽道的各個(gè)賽段，以虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)來進(jìn)行解說，甚至可以和選手的虛擬形象一起奔跑。

國內(nèi)馬拉松賽事直播起步較晚，直播解說也還有很多需要學(xué)習(xí)完善的地方。在媒體融合的大背景下，在新技術(shù)、新手段日新月異的當(dāng)下，馬拉松賽事直播解說要積極擁抱變化，不斷創(chuàng)新學(xué)習(xí)。通過媒介的成功傳播，更好助力馬拉松賽事，不斷擴(kuò)大影響力，同時(shí)也積極為跑步愛好者提供更好的服務(wù)和體驗(yàn)。