講好中國故事的國際傳播策略與重要意義

文_張?zhí)炫?/p>

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視國際傳播和對(duì)外宣傳工作，提出要“講好中國故事，傳播好中國聲音”。講好中國故事是應(yīng)對(duì)國際傳播移動(dòng)化、社交化、可視化趨勢(shì)，開展好國際傳播和外宣工作的基本方法，也是在“西強(qiáng)我弱”國際輿論格局中提高中華文化影響力的基本途徑，關(guān)系國家形象的塑造，關(guān)系國際輿論話語權(quán)的掌握，關(guān)系國家文化軟實(shí)力的提升，是新形勢(shì)下提高黨的宣傳思想文化工作水平、引領(lǐng)國際傳播和外宣事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的突破口和著力點(diǎn)?！爸v好中國故事，傳播好中國聲音”最具馬克思主義新聞?dòng)^中國化特色，最能代表國際傳播和外宣工作領(lǐng)域馬克思主義新聞?dòng)^在中國的發(fā)展。

一、講好中國故事的提出背景

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和國際地位提高，國際社會(huì)對(duì)中國發(fā)展道路和發(fā)展模式的理性認(rèn)識(shí)逐步加深，同時(shí)對(duì)我們的誤解也不少，“中國威脅論”“中國崩潰論”等論調(diào)不絕于耳。盡管當(dāng)前歐美一些國家受困于金融危機(jī)、社會(huì)混亂，但西方仍然在“唱衰”中國，國際輿論格局“西強(qiáng)我弱”，西方國家媒體左右世界輿論的狀況依然存在。我們往往有理說不出，或者說了傳不開。與此同時(shí)，伴隨著云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新媒體技術(shù)快速發(fā)展，各種新應(yīng)用新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，在更大范圍推動(dòng)著思想、文化、信息的傳播和共享，為國際傳播和外宣工作帶來新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

2013年8月19日，在全國宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)指出：“要著力推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，加強(qiáng)話語體系建設(shè)，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音，增強(qiáng)在國際上的話語權(quán)?！?017年10月，習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中指出，加強(qiáng)中外人文交流，以我為主、兼收并蓄。推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力。習(xí)近平總書記反復(fù)強(qiáng)調(diào)講好中國故事的重要意義和重大任務(wù)，在我黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳉v史上首次提出加強(qiáng)國際傳播和外宣工作要講好中國故事，并作出具體部署，具有重要的理論價(jià)值和實(shí)踐指導(dǎo)意義。

二、講好中國故事的提出是對(duì)馬克思主義新聞?dòng)^的繼承和發(fā)展

關(guān)于國際傳播和對(duì)外宣傳工作，馬克思主義新聞?dòng)^經(jīng)典著作在不同歷史時(shí)期都有相關(guān)論述。黨的十八大以來，面對(duì)實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢(mèng)的歷史任務(wù)和復(fù)雜多變的國際環(huán)境，習(xí)近平總書記對(duì)新形勢(shì)下黨的國際傳播和對(duì)外宣傳工作的職責(zé)使命作了進(jìn)一步闡述，講好中國故事的相關(guān)論述是對(duì)馬克思主義新聞?dòng)^的繼承與發(fā)展，與此同時(shí)對(duì)我國國際傳播和對(duì)外宣傳工作具有重要指導(dǎo)作用。

1.國際傳播和外宣工作思路更加系統(tǒng)化

近年來，習(xí)近平總書記就提高國際傳播能力建設(shè)提出了一系列重要戰(zhàn)略思想，包括：必須要扭轉(zhuǎn)“有理說不出、說了傳不開”的局面、“讓世界認(rèn)識(shí)一個(gè)立體多彩的中國”、“展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國”等國際傳播和外宣工作的總體要求，傳播好“當(dāng)代中國價(jià)值”“講故事就是講事實(shí)、講形象、講情感、講道理”等國際傳播和外宣工作的內(nèi)容要求，“要組織各種精彩、精煉的故事載體”“著力打造具有較強(qiáng)國際影響的外宣旗艦媒體”等國際傳播和外宣工作的載體要求，“創(chuàng)新對(duì)外話語表達(dá)方式”“采用融通中外的概念、范疇、表述”“加強(qiáng)對(duì)外話語體系建設(shè)”等國際傳播和外宣工作的方法要求，“要把‘道’貫通于故事之中”等國際傳播和外宣工作的目標(biāo)要求。

可以看出，講好中國故事的提出對(duì)國際傳播和外宣工作的指導(dǎo)是全方位的，涉及到國際傳播和對(duì)外宣傳工作的總體要求、內(nèi)容要求、載體要求、方法要求、目標(biāo)要求等各個(gè)方面，形成了我黨歷史上在國際傳播和外宣工作領(lǐng)域最為系統(tǒng)的工作思路和實(shí)踐理念。

2.國際傳播和外宣工作規(guī)律更加準(zhǔn)確化

講好中國故事的相關(guān)論述尊重傳播規(guī)律，注重創(chuàng)新國際傳播和對(duì)外宣傳工作的思維方式，強(qiáng)調(diào)將“陳情”與“說理”相結(jié)合的重要意義，重視新興技術(shù)革命帶來的新媒體傳播特點(diǎn)，突出真實(shí)報(bào)道中國發(fā)展情況的必要性，要求提升“讓更多國外受眾聽得懂、聽得進(jìn)、聽得明白”的對(duì)外傳播效果。

人民日?qǐng)?bào)近期刊出的一帶一路專門論壇與脫貧攻堅(jiān)國際評(píng)論版面

講好中國故事的相關(guān)論述體現(xiàn)的傳播規(guī)律表現(xiàn)為：首先，強(qiáng)調(diào)國際傳播和外宣工作中的傳播內(nèi)容既要訴諸理性，也要訴諸感性，要把“陳情”和“說理”結(jié)合起來。比如，2018年7月24日，習(xí)近平主席訪問盧旺達(dá)，新華社發(fā)表《習(xí)近平的基加利時(shí)間：中盧共“舞”迎未來》，文章對(duì)中非之間深厚的友誼進(jìn)行了飽含深情的描述，同時(shí)理性地對(duì)中非合作的前景做了客觀分析，既有感情的表達(dá)又充滿理性的判斷，使人印象深刻。第二，習(xí)近平總書記要求“我們要把握國際傳播領(lǐng)域移動(dòng)化、社交化、可視化的趨勢(shì)”，國際傳播和外宣工作要正視新興媒體發(fā)展給我們帶來的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，抓住“彎道超車”的難得機(jī)會(huì)。第三，習(xí)近平總書記要求講故事要講事實(shí)，也就是說，要講真實(shí)的故事。國際傳播過程中，信息的傳播范圍和影響力是全球性的，必需保證傳播內(nèi)容的客觀與真實(shí)。

3.國際傳播和外宣工作方法更有針對(duì)性

面對(duì)國際傳播過程中出現(xiàn)的各種現(xiàn)象和矛盾，講好中國故事的相關(guān)論述提供了系統(tǒng)性、規(guī)律性的理論根據(jù)，同時(shí)，應(yīng)對(duì)世界話語格局中一些突出的指向性偏見，強(qiáng)調(diào)要扭轉(zhuǎn)“有理說不出、說了傳不開”的局面。我國歷史悠久，幅員遼闊，對(duì)世界的發(fā)展進(jìn)步做出巨大貢獻(xiàn)。但至今仍有不少國家對(duì)中國缺乏基本的了解和認(rèn)識(shí)，甚至存有很深的偏見。習(xí)近平總書記指出，盡管“中國威脅論”“中國失敗論”“中國崩潰論”等奇談怪論不絕于耳，但是我們“要下大氣力加以解決”“展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國”，并作出了具體安排和部署。2018年6月，美國公布加征中國商品關(guān)稅清單，掀起中美貿(mào)易爭(zhēng)端，西方一些媒體刻意炒作，發(fā)表不實(shí)言論，企圖誤導(dǎo)國際輿論。人民日?qǐng)?bào)、新華社等主流媒體積極貫徹落實(shí)習(xí)總書記關(guān)于國際傳播和外宣工作的指示精神，主動(dòng)設(shè)置議題，講述中國和平發(fā)展的故事，講述中國合理貿(mào)易主張，對(duì)西方媒體所持的錯(cuò)誤言論進(jìn)行駁斥，對(duì)國際上出現(xiàn)的對(duì)中美貿(mào)易爭(zhēng)端的模糊認(rèn)識(shí)做出了及時(shí)有效的澄清。

三、提出講好中國故事的重要價(jià)值和重大意義

講好中國故事的提出為在國際社會(huì)上塑造和展示中國形象提供了重要方法，習(xí)近平總書記就此多次作出重要論述。在黨的十九大上，習(xí)近平總書記提出要“推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國”。我們要通過講故事的方式，為世界提出觀察中國的歷史視角、文化視角、辯證視角，為國際社會(huì)了解中國提供科學(xué)的認(rèn)識(shí)路徑，也為我們對(duì)外宣傳中國形象提供正確的理論指引，為世界認(rèn)識(shí)中國和我們對(duì)外宣傳中國提供科學(xué)的實(shí)踐依據(jù)和重要基礎(chǔ)。

習(xí)近平總書記不僅為國際傳播工作提供了思想指引，并且率先垂范、身體力行地講好中國故事。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記無論是國事出訪、會(huì)議講話，還是調(diào)研考察，都十分注重以講故事的方式拉近與受眾的距離、溫暖人心。比如，習(xí)近平在巴黎出席中法建交50周年紀(jì)念大會(huì)時(shí)講述的“獅子醒來”的故事，在納扎爾巴耶夫大學(xué)演講時(shí)提到的冼星海大道……篇篇都是講好中國故事的典范，為我們提供了寶貴的啟示。

講好中國故事提出后，經(jīng)過一段時(shí)間的實(shí)踐與發(fā)展，我國外宣工作取得了重要進(jìn)展，對(duì)外傳播逐漸實(shí)現(xiàn)由被動(dòng)向主動(dòng)轉(zhuǎn)變，傳播實(shí)力不斷增強(qiáng)，“中國威脅論”“中國崩潰論”“中國傲慢論”等國際輿論中的負(fù)面論調(diào)出現(xiàn)了明顯的扭轉(zhuǎn)，“中國夢(mèng)”“中國故事”“中國精神”“中國道路”等已經(jīng)成為國際話語中的關(guān)鍵詞。從2013年開始，中國提出“一帶一路”倡議，其中充滿了中國智慧，又融通著世界智慧。中國媒體通過講好“一帶一路”故事，向世界傳遞中國夢(mèng)，喚醒各國人民關(guān)于文明的共同記憶，讓所有人意識(shí)到“一帶一路”倡議不僅僅是中國的，更是世界的，中國用自己的努力造福全世界。

2019年1月，在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)會(huì)上，習(xí)近平總書記再次指出：“必須增強(qiáng)底氣、鼓起士氣，堅(jiān)持不懈講好中國故事，形成同我國綜合國力相適應(yīng)的國際話語權(quán)?！闭J(rèn)真學(xué)習(xí)和貫徹習(xí)總書記的國際傳播論述，我們需要在全媒體時(shí)代進(jìn)一步發(fā)揮媒體融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)，利用移動(dòng)化、可視化、故事化的傳播內(nèi)容，在國際上不斷樹立我國積極正面、負(fù)責(zé)任的大國形象，為中國和世界搭起友誼橋梁。