區(qū)域媒體主題報(bào)道的策劃創(chuàng)新
——以蕭山日報(bào)“蕭山人大會”主題報(bào)道為例

文_姚潮龍

策劃是主題報(bào)道的“脊梁”，它通過多角度、多層次解剖，能最大限度反映主題內(nèi)容，讓報(bào)道事半功倍、讓新聞別具一格。作為區(qū)縣媒體，蕭山日報(bào)始終堅(jiān)持總體統(tǒng)籌、策劃先行。連續(xù)兩年，報(bào)社在設(shè)計(jì)策劃蕭山人大會主題報(bào)道中，聚焦“三問”、巧用“三借”、注重“三化”、提升“三力”，以創(chuàng)新策劃做深內(nèi)容、做強(qiáng)傳播，實(shí)現(xiàn)主題報(bào)道獨(dú)樹一幟。

一、聚焦“三問”，剖析主題內(nèi)涵

重大地方性主題活動是新聞線索重要來源。如何從“尋常線索”中挖掘“不尋常元素”、從“常規(guī)動作”中謀求“不常規(guī)角度”，考驗(yàn)的是一家媒體的眼力、實(shí)力與功力。作為蕭山區(qū)一項(xiàng)官方舉辦的年度主題活動，蕭山人大會迄今為止已舉辦過兩屆，分別是2017年11月、2020年10月。每屆大會都吸引天南地北、五湖四海的蕭山鄉(xiāng)賢踴躍參與，是一次敘鄉(xiāng)情、話鄉(xiāng)愁的集體聚會。

盡管每年參與報(bào)道的活動超百場，但蕭山日報(bào)卻“深究一步”：蕭山為什么要辦這個(gè)大會？大會主角是誰？大會目的性質(zhì)是什么？提出這“三問”，背后原因有：改革開放以來，這是蕭山第一次舉辦類似大會；舉辦蕭山人大會正是蕭山“后峰會、前亞運(yùn)”過渡時(shí)期。蕭山日報(bào)組建專門新聞報(bào)道團(tuán)隊(duì)踏上“解題”之路，主動與蕭山有關(guān)部委辦局對接溝通，并邀請專家座談交流，詳細(xì)了解蕭山人大會臺前幕后的故事。

處于后峰會、前亞運(yùn)的蕭山，進(jìn)入了歷史機(jī)遇疊加期、趕超跨越關(guān)鍵期，迫切需要將機(jī)遇勢能轉(zhuǎn)換為趕超動能，這有賴于社會各界齊心協(xié)力、共同發(fā)力，特別是當(dāng)?shù)貜V大鄉(xiāng)賢的大力支持。蕭山人大會形式是個(gè)“會”，打的是一張鄉(xiāng)情牌；本質(zhì)上是個(gè)“平臺”，謀的是一張發(fā)展牌。以大會為平臺，鼓勵(lì)引導(dǎo)更多鄉(xiāng)賢回鄉(xiāng)興業(yè)投資。

在充分掌握主題內(nèi)涵基礎(chǔ)上，蕭山日報(bào)進(jìn)一步拓寬策劃思路，明確報(bào)道重點(diǎn)：內(nèi)容上，既要圍繞蕭山“所需”，讓鄉(xiāng)賢了解蕭山發(fā)展特點(diǎn)，又要緊扣鄉(xiāng)賢“所長”，突出鄉(xiāng)賢對蕭山的認(rèn)同與展望；形式上，既要用好紙媒的品牌力、影響力，又要發(fā)揮新媒體的傳播力、擴(kuò)散力，兩種媒介業(yè)態(tài)并駕齊驅(qū)，最大限度擴(kuò)大活動覆蓋面、影響面；時(shí)間上，既要將會前預(yù)熱、事中報(bào)道、后續(xù)反響貫穿大會本身，又要將鄉(xiāng)賢作為一項(xiàng)持續(xù)關(guān)注、長期跟蹤的新聞報(bào)道題材。

二、巧用“三借”，實(shí)現(xiàn)取長補(bǔ)短

各級媒體中，區(qū)縣媒體是最基層的媒體單位。與中央及省市媒體相比，區(qū)縣媒體長板、短板都十分明顯。長板表現(xiàn)為：因?yàn)楸就粒杂H近；因?yàn)橘N近基層，所以更懂這片土地。也正因此，通過區(qū)縣媒體，外界能更多更直接了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展變化，從而產(chǎn)生良好的歸屬感和熱愛家鄉(xiāng)、建設(shè)家鄉(xiāng)的使命感。而區(qū)縣媒體的短板表現(xiàn)為：由于地域空間相對較小，可供報(bào)道的載體數(shù)量較少、平臺層次不高，導(dǎo)致日常宣傳渠道有限、所能觸及的高端資源有限、在非本地區(qū)的傳播影響力有限。

蕭山日報(bào)推出的第2屆蕭山人大會報(bào)道專版

蕭山人大會主題報(bào)道中，在蕭山日報(bào)這一平臺上，如何讓鄉(xiāng)賢能積極“受訪”、主動“開口”、自愿“說話”，這也是整個(gè)策劃能否得到實(shí)施的根本。為此，蕭山日報(bào)巧用“三借”，充分利用長板，彌補(bǔ)自身短板。

一是借鎮(zhèn)街部門之勢。蕭山日報(bào)與蕭山區(qū)委統(tǒng)戰(zhàn)部開展專項(xiàng)合作，雙方籌建蕭山人大會報(bào)道專題小組，并明確各自職責(zé)分工。根據(jù)區(qū)委統(tǒng)戰(zhàn)部提供的與會鄉(xiāng)賢名單，蕭山日報(bào)篩選在經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域有杰出成就的鄉(xiāng)賢代表，通過電話、郵件、微信等方式進(jìn)行前期對接溝通，最終成功約到一批采訪對象，其中包括知名作家黃亞洲、知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家陳鳳英等。

二是借媒介屬性之勢。蕭山日報(bào)是黨報(bào)，履行著宣傳黨的方針政策、地方黨委政府的主張、措施，反映社情民意等職能。黨媒屬性是蕭山日報(bào)的最大優(yōu)勢，由此彰顯了權(quán)威性。預(yù)熱報(bào)道推出后，多名與會鄉(xiāng)賢通過各種渠道主動聯(lián)系到蕭山日報(bào)。經(jīng)過層層篩選，更多從專業(yè)性與新聞性考慮，在不打亂原有策劃的前提下，蕭山日報(bào)增加了一些鄉(xiāng)賢的專訪。

三是借融媒改革之勢。近年來，圍繞內(nèi)容核心+權(quán)威發(fā)布這一主軸，蕭山日報(bào)充分整合資源、打通各大端口，深入推進(jìn)自身融媒體建設(shè)步伐，形成當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢的融媒體矩陣。蕭山日報(bào)擁有蕭山官方政務(wù)發(fā)聲平臺——蕭山發(fā)布“兩微一端”運(yùn)營權(quán)，目前蕭山發(fā)布已是蕭山移動端新媒體第一平臺。不少海內(nèi)外鄉(xiāng)賢都是蕭山發(fā)布的粉絲，并通過關(guān)注蕭山發(fā)布隨時(shí)隨地了解家鄉(xiāng)動態(tài)。

三、注重“三化”，做強(qiáng)全媒內(nèi)容

面對各個(gè)領(lǐng)域鄉(xiāng)賢精英，蕭山日報(bào)最關(guān)注的始終是內(nèi)容生產(chǎn)，堅(jiān)持“內(nèi)容至上”理念，把高質(zhì)量的精品內(nèi)容作為完整呈現(xiàn)策劃落地實(shí)施的主要標(biāo)準(zhǔn)。從大會每一個(gè)細(xì)節(jié)到在場每一個(gè)鄉(xiāng)賢，蕭山日報(bào)都提前做了大量功課，花了不少精力。

一是原創(chuàng)報(bào)道深度化。根據(jù)每一名采訪對象專業(yè)領(lǐng)域最擅長的部分，結(jié)合蕭山實(shí)際，從小角度切入，梳理摘取專家的新觀點(diǎn)新思路，通過總結(jié)提煉專業(yè)性、科學(xué)性意見建議，呈現(xiàn)助力蕭山發(fā)展最有“含金量”的報(bào)道內(nèi)容。如社科學(xué)專家趙劍英的專訪，從哲學(xué)社會科學(xué)理論角度出發(fā)，重點(diǎn)突出蕭山要以“大文化”涵養(yǎng)城市人文精神觀點(diǎn)；如黃亞洲的專訪，則以長視頻形式重點(diǎn)解讀蕭山應(yīng)該如何發(fā)揮好亞運(yùn)文化效應(yīng)。

二是專欄專題定制化。為讓整組報(bào)道更具系統(tǒng)性、可讀性，蕭山日報(bào)為大會量身定制了多個(gè)欄目。如，專欄“蕭山之變”，10篇新聞稿件圍繞十個(gè)關(guān)鍵詞，從身邊人身邊事入手，以小角度、講故事形式，全面呈現(xiàn)蕭山經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域變化；如，結(jié)合報(bào)紙現(xiàn)有深讀版欄目“連線智庫”，推出“我為家鄉(xiāng)獻(xiàn)一計(jì)”策劃報(bào)道，請10位鄉(xiāng)賢為家鄉(xiāng)發(fā)展建言獻(xiàn)策，每位鄉(xiāng)賢的報(bào)道均以文、圖、視頻不同形式立體化展現(xiàn)；又如，“我的奮斗故事”專欄，通過采訪10名在外打拼的鄉(xiāng)賢，講述蕭山人的奮斗故事，激發(fā)鄉(xiāng)賢共鳴。

三是分發(fā)渠道智融化。蕭山日報(bào)立足策采編發(fā)一體化，所有報(bào)道均遵循移動端優(yōu)先發(fā)布原則，以此實(shí)現(xiàn)各媒體矩陣統(tǒng)分結(jié)合、各顯神通。報(bào)紙端做深做實(shí)消息、通訊、評論、專欄等傳統(tǒng)形式，如，頭版刊發(fā)本報(bào)評論員文章《同唱一首歌 共筑同心圓》，呼吁廣大鄉(xiāng)賢把更多資源導(dǎo)入家鄉(xiāng)、更多人才引回家鄉(xiāng)、更多項(xiàng)目植根家鄉(xiāng)。新媒體端更重快捷、新穎，如，利用蕭山發(fā)布、蕭山日報(bào)官方“兩微一端”，及抖音、快手等，通過直播、圖表、微視頻、H5等多種形式，以碎片化、滾動式等立體呈現(xiàn)大會全景，同時(shí)自主開發(fā)“我為家鄉(xiāng)點(diǎn)贊”H5、“蕭山話測試”小游戲程序等衍生產(chǎn)品，受到讀者一致好評。

四、提升“三力”，彰顯媒體價(jià)值

重大主題報(bào)道好不好，終究是要靠效果說話，而讀者是“閱卷人”，最有發(fā)言權(quán)。因此做好主題報(bào)道策劃要遵循新聞傳播規(guī)律，堅(jiān)持開門辦報(bào)，全流程強(qiáng)化受眾意識，積極引入用戶思維，形成新聞價(jià)值提升閉環(huán)。蕭山日報(bào)探索引入效果評估、事后跟蹤機(jī)制，同時(shí)以此為契機(jī)，建立長期主題追蹤體系，開展一系列延伸活動，把聚焦鄉(xiāng)賢打造成為一項(xiàng)特色化、品牌化的主題報(bào)道活動，并彰顯了作為區(qū)縣主流媒體的強(qiáng)大作用。

一是提升影響力。蕭山日報(bào)為蕭山人大會建立輿情分析專題小組，小組從各分發(fā)渠道平臺及時(shí)收集反饋信息，并通過分析對比，找出熱點(diǎn)、重點(diǎn)及關(guān)注點(diǎn)。同時(shí)，記者據(jù)此對相關(guān)要點(diǎn)進(jìn)行深挖細(xì)挖，及時(shí)跟進(jìn)報(bào)道。如，《鄉(xiāng)賢陳鳳英談“趕超跨越”：從今天做起，向明天看齊，為后天準(zhǔn)備》一文出街后，人民網(wǎng)、澎湃新聞等紛紛轉(zhuǎn)載，一時(shí)也成為蕭山黨政機(jī)關(guān)追捧的“熱文”。蕭山日報(bào)當(dāng)即聯(lián)系陳鳳英進(jìn)行二次采訪，并促成其再次回鄉(xiāng)為全體蕭山領(lǐng)導(dǎo)干部在“湘湖大講堂”作專題講座。

二是提升傳播力。從2017年起，蕭山日報(bào)就把蕭山鄉(xiāng)賢作為長期報(bào)道題材，持之以恒連續(xù)跟蹤。首屆蕭山人大會結(jié)束后，蕭山日報(bào)籌劃了帶有回訪性質(zhì)的“尋訪全球蕭山人”活動。該活動以小分隊(duì)形式，分赴華北、華南、中南、西南、西北、長三角等地，歷時(shí)4個(gè)多月，走訪全國近20個(gè)省份，連線全球近10個(gè)國家的近50名鄉(xiāng)賢。其中既有學(xué)界泰斗，也有工商大咖，還有中流砥柱式的軍人、獨(dú)具特長的匠人等，這充分體現(xiàn)了主流媒體對游子的牽掛，也體現(xiàn)了新聞媒體對國家建設(shè)者的關(guān)注和贊許。

三是提升公信力。以采訪聯(lián)感情，為發(fā)展添活力。通過這一報(bào)道，在外創(chuàng)業(yè)的蕭山游子加深了對家鄉(xiāng)的深厚感情，一大批文創(chuàng)、科研、公益項(xiàng)目在鄉(xiāng)賢的推動下落戶蕭山。比如，中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)生命科學(xué)學(xué)院教授瞿昆將自己的生物醫(yī)藥項(xiàng)目落到了蕭山，并表示將為蕭山引入更多創(chuàng)新資源；企業(yè)家蔣柏榮則利用自己的商業(yè)平臺，投資了蕭山多家科技企業(yè)。這些成績，都充分體現(xiàn)了新聞助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展的媒體力量。