老外網(wǎng)紅：跨文化溝通互鑒的使者

文_方鵬超 葉 珂

當(dāng)下以新媒體為主要媒介形態(tài)的傳播格局中，媒介的敘事風(fēng)格開始逐漸轉(zhuǎn)向視頻化、輕松化和娛樂化。其中，以YouTube、嗶哩嗶哩等為代表的一批國內(nèi)外社交視頻類平臺逐漸成為普通人發(fā)聲的重要工具。同時，隨著中國對外開放力度不斷增強，越來越多的外籍人士開始關(guān)注中國社會的發(fā)展變化和中國文化的獨特魅力，并以自己的母文化為載體作比較，積極進行跨文化的交流和溝通，借助自媒體工具講述他們眼中的中國故事。他們中的一些甚至已經(jīng)成為知名的網(wǎng)絡(luò)傳播達人，是中外跨文化溝通的優(yōu)秀使者。

“老外網(wǎng)紅”不陌生：跨文化交流由來已久

其實，“老外走紅中國”這一現(xiàn)象并不陌生。例如，在上世紀90年代，加拿大籍的大山就已經(jīng)在中國家喻戶曉了。作為第一個讓全中國聽老外說純正北京話的外國人，大山不僅登上過春晚的舞臺，還表演過相聲。之后，隨著央視綜藝《漢語橋》，以及大眾綜藝《世界青年說》《非正式會談》等等的播出，越來越多的普通外籍人士被推上銀幕、屏幕和網(wǎng)絡(luò)。不過，在傳統(tǒng)媒體時代，這些普通外籍人士依然只存在于一個籠統(tǒng)的“老外”標簽之下，受眾的興趣點依舊是關(guān)注欄目大于關(guān)注單個的外籍人士本身。

直到進入新媒體時代，特別是短視頻的興起，普通用戶開始能夠積極地參與到內(nèi)容的生產(chǎn)過程當(dāng)中。在這樣的前提之下，外籍人士在中國“做網(wǎng)紅”才開始真正崛起。與此同時，他們的加入也給國內(nèi)短視頻行業(yè)注入了更多新鮮的血液。

“人在異鄉(xiāng)，不為異客”：用新媒體講中國故事

視頻內(nèi)容行業(yè)卡思統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，中國國內(nèi)知名短視頻社交平臺抖音上，粉絲量達到千萬級別的外籍人士頭部賬號，已接近10位。其中，在2019年榮獲過抖音最具影響力達人“意大利的伯妮”，粉絲量已超過1400萬，累計獲贊1.7億。換句話說，幾乎每100位國人就有一位關(guān)注過伯妮。近期，筆者在做內(nèi)容研究的時候發(fā)現(xiàn)，外籍網(wǎng)絡(luò)傳播達人的數(shù)量也在明顯增加。抖音上粉絲總數(shù)超過50萬的外籍博主已經(jīng)有近100人。而在2019年的時候，外籍網(wǎng)絡(luò)達人在網(wǎng)絡(luò)上還是很少見的。

可以說，對國內(nèi)用戶而言，看到一個操著一口流利中文的外國人，通過短視頻形式講段子、跳舞、演短劇，已經(jīng)是一件稀松平常的事了。這些外籍人士來自五湖四海，有的能歌善舞，有的擅長搞笑段子，有的則是在中國體驗生活、感受中國文化、社會習(xí)俗。針對這一日益龐大的內(nèi)容創(chuàng)作群體，國內(nèi)一些短視頻平臺的數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)甚至已經(jīng)將“老外”作為一個獨立的內(nèi)容分類，“老外”的內(nèi)容已經(jīng)成為一種文化現(xiàn)象，一種內(nèi)容創(chuàng)作模式。

歪果仁研究協(xié)會微博賬號截圖

一、機構(gòu)自媒體類

機構(gòu)自媒體類的外籍網(wǎng)絡(luò)傳播達人賬號中，一個比較典型的例子就是——歪果仁研究協(xié)會。這個由外籍人士組成的自媒體機構(gòu)由一位從《世界青年說》出來的以色列人高佑思和他的朋友一起創(chuàng)辦。他們通過制作高質(zhì)量的視頻欄目如“老外看中國”等有關(guān)中外文化現(xiàn)象對比的內(nèi)容，吸引了微博、嗶哩嗶哩、愛奇藝上大量用戶的關(guān)注，并在短時間內(nèi)迅速完成了全網(wǎng)數(shù)百萬粉絲的積累。

二、海外搬運類

在所有外籍網(wǎng)絡(luò)傳播達人的賬號中，一個比較顯著的類別是海外搬運類。這一塊類別，具體來說，就是在各個短視頻平臺內(nèi)容量不斷增長的期間，有許多國內(nèi)的視頻“搬運工”搬運了大量海外網(wǎng)站的內(nèi)容，其中就有不少是海外網(wǎng)絡(luò)達人的視頻。許多都有極好的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，還形成了一股討論的熱潮。比如，“一個人徒手在原始森林造房子”、“挖礦”、“造工具的‘澳洲小哥’”、做接地氣的印度飯菜被嗶哩嗶哩粉絲親切地稱為“六指神廚”印度大叔等等。

嚴格來說，這是一種版權(quán)侵權(quán)行為。但也不可否認，這些內(nèi)容，的確為許多創(chuàng)作者提供了內(nèi)容方向的創(chuàng)作思路，也讓不少人看到了“外國人”這一標簽帶來的巨大內(nèi)容價值。

外籍網(wǎng)紅的文化價值：優(yōu)秀的跨文化溝通使者

在所有的外籍網(wǎng)絡(luò)傳播達人的賬號類別構(gòu)成上，比起欄目化的內(nèi)容，以外籍人士個人為主的原創(chuàng)內(nèi)容占了大多數(shù)。

以個人為主的原創(chuàng)內(nèi)容，它們的發(fā)展趨勢其實與國內(nèi)短視頻平臺內(nèi)容發(fā)展的趨勢有異曲同工之處。從最初的個人賬號野蠻生長，以及所產(chǎn)生的內(nèi)容短板問題，到內(nèi)容逐漸成熟、MCN機構(gòu)的介入，甚至由個人賬號背后的團隊承包絕大多數(shù)的內(nèi)容工作，外籍網(wǎng)絡(luò)達人們的賬號內(nèi)容質(zhì)量也都越來越高。

隨著競爭的逐步激烈，國內(nèi)還有機構(gòu)開始專門引入已經(jīng)成功的海外網(wǎng)紅，將國外成熟的博主引入國內(nèi)，再造一次爆款I(lǐng)P。典型案例有“假笑男孩Gavin”、立志成為中國最好的外國歌手“巴哥Bart”等。

外籍網(wǎng)絡(luò)達人的看點在哪里？換言之，為什么外籍網(wǎng)絡(luò)達人可以成為一種文化現(xiàn)象、一種內(nèi)容創(chuàng)作模式？

毫無疑問，他們很重要的一個標簽就是“外國人”。對于擁有龐大國內(nèi)用戶基數(shù)的短視頻平臺而言，外籍網(wǎng)絡(luò)傳播達人的外貌、語言都有新鮮感，滿足了平臺受眾的好奇心。此外，隨著全球化的持續(xù)推進，國內(nèi)的用戶也越來越想了解外籍人士對中國和中國人民的印象。

除了“外國人”這個標簽之外，通過內(nèi)容的精耕細作來維護人物的風(fēng)格，也是外籍網(wǎng)絡(luò)傳播達人成長過程中的必由之路。維護好人物風(fēng)格、讓受眾記住，是外籍網(wǎng)絡(luò)傳播達人成長工作的標配。同樣的，普通外籍人士想要成為國內(nèi)平臺的網(wǎng)紅，需要更多的“內(nèi)涵”，以更多有價值的內(nèi)容來維系和支撐。

可以說，國內(nèi)成功的外籍網(wǎng)絡(luò)傳播達人都能很好地通過跨文化的角度，充分利用自己的創(chuàng)作能力和在中國的生活體驗等，創(chuàng)造受眾真正喜歡的有內(nèi)涵的內(nèi)容，積極當(dāng)好跨文化交流的民間使者。例如，可愛、正能量、表述中國式婆媳關(guān)系內(nèi)容的意大利女孩伯妮，一人分飾多角、搞笑演繹在中國真實體驗的老馬，憑手指舞走紅的烏克蘭人Alexs Kost，分享在中國生活日常的斯洛伐克人Popm atta，以中美文化的差異來深度探討社會現(xiàn)象的郭杰瑞，簡單直白夸中國的伏拉夫等等。

與此同時，雖然平臺不同、各自的粉絲喜好不同，但是幾乎所有的外籍網(wǎng)絡(luò)傳播達人和他們的爆款視頻，都可以看到一個共同的內(nèi)容標簽：中國夢。什么是中國夢呢？對他們而言，可以是高速發(fā)展的中國現(xiàn)代化建設(shè)、中國互聯(lián)網(wǎng)的普及，也可以是從陌生和未知，到真正了解和體驗中國生活之后的震撼和趣味等等。

他們的內(nèi)容很好地形成了這樣一種新的“講好中國故事”的內(nèi)容創(chuàng)作模式：從他們的跨文化視角出發(fā)，并融入中國生活的體驗，同時結(jié)合國內(nèi)外文化差異話題，通過展示自身感受和情緒來抓住觀眾看點，并形成網(wǎng)絡(luò)熱議。

內(nèi)容創(chuàng)作模式打開新的財富密碼

什么是內(nèi)容的財富密碼？就是能夠創(chuàng)作出深諳用戶心理、引導(dǎo)正能量并能夠爆火的高質(zhì)量內(nèi)容。

早期外籍網(wǎng)絡(luò)傳播達人創(chuàng)作，感慨中國的發(fā)展變化和中華文化的獨特魅力，普遍采用“直白地夸中國”這一內(nèi)容創(chuàng)作思路。隨著觀眾對于內(nèi)容的要求越來越高，外籍網(wǎng)絡(luò)傳播達人的內(nèi)容制作水平也在不斷提高。這一趨勢也啟發(fā)了許多國內(nèi)的短視頻創(chuàng)作者。比如，留學(xué)生群體。以中日文化交流為例，嗶哩嗶哩平臺UP主在日留學(xué)生納豆奶奶就做出了自己的風(fēng)格。另外，近期也有越來越多在印度、歐洲等國家地區(qū)體驗生活的國內(nèi)視頻創(chuàng)作者成為網(wǎng)絡(luò)上跨文化內(nèi)容的優(yōu)秀產(chǎn)出者。

可以說，外籍網(wǎng)絡(luò)傳播達人的崛起，不僅填充了國內(nèi)短視頻產(chǎn)業(yè)的專業(yè)細分，而且，其背后代表的對文化差異和跨文化交流溝通的理解探討，也為國內(nèi)短視頻創(chuàng)作帶來了啟迪。

為“講好中國故事”提供新思路

對內(nèi)和對外，講好屬于我們的中國故事，這是外籍網(wǎng)絡(luò)達人的另一種意義。

通過關(guān)注外籍網(wǎng)絡(luò)達人，觀看他們對于中國文化的理解，我們國內(nèi)觀眾何嘗不也是得到一個反觀自身的機會，可以從外國人的角度，看到中國文化新的閃光點。

例如，歪果仁研究協(xié)會，他們體驗過造價800億大興機場的廁所，去過十年前中國最窮的農(nóng)村，帶荷蘭弟看川劇變臉，把手工耿的眼鏡賣給猶太人，都讓國內(nèi)觀眾從外國人的視角獲得了民族自豪感。

再比如美國人郭杰瑞，疫情期間，始終以獨立客觀的角度，真實記錄美國疫情情況，側(cè)面反映了中美文化和價值觀的區(qū)別。英國人司徒建國，在解密中國口罩生產(chǎn)過程中，也肯定了中國在疫情防控中的努力。他們都用客觀的視頻記錄，展示了一個真實的中國。

這不僅是對內(nèi)講好中國故事，也讓世界聽到中國故事。可以想見的是，外籍網(wǎng)絡(luò)達人在講好中國故事這一行動中，會發(fā)揮越來越重要的影響力。比如2020年底，在中央網(wǎng)信辦指導(dǎo)下，浙報融媒體科技等地方媒體機構(gòu)共同舉辦的“打卡中國 Daka China”2020網(wǎng)絡(luò)國際傳播主題活動，邀請到了以郭杰瑞為代表的一大批國際網(wǎng)絡(luò)傳播達人的參加，通過外籍網(wǎng)絡(luò)傳播達人的視角，邀請他們打卡浙江特色的旅游地，記錄浙江生活，折射出中國山川和中國文化之美，成功吸引一大批海外用戶關(guān)注這次活動，從而進一步增強了海外用戶了解中華文化的意愿。

結(jié)語

在當(dāng)下越來越頻繁的文化交流中，外籍網(wǎng)絡(luò)傳播達人已經(jīng)開始發(fā)揮越來越大的影響力。通過外籍網(wǎng)絡(luò)傳播達人這一更為客觀真實的“他者”的視角，我們能夠在講好中國故事過程中，進一步消除跨文化交流中的各種刻板印象，讓不同文化之間的距離越來越近，交流與互鑒越來越頻繁、和諧。