持續(xù)深化“三個轉(zhuǎn)變”，著力構(gòu)建全媒體傳播體系
——中央廣播電視總臺媒體深度融合發(fā)展評析

文_姜希倫

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視黨的新聞輿論工作，著眼媒體變革發(fā)展趨勢，就推動媒體融合發(fā)展作出一系列決策部署。2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對推動媒體融合發(fā)展提出明確要求。2019年1月，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時發(fā)表重要講話，對建立全媒體傳播體系作出重要論述、提出明確要求。2019年10月，黨的十九屆四中全會從制度建設(shè)層面對建立全媒體傳播體系作出了重大決策部署。2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，為推動媒體融合向縱深發(fā)展指明了努力方向。2020年10月，黨的十九屆五中全會就推進(jìn)媒體深度融合、實(shí)施全媒體傳播工程、做強(qiáng)新型主流媒體等作出重要戰(zhàn)略部署，為媒體融合發(fā)展指明了前進(jìn)方向。

面對新形勢新任務(wù)，建立全媒體傳播體系是主流媒體面臨的一項(xiàng)緊迫課題。中央廣播電視總臺作為中央主流媒體和國家廣播電視臺，成立以來緊緊圍繞打造國際一流新型主流媒體的發(fā)展目標(biāo)，持續(xù)深化從傳統(tǒng)廣播電視媒體向國際一流原創(chuàng)視音頻制作發(fā)布的全媒體機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)節(jié)目制播模式向深化內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)技術(shù)布局向“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局轉(zhuǎn)變，不斷在組織機(jī)構(gòu)、內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)發(fā)展、平臺建設(shè)、管理模式等方面做出創(chuàng)新，引領(lǐng)力、傳播力、影響力顯著提升，為主流媒體構(gòu)建全媒體傳播體系作出了有效示范。

中央廣播電視總臺8K超高清頻道試驗(yàn)開播

以內(nèi)容建設(shè)為根本，向深化內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革轉(zhuǎn)變，打造全媒體內(nèi)容新生態(tài)

內(nèi)容創(chuàng)新是新聞媒體創(chuàng)新的重中之重，更是媒體的核心競爭力。新媒體帶來了琳瑯滿目、豐富多彩的內(nèi)容產(chǎn)品，讓不少受眾遠(yuǎn)離報(bào)紙報(bào)刊、電視電臺等傳統(tǒng)媒體，轉(zhuǎn)而將注意力集中在網(wǎng)絡(luò)手機(jī)等移動終端。在構(gòu)建全媒體傳播體系的實(shí)踐中，主流媒體需要在內(nèi)容創(chuàng)新上不斷加大力度，真正把“內(nèi)容為王”的內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢?？偱_堅(jiān)持把創(chuàng)新擺在突出位置，著力打破傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目以線性播出為主的制播模式，深化內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全面啟動高質(zhì)量發(fā)展改版工作，200余檔創(chuàng)新節(jié)目和融媒體產(chǎn)品陸續(xù)上線，切實(shí)增強(qiáng)全媒體內(nèi)容生產(chǎn)能力，不斷提升總臺創(chuàng)造、總臺出品的精品節(jié)目影響力。

總臺十分注重在重大主題宣傳報(bào)道中加強(qiáng)節(jié)目創(chuàng)新、推出精品力作，用生動鮮活的表達(dá)方式讓主旋律報(bào)道更接地氣、更富感染力。在紀(jì)念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年宣傳報(bào)道中，一方面總臺精心做好重大時政報(bào)道，紀(jì)念大會直播和相關(guān)報(bào)道取得良好效果。另一方面精心策劃、精細(xì)打磨，連續(xù)推出《英雄兒女》《為了和平》《抗美援朝保家衛(wèi)國》3部總臺原創(chuàng)大型紀(jì)錄片和《英雄兒女——紀(jì)念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年文藝晚會》，在海內(nèi)外引發(fā)熱烈反響，全媒體觸達(dá)觀眾達(dá)19億人次，呈現(xiàn)“大珠小珠落玉盤”的強(qiáng)大傳播態(tài)勢。大型文藝晚會以創(chuàng)新的表達(dá)、先進(jìn)的技術(shù)將交響樂、合唱、戲曲等文藝表現(xiàn)形式相貫通，采用電影藝術(shù)和情景劇的手法表達(dá)主題，播出后產(chǎn)生熱烈社會反響。四部精品節(jié)目翻譯制作成英法西阿俄等多種語言版本向全球100多個國家和地區(qū)傳播發(fā)行，進(jìn)一步擴(kuò)大紀(jì)錄片和文藝晚會的影響力，有力有效講好中國故事。

全媒體時代，如何更好吸引年輕受眾、針對青年一代推出更多有吸引力的節(jié)目產(chǎn)品，一直是總臺持續(xù)發(fā)力的重要方向，取得了顯著成效。創(chuàng)新話語表達(dá)方式，推出融媒體產(chǎn)品《主播說聯(lián)播》，以口語化、年輕化的新語態(tài)解讀時政報(bào)道和社會熱點(diǎn)，受到廣大網(wǎng)友特別是青年網(wǎng)友的喜愛，話題閱讀量達(dá)80億，討論量達(dá)180萬。創(chuàng)新推出“聯(lián)播+”“大國外交最前線”等延伸產(chǎn)品，取得良好傳播效果，進(jìn)一步擴(kuò)大《新聞聯(lián)播》品牌影響力。2021年“小年夜”之際推出的“2021網(wǎng)絡(luò)春晚”是一次針對年輕群體的成功創(chuàng)新實(shí)踐，以大量深受年輕群體喜愛的歌舞節(jié)目、網(wǎng)紅明星和編排方式，真正讓“晚會”這一傳統(tǒng)電視節(jié)目形式煥發(fā)出強(qiáng)大的創(chuàng)意感和“網(wǎng)感力”，獲得收視口碑雙豐收。在抖音、快手兩大短視頻平臺深耕運(yùn)作、持續(xù)發(fā)力，央視新聞賬號粉絲量已突破1億，打造了超過50個百萬級以上的頭部、肩部視頻賬號，并運(yùn)用自身強(qiáng)大的視頻資源優(yōu)勢和主持人影響力優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新推出交互式話題活動，有效吸引年輕受眾廣泛關(guān)注。

以先進(jìn)技術(shù)為支撐，向構(gòu)建“5G+4K/8K+A I”戰(zhàn)略格局轉(zhuǎn)變，打造全媒體技術(shù)新生態(tài)

全媒體時代的媒體競爭，一定程度上是技術(shù)實(shí)力的競爭。對于一家媒體而言，沒有強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力作為支撐，再優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也難以精準(zhǔn)有效地傳遞給用戶，也就更無法實(shí)現(xiàn)吸引受眾、引領(lǐng)受眾的目標(biāo)。對于一些傳統(tǒng)媒體而言，技術(shù)薄弱的問題往往成為了建立全媒體傳播體系的最大障礙。總臺堅(jiān)持把技術(shù)建設(shè)擺在重要位置，在5G、4K/8K、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)領(lǐng)域加大投入力度、加強(qiáng)科研深度，不斷突破傳統(tǒng)技術(shù)布局限制，加快建設(shè)超清化、移動化、智能化技術(shù)體系，收獲了豐碩成果。

通過科研攻關(guān)和制播實(shí)踐，總臺5G媒體技術(shù)應(yīng)用探索在國內(nèi)、國際均走在了第一方陣?？偱_聯(lián)合有關(guān)部委、科研院校、技術(shù)公司等深入開展5G技術(shù)在超高清視頻領(lǐng)域的核心技術(shù)研究，推進(jìn)5G媒體實(shí)驗(yàn)室、超高清制播呈現(xiàn)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、5G+4K/8K超高清制播示范平臺、科技冬奧超高清8K數(shù)字轉(zhuǎn)播技術(shù)等重大項(xiàng)目，成功實(shí)現(xiàn)我國首次 8K超高清內(nèi)容的5G遠(yuǎn)程傳輸，成功實(shí)現(xiàn)我國首次5G+8K實(shí)時傳輸和快速編輯集成制作，首次實(shí)現(xiàn)全球萬米深潛4K超高清信號直播傳送，首次通過5G技術(shù)直播2020珠峰高程測量登山隊(duì)登頂畫面。系統(tǒng)總結(jié)總臺基于5G技術(shù)的超高清、VR和移動生產(chǎn)的研究實(shí)踐成果，發(fā)布《總臺5G媒體應(yīng)用白皮書（2020版）》，成為媒體行業(yè)首次對5G技術(shù)應(yīng)用提出的技術(shù)規(guī)范，得到業(yè)內(nèi)人士高度評價(jià)，為更好運(yùn)用5G技術(shù)加快推動媒體深度融合發(fā)展提供了實(shí)踐指導(dǎo)。

總臺不斷鞏固擴(kuò)大在超高清視頻領(lǐng)域的引領(lǐng)地位和技術(shù)優(yōu)勢，有力有效引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流。在4K超高清制播技術(shù)應(yīng)用已經(jīng)成熟的基礎(chǔ)上，加大8K超高清制播技術(shù)研發(fā)應(yīng)用力度，完成8K超高清電視制播呈現(xiàn)全鏈路試驗(yàn)系統(tǒng)。2021年春節(jié)前夕，中央廣播電視總臺8K超高清頻道試驗(yàn)開播，聯(lián)合電信運(yùn)營商將8K超高清電視頻道播出試驗(yàn)信號傳送到北京、上海、廣州、深圳等9個城市的30多個超高清大屏及首批8K電視機(jī)上同步播放，成功實(shí)現(xiàn)全球首次8K超高清電視直播和5G網(wǎng)絡(luò)下的8K電視播出。2021年總臺春晚積極推進(jìn)5G+8K/4K/VR技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，通過8K超高清電視頻道進(jìn)行直播，成為全球8K超高清電視領(lǐng)域的首次直播。

以創(chuàng)新管理為保障，向國際一流原創(chuàng)視音頻制作發(fā)布的全媒體機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變，打造全媒體管理新生態(tài)

構(gòu)建全媒體傳播體系、推動媒體深度融合，不僅是要推出更多更精彩的新媒體產(chǎn)品，更是要做到一手抓融合、一手抓管理，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面實(shí)現(xiàn)深度融合，在放大一體效能、產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”方面取得實(shí)質(zhì)性突破?？偱_持續(xù)深化“臺網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺、移動優(yōu)先”戰(zhàn)略，著力打破傳統(tǒng)廣播電視媒體的路徑依賴和形態(tài)束縛，全面推進(jìn)組織架構(gòu)、業(yè)務(wù)流程、平臺渠道和管理機(jī)制的改革創(chuàng)新，探索出一條推動媒體深度融合發(fā)展的有效路徑。

總臺在平臺建設(shè)上持續(xù)發(fā)力，充分發(fā)揮平臺牽引帶動作用推動全媒體管理運(yùn)行機(jī)制創(chuàng)新，強(qiáng)化考核激勵措施，推動海量豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向新媒體新平臺集結(jié)、生產(chǎn)力量向全媒體轉(zhuǎn)型，形成了以央視頻、央視新聞、云聽等旗艦新媒體產(chǎn)品為核心，200個百萬級以上賬號共同發(fā)力的傳播矩陣。央視頻連續(xù)推出的“云直播”“云守望”“云登頂”“云觀景”“云充電”“云致敬”“云端藝術(shù)季”等“云”系列產(chǎn)品，讓千萬網(wǎng)友足不出戶實(shí)現(xiàn)“云端”連接，成為全網(wǎng)刷屏爆款產(chǎn)品，央視頻月活等各項(xiàng)核心指標(biāo)在主流媒體新媒體平臺中穩(wěn)居前列。首次組織業(yè)界、學(xué)界專家共同評選發(fā)布“2020視聽新媒體領(lǐng)域十大新聞”，充分體現(xiàn)“主流價(jià)值”“行業(yè)價(jià)值”“新聞價(jià)值”導(dǎo)向，提升新媒體領(lǐng)域引領(lǐng)力影響力。注重加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，召開總臺“十四五”發(fā)展規(guī)劃編制專家學(xué)者座談會，高質(zhì)量編制總臺“十四五”發(fā)展規(guī)劃，研究謀劃打造國際一流新型主流媒體。加強(qiáng)全媒體人才隊(duì)伍建設(shè)，召開全國重點(diǎn)院校新聞傳播人才供需座談會，啟動2021年校園招聘，加快實(shí)施“青年人才”工程，扎實(shí)開展增強(qiáng)“四力”教育實(shí)踐工作，打造一支既能“守正”又善“創(chuàng)新”的人才隊(duì)伍。

黨的十九屆五中全會對“十四五”時期經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展作出了系統(tǒng)謀劃和戰(zhàn)略部署，提出了到2035年建成文化強(qiáng)國的目標(biāo)，主流媒體承擔(dān)著光榮的使命任務(wù)。中央廣播電視總臺通過持續(xù)深化“三個轉(zhuǎn)變”的創(chuàng)新實(shí)踐，在深化媒體融合發(fā)展中取得了積極成效，為構(gòu)建全媒體傳播體系探索出一條可行路徑。面對輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生的深刻變化，主流媒體要在堅(jiān)持守正創(chuàng)新、深化融合發(fā)展上務(wù)求實(shí)效，著力構(gòu)建資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系，牢牢占據(jù)全媒體時代輿論引領(lǐng)的制高點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)傳播報(bào)道效果的最大化和最優(yōu)化。