文創(chuàng)賦能鄉(xiāng)村的四種模式

藝術(shù)激活鄉(xiāng)村

藝術(shù)是一種對(duì)資源依賴程度極低的賦能方式，不論是廢棄的倉庫、老舊的廠房還是落魄的街區(qū)，通過各種藝術(shù)形式的加入和改造，都能以一個(gè)嶄新的面貌重新面對(duì)世人。因此，在自身資源不足的鄉(xiāng)村，用藝術(shù)激發(fā)鄉(xiāng)村活力是一個(gè)合適的選擇。

涂鴉。涂鴉是一種非常常見的街頭視覺設(shè)計(jì)藝術(shù)，這種文創(chuàng)模式被鄉(xiāng)村所采用，涌現(xiàn)出了一大批“壁畫村”。

雕塑。雕塑也是一種常見的藝術(shù)表現(xiàn)形式，它相較于繪畫手段來說更加立體、形象，對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游來說，用雕塑來點(diǎn)亮鄉(xiāng)村可以給游客帶來更多的體驗(yàn)感和樂趣。

田園藝術(shù)。麥田藝術(shù)、稻田藝術(shù)等田園藝術(shù)是最契合鄉(xiāng)村發(fā)展的藝術(shù)形式，目前，國內(nèi)外已經(jīng)有很多村莊通過創(chuàng)作麥田畫、麥田怪圈等作品吸引大量海內(nèi)外游客，助力鄉(xiāng)村發(fā)展。在我國廣西，有很多鄉(xiāng)村在稻田上作畫，給人們呈現(xiàn)出壯觀、多彩的稻田畫作品。

一村一品

一村一品的文創(chuàng)模式最早在1979年由日本大分縣知事平松守彥先生提出，這種模式更多的是對(duì)于鄉(xiāng)村產(chǎn)品開發(fā)的一種發(fā)展模式。實(shí)行一村一品就是一個(gè)地方只發(fā)展一種產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)，這樣能夠集合全部的資源和力量，在一個(gè)產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域做大、做深。同時(shí)，如果在更大的范圍內(nèi)實(shí)行一村一品發(fā)展模式，則能夠在很大程度上減少同行競(jìng)爭(zhēng)，取得更好的經(jīng)濟(jì)效益。

特色節(jié)慶

特色節(jié)慶是一種對(duì)本地文化、民俗、特色的集中性展現(xiàn)，這種文創(chuàng)模式適合本土文化濃厚的鄉(xiāng)村運(yùn)用。節(jié)慶活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間短、影響力大、感染力強(qiáng)，可以讓游客有很深的參與感和體驗(yàn)感，能夠一舉引爆鄉(xiāng)村的文旅市場(chǎng)。就目前來看，主要有以下幾種類型：

音樂節(jié)。音樂節(jié)也有很多類型，它們有的是為了紀(jì)念某位音樂家而舉辦；有的是為了弘揚(yáng)一種藝術(shù)形式而舉辦；有的是為了發(fā)揚(yáng)民族音樂等。要選擇適合自己定位和實(shí)際情況的模式才能對(duì)鄉(xiāng)村的發(fā)展有所助益。

藝術(shù)節(jié)。以藝術(shù)節(jié)激活鄉(xiāng)村有著大量的例子，如日本的瀨戶內(nèi)海藝術(shù)祭就是一個(gè)以舉辦藝術(shù)節(jié)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的典型案例。當(dāng)然，鄉(xiāng)村最原本的特色還是需要得到尊重的，這里畢竟不是藝術(shù)家的畫布和個(gè)人秀場(chǎng)。在藝術(shù)介入的同時(shí)，還需要和鄉(xiāng)村與當(dāng)?shù)卮迕袢诤?，取得他們的信任，?zhēng)取讓他們也加入創(chuàng)作，讓藝術(shù)真正和鄉(xiāng)村融為一體。

戲劇節(jié)。說到戲劇節(jié)，人們最開始想到的可能就是烏鎮(zhèn)了。這個(gè)擁有7000多年文明史和1300多年建鎮(zhèn)史的地方，文化底蘊(yùn)濃厚，其獨(dú)特的“旅游景區(qū)+節(jié)慶”模式更是讓其在一眾節(jié)慶營銷、旅游景區(qū)中脫穎而出。

農(nóng)業(yè)節(jié)。農(nóng)業(yè)節(jié)是一種通過創(chuàng)意策劃來展現(xiàn)鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品的節(jié)慶文化活動(dòng)，以短期聚集效應(yīng)提升整個(gè)鄉(xiāng)村的知名度、影響力和美譽(yù)度。比如昌平草莓節(jié)、安吉白茶節(jié)等。

通過熱鬧的節(jié)慶活動(dòng)，當(dāng)?shù)乜梢蚤_展行業(yè)論壇、產(chǎn)品推介等，對(duì)鄉(xiāng)村的特色產(chǎn)品和品牌進(jìn)行塑造、宣傳和提升。

文創(chuàng)主題村落

文創(chuàng)主題村落是所有鄉(xiāng)村文創(chuàng)模式當(dāng)中產(chǎn)業(yè)整合最完整、對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展賦能最全面的模式。這種鄉(xiāng)村都是以一個(gè)核心IP形象為基礎(chǔ)，運(yùn)用在鄉(xiāng)村的餐飲、住宿、交通等方面，給游客提供沉浸式的旅游體驗(yàn)。

像臺(tái)灣的妖怪村、馬耳他的大力水手村等，都是以IP主題聞名世界的文創(chuàng)主題村落。在這些村落中，游客仿佛置身于童話般的世界，觸目可及的地方都有著喜歡的IP形象，所有的游玩項(xiàng)目都和這個(gè)IP有關(guān)，甚至是食物、旅游商品等。