陳平
數(shù)字化正在成為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一個重要內容,在數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)力建設的同時,新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品新模式層出不窮,不斷筑牢鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)基礎。相關專家指出,在全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中必須大力發(fā)展新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的基礎,要讓數(shù)字經(jīng)濟撐起鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)基礎。
當前,各地正在把握鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略機遇,運用數(shù)字化手段深入挖掘鄉(xiāng)村功能價值,一大批新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)應運而生,發(fā)揮網(wǎng)絡、數(shù)據(jù)、技術和知識等新要素的作用,不斷催生鄉(xiāng)村發(fā)展內生動力,努力構建起更加豐富和完善的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系。
構建數(shù)智化農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈
4月26日,以“多元共建,數(shù)字引領,助力鄉(xiāng)村全面振興”的第四屆數(shù)字中國建設峰會數(shù)字鄉(xiāng)村分論壇在福州舉行。論壇上,京東發(fā)布了數(shù)字鄉(xiāng)村業(yè)務全景圖,三管齊下推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。在京東數(shù)字鄉(xiāng)村業(yè)務全景圖中,興農(nóng)板塊由數(shù)字農(nóng)業(yè)、物流能力兩部分構成;惠民板塊包含了農(nóng)村消費、線下生態(tài)、農(nóng)村金融、農(nóng)村健康等業(yè)務;善政板塊則是面向縣域打造的智能縣域治理平臺,包含了智能社區(qū)、智能村務等眾多應用。
據(jù)了解,京東數(shù)字鄉(xiāng)村從物流、品牌、產(chǎn)業(yè)、科技、就業(yè)五個方面輸出核心價值,致力幫助各地建設“京東產(chǎn)地倉/云倉、京東農(nóng)場、京東產(chǎn)業(yè)帶、智慧縣域系統(tǒng)、區(qū)域公用品牌”五大落地項目。
作為聯(lián)結鄉(xiāng)村上下游產(chǎn)業(yè)的重要電商平臺,從2014年起,京東就已經(jīng)在數(shù)字鄉(xiāng)村領域開始進行實踐,正式提出了“農(nóng)村電商3F戰(zhàn)略”,即生鮮電商、工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)村金融。2016年起,全面參與電商扶貧工作,打造了產(chǎn)業(yè)扶貧、就業(yè)扶貧、金融扶貧、消費扶貧、科技扶貧等富有京東特色的電商扶貧模式。2020年10月,京東正式提出“奔富助長計劃”,稱三年內將帶動農(nóng)村1萬億元的產(chǎn)值成長。五年來,京東平臺累計實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品交易額超過5800億元,其中幫助全國貧困地區(qū)實現(xiàn)扶貧銷售額超1000億元。
如今,京東的數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略正在全面提速。2020年下半年,京東成立了數(shù)智農(nóng)業(yè)生態(tài)部,建立起了農(nóng)產(chǎn)品流通大中臺,基于商品集采、數(shù)字化改造、倉配網(wǎng)絡、渠道拓展四大硬核指標,通過培育新農(nóng)人、打造數(shù)字農(nóng)場、創(chuàng)建農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)批市場數(shù)字化改造、智能化倉配網(wǎng)絡、大數(shù)據(jù)精準營銷等眾多手段,全面提升農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通與營銷的數(shù)智化水平。
記者了解到,比如京東武邑跑步雞項目,就是以物聯(lián)網(wǎng)+品牌+電商模式的方式建立起標準化養(yǎng)殖體系——跑步雞散養(yǎng)160天,采取“林下養(yǎng)殖、舍放結合”的新模式,計步腳環(huán)監(jiān)測跑夠100萬步后由京東生鮮回購并進行線上銷售,平均每只雞的回收價為100元左右。2016年剛剛起步時,武邑縣的養(yǎng)殖基地只有80多畝,2017年擴大到210畝,現(xiàn)在整個基地已經(jīng)達到了360畝,年養(yǎng)殖規(guī)模達10萬只,每個農(nóng)戶年均增收3000元。
京東相關人士表示,數(shù)字化、標準化的養(yǎng)殖提升了跑步雞的品質與品牌影響力,市場售價達到每只188元,成為網(wǎng)紅爆款商品,并且在全國10多個地區(qū)復制,有力地支持了鄉(xiāng)村經(jīng)濟,實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)升級。
而京東在江蘇豐縣打造的京東農(nóng)場,則是建立數(shù)字化基地,導入智能化管理,搭建了基于區(qū)塊鏈技術的全程可視化溯源體系。引入京東物流一站式配送解決方案,幫助豐縣蘋果種植減少了45%的人力投入,使肥料使用率、藥劑使用量分別同比下降20%和30%,零售溢價平均增長100%,營收增長70%,取得良好的經(jīng)濟效益與社會效益。
據(jù)介紹,京東農(nóng)場項目是2018年4月京東正式啟動的,主要基于農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)、流通和消費端存在的瓶頸問題,幫助各地農(nóng)業(yè)企業(yè)搭建起基于農(nóng)產(chǎn)品電商的智能供應鏈服務體系,全方位全流程地協(xié)助縣域農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)“數(shù)字化”“智能化”“標準化”“電商化”“品牌化”發(fā)展。截至目前,已在全國落地近40家農(nóng)場,涵蓋多種作物領域。
在面向下沉市場的過程中,京東旗下2019年9月上線的特價購物平臺“京喜”正在發(fā)揮重要作用。京喜App通過工廠直供+產(chǎn)地直發(fā)模式,在低價好貨和消費者之間搭建起一座橋梁,為農(nóng)場型、工廠型和外貿型商家提供了一站式電商解決方案。目前,“京喜”線上已經(jīng)累計銷售農(nóng)產(chǎn)品超過100萬噸。
在數(shù)字鄉(xiāng)村論壇上,京東集團副總裁曾晨表示,今年,京東數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展計劃的目標是重點打造3-5個核心示范樣板縣,推動全業(yè)務場景落地,從而實現(xiàn)可持續(xù)、可量化、可復制的發(fā)展模式,以全面的京東數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展計劃為國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略服務。
相關專家指出,在建設推進數(shù)字鄉(xiāng)村過程中,需要運用數(shù)字化、智能化技術手段構建起農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈,增加農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈科技含量,推動形成高品質、高附加值的農(nóng)產(chǎn)品供應和服務體系,從而全面提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的競爭力和現(xiàn)代化水平。
打通農(nóng)產(chǎn)品流通全渠道大中臺
發(fā)展鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟離不開高效物流基礎設施能力的支持。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指出,提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)供應鏈競爭力,要深化電商進農(nóng)村綜合示范,提高覆蓋面和使用率,引導郵政、銀行和電商企業(yè)共建、共享農(nóng)村網(wǎng)點設施,加快建立起農(nóng)產(chǎn)品物流及電商示范試點以及全渠道產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化流通體系。
在以數(shù)智化能力提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)品質的同時,如何運用互聯(lián)網(wǎng)手段打造高效的農(nóng)產(chǎn)品流通體系?作為以供應鏈為基礎的技術與服務企業(yè),京東以數(shù)智化社會供應鏈為基礎,正在全力打通農(nóng)村產(chǎn)業(yè)供應鏈鏈條,助力數(shù)字鄉(xiāng)村建設。
據(jù)了解,在物流基礎設施建設方面,京東2019年開始實施物流下沉戰(zhàn)略,提出“千縣萬鎮(zhèn)24小時達”目標,如今已經(jīng)對全國所有地區(qū)、城鎮(zhèn)和人口基本實現(xiàn)全覆蓋,自有配送員超19萬人,運營倉庫數(shù)量超900個,京東云倉數(shù)量超1400個,即便地處偏遠也能享有快捷的物流服務。同時,京東生鮮、京東超市等多年來發(fā)揮著農(nóng)產(chǎn)品上行主渠道的作用。
隨著零售進入全渠道深度融合新時代,供應鏈中臺在鏈接線下業(yè)態(tài)的過程中起到了重要的橋梁作用。2020年,京東成立了數(shù)智農(nóng)業(yè)生態(tài)部,作為集團鄉(xiāng)村振興工作的“橋頭堡”與“先行軍”,著力打造農(nóng)產(chǎn)品流通大中臺,打通農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈及現(xiàn)代流通體系,在助農(nóng)增收和城鄉(xiāng)經(jīng)濟融合方面為鄉(xiāng)村振興帶來增長動能。
京東相關人士告訴記者,京東農(nóng)產(chǎn)品流通大中臺是通過輸出供應鏈體系建設、農(nóng)特品牌打造、數(shù)字化升級、倉配網(wǎng)絡搭建及流通渠道拓展等核心價值與優(yōu)勢能力,助力政府及行業(yè)實現(xiàn)優(yōu)勢特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶全鏈路的貫通、產(chǎn)銷地倉配網(wǎng)絡全覆蓋、特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型的全面發(fā)展,協(xié)同構建農(nóng)業(yè)產(chǎn)供銷一體化新型產(chǎn)業(yè)供應鏈。
2021年,京東借助“1+1+N”模式落地“農(nóng)產(chǎn)品大流通戰(zhàn)略”,推動產(chǎn)業(yè)升級與流通提效:與行業(yè)龍頭打造1個行業(yè)合作樣板,共創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品流通全鏈條方案,共建行業(yè)領先性創(chuàng)新模式,沉淀產(chǎn)業(yè)全鏈服務能力;打造1套數(shù)字化解決方案,通過農(nóng)產(chǎn)品供應鏈數(shù)字化平臺+平臺運營能力一攬子解決方案,滿足產(chǎn)業(yè)升級轉型需求;同時,做深以新疆、四川、陜西、云南、海南、山東等為代表的N個核心產(chǎn)業(yè)帶。
為降低農(nóng)產(chǎn)品流通成本、提升品牌和農(nóng)產(chǎn)品溢價,京東在產(chǎn)地源頭進行倉庫、分揀中心、配送中心等物流體系建設,系統(tǒng)匹配京東生態(tài)營銷矩陣資源,一站式對接京東生態(tài)內外B端與C端的銷售通路,京東主站、京喜等均搭建了覆蓋線上線下的全渠道農(nóng)產(chǎn)品流通體系。
針對生鮮農(nóng)產(chǎn)品對倉儲運輸中溫度、濕度的高要求,京東物流搭建起全國規(guī)模最大、最為完備的生鮮冷鏈倉儲網(wǎng)絡,在全國核心城市建立多溫層冷庫,上線冷鏈卡班、冷鏈城配等標準化冷鏈B2B產(chǎn)品,為農(nóng)戶提供點到點的運輸服務,提高流轉效率,降低損耗。
如今,京東生鮮冷鏈配送已經(jīng)觸達全國超過300個城市,庫內日均訂單處理能力達到100萬件。憑借這張高效冷鏈網(wǎng)絡,來自各地的生鮮特產(chǎn)“走”出了深山。
記者了解到,為了解決農(nóng)產(chǎn)品上行“最先一公里”的問題,京東還將供應鏈前置到農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地,與合作商在產(chǎn)地就近共建生產(chǎn)協(xié)同倉,就近對農(nóng)特產(chǎn)品進行預冷、分級揀選、初級加工、包裝、存儲等處理,大大縮短了產(chǎn)品的集貨時間,從源頭上確保了最先一公里的冷鏈切入。基于京東物流的高度標準化和自動化,協(xié)同倉所使用的設備和系統(tǒng)可以在幾小時內根據(jù)產(chǎn)地要求完成改造搭建,也可以在農(nóng)產(chǎn)品銷售周期結束后及時拆除切換到其他產(chǎn)地,具有很強的機動性與靈活性。
京東數(shù)智農(nóng)業(yè)生態(tài)部總經(jīng)理陳海峰表示,京東在長期與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶的合作過程中,已經(jīng)形成了包括供應鏈體系建設、品牌打造、數(shù)字化升級、倉配網(wǎng)絡搭建及流通渠道拓展等核心能力,打造了包含農(nóng)產(chǎn)品標準制定、農(nóng)產(chǎn)品品牌打造、產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)字化平臺及運營、倉儲加工中心基礎設施和采銷渠道對接等核心功能在內的一整套農(nóng)產(chǎn)品流通公共服務體系,并在此基礎上持續(xù)推動產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品標準化、品牌化、現(xiàn)代化基礎建設及穩(wěn)定的銷售渠道建設,幫助農(nóng)民提升農(nóng)產(chǎn)品的品質控制和標準化水平,著力提升品牌溢價空間。
當前,通過全渠道數(shù)智化農(nóng)業(yè)生態(tài)布局,京東借助于農(nóng)產(chǎn)品流通大中臺,與全行業(yè)合作伙伴一起推進“助農(nóng)增收促農(nóng)消費”的實現(xiàn)機制建設,持續(xù)向全產(chǎn)業(yè)鏈開放營銷、數(shù)據(jù)、智能供應鏈、智能物流等核心能力,推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)濟數(shù)智化升級,在提升農(nóng)戶經(jīng)濟收入的同時,促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、標準化發(fā)展,全面推動鄉(xiāng)村振興。
數(shù)字化打造智慧文旅新業(yè)態(tài)
《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018—2022年)》指出,要發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè),促進文化資源與現(xiàn)代消費需求有效對接。加強公共文化服務品牌建設,推動形成具有鮮明特色和社會影響力的農(nóng)村公共文化服務項目?;诖耍鞯卣谔嵘龜?shù)字化水準,推動文化、旅游與其他產(chǎn)業(yè)深度融合、創(chuàng)新發(fā)展,智慧文旅已經(jīng)成為數(shù)字化鄉(xiāng)村建設的重要組成部分。
近年來,蘇州吳江同里古鎮(zhèn)在農(nóng)文旅融合發(fā)展中表現(xiàn)突出,依托自身在自然生態(tài)方面的優(yōu)勢條件,深挖千年古鎮(zhèn)文化元素,打造出“雞頭米君”這個與江南文化特色高度契合的IP形象,滿足了年輕游客對“時尚、創(chuàng)意、國際化”元素的需求。
“雞頭米君”自2016年4月誕生以來,不僅擁有了屬于自己的卡通形象、主題日活動和粉絲團,還陸續(xù)推出了20多個類別40多個品種的旅游文創(chuàng)紀念品,包括車載擺件、充電寶、鑰匙掛件等,深受游客喜愛。
而在鄉(xiāng)村文化服務創(chuàng)新實踐中,廣東東莞文化館沙田分館的表現(xiàn)可圈可點,他們在建館之初就考慮到文旅融合問題,提供更多新場景新服務展現(xiàn)出數(shù)字化鄉(xiāng)村的日新月異。
作為2020年12月正式啟動的新館,東莞文化館沙田分館的空間布局和設施配置頗具現(xiàn)代感,該館建筑總面積達4000多平方米,中心整個建筑布局采用環(huán)形布置,由11棟尖頂建筑圍合成了一個中心庭院。不同于以往固定座椅的劇場設計,該館的小劇場使用電動伸縮座椅,可以容納250余人就座觀演??臻e時收起座椅就能變成開放空間,十分靈活實用。
新館內,一幅來自沙田本土畫家的百米畫卷《沙田何處來》以動畫形式呈現(xiàn),美輪美奐地展現(xiàn)了當?shù)丿D家人的風情民俗,講述著沙田水鄉(xiāng)華麗蝶變的故事。館內大多按比例還原疍民原生態(tài)的生活風貌,以傳統(tǒng)實物和仿真實景融合現(xiàn)代科技展示,生動呈現(xiàn)出沙田疍家、莞草、龍舟等水文化的鮮活元素。
頗有亮點的是,沙田分館的服務創(chuàng)新尤為別出心裁。據(jù)了解,在參觀接待方面,沙田分館提供預約服務和語音導覽服務,以自助租賃講解和整點講解服務做好場館導覽。在數(shù)字服務方面,分館采用網(wǎng)上預約方式,上線云展覽以及720°場館全景導覽服務,在擴大觀眾覆蓋面的時候也為打造數(shù)字化展館奠定了基礎。開館5個多月以來,沙田分館已經(jīng)成了周邊居民的熱門打卡地。
拓展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合深度與廣度
在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中,如何更好地健全產(chǎn)業(yè)融合體系、拓展產(chǎn)業(yè)融合的深度和廣度是各地在實踐當中持續(xù)思考的問題。相關專家表示,只有對農(nóng)業(yè)種植、生產(chǎn)、加工、物流、研發(fā)、服務等全過程全環(huán)節(jié)地進行改造和提升,將缺失的環(huán)節(jié)連起來、讓傳統(tǒng)的鏈條新起來,才能創(chuàng)造更多的產(chǎn)業(yè)價值,為數(shù)字鄉(xiāng)村建設持續(xù)注入發(fā)展新動力。
2月2日,廣藥集團“刺檸吉”十億鄉(xiāng)村振興基金成立暨五年行動計劃啟動儀式在廣州舉行。會上,廣藥集團宣布投資十億元設立全國首個鄉(xiāng)村振興基金,并將在未來五年擬投入10億元用于打造新產(chǎn)業(yè)、拉動新消費、開展新科研、培養(yǎng)新農(nóng)人,推動農(nóng)村農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化改革,全面助力鄉(xiāng)村振興。
其具體內容包括:科技振興,即五年內擬投入1億元,推動刺梨產(chǎn)業(yè)科研和創(chuàng)新,為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提質增效;產(chǎn)業(yè)振興,即持續(xù)對刺檸吉品牌和市場進行全方位的投入與推廣,鼓勵和支持刺梨產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、培育多元化刺梨產(chǎn)品,搭建刺梨產(chǎn)業(yè)新農(nóng)人平臺,鼓勵、引導百億刺梨產(chǎn)業(yè)再發(fā)展;生態(tài)振興,即設立種植基地,退耕還林,通過種植刺梨提升生態(tài)環(huán)境;教育振興,即推出新農(nóng)人成長計劃,聯(lián)合相關職業(yè)技術學院設立培訓班,定點培養(yǎng)刺梨產(chǎn)業(yè)新農(nóng)人;文化振興,即塑造新文化,與當?shù)芈?lián)合打造“好花紅刺梨文化原點村寨”,打造刺梨文化的“超級IP”,推進當?shù)剜l(xiāng)村振興向縱深發(fā)展。
目前,貴州刺梨產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出高速發(fā)展態(tài)勢,刺梨種植面積已超過200萬畝,受益刺梨農(nóng)戶超21.7萬人,戶均增收突破7000元。
據(jù)了解,刺檸吉系列產(chǎn)品在2019年上市不到一年,銷售額便突破1億元,在2020年更是突破5億元,帶動貴州刺梨生產(chǎn)加工企業(yè)銷售額同比增長30%以上,貴州從事刺梨加工生產(chǎn)的企業(yè)數(shù)量同比增長了50%,刺梨相關的品牌注冊量增幅超過了80%。
此外,當?shù)丶涌臁跋M+扶貧”“科技+扶貧”模式建設,在推動刺檸吉走向全國市場的同時大力提升刺梨產(chǎn)業(yè)科研高度,聯(lián)合“四地六方”科研團隊成立粵港澳黔刺梨產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟,加速推進刺梨科研與成果落地。
廣藥集團刺檸吉10億鄉(xiāng)村振興基金是由國有企業(yè)牽頭的全國首個鄉(xiāng)村振興專項基金,將進一步加快鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展,加速融合數(shù)字鄉(xiāng)村建設的廣度和深度,對推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展起到重要作用。
相關專家表示,在數(shù)字化鄉(xiāng)村建設過程中,需要進一步深化產(chǎn)品加銷售服務、農(nóng)文旅教、科工貿之間的融合發(fā)展,在縱向上延長產(chǎn)業(yè)鏈條,在橫向上拓展產(chǎn)業(yè)功能,強化數(shù)字科技的支撐和引領作用,構建以種植業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工和商貿物流為重點,休閑旅游、科技教育和電子商務等多業(yè)態(tài)全面發(fā)展的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合體系。