廣西農(nóng)村人情往來消費行為的研究

黃麗萍

摘要：農(nóng)村人情往來既是農(nóng)民自身的需要，也是整個社會經(jīng)濟發(fā)展的表現(xiàn)形式。因此，對農(nóng)村人情往來研究具有重要意義。本文對當(dāng)前廣西農(nóng)村人情往來消費行為的現(xiàn)狀及其原因進行深入的探討和分析，并試圖從中探尋促進農(nóng)村人情往來消費合理化的對策。

關(guān)鍵詞：廣西;農(nóng)村;人情往來;消費行為

中國自古以來就是一個講究禮儀之邦的國家，人們講究禮治，“往而不來，非禮也;來而不往，亦非禮也”，可見，禮尚往來是人們交流聯(lián)系的重要特征。禮尚往來的過程就是人情往來消費行為的過程，人們通過互贈禮品或支付禮金的方式，聯(lián)絡(luò)感情，維護自身的人際交際圈。但是，隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展、農(nóng)民收入水平的不斷提高，經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑，農(nóng)村人情往來的消費觀念也在發(fā)生改變。本文以廣西為例，通過分析廣西農(nóng)村人情往來的消費現(xiàn)狀及其分析變化的原因，提出農(nóng)村人情往來消費的合理化建議。

1 廣西農(nóng)村人情往來消費行為現(xiàn)狀

1.1 ?人情往來消費方式逐漸貨幣化且消費數(shù)額增加

21世紀以前，廣西農(nóng)村人情往來的消費方式講究適合為主，既符合自身經(jīng)濟情況又能切身實際表達感情、幫助他人。形式包括有送雞蛋、“酒米擔(dān)”（酒和米貼上喜字，用擔(dān)子擔(dān)去送禮）、被子等實物及適宜的禮金。進入21世紀以來，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，人情往來消費方式逐漸向貨幣、電子紅包等快捷方便的方式轉(zhuǎn)變，且數(shù)額越來越大。

1.2 人情往來消費內(nèi)容逐漸多元化且消費頻率加快

過去農(nóng)村地區(qū)，只有在婚喪嫁娶等人生重大時刻才請客收禮，現(xiàn)如今除了婚喪嫁娶之外，升學(xué)、喬遷、參軍、開業(yè)、滿月、百歲、周歲、生日、老人壽席等，消費內(nèi)容層出不窮。人情消費內(nèi)容多了，頻率自然也高了起來。生日酒席的你來我往;升學(xué)參軍各家也都設(shè)席收禮回禮;國慶、春節(jié)等一些重要時間段的結(jié)婚請?zhí)穷l繁，農(nóng)民多的時候一天趕四五場酒席。頻率加快的同時，伴隨著人情消費支出的不斷增加。

1.3 人情往來消費目的逐漸功利化

人情消費支出的不斷增加，又讓農(nóng)民寄希望于請客收禮收回成本。以前的農(nóng)村人情禮俗消費更加注重感情，具有間隔時間長、持續(xù)且穩(wěn)定的特點。但是近些年來，人情消費頻率的增加造成人情消費支出比重占家庭總支出比重越來越大，在家庭收入情況不變的情況下，農(nóng)民勢必會以各種理由舉辦酒席，把送出去的“人情”短時間收回來，以此保證生產(chǎn)生活正常發(fā)展。更有甚者，看到人情禮俗消費的斂財性，農(nóng)民更加有請客收禮的想法。此外，農(nóng)村人情禮俗消費除可以表達對他人的情感，聯(lián)絡(luò)人與人之間感情外，還能促進信息傳播。大家聚在一起討論所關(guān)心的事情、探討農(nóng)業(yè)信息，分享各自掌握的市場信息等，農(nóng)民就在這場集聚中收獲自己缺少的信息，以及擴大自身的交友圈。于是，農(nóng)村人情禮俗消費逐漸功利化。

1.4 農(nóng)村人情往來消費范圍不斷擴大

傳統(tǒng)的農(nóng)村人情往來消費主要存在于親屬、鄰里、朋友之間。但伴隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的不斷發(fā)展，生產(chǎn)生活方式的轉(zhuǎn)變，許多農(nóng)民由傳統(tǒng)意義上的農(nóng)民逐漸向新型職業(yè)農(nóng)民轉(zhuǎn)變，由此逐漸增加了同事、生產(chǎn)經(jīng)營合作伙伴等更為廣泛的人際交往對象。為維護不斷的人際交際及互惠互利關(guān)系，在原有的“血緣”“親緣”“地緣”關(guān)系基礎(chǔ)上，“業(yè)緣”關(guān)系也被納入農(nóng)村人情往來消費范圍內(nèi)。

2 廣西農(nóng)村人情往來消費行為變化原因分析

2.1 農(nóng)村市場經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)民收入水平提高

隨著農(nóng)村市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化進程加快，經(jīng)濟發(fā)展水平提高，農(nóng)民收入增加。隨之而來的是農(nóng)民間的交流日益頻繁，交流圈不斷擴大，為保證社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的良性發(fā)展，農(nóng)民會選擇用人情往來固定關(guān)系。且農(nóng)民收入水平提高，農(nóng)村人情消費也會相對應(yīng)提高，自然的以實物為主的人情消費不能滿足快經(jīng)濟的發(fā)展需要，逐漸向貨幣或電子紅包轉(zhuǎn)變，在不了解對方需求的情況下，貨幣更能準(zhǔn)確無誤的送去人情關(guān)懷，維護社會關(guān)系網(wǎng)。

2.2 傳統(tǒng)文化的影響

中國農(nóng)村社會是“熟人社會”，講究“禮”，注重“面子”。親戚朋友之間，鄰里之間，同事之間，人情消費你來我往，維持一個相對平衡的狀態(tài)，這既符合“禮”的規(guī)定，又滿足了自身情感及經(jīng)濟方面的需求。所以，即使有時候是被迫進行人情消費，大家也不會去打破這種平衡。且在講究禮治的熟人社會中，回禮禮金數(shù)額一般不會少于收禮禮金金額，這是農(nóng)民普遍默認的不成為的規(guī)定。甚至，為了更好的融入環(huán)境，不被邊緣化，在收到關(guān)系一般或者不熟悉的人的請?zhí)麜r，比如“族帖”（發(fā)帖人給整族人的請?zhí)?，村民依然會酌情的隨禮。

2.3 ?治理主體的缺失

在廣西農(nóng)村的許多地方，對于人情消費泛濫這一情況，在不造成社會混亂不安的情況下，村干部一般不予理睬。缺乏相對應(yīng)的管理主體，人情消費逐漸異化。有些村干部甚至用職位謀私，且隨禮的金額伴隨著功利心的大小而決定多或少。

3 促進農(nóng)村人情往來消費合理化的對策

3.1 強化政府的管理作用

基層政府應(yīng)制定規(guī)范人情消費往來的合理條例，對人情往來泛濫行為進行規(guī)范管理，安排專門人員負責(zé)跟進落實。村干部應(yīng)積極響應(yīng)政府號召，承擔(dān)管理農(nóng)村人情消費的責(zé)任主體。村干部是距離村民最近的領(lǐng)導(dǎo)，可以通過平常的訪談，或是召開村民大會了解農(nóng)民對人情消費的看法及能接受的隨禮標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)這些標(biāo)準(zhǔn)制定村規(guī)條例，并以身作則，對于違反條例的村名進行警告罰款等，逐漸建立大家認可的人情消費文化。此外，還可以利用電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體平臺，科普人情往來的正確消費觀，同時宣傳過度人情消費帶來的危害，正確的引導(dǎo)農(nóng)民科學(xué)消費。

3.2 農(nóng)民自覺樹立正確人情往來消費觀

除了政府的正確引導(dǎo)外，農(nóng)民應(yīng)自覺樹立人情往來消費觀，做到不攀比，不盲從。理性看待人情消費，對于非必須的人情往來，做到自身不鋪張浪費設(shè)酒席，選擇性參與人情;對于無可避免的人情消費，應(yīng)貼合自身經(jīng)濟情況。要擺正心態(tài)，堅持正確的人情消費原則，做到不人云亦云、盲目跟風(fēng)。

3.3 落實鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略，促進經(jīng)濟發(fā)展

落實鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，提升農(nóng)民“造血”功能，這樣農(nóng)民就不寄希望于依靠人情往來實現(xiàn)斂財。發(fā)展鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，需要政府因地制宜，因材施教，整合地區(qū)優(yōu)勢資源，優(yōu)化空間布局，制定符合地區(qū)的發(fā)展規(guī)劃;需要村干部、鄉(xiāng)鎮(zhèn)能人、企業(yè)、合作社等幫扶，實現(xiàn)“一村一品”特色產(chǎn)業(yè)建設(shè);需要加大農(nóng)村科技發(fā)展及人才隊伍建設(shè)，保障鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實到實處。

3.4 建立健全農(nóng)村社會公共服務(wù)體系

人情消費具有融資功能，因而農(nóng)民存在借助人情往來實現(xiàn)融資的想法。為促進農(nóng)村人情往來健康發(fā)展，應(yīng)建立健全農(nóng)村社會公共服務(wù)體系。加快完善農(nóng)村社會公共服務(wù)體系建設(shè)，解決農(nóng)民融資難的問題，比如簡化借貸款手續(xù)，加大財政補貼力度，提供融資優(yōu)惠政策，讓農(nóng)民放心貸款。建立健全農(nóng)村社會公共服務(wù)體系，切實保障農(nóng)民的切身利益，有利于解決農(nóng)民的后顧之憂，也有利于緩解農(nóng)民過度依賴人情往來的局面。

人情往來消費是中國傳統(tǒng)消費觀念，能夠折射出現(xiàn)階段社會存在的問題。本文通過對廣西農(nóng)村人情往來消費現(xiàn)狀進行分析，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前農(nóng)村人情往來存在諸多問題。面對這一局面，需要政府加強管理力度，農(nóng)民自覺樹立正確人情往來消費觀，落實鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略，促進經(jīng)濟發(fā)展，建立健全農(nóng)村社會公共服務(wù)體系等來促使農(nóng)村人情往來消費合理化健康發(fā)展。