“你好非洲”欄目的國(guó)際傳播實(shí)踐

采訪手記

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進(jìn)入21世紀(jì)以來，全球化和工業(yè)化浪潮席卷著非洲這片世界最年輕的大陸。雖然整體發(fā)展和生活水平仍不高，但經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展日新月異，城市面貌也發(fā)生了巨大的變化，4G、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也早已進(jìn)入了非洲民眾的日常生活，如何把這些新的變化展現(xiàn)給國(guó)內(nèi)外的受眾一直是縈繞在我們心中的問題。

隨著中國(guó)國(guó)力增強(qiáng)，逐步走向世界舞臺(tái)中央，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)、“講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音”成為新華社承擔(dān)的一大職責(zé)使命。新華社順應(yīng)媒體生態(tài)變化，積極推動(dòng)媒體融合，挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)。我們一直在設(shè)想推出一個(gè)融合文字、圖片、視頻的融媒體欄目，既能反映非洲的發(fā)展變化，又能順應(yīng)新華社的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，搶占移動(dòng)端，并在新華社的中英文新媒體平臺(tái)同步推出。

新華社非洲總分社發(fā)動(dòng)采編人員集思廣益。最開始我們想用魅力非洲（Amazing Africa）作為欄目名，但覺得有局限性，有點(diǎn)像旅游類欄目，后來采用了更寬泛的“你好非洲”（Hello Africa）作為欄目名。這一欄目對(duì)于我們目前相對(duì)較硬的涉非新聞是個(gè)有力的補(bǔ)充。欄目意在通過普通非洲人的視角，充分反映非洲的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技、文化、體育的發(fā)展面貌，用文字和影像講述一個(gè)不一樣的非洲。通過微博和臉譜、推特，和受眾還能形成互動(dòng)，受眾的評(píng)論可以更好地反哺報(bào)道。同時(shí)，欄目也能發(fā)揮新華社在撒南非洲地區(qū)20個(gè)分社的布局優(yōu)勢(shì)，向世界展示一個(gè)真實(shí)、全面、立體、發(fā)展中的非洲，為中非合作營(yíng)造良好的輿論氛圍。

擺在我們面前的難題是第一期做什么？大家在頭腦風(fēng)暴后提出了不少選題，最后我們確定了肯尼亞快遞小哥作為第一期的采訪拍攝對(duì)象，既能反映疫情下肯尼亞普通民眾的生存狀態(tài)，又能折射出非洲移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展；既能滿足國(guó)內(nèi)受眾對(duì)非洲互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的好奇心，同時(shí)快遞小哥疫情期間為了更美好生活而打拼的積極向上的精神面貌也容易在受眾心中形成共情。

確定好選題后，非洲總分社調(diào)動(dòng)內(nèi)羅畢分社、圖片室和視頻室內(nèi)派人員和雇員一塊參與，形成項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，并建立WhatsApp群，溝通報(bào)道角度，并發(fā)動(dòng)雇員尋找合適的采訪對(duì)象。采訪對(duì)象確定后，進(jìn)一步敲定拍攝時(shí)間和拍攝方向。

經(jīng)過與采訪對(duì)象多次溝通，我們決定從一早跟拍騎手摩西·奧蒂諾的一天。為了讓這個(gè)故事的畫面更有表現(xiàn)力，畫面更有創(chuàng)意感，讓融媒體產(chǎn)品有更好的傳播效果，報(bào)道團(tuán)隊(duì)提前謀劃，確定了利用騎手摩托的反光鏡作為畫面敘事手法的突破口。利用鏡面的反射畫面，不僅能讓讀者更聚焦于故事想表現(xiàn)的場(chǎng)景，影像上也能呈現(xiàn)出意想不到的效果；除此之外，鏡子亦作為傳達(dá)故事主角身份和當(dāng)下心理的重要媒介，透過鏡子表現(xiàn)故事主角內(nèi)心的狀態(tài)。

拍攝時(shí)，我們選取了騎手奧蒂諾準(zhǔn)備出發(fā)取貨時(shí)的一個(gè)瞬間，他堅(jiān)定地看向前方，反映了他工作時(shí)的心理狀態(tài)，他作為騎手的這份工作要撐起整個(gè)家庭的開銷，肩負(fù)著孩子成長(zhǎng)所需費(fèi)用的巨大責(zé)任。奧蒂諾在接受采訪時(shí)也表示他不想這一輩子都只做一名騎手，想有更大的作為。畫面聚焦故事主角的堅(jiān)定眼神，它帶給讀者的直觀感受和折射出來他的心理狀態(tài)，真實(shí)反映了他接受采訪時(shí)的語言表述，畫面語言和敘述語言完美融合，達(dá)到了拍攝團(tuán)隊(duì)開始的預(yù)想效果。

正是數(shù)以百萬計(jì)的騎手們起早貪黑、不辭辛勞地工作，才使得社會(huì)可以正常運(yùn)轉(zhuǎn)。據(jù)保守估計(jì)，像奧蒂諾這樣的摩的騎手，在肯尼亞有140萬。他們是肯尼亞社會(huì)中重要的政治和經(jīng)濟(jì)力量。在當(dāng)?shù)匾咔楸l(fā)后，他們的作用變得更加不可或缺。

新冠疫情在肯尼亞爆發(fā)后，非洲總分社大院也一度采取了封閉式管理，我們的日常采購(gòu)很大程度上仰仗著這些騎手們。在絕大多情況下，即便天氣惡劣，我們的訂單都可以按時(shí)按點(diǎn)抵達(dá)。

國(guó)內(nèi)不少人將非洲國(guó)家的落后歸咎于非洲人的“懶”。但在非洲生活久了，都會(huì)認(rèn)識(shí)到這是一個(gè)非常錯(cuò)誤的刻板印象。非洲國(guó)家落后的現(xiàn)實(shí)背后，有著復(fù)雜的歷史因素。而非洲人的“懶”，很多時(shí)候，他們只是缺少一定的制度和手段。

奧蒂諾在采訪中有一句話簡(jiǎn)單直白卻富有深意：“我不想這一輩子都只做一名騎手，畢竟我年紀(jì)已經(jīng)不小了。我夢(mèng)想將來能買一輛小車，以后再換一輛大車，能送更多的貨給更多的人?！?/p>

人同此心，心同此理，每個(gè)人都會(huì)對(duì)美好生活充滿向往。

正如筆者在稿件中所寫：“boda boda”（摩托車運(yùn)輸）產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛折射出非洲的現(xiàn)實(shí)：快速城市化帶來城市擴(kuò)張和人口激增；基礎(chǔ)設(shè)施不完善的情況下，電商異軍突起；人口結(jié)構(gòu)年輕，但失業(yè)率高企……多重因素下，摩托車成為解決非洲一系列發(fā)展問題的暫時(shí)答案。但以發(fā)展的眼光來看，人們當(dāng)然也期待著更多、更好的答案。

作為駐外記者，我們長(zhǎng)期扎根于駐在國(guó)，生活于此，行走于此，我們唯有積極融入當(dāng)?shù)厝藗兊纳?，才能獲得與當(dāng)?shù)厝烁型硎艿纳铙w驗(yàn)，真正明白當(dāng)?shù)匚拿鞯木駛€(gè)性，講通講好中非故事。

講好中國(guó)故事，我們更需要聆聽非洲的故事、世界的故事。浙江師范大學(xué)非洲研究院院長(zhǎng)劉鴻武說，講好中國(guó)故事時(shí)，要多一點(diǎn)自省、多一點(diǎn)謙卑，所謂“三人行，必有我?guī)煛?，即便是?duì)發(fā)展中國(guó)家，對(duì)比我們落后的亞非拉國(guó)家，我們?cè)谡故疚覀兊陌l(fā)展、進(jìn)步時(shí)，也要考慮人家的自尊心，也要知道即便是非洲國(guó)家，也有許多值得中國(guó)學(xué)習(xí)的東西，非洲國(guó)家也有自己的好故事可以講給世界，值得中國(guó)傾聽。

中文全媒報(bào)道《（你好非洲）騎上我心愛的boda boda，它永遠(yuǎn)不怕堵車》在新華社新媒體專線、新華社客戶端、短視頻專線、新華國(guó)際頭條微信公眾號(hào)、新華國(guó)際微博、CNC中文臺(tái)全面落地，客戶端閱讀量超過200萬，視頻瀏覽量超過50萬次，被60多家國(guó)內(nèi)媒體采用。英文全媒報(bào)道《Delivery workers offer lifeline to Kenyans amid COVID-19》（特寫：快遞小哥疫情中為肯尼亞人提供生命線）被19家非洲主流媒體采用。臉書、推特等海媒平臺(tái)瀏覽量超16萬，總互動(dòng)量近1000。

肯尼亞發(fā)行量最大的報(bào)紙《民族報(bào)》總編邁克表示，“你好非洲”欄目的稿件選題貼近非洲生活，把關(guān)注的目光投向了新聞中常被忽視而生活中常見的快遞員，用最樸素的方式向讀者講述新聞，展現(xiàn)了最真實(shí)、最有活力的非洲生活。加納新聞網(wǎng)負(fù)責(zé)人羅杰·艾格納說，“你好，非洲”欄目提供了豐富的文圖視素材，便于互聯(lián)網(wǎng)用戶選擇，符合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的需求。

截至目前，“你好非洲”播發(fā)英文融媒體稿件超過70條，在加納新聞網(wǎng)、烏干達(dá)每日郵報(bào)網(wǎng)、納米比亞通訊社等非洲主流媒體已實(shí)現(xiàn)常態(tài)化落地，并被中國(guó)駐肯尼亞大使館等機(jī)構(gòu)臉書、推特官方賬號(hào)定期轉(zhuǎn)載，半數(shù)以上稿件兩平臺(tái)總瀏覽量超過10萬；中文“你好非洲”稿件已播發(fā)8期，每條客戶端瀏覽量均超過百萬，欄目已形成了一定的品牌效應(yīng)和影響力，達(dá)到了向世界呈現(xiàn)一個(gè)多彩和發(fā)展中的非洲的預(yù)期。