甘肅省體育品牌賽事發(fā)展研究

姚盈

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甘肅省體育品牌賽事發(fā)展研究

姚盈

（武威職業(yè)學院，甘肅 武威 733000）

近年來甘肅省體育品牌賽事得到了快速的發(fā)展，體育品牌賽事促進了甘肅省地方經(jīng)濟不同程度的發(fā)展，促使甘肅省體育場館設施和健身場地快速發(fā)展，帶動了甘肅省群眾體育的發(fā)展，提升了甘肅省城市形象和影響力，促進甘肅省旅游業(yè)發(fā)展，但甘肅省體育品牌賽事發(fā)展中存在一些問題：體育品牌賽事、體育品牌賽事市場運作、體育品牌賽事中介機構較為缺乏，體育品牌賽事經(jīng)營管理人才匱乏體育品牌賽事宣傳力度不夠。文章針對存在的主要問題提出了相應對策，如：著力打造一些體育品牌賽事，多形式、多渠道開展賽事宣傳，提高體育品牌賽事的市場運作水平，邀請國內(nèi)成熟的體育賽事中介運作賽事，積極培養(yǎng)和引進體育品牌賽事經(jīng)營管理人才等。

甘肅?。惑w育品牌賽事；發(fā)展

品牌，指能為顧客提供其認為值得購買的功能利益及附加價值的產(chǎn)品[1]。品牌賽事首先要求體育比賽本身具有很好的觀賞價值和很高的競技價值及一定的群眾基礎，其次要求參加賽事的運動員有很高的競技水平和強大的影響力，第三要求城市能為該賽事提供足夠的支撐及優(yōu)質(zhì)的市場運作，這是品牌賽事的三個缺一不可的特點，在這三個特點整合運行的情況下，體育賽事才能發(fā)展成為品牌賽事[2]。甘肅省有獨特的、豐富的自然和人文資源，以及甘肅絲綢之路體育健身長廊工程的建設，為甘肅省舉辦一些區(qū)域特色明顯的、群眾參與度比較高而精彩的體育品牌賽事奠定了較好的基礎，提供了良好的條件。

1 甘肅省體育品牌賽事的發(fā)展概況

近年來，甘肅省依托的獨特的地域自然資源、豐富的人文資源和獨特民族風情資源，以“甘肅絲綢之路體育健身長廊”工程建設為契機，積極的開展冰川探險、登山攀巖、沙漠穿越、戈壁拉力、黃河漂流、長城徒步、野外生存、草原賽馬、超級挑戰(zhàn)等地域特色的體育品牌賽事活動，如瓜州玄奘之路戈壁挑戰(zhàn)賽、嘉峪關國際鐵人三項洲際杯賽、蘭州國際馬拉松、嘉峪關航空滑翔節(jié)、金昌國際青少年生存訓練營、臨潭冶力關拔河公開賽、漳縣全國攀巖錦標賽、敦煌全國沙灘排球錦標賽、瑪曲格薩爾賽馬大會、平?jīng)鲠轻忌絾柕鲤B(yǎng)生大會、永靖中華龍舟大賽、張掖沙漠露營大會、民樂全國群眾健身登山大會、阿克塞賽馬大會、天水伏羲武術大會等多項目精彩的體育品牌賽事，不少品牌賽事在國內(nèi)已有一定影響力，甘肅省體育品牌賽事得到了快速的發(fā)展。

2 甘肅省體育品牌賽事發(fā)展的作用

2.1 促進甘肅省地方經(jīng)濟不同程度的發(fā)展

體育品牌賽事的舉辦對城市經(jīng)濟發(fā)展作用尤為明顯。甘肅省一些城市通過舉辦體育品牌賽事，推動城市的整體發(fā)展、提供一些就業(yè)崗位、美化居住環(huán)境、豐富居民精神文化生活、增強城市的知名度等，在一定程度上促進城市經(jīng)濟的發(fā)展。如嘉峪關市通過連續(xù)舉辦航空滑翔節(jié)、國際鐵人三項賽等品牌體育賽事，為嘉峪關市經(jīng)濟發(fā)展起到了積極的推動作用。

2.2 促使甘肅省體育場館設施和健身場地快速發(fā)展

體育品牌賽事需要一批功能完善、設備齊全的體育場館設施。甘肅省體育品牌賽事的舉辦，使得一些地州城市的體育場館建設得到了快速建設，如蘭州市、嘉峪關市金昌市、白銀市、臨夏回族自治州等，并且由于體育品牌賽事的舉辦，城區(qū)道路和生態(tài)景觀更美了，節(jié)點廣場增多，市民休閑健身的場地自然而然增多美化。

2.3 帶動甘肅省群眾體育的發(fā)展

蘭州市的萬人環(huán)城賽、張掖市的露營大會、瑪曲縣的格薩爾賽馬大會等大型體育品牌賽事的舉辦，很好的培養(yǎng)了廣大群眾健身意識，增強了群眾參與健身的熱情，吸引更多的群眾積極參與騎自行車、跑步、登山、郊游等環(huán)保、綠色、生態(tài)的體育運動，推動了甘肅省全民健身活動深入、廣泛地開展，從而帶動了甘肅省群眾體育的發(fā)展。

2.4 推動甘肅省相關體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

體育品牌賽事因精彩而觀賞性強，社會影響力大觀眾人數(shù)多，參與的體育人口的數(shù)量多，帶動了體育市場的需求，從而促進了體育旅游、體育用品、競賽表演、體育傳媒等產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展。

2.5 提升甘肅省城市形象和影響力

對甘肅省而言，大型體育品牌賽事是一次面向全國、全世界積極營銷和提升形象、影響力的好機會。城市要舉辦體育品牌賽事，就要挖掘城市發(fā)展?jié)摿屯貙捤悸?進行基礎設施建設、造型特異亮麗的體育場地設施建設、市容環(huán)境的改造等，直接促進了城市形象提升。同時通過體育品牌賽事本身的吸引力和賽事轉播對大眾的影響力，可以擴大舉辦城市的知名度和影響力，如蘭州通過國際馬拉松、黃河漂流賽和環(huán)湖自行車賽，經(jīng)央視直播，全國乃至世界都更加深入具體地了解了黃河岸邊美麗的城市，慶陽市通過舉辦全國第二屆紅色運動會，使人們認識了這座西部崛起的新型名城。

2.6 促進甘肅省旅游業(yè)發(fā)展

體育品牌賽事可對舉辦城市的旅游形象進行有效的、廣泛的宣傳和推廣，體育品牌賽事可吸引游客，借助體育賽事賽可開發(fā)休閑旅游、體育旅游、田園旅游等新興旅游產(chǎn)品，使城市的旅游品質(zhì)和層次得到明顯提升，促進旅游業(yè)持續(xù)的發(fā)展。文化燦爛、歷史悠久、人文景觀豐富的張掖境內(nèi)，黑河濕地、祁連山水源涵養(yǎng)區(qū)、荒漠戈壁三大生態(tài)系統(tǒng)交錯銜接，濕地蘆葦、綠洲沃土、荒漠沙丘、森林草原、雪山冰川、七彩丹霞等極端地貌交相輝映，有著獨特而多樣而的自然生態(tài)美景和歷史風貌，張掖借助自然生態(tài)美景和歷史風貌舉辦體育品牌賽事，如在高臺黑河濕地舉行中國張掖高臺全國戶外運動嘉年華活動，在山丹焉支山舉行中國健身名山登山賽——焉支山巾幗英雄登山賽，在甘州區(qū)舉行 “嘉信”杯張掖中國汽車拉力錦標賽，在張掖丹霞國家地質(zhì)公園和肅南康樂草原舉行第一屆中國張掖超百公里極限越野賽，在張掖國家濕地公園舉行萬人徒步穿越活動等體育品牌賽事活動，顛覆了人們對西部干旱地區(qū)城市、河西走廊的傳統(tǒng)印象和基本概念，對張掖的旅游有了很好的宣傳，吸引了游客和聚集了人氣，推動了張掖旅游業(yè)快速的良好發(fā)展。

3 甘肅體育品牌賽事發(fā)展中存在的主要問題

雖然甘肅省各種體育品牌賽事琳瑯滿目，其中有些體育品牌品牌賽事受消費者青睞，但甘肅省體育品牌賽事發(fā)展中仍存在一些問題。

3.1 品牌賽事缺乏

體育賽事之所以能吸引觀眾眼球是因為其本身蘊涵的品牌效應。甘肅省體育賽事的整體水平不高，賽事缺乏深度的培養(yǎng)和挖掘，賽事生命力不強，除個別賽事有一定品牌效應之外，許多賽事沒有形成真正、長久的、特色顯著的品牌。因此，打造具有甘肅省地域特色的精品牌賽事，是甘肅省體育賽事努力發(fā)展的方向。

3.2 宣傳力度不夠，缺乏市場運作

目前，甘肅省許多體育賽事的廣告宣傳力度不夠，甘肅省體育品牌賽事組織者沒有對賽事進行精心的策劃、包裝，品牌賽事的策劃推廣、營銷水平不夠到位，品牌賽事的宣傳手段單一、方式陳舊，致使觀眾無法對舉行的賽事予以極大的知曉、認識和關注，觀眾欲望較低，限制了賽事的發(fā)展。甘肅省體育品牌賽事的賽事運作管理由各承辦地政府組織，沒有專業(yè)化、權威性、延續(xù)性的管理機構，缺乏系統(tǒng)的、全方位的、延續(xù)的賽事市場運作體系，未能形成共同開發(fā)和上下聯(lián)動的格局。由于組織者缺乏品牌賽事意識和運作管理經(jīng)驗，賽事雖然在市場化運作上有所運行，但賽事的市場化程度較低和運作市場體系不夠完善，賽事的運作限于賽事有形資產(chǎn)的經(jīng)營或者無形資產(chǎn)的短期性開發(fā)，而對賽事衍生產(chǎn)品的挖掘、電視轉播權的出賣、增值服務的提供、各行各業(yè)支持等資源沒有充分的開發(fā)、利用和整合。

3.3 成熟的體育品牌賽事開發(fā)中介機構較為缺乏

一定規(guī)模和較高層次的體育品牌中介市場，是完備體育品牌賽事必不可少的。目前，雖然我國沿海地區(qū)體育品牌賽事開發(fā)中介機構有了快速發(fā)展，但甘肅省受經(jīng)濟和環(huán)境等因素的影響，成熟的開發(fā)體育品牌賽事的中介機構較為缺乏，體育中介對體育品牌賽事的作用微乎其微。

3.4 高素質(zhì)體育品牌賽事經(jīng)營管理人才匱乏

甘肅省引進各種體育品牌賽事經(jīng)營管理人才的政策和機制不夠完善，體育品牌賽事經(jīng)營管理人才培訓薄弱，導致甘肅省體育品牌賽事經(jīng)營管理人才、項目創(chuàng)新策劃人才、服務人才匱乏。甘肅省品牌體育賽事經(jīng)營管理人才大部分由退役的運動員、教練員、政府行政人員和商業(yè)人士擔任，運動員和教練員雖然懂體育但缺乏經(jīng)濟管理的知識和能力，政府行政人員和商業(yè)人士懂經(jīng)營管理但不懂體育，兩者都不能很好的經(jīng)營體育品牌賽事，這在很大程度上制約著體育品牌市場的進一步發(fā)展

4 甘肅省體育品牌賽事發(fā)展對策

4.1 著力打造一些體育品牌賽事

甘肅省政府應加大推動體育品牌賽事戰(zhàn)略力度和投資力度，高度重視體育品牌賽事的開發(fā)，充分利用甘肅省獨特的地域自然資源、豐富的人文資源和獨特民族風情資源，尊重市場經(jīng)濟規(guī)律，堅持“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我精”的原則，借鑒國際、國內(nèi)體育品牌賽事舉辦的成功經(jīng)驗，科學的規(guī)劃和開發(fā)一些具有可持續(xù)發(fā)展能力、特點顯著、精神內(nèi)涵豐富、文化價值較高、具有一定市場價值與區(qū)域發(fā)展相配合的高品質(zhì)特色體育賽事，要不斷創(chuàng)新賽事的管理、制度、技術和營銷，更新賽事的規(guī)則，吸引體育明星和邀請高水平運動員參加，提高賽事的觀賞性和精彩性，持之以恒的做久、做深、做精和做大一些具有甘肅地域和民族特色的體育品牌賽事，并不斷擴大體育品牌賽事在全省覆蓋的范圍，促進體育品牌賽事在甘肅健康的成長。

4.2 多形式、多渠道地開展賽事宣傳

宣傳是增強體育品牌賽事影響力有效措施，甘肅省在體育品牌賽事的推廣宣傳上，要通過全面利用廣播、電視、網(wǎng)絡、平面、戶外廣告等的多種傳播形式，制作電視宣傳片和賽事集錦，將賽事與重大節(jié)慶活動綁定，開展與賽事相關的豐富精彩的活動，加強與國內(nèi)外體育組織的加密聯(lián)系等多渠道開展賽事的宣傳，提升體育品牌賽事的影響力和關注度。

4.3 提高體育品牌賽事的市場運作水平

體育賽事市場運作的基本條件包括社會環(huán)境、經(jīng)濟條件和政策法規(guī)等，制約我國體育賽事市場化的主要因素主要是市場經(jīng)濟體制不完善［3］。甘肅省省體育品牌賽事應在政府主導、引導、支持和投資下，尊重市場規(guī)律，遵守市場規(guī)則，增強市場意識，把握市場經(jīng)濟規(guī)律，應以市場為導向發(fā)展體育品牌賽事，加強區(qū)域體育品牌賽事市場的制度建設，逐步建立完善的區(qū)域體育品牌賽事市場，建立相對穩(wěn)定的品牌賽事營運管理機構，制定有利于體育品牌賽事市場化運作的各種政策，按照市場規(guī)律進行體育賽事的策劃、營運、包裝體育品牌賽事。成立體育品牌賽事公司，由公司負責賽事市場運作，深入挖掘賽事本體資源、媒介經(jīng)營資源、載體資源、衍生產(chǎn)業(yè)資源，切實提高體育品牌賽事的市場運作水平。

4.4 邀請國內(nèi)成熟的體育賽事中介運作賽事

在體育品牌賽事的組織過程中，組委會可采用自主招商和代理招商相結合的方式，向全國征集成熟的體育中介公司，讓符合資質(zhì)和有一定實力的中介公司在指定區(qū)域、范圍和行業(yè)內(nèi)開展代理招商工作，運營好體育品牌賽事，提高體育品牌賽事的收益。

4.5 積極培養(yǎng)和引進體育品牌賽事經(jīng)營管理人才

在甘肅省體育品牌賽事發(fā)展的過程中，要重視培養(yǎng)體育品牌賽事經(jīng)營管理人才，充分發(fā)揮區(qū)域內(nèi)大專院校在培養(yǎng)人才方面的積極作用，在大專院校開設與體育品牌賽事經(jīng)營管理相關的課程及專業(yè)，培養(yǎng)適應體育品牌賽事發(fā)展需要的體育品牌賽事經(jīng)營管理人才。同時，體育品牌賽事機構與大專學院校合作，舉辦短期的體育品牌賽事經(jīng)營管理的培訓，加大對現(xiàn)有賽運營管理人員的培訓，提高現(xiàn)有體育品牌賽事經(jīng)營管理人員的水平，或選拔一批優(yōu)秀的體育品牌賽事經(jīng)營管理人才到體育品牌賽事發(fā)達地區(qū)“取經(jīng)”，還可以利用豐厚的待遇吸引一批體育品牌賽事發(fā)達地區(qū)體育品牌賽事經(jīng)營管理人才來甘肅就職，盡快打造一支優(yōu)秀的體育品牌賽事經(jīng)營管理隊伍。

[1] 雷選沛，李沙麗.從美國納斯卡(NASCAR)看體育賽事品牌的運營[J].湖北社會科學,2004(6):57-59.

[2] 王婷婷.北京市品牌賽事形成的研究[D].首都體育學院, 2010.

[3] 許莉.試析我國體育賽事的市場化[J].遼寧體育科技，2006(4).

[4] 戶良斌.體育賽事文化的創(chuàng)建對城市旅游品牌提升的戰(zhàn)略研究[J].體育科技，2018（3）：99-100.

Research on the Development of Sports Brand Competition in Gansu Province

YAO Ying

(Wuwei Vocational College, Wuwei 733000, Gansu, China)

姚盈（1981—），本科，講師，研究方向：學校體育教學與訓練。