旅游“新三板”：有顏值更有口碑

張婷

打造黃河、長(zhǎng)城、太行三大板塊，就是要把山西的自然資源和歷史文化資源，這兩大比較優(yōu)勢(shì)深度融合，打造國(guó)際知名文化旅游目的地，讓游客在領(lǐng)略自然之美中，感悟文化之美，陶冶心靈之美，以璀璨文旅之光，照亮轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

如今的山西，正在將文旅服務(wù)轉(zhuǎn)型發(fā)展?jié)B透到方方面面，做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)，增加旅游收入，用豐富的文化旅游產(chǎn)品供給來(lái)滿足消費(fèi)者不同層次的多樣化的需求。

旅游消費(fèi)需求升級(jí)挖掘潛藏經(jīng)濟(jì)效益

“桃花花你就紅來(lái)，杏花花你就白，爬山越嶺我尋你來(lái)呀，啊格呀呀呆……”位于左權(quán)縣百里畫廊核心地段的澤城村，雖然地處太行山腹地，但是早就成為網(wǎng)紅打卡地，聽著左權(quán)民歌，賞著太行美景，品著紅色文化，游人絡(luò)繹不絕，就因?yàn)樘猩钐幱腥思摇?/p>

蜿蜒溪流清澈見底，遠(yuǎn)近屋舍鱗次櫛比，一草一木，一步一景，各具特色的民宿客棧，別有一番風(fēng)味，吸引了越來(lái)越多的游客慕名而來(lái)?！爸熬吐犝f(shuō)過(guò)這個(gè)地方，今天從朔州出來(lái)玩，路過(guò)這里，感覺(jué)挺好，民宿也特別棒。”山西游客李旭崗說(shuō)。

景美、院也美，澤城村靠山吃山，依托太行綠色資源，現(xiàn)在村里已經(jīng)有37家各具特色的“太行人家”，讓吃旅游飯的村民嘗到了甜頭。

澤城村村民趙偉紅說(shuō)：“現(xiàn)在隔三差五、節(jié)假日都有游客來(lái)，收入也比以前好多了。”一間間鄉(xiāng)村民宿也喚醒了澤城村的青山綠水，現(xiàn)如今，全省依托三大板塊旅游資源打造的“三個(gè)人家”，已經(jīng)達(dá)到了336家，成為游客觀光旅游打卡地，開啟了美麗鄉(xiāng)村旅游的新模式。

在打造三大旅游板塊的同時(shí)，想要挖掘潛藏的經(jīng)濟(jì)效益和產(chǎn)業(yè)效能，那就要在“旅游+”“+旅游”上來(lái)下功夫，把山西高顏值的旅游資源變成好口碑，把好口碑變名為利。

對(duì)此，省文旅廳廳長(zhǎng)王愛琴表示，山西作為北方內(nèi)陸省份，總體發(fā)展的模式仍是做大做強(qiáng)觀光旅游，同步推進(jìn)休閑度假、康養(yǎng)旅游發(fā)展。首先，優(yōu)化增量、提升存量，敬畏自然、尊重自然，彰顯文化、突出特色，高水準(zhǔn)策劃、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、高水平運(yùn)營(yíng)，全面增加山西旅游的吸引力。其次，延長(zhǎng)停留時(shí)間，釋放旅游消費(fèi)，健全完善豐富多元的供給體系，增加消費(fèi)流量、豐富消費(fèi)方式、升級(jí)消費(fèi)品質(zhì)，帶動(dòng)相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展助推地方經(jīng)濟(jì)增速。

“如何轉(zhuǎn)化為利，就是要做好供給側(cè)改革，做好產(chǎn)品供給，這樣的話，客流就可以轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金流。所以，未來(lái)我們將繼續(xù)把項(xiàng)目建設(shè)好，成為國(guó)際知名、國(guó)內(nèi)著名的旅游目的地?！鄙轿魑穆眉瘓F(tuán)總經(jīng)理王琳說(shuō)。

“三個(gè)人家”不僅是打造黃河、長(zhǎng)城、太行三大板塊的有力舉措，同時(shí)也是助推鄉(xiāng)村振興、實(shí)現(xiàn)旅游富民的重要途徑。那么，怎樣來(lái)發(fā)揮帶動(dòng)效應(yīng)，為鄉(xiāng)村振興注入活力？

“省文旅集團(tuán)正在制定‘三個(gè)人家民宿基本要求和評(píng)價(jià)，既要做到服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化，也要做到產(chǎn)品的差異化、特色化，‘三個(gè)人家就是以三大板塊的地域特點(diǎn)、民俗風(fēng)情，特別是特色美食為基本要素的產(chǎn)品。”王琳介紹，“三個(gè)人家”目前涉及到全省87個(gè)縣、200多個(gè)村，從業(yè)人員有5200人，房間大約有8000個(gè)，床位有1.6萬(wàn)個(gè)。省文旅集團(tuán)將繼續(xù)進(jìn)行品牌的推廣、進(jìn)行托管、進(jìn)行加盟等，推動(dòng)山西旅游服務(wù)業(yè)的整體發(fā)展，推動(dòng)山西鄉(xiāng)村振興。

豐富旅游業(yè)態(tài)將一流資源轉(zhuǎn)化為一流產(chǎn)品

“旅游+民宿”，是一種成功的融合。除此之外，“旅游+”的內(nèi)容還有很多，從而推動(dòng)山西文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、高速度發(fā)展。

“文化和旅游是滲透性非常強(qiáng)的，從去年以來(lái)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了‘文旅+會(huì)展‘文旅+體育，包括‘文旅+航空，我們還要繼續(xù)嘗試‘文旅+科技，包括‘文旅+農(nóng)業(yè)，改善和改變旅游消費(fèi)形態(tài)，改善人們的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。”王愛琴表示，文旅行業(yè)要適應(yīng)高質(zhì)量、低密度、生活化、旅居式的市場(chǎng)新需求，不斷豐富產(chǎn)品的業(yè)態(tài)，拓展體驗(yàn)的形式，真正實(shí)現(xiàn)“進(jìn)得來(lái)、留得住、玩得好”。

“旅游還可以‘+茶，萬(wàn)里茶路，祁縣昭馀是它的中心，是它的集散地，我們要把昭馀古城建成世界茶文化第一城?！蓖趿战榻B，文旅集團(tuán)將通過(guò)“旅游+”“+旅游”，通過(guò)融合發(fā)展，做強(qiáng)做大旅游產(chǎn)業(yè)，增加旅游收入，擴(kuò)大山西旅游品牌在全世界的影響力。

其實(shí)，無(wú)論是“旅游+”，還是“+旅游”，都是通過(guò)旅游業(yè)態(tài)的持續(xù)創(chuàng)新，旅游產(chǎn)品的迭代升級(jí)，讓旅游資源釋放出新活力。依托三大板塊，我省正在創(chuàng)作《黃河大合唱》《長(zhǎng)城長(zhǎng)》《太行山上》三臺(tái)演藝節(jié)目。作為我省文旅融合的重要標(biāo)桿項(xiàng)目，三大演藝將通過(guò)進(jìn)景區(qū)、上舞臺(tái)、推平臺(tái)等方式，不斷提升黃河、長(zhǎng)城、太行“三大板塊”品牌影響力?！啊短猩缴稀愤@部劇，助力了武鄉(xiāng)全域旅游建設(shè)，特別是在業(yè)態(tài)的豐富上、在夜游經(jīng)濟(jì)上精準(zhǔn)發(fā)力?！蓖趿照f(shuō)。

王愛琴表示，這幾部演藝擬在7月1日上演，三大演藝就是為了對(duì)景區(qū)有更好的解讀，讓游客有更豐滿的體驗(yàn)，同時(shí)延長(zhǎng)停留時(shí)間，對(duì)三大板塊產(chǎn)品有更深、更好的理解。

要想讓游客來(lái)得了、留得下、玩得好，還必須深耕全域旅游產(chǎn)業(yè)鏈。隨著我國(guó)大眾旅游時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)大眾化、需求品質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已經(jīng)成為新趨勢(shì)，山西應(yīng)該如何依托三大板塊，更好地發(fā)揮“旅游+”“+旅游”的作用？

中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院產(chǎn)業(yè)所服務(wù)業(yè)研究室主任洪群聯(lián)分析，文化來(lái)促進(jìn)旅游的發(fā)展，旅游來(lái)彰顯文化的特色，真正讓文旅融合發(fā)揮1+1>2的這種效果，對(duì)山西來(lái)說(shuō)非常重要。對(duì)于整個(gè)山西文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要有整體性、系統(tǒng)性的規(guī)劃。要始終堅(jiān)持市場(chǎng)化導(dǎo)向，依靠市場(chǎng)力量來(lái)參與引導(dǎo)。以三大板塊為著力點(diǎn)，提升打造景點(diǎn)、景區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，形成人無(wú)我有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，讓游客來(lái)到山西玩得開心、玩得放心、玩得舒心。

立足資源稟賦賦能文旅轉(zhuǎn)型升級(jí)

“雖然在景區(qū)工作近20年，但是通過(guò)直播旅游，我真正感受到‘互聯(lián)網(wǎng)+旅游的力量。一次兩小時(shí)的直播節(jié)目，觀眾就能破百萬(wàn)?！倍魏Ｑ嗍悄镒雨P(guān)景區(qū)的一名講解員，過(guò)去她認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻是年輕人的游戲，離自己很遙遠(yuǎn)?！艾F(xiàn)在看來(lái)，這種直播技術(shù)是發(fā)展旅游業(yè)的一種重要手段。”她說(shuō)，在直播帶動(dòng)下，讓山西旅游的宣傳從扁平化走向立體化。

以“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”為代表的數(shù)字文旅，正成為文旅業(yè)發(fā)展的重要方向。王琳表示，一定要把握住“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”這個(gè)風(fēng)口，山西文旅集團(tuán)與省文旅廳共建了智慧旅游云平臺(tái)，在智慧旅游運(yùn)營(yíng)上、數(shù)據(jù)的分析上，起到了智慧大腦的作用。游山西App的上線，提供了線上預(yù)約，實(shí)時(shí)的入園信息，在線消費(fèi)，增加游客的體驗(yàn)度，山西文旅集團(tuán)“十四五”期間也將以智慧旅游云平臺(tái)的建設(shè)為突破口，進(jìn)行數(shù)字化企業(yè)轉(zhuǎn)型。

做優(yōu)做深文旅融合發(fā)展這篇大文章，將文旅業(yè)培育成我省戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，深入推動(dòng)我省旅游資源和文化底蘊(yùn)的深度融合，山西正在謀篇布局。

王愛琴分析，從省內(nèi)來(lái)說(shuō)，要考慮到山西人怎么游山西，山西人怎么了解山西、發(fā)現(xiàn)山西。城郊游、鄉(xiāng)村游、生態(tài)游、短途游、周末度假，這些產(chǎn)品的打造，包括業(yè)態(tài)的培育，是主要方向。從全國(guó)來(lái)說(shuō)，深化好鄰居多走動(dòng)的市場(chǎng)提振計(jì)劃，要融入京津冀一體化發(fā)展格局。從面向全球來(lái)說(shuō)，要打造獨(dú)具魅力的中華文化旅游體驗(yàn)區(qū)，歷史文化在山西非常富集，要通過(guò)山西向全世界講好中國(guó)的故事、講好中國(guó)的文明。