淺談縣級文化館群眾文化品牌建設

摘要：我國致力于建設具有中國特色的社會主義文化，文化的發(fā)展和繁榮需要一定的載體和平臺，而文化館就是文化發(fā)展與傳播的重要載體之一。其中，縣級文化館扮演著為縣級群眾文化生活服務的重要角色，其群眾文化品牌建設對于縣域文化的傳承與發(fā)展具有重要意義。本文對縣級文化館群眾文化品牌建設的內(nèi)涵進行分析，并以隆安縣文化館為例，淺談其群眾文化品牌建設的優(yōu)勢與意義，對隆安縣文化館提出群眾文化品牌建設的策略。

關鍵詞：縣級文化館 群眾文化 品牌建設 隆安縣 “那文化”

一、縣級文化館群眾文化品牌建設的內(nèi)涵

群眾文化是公共文化的重要組成部分，而文化館是孕育群眾文化的重要場所和平臺之一。文化館不同于圖書館與博物館，它與群眾的距離更近，更具有孕育和滋養(yǎng)群眾文化的基礎。群眾文化是誕生于大眾并由大眾直接參與的文化，它以人民群眾活動為主體，通過群眾直接參與性的自娛自樂來滿足群眾日常的精神生活和文化需求。近年來，由于人們視野的不斷開闊，以及對美好生活品質(zhì)的向往和追求不斷提升，大眾對群眾文化的內(nèi)涵也提出了更高的要求。群眾文化源于群眾的生活，它本身就自帶群眾參與、創(chuàng)新的性質(zhì)。因此，隨著時間的積淀，每一個地域的群眾文化，都將形成帶有濃郁地方特色的品牌。讓群眾文化的吸引力和影響力大幅度提升，必須以品牌建設為根本。

在文化館品牌建設方面，省、市、縣級文化館的建設方向有所不同。省級文化館由于其綜合性強，其品牌建設更傾向于由政府扶持的，以凸顯廣西全區(qū)特色文化符號為基礎的，以增強自治區(qū)群眾文化自信為目的的品牌開發(fā)。而縣級文化館作為本縣區(qū)域內(nèi)重要的文化傳播陣地，具有不可忽視的作用——縣級文化館更直接地面向群眾，同時作為直接反映當?shù)鼗鶎尤罕娞厣奈幕嚨?，其群眾文化品牌的建設也被賦予了重要意義：積極挖掘縣級文化館的地域性特色以加強品牌建設，使縣級文化館在其中承擔良好傳播載體的角色，對于提升本縣群眾文化素養(yǎng)，反映當?shù)匕傩丈詈兔袼孜幕哂蟹e極作用。

縣級文化館更貼近地方民眾，應堅持以人民群眾為中心的原則服務群眾，因此，縣級文化館公共服務品牌建設更應注重與當?shù)厝罕姷娜诤??？h級文化館以本土文化特色為基礎，為本縣全民文化藝術的發(fā)展營造氛圍，并引領人民群眾文化生活的方向，持續(xù)輸出具有內(nèi)涵的文化品牌內(nèi)容，以優(yōu)秀的文化作品和藝術作品影響并感染縣域民眾，幫助他們確立正確的價值觀。

二、隆安縣文化館“那文化”品牌建設的優(yōu)勢

隆安縣位于廣西壯族自治區(qū)中部偏西南，珠江水系流域地帶的右江下游兩岸。隆安縣所依傍的右江下游為水稻栽培提供了優(yōu)越條件，而水稻即是“那文化”的淵源所在。“田”在壯泰語中稱為“那”，或者說，“那”是壯泰語“田”的漢字記音，有些也記作“納”，并且被廣泛地嵌入地名，其被稱之為“那”字地名。壯侗語民族據(jù)“那”而作，依“那”而居，據(jù)此孕育的文化稱之為“那文化”。

隆安縣作為“那文化”的圣地，擁有得天獨厚的“那文化”資源。縣域內(nèi)擁有大量的“那文化”遺址和民俗遺存，使其具備了打造“那文化”中心的必要條件。隆安縣歷史悠久，文化底蘊深厚，縣域內(nèi)不僅發(fā)現(xiàn)了稻作文化祭祀群，發(fā)現(xiàn)了我國最古老的原始栽培稻和普通野生稻，為隆安縣作為“那”文化圈中心和世界稻作文化起源地之一的定位提供了有力證據(jù)。

隆安縣打造“那文化”品牌的努力和各種科研成果受到了社會一致認可。2009年文化部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司在北京召開駱越文化遺產(chǎn)專題討論會，一致認為隆安的稻神祭是典型的、珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，堪稱世界級的人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，建議隆安的稻神祭可以直接申報國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2013年，隆安縣打造“那文化”品牌工作正式上升到了自治區(qū)層面，由自治區(qū)專家成立了多個課題組，找出充足的證據(jù)，將水稻起源于廣西作為一個世界性的文化亮點來打造。

與此同時，隆安縣“那文化”還擁有深厚的群眾基礎，隆安縣從先民到當今群眾自發(fā)地對“那文化”的開發(fā)、延續(xù)與流傳，已經(jīng)充分證明了群眾對“那文化”的認同與支持。包括隆安壯族與“那文化”相關的稻作生產(chǎn)習俗、民間飲食習俗、稻作節(jié)慶習俗，以及稻作生產(chǎn)中的大量歌謠等在內(nèi)的隆安縣“那文化”習俗遺存，都是人民群眾對隆安縣“那文化”傳承中自豪感與認同感的實證。

隆安縣文化館是本縣群眾的文化陣地和文化窗口，同時也承擔了整個隆安縣的群眾文化輔導、文藝演出、文化展覽、非遺保護等工作職能，隆安縣文化館的作用在不斷凸顯。隆安縣當?shù)卣畬ξ幕^逐年加大投入，使文化館事業(yè)得到充分發(fā)展，這些都為文化館群眾文化品牌建設奠定了良好的基礎。

隆安作為“那文化”之鄉(xiāng)，還流傳著不少關于水稻來源的民間傳說，稻作文明的歷史印記“那”在隆安縣也無處不在。同時，隆安縣還有包括紅良打鐵技藝、壯族“九蓮燈”、構樹造紙技藝在內(nèi)的19項非遺項目，被列入自治區(qū)級和市級的非遺名錄。

隆安縣在非遺保護工作方面取得的豐碩成果，為其非遺文化品牌的建設提供了強大動力。隆安縣文化館在這些文化傳承與發(fā)展方面扮演了不可或缺的角色。如此種種對于挖掘隆安特色文化內(nèi)容并創(chuàng)建文化館特色文化品牌，具有積極意義。隆安縣文化館以較為全面的文化服務設施、文化服務內(nèi)容為基礎，積累了以“那文化”為代表的群眾文化品牌建設的優(yōu)勢。

三、隆安縣文化館“那文化”品牌建設的策略

依托當?shù)匚幕厣?，樹立獨具地域風采的群眾文化品牌，是縣級文化館應著力推進的基本工作，形成以當?shù)匚幕债數(shù)厝罕姡數(shù)匚幕蠓秶貍鞑コ鋈サ哪Ｊ??？h級文化館在群眾文化品牌建設方面，應加強當?shù)匚幕毺匦浴酥拘?、地域性、可持續(xù)性等多方面的挖掘和培養(yǎng)。

以隆安縣文化館為例，依托當?shù)亍澳俏幕被A，深度挖掘文化特色內(nèi)容，打造屬于隆安本土特色的“那文化”系列活動品牌，是隆安縣文化館的特色項目。

（一）依托隆安縣“那文化”基礎，打造具有地域特色的群眾文化品牌

為加強打造本土特色的“那文化”品牌，隆安縣委、縣政府自2008年正式啟動“那文化”民族文化品牌打造工程，整個民族文化品牌工程涉及面廣，包括文化、旅游、民族、體育等方面，隆安縣文化館因勢利導，在縣委、縣政府的支持與指導下，策劃打造了“那之星”系列活動賽事，自2014年起，每年一屆，舉辦隆安縣“那之星”才藝電視大賽。才藝大賽比賽內(nèi)容不分類別，主要通過選手所表演的節(jié)目，展示出選手自己不同的節(jié)目類型。因涉及行業(yè)廣，形式新穎，得到了全縣廣大群眾的積極參與和支持，至2020年，已成功舉辦了6屆，參賽選手最小的4歲，最大的71歲，每年參賽人數(shù)1000多人次，參與活動人數(shù)約20萬人以上，其影響之深、規(guī)模之大，群眾關注度和參與度之高均創(chuàng)隆安歷史之最，得到了觀眾的好評。

（二）結(jié)合當?shù)孛癖娦枨?，因地制宜服務群?/p>

群眾文化品牌的建設，其本質(zhì)意義是滿足人民群眾的精神文化需求，以人為本是建立活動品牌的基本原則?？h級文化館的一項基本功能是服務于本縣當?shù)孛癖娢幕?，為當?shù)孛癖姷奈幕钐峁└哔|(zhì)量的保障。因此，隆安縣文化館從本縣當?shù)孛癖娦枨蟪霭l(fā)，結(jié)合當?shù)匚幕厣虻刂埔?、有的放矢地調(diào)查和研究群眾的所需和所想，并根據(jù)需求而開展工作。隆安縣文化館通過舉辦節(jié)慶活動、加大宣傳力度、創(chuàng)作表演“那文化”歌曲和舞蹈、加強學術研究等多個方向，擴大“那文化”的影響力。如2019中國·隆安“那文化”旅游節(jié)暨“四月八”農(nóng)具節(jié)，全面宣傳、展示了隆安深厚的“那文化”底蘊和獨特的文化旅游資源。再如，邀請有關專家創(chuàng)作了《隆安四月八》等廣西群眾耳熟能詳?shù)母枨?，以及編排和演出了《那之韻》《“那”龍騰飛》等多個帶有隆安本土地域特色的舞蹈。

（三）注冊商標，申報非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

隆安縣文化館承擔著縣級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承與保護的重任，為保證“那文化”之都這一品牌的搶先性、唯一性，隆安縣文化館配合縣政府完成了“那文化”的注冊商標工作，并協(xié)助申報非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。2010年，隆安“四月八農(nóng)具節(jié)”和“壯族芒那節(jié)”被列入自治區(qū)級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

隆安縣文化館發(fā)揮自身職能，在銜接群眾與文化，打造本土特色品牌上下功夫，一是通過“那文化”的品牌形象，建立了群眾喜聞樂見的“那之星”等一系列群眾文化活動品牌，讓大眾參與度不斷提升。二是通過政府扶持，將“那文化”作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的一個重要組成部分，在研究、發(fā)掘上下功夫，把隆安縣的“那文化”推向全國。

四、結(jié)語

隆安縣文化館“那文化”群眾文化品牌的建設能夠更大程度地集中并整合縣域文化資源，依托“那之星”才藝大賽等具有獨特性和知名度的系列活動，提升隆安縣縣域文化的知名度和品牌價值。同時，隆安縣文化館群眾文化品牌的建設，能更好地促進隆安縣地域文化內(nèi)容的推廣與傳播。以文化館群眾文化品牌建設為平臺，參與并推進全縣文化的品牌建設。在品牌建設的過程中，能夠幫助縣域文化找準定位，提高影響力和關注度。

當前，品牌化效應加劇，各種文化品牌數(shù)量不斷增加，這就要求隆安縣文化館“那文化”品牌建設要更加注重品牌內(nèi)涵和品牌故事，在群眾文化品牌同質(zhì)化的情況下，找到自身的品牌個性，才更容易推廣自己的品牌文化。

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（作者簡介：宋麗芬，女，本科，廣西壯族自治區(qū)南寧市隆安縣文化館，館員，研究方向：群眾文化）

（責任編輯 肖亮宇）