敦煌文創(chuàng)APP的設計理念

張雨晗 葉煒潔 李呈馳 陳瑛

摘要：敦煌文化一直是我們的我們中華民族的瑰寶，經過千年風雨洗禮仍然歷久彌新，這足以說明敦煌文化具有深厚的文化底蘊和強大的生命力。因此我們有必要將時代精神融入敦煌文化，對其進行文化創(chuàng)新，使敦煌文化重新在大眾視野下展現(xiàn)魅力。我們將以app的形式進行文化創(chuàng)新，將敦煌文化與商品、旅游、DIY、旅游分享等元素結合從而打造一個新型的符合大眾潮流的文化app。

關鍵詞：敦煌;旅游;文化創(chuàng)新;APP設計

一、背景

敦煌最顯著的特色在于敦煌的文化。博大精深的敦煌文化孕育出了震驚中外的石窟藝術等，因此敦煌的優(yōu)勢就是發(fā)展旅游業(yè)。而現(xiàn)如今，人們對于旅游的熱愛也日益顯著。[1]2019年，敦煌市旅游接待人數(shù)1337.33萬人次，同比增長24.14%，實現(xiàn)旅游收入149.69億元，同比增長30.16%。[2]在文化旅游業(yè)已成為時代發(fā)展主流的現(xiàn)在，有越來越多的國內外游客主動來到敦煌了解敦煌走進敦煌。

我們博大精深的傳統(tǒng)文化是我們最深厚的文化軟實力，積淀著中華民族最深沉的精神追求。關于弘揚傳統(tǒng)文化，習總書記提出：“中華文明源遠流長，蘊育了中華民族的寶貴精神品格，培育了中國人民的崇高價值追求。自強不息、厚德載物的思想，支撐著中華民族生生不息、薪火相傳?！?/p>

對于文創(chuàng)產業(yè)的研究，我國起步相對較晚，但近年來它的熱度一直高居不下。近幾年，眾多學者專注于對博物館文化創(chuàng)意產品的研究。無論是從產品設計角度進行藝術性的探索、從產品銷售角度進行營銷方式的探索，還是從博物館性質出發(fā)進行的體制性探索，博物館文創(chuàng)產品的研究擁有了豐碩的成果，因此我們想以敦煌文化為研究對象開展課題。2013年，習總書記提出“一帶一路”的倡議，突出了敦煌作為東西方文化交流中心的重要位置。借“一帶一路”倡議的東風和國家對傳統(tǒng)文化的持續(xù)關注，我們認為對于敦煌的研究也非常有必要。[3]

針對敦煌旅游業(yè)、傳統(tǒng)文化和文創(chuàng)產業(yè)的現(xiàn)狀，我們希望能開發(fā)一款APP，包括行程定制以及預訂門票、文化介紹、文創(chuàng)產品購買以及DIY等功能。全方面滿足來敦煌旅游或是對敦煌感興趣的游客的需求。

二、APP的設計理念及用途分析

1、首頁

該APP的首頁主要包括：用戶分享，走進敦煌，旅游購票。

（1）用戶分享

目的：廣大用戶通過不同的分享形式將自己在“接觸”敦煌甚至是文化時的主觀感受或想法，引起其他用戶的興趣，讓更多的人參與其中。

內容：分享的內容和形式不限，可以是實地旅游拍攝的照片和視頻，也可以是一些感想、小文章、旅游趣事等，還可以是購買文創(chuàng)產品的好玩推薦、景點、美食推薦、或者攻略分享等等。

（2）3D敦煌

目的：讓用戶進一步了解敦煌文化。

內容：我們采用友情鏈接的方式，鏈接到“數(shù)字敦煌”，“數(shù)字敦煌”中包括洞窟和壁畫，包含了虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實和交互現(xiàn)實3個部分，將敦煌莫高窟以毫米的精度虛擬在電腦里，嚴謹真實，打破時間、空間限制，滿足人們游覽、欣賞、研究等需求，讓人身臨其境。與此同時，再插入一些關于敦煌壁畫的經典故事，讓用戶在故事中品味敦煌文化的魅力。

（3）旅游購票：

目的：景點介紹部分主要是為了讓去敦煌旅游的用戶了解各個景點的特色以便于用戶根據(jù)自己的喜好偏重制定旅游計劃，少踩雷，增強旅游體驗。

內容：

隨著國內旅游業(yè)的高速發(fā)展，旅游類APP層出不窮，極大地迎合了市場及游客的需求。為了在日趨激烈的競爭中持續(xù)發(fā)展，旅游APP除了要創(chuàng)新服務以外，還應充分挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，強化文化元素的滲透與融合[4]，因此我們將為敦煌app量身打造一款旅游功能。我們將利用全景圖和一些細節(jié)圖及相關文字描述來介紹各個景點，利用短視頻、圖片和文字來介紹敦煌的特色演出、美食和特產。在首頁做一個紅黑榜或評價欄，用戶可通過該界面對景點、演出、美食特產投票以表示超推薦或做出一些評價。在各個景點介紹處做一個加購鏈接，點擊即可直接查看訂票詳情，根據(jù)自己的旅游計劃進行預約訂票。

2、文創(chuàng)產品

用戶可以在APP上購買喜歡的敦煌文創(chuàng)產品，把文創(chuàng)化為現(xiàn)實可見的東西，既滿足了用戶的消費需求，又達到了文化傳播的效果。敦煌文化總是自帶美學特點，包括優(yōu)雅美學、對稱美學和陰柔陽剛美[5]，當顧客收到充滿獨特藝術美感的敦煌文創(chuàng)產品之后，又會從中真切地感受到中華文化之美，這便達到了營利性和文化傳播的雙贏局面。我們的APP中包含種類眾多的商品，包括服飾、鞋靴、滑板、戶外用具、箱包、生活百貨等。以下是對部分產品的分析介紹：

（1）滑板

放眼各大高校，滑板已普遍成為學生的代步工具，美國的滑板教父Rodney Mullen就曾表示他年輕時對滑板狂熱的喜愛[6]。由于年輕人具有喜愛冒險、叛逆及不順從、喜歡競爭等心理[7]，我們將為年輕用戶群體引入具有競技性、冒險性以及含有各種炫酷元素產品。滑板憑借易學性、便攜性等特點已然成為當下廣受年輕人喜愛的一種運動。再加上滑板具有自由式、碗池、街式等多種不同玩法[8]，具有一定的技巧性、競爭性，這些特征符合年輕人的心理需求，再加上許多明星也熱衷于滑板運動，因此滑板廣受年輕群體追捧。

（2）球鞋

1995年之后，很多國際品牌進入我國市場，我國大眾開始接觸到美國NBA賽事，NBA球星以及各種各樣的球鞋廣告，使得“球鞋文化”在我國廣泛傳播開來，逐漸衍生成了一種街頭文化，各種各樣的球鞋使得年輕人個性得以彰顯，很多年輕人熱愛和追逐“球鞋文化”[9]。因此，我們也決定吸納一些與敦煌文化聯(lián)名的球鞋品牌到我們的平臺上，來吸引顧客，從而通過這一最具有吸引力的產品來讓更廣大的用戶感受到我們弘揚傳統(tǒng)文化目的和嶄新的設計理念。

（3）美妝產品

隨著中國經濟連年的大幅增長，我國總體消費水平的快速提高，中國美妝類產品消費呈增長趨勢[10]。美妝產品如今已是絕大部分女性不可割舍的日常消費品，因此具有廣闊的潛在用戶群體和強大的用戶吸引力。由于女性購物時易受其他消費者使用經歷的影響，[11]我們將會通過引進一些與敦煌文化聯(lián)名的具有一定熱度和顧客基礎的美妝品牌和首頁大量用戶分享的使用感受和產品測評來吸引女性用戶群體。帶有文化元素的美妝產品往往包裝精致，而且經常以新品的形式出現(xiàn)，越來越得到新一代消費者的青睞[12]。

（4）服飾、配飾

當代年輕人更加追求服飾的多元化，敦煌壁畫中的造型與服飾文化的內涵十分豐富，極具特色，獨特的形式美傳承了民族的藝術美，充分地展示了我國傳統(tǒng)服飾的含蓄美、形式美以及藝術美。當我們把一些精致的敦煌風紋飾和這些元素相結合之后將會產生巨大的市場潛力。隨著服飾的熱銷，配飾的銷量也會節(jié)節(jié)攀升，從而帶來可觀的利潤。通過大量引進文創(chuàng)服飾和配飾，能夠讓購買產品的顧客產生一種既展現(xiàn)了自己的美又身體力行的宣揚了傳統(tǒng)文化的雙重滿足心理，從而承擔起傳播敦煌文化的責任與義務。[13]

（5）文具

隨著時代的改變，學生們對于文具的需求早已不只滿足于書寫、標記等傳統(tǒng)用途，美觀和創(chuàng)意性也成了他們選擇文具的重要標準。由于學生這一群體具有時代性、探索性和創(chuàng)新性這些獨特的特征，并且他們追求的美往往是獨一無二的、新奇的，因此他們對于文化創(chuàng)新類文具具有較強烈的偏好。但是，從目前的文具市場來看，雖然文具品牌眾多，但品牌核心價值卻十分雷同，因此我們有必要對文具進行文化創(chuàng)新，使其避免同質化[14]。我們通過將敦煌文化中細膩精美的紋飾和日常文具相結合，極大地提高了文具的美觀性和創(chuàng)新性，這恰好符合了當代學生群體的審美，從而達到了吸引顧客的目的。

3、敦煌文創(chuàng)DIY服務

DIY是"Do It Yourself" 的英文縮寫。興起于近幾年，逐漸成為一種流行。簡單來說，DIY就是自己動手，每個人都可以自己做，利用DIY做出來的物品，會使用戶產生巨大的成就感和個性訴求的滿足，自有一份自在與舒適。[15]

這款APP的一個顯著功能就是用戶可以自行DIY，按照自己的喜好與興趣進行一對一個性化定制。APP將與各類產品商家進行合作，挑選質量高、口碑好的商家進行DIY的制作與生產。由商家提供原版產品，保證產品質量，由本APP提供可DIY的創(chuàng)作資源，保證產品美觀。

在APP頁面下方有DIY定制板塊，點開選擇喜歡的店鋪，再挑選想定制的產品類型，選擇DIY元素（APP中會提供多種多樣的敦煌文化與現(xiàn)代潮流相結合的圖案與紋飾）進行定制，再進行下單、生產。

（1）產品類型：定制產品項目由APP與店家聯(lián)系后將可DIY的項目列舉出來，例如漢服、滑板、文具、部分生活用品等。

（2）DIY元素：

圖案：以飛天、九色鹿、十二仙女、佛像、花紋等為標題進行分類。其中是以各個標題為基礎，設計出與現(xiàn)代潮流相結合的、帶有敦煌文化元素的圖案，盡力滿足各類人群的審美需求。[16]

花紋：主要有蓮荷紋、忍冬紋、幾何紋、云氣紋、祥禽瑞獸紋等。蓮荷紋蓮花凈潔溢香，在佛教藝術中是至圣莊嚴的紋樣;忍冬紋在北魏木構建筑，織物刺繡中都有應用，有單葉波狀、又葉分枝、四葉邊鎖等多種;幾何紋有方格紋、斜方格紋、菱形紋等多種。還有云氣紋、光焰紋、鱗甲紋、散點花草紋等。[17-19]

文字：敦煌莫高窟里有一塊六字真言碑，碑上刻有梵、藏、漢、西夏、八思巴蒙古、回鶻六種文字。DIY文字元素也提供梵文、藏文、西夏文、蒙古文、漢字繁體、楷體、行體、隸書等多種輸入式字體，用戶還可通過掃描功能，將需要進行DIY創(chuàng)作的字體或繪畫等掃描至APP，進行合適的排版后下單、生產。[18-20]

（3）主頁推薦：

在產品類型主頁有美觀的DIY范例與DIY模板，用戶可以在首頁推薦的DIY模板里選擇喜歡的板式直接購買，也可根據(jù)自己的喜好進行二次創(chuàng)作，加入直接喜歡的元素與字體等。

4、“我的”

（1）個人資料：

上部分是個人資料部分，顯示背景圖、頭像、昵稱、賬號、粉絲和關注。旁邊設有編輯資料，點擊“編輯資料”進入頁面可以修改頭像、背景圖、昵稱、性別、生日、所在地、個人簡介等個人資料。

“編輯資料”右邊設有消息通知的鈴鐺圖標，點擊鈴鐺會顯示收到的贊、新增關注和評論，下面還有官方推送消息、客服消息以及和其他用戶之間私聊的消息。

點擊右上角的“設置”可以進行賬號安全設置、收貨地址的添加和修改、隱私、通知設置等。

點擊左上角的“更多”，會有草稿箱、我的訂單和購物車。草稿箱可以儲存未編輯完成和未分享的筆記。我的訂單中包括全部訂單、待使用、待付款、待發(fā)貨、待收貨、待評價以及退款/售后。在該app中購買的電子門票可以在待使用中找到。

（1）分享：

下部分是分享部分，包含分享、收藏、想去界面。分享界面里是用戶發(fā)布過的旅游分享，方便用戶快速找到自己曾發(fā)布過的分享，也可以點擊進入分享來編輯想要修改的內容。也能讓其他用戶進入主頁瀏覽時清晰地看到自己所需要的旅游分享。

當用戶在主頁瀏覽其他人的分享時，遇到喜歡的可以點擊收藏，這些都可以在收藏界面找到，方便用戶隨時查看自己喜歡的分享。若是對收藏的分享不感興趣了或是分享對自己沒有幫助了，也可以在該界面來取消收藏。

用戶在瀏覽景點介紹時，如果看到自己非常想去或是非常感興趣的景點時，可以點擊“想去”，這樣就能在想去界面看到自己喜歡的景點，也方便用戶直接點擊進入景點頁面進行購票。該APP更會根據(jù)用戶“想去”中的景點來為用戶推送其他游客們對于該景點以及相關景點的旅游分享。

三、小結

敦煌文化記載了宗教、藝術、歷史、考古、語言、經濟、科技、民俗哲學、美學、建筑學等各類文化，它不僅僅是一個古建筑遺跡，更是文明的傳承。因為敦煌，我們得以窺見千年前的文化瑰寶。我們不僅要好好保護敦煌古跡，更要不斷創(chuàng)新，我們通過更先進的技術與創(chuàng)意讓更多的人了解敦煌文化，呼吁更多的人來保護敦煌文化，這是有益于文化傳承也有利于文化傳播的必然趨勢。

設計該APP的目的是讓在人們?yōu)g覽，購物的過程中，向大家呈現(xiàn)出敦煌壁畫中的博大精深的歷史處境與人文畫卷，沉睡千年的古老文明，感受其入隱而未現(xiàn)世的東方美感，感受歷史長河中的文明在時光中徜徉而過，緩緩消逝。能仰其鼻息，觀其精妙，乃吾輩之幸也。

參考文獻

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上海電機學院?201306